文|時代周報 丁遠(yuǎn)泓
編輯|梁勵
史上最火的“雙節(jié)”假期，已經(jīng)收官。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，在這為期8天的超級黃金周里，一共有8.26億人次出游，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，數(shù)據(jù)達(dá)到十一“黃金周”設(shè)立以來的頂峰。
除了全國綜合數(shù)據(jù)出爐，各省份也相繼亮出自己的文旅“成績單”。
據(jù)時代周報記者不完全統(tǒng)計，截至10月8日晚間發(fā)稿時，共有26個省市自治區(qū)公布中秋國慶假期的文旅數(shù)據(jù)，并與2019年同期數(shù)據(jù)進(jìn)行比較（部分地區(qū)數(shù)據(jù)欠缺）。
具體來看，河南是唯一接待游客量超過8000萬人次的省份，而江蘇則是唯一旅游總收入超過900億元的省份。
如果與2019年進(jìn)行比較，除青海和甘肅，已經(jīng)公布相關(guān)數(shù)據(jù)的省份均已超過當(dāng)時的同期水平。
其中，河北的文旅接待游客人次、旅游收入更是分別恢復(fù)到2019年的148.8%和144.2%，在已經(jīng)公布數(shù)據(jù)的地區(qū)中，前者增速排名第一，后者增速僅低于被“跳水大爺”帶火的天津。
剛剛過去的“雙節(jié)”文旅，各地都有什么亮點？
河南、江蘇各有所長
在所有已經(jīng)亮出“成績單”的省份中，最耀眼的還得是河南和江蘇：一個接待游客數(shù)量高居榜首，一個旅游收入遙遙領(lǐng)先。
今年中秋國慶假期，河南全省接待游客8480.1萬人次，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣東、四川、遼寧等旅游大省，穩(wěn)居第一，同時其接待游客量為2022年的212.2%，為2019年（7天假期）的127.9%，實現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)。
其實，早些年的河南文旅不算“尖子生”。
2018年河南省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，河南2018年全年共接待海內(nèi)外游客78582.95萬人次，低于江蘇，但在2019年，河南就已經(jīng)接待海內(nèi)外游客達(dá)9.02億人次，超過江蘇。
河南越來越“人從眾叕”的背后，除了有自身豐富的旅游資源作為支撐，還有一系列破圈節(jié)目收獲超高流量。
比如，5分多鐘的《唐宮夜宴》一經(jīng)出現(xiàn)便“炸翻網(wǎng)絡(luò)”，打破了人們對傳統(tǒng)文化的刻板印象，河南衛(wèi)視隨后又推出的《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等系列節(jié)目也頻頻出圈，現(xiàn)象級的傳播讓河南狠狠吸粉。
河南的城市也在這期間推出新玩法，比如洛陽這一“王牌選手”決心打造“漢服友好型”城市，轉(zhuǎn)身一變，成為一個“穿什么都不會奇怪”的城市，“洛陽 漢服”的詞條在社交媒體小紅書上擁有超11萬條筆記。
林心（化名）今年“雙節(jié)”就特意備了一套漢服去洛陽拍照。
“在社交平臺上，我經(jīng)常能刷到博主們用‘東京真是富貴迷人眼’轉(zhuǎn)場為古代美人的視頻，就一直很想去洛陽也拍一套漢服寫真。這次去了洛陽，發(fā)現(xiàn)大街上很多穿漢服的漂亮小姐姐，而且這座城市本身就很美，自帶古都?xì)赓|(zhì)，旅行體驗很不錯?！绷中母嬖V時代周報記者。
洛陽市文化廣電和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶假期期間，洛陽市累計接待游客總?cè)藬?shù)879.77萬人次，旅游總收入75.05億元，同比2019年分別增加11.97%和9.97%。
河南的流量不止集中在洛陽。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙節(jié)”期間，開封清明上河園接待游客45.07萬人次，鄭州銀基國際旅游度假區(qū)接待43.21萬人次，焦作云臺山接待39.6萬人次……
雖然河南接待游客數(shù)量達(dá)到8000萬人次以上，但江蘇的旅游收入?yún)s遠(yuǎn)高于河南。
相較于河南“雙節(jié)”期間共實現(xiàn)587.6億元的旅游收入，綜合各方數(shù)據(jù)測算，江蘇全省共接待國內(nèi)游客7118.48萬人次，實現(xiàn)旅游總收入達(dá)到907.59億元。
也就是說，江蘇的旅游人均消費（約1274.9元）高出河南（約692.9元）近1倍。
國家高端智庫CDI研究員、華僑城旅游研究院特聘專家宋丁在接受時代周報記者采訪時表示，江蘇和河南的差別大體上就是南方和北方的差別?！斑@些年來南方經(jīng)濟(jì)的活躍度和發(fā)展質(zhì)量明顯比北方好，整體上北方的人均收入水平和人均消費水平都比南方弱一些。從供給方面來說，提供的旅游產(chǎn)品服務(wù)也會與南方有明顯差別?！?/p>
“雙節(jié)”假期，江蘇共組織開展3300多場(次)文旅節(jié)慶活動，活動內(nèi)容包括博物院特展、游園會、煙花會、音樂節(jié)，而從江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)看，全省A級景區(qū)游客接待量前三是南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、南京市鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵園風(fēng)景區(qū)和蘇州市平江歷史街區(qū)。
雖然其中不少項目不收取門票費用，但免費其實更能帶動可觀的消費。江蘇省納入監(jiān)測的623家A級景區(qū)和195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村，共吸引游客消費202.21億元，較2019年同期增長40.28%。
不僅如此，蘇州古城區(qū)還開通專線便利游客；常州、揚州對外地游客乘坐公共交通實行免費；揚州免費向社會開放機(jī)關(guān)及事業(yè)單位停車場和提供28元游客餐的舉措更是火上了熱搜……
一個靠出圈收獲流量，一個靠服務(wù)收獲聲量，河南和江蘇都提供了自己的文旅經(jīng)驗。
河北文旅強勢增長
除了上述兩個“尖子生”表現(xiàn)亮眼，還有不少省份的增速也不容小覷。
在已經(jīng)公布“成績單”的地區(qū)中，河北、吉林、天津、內(nèi)蒙古接待的游客數(shù)量均恢復(fù)至2019年的1.3倍以上，天津、河北、吉林、寧夏、湖南的旅游收入也比2019年高出30%或以上。
綜合來看，河北的增長十分強勁?！半p節(jié)”期間，河北省接待游客人次、旅游收入分別恢復(fù)到2019年的148.8%和144.2%，前者增速排名第一，后者增速排名二。
而河北省的增長主要得益于北京和天津。
其實在京津冀的背景下，北京和天津向來是河北最主要的省外客源市場，在“這么近，那么美，周末到河北”的帶動下，“雙節(jié)”期間，河北接待京津游客達(dá)到811.89萬人次。
河北更長遠(yuǎn)的計劃，是在2035年建成文化強省、旅游強省。
今年5月出臺的《關(guān)于推動文化和旅游市場恢復(fù)振興的若干措施》顯示，河北將在優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、促進(jìn)文化和旅游消費、推進(jìn)文化和旅游項目建設(shè)、提升旅游服務(wù)質(zhì)量、強化全方位營銷宣傳推廣、優(yōu)化文旅領(lǐng)域營商環(huán)境上發(fā)力。
與此同時，河北還要開通京津冀旅游環(huán)線列車、京冀旅游直通車；推廣應(yīng)用“樂游京津冀一碼通”；落實旅游包車周末和節(jié)假日高速通行免費政策等，以吸引更多京津居民走進(jìn)河北。
天津人前往河北游玩，但天津本身也表現(xiàn)不俗。
“雙節(jié)”期間，天津共接待游客1612.42萬人次，按可比口徑同比增長264.8%，較2019年增長35.2%；實現(xiàn)旅游收入121.85億元，按可比口徑同比增長480.0%，較2019年增長67.0%。
雖然天津接待游客量增速（與2019年相比）不如河北，但其旅游收入增長最猛，在已經(jīng)公布數(shù)據(jù)的省份中排名第一。
“跳水大爺”、“盤頭大姨”帶給天津的“熱度”猶在，天津針對自身文旅資源和網(wǎng)絡(luò)流量的相關(guān)策劃也在發(fā)揮積極作用。“雙節(jié)”前，天津就圍繞“洋樓、河、海、山、煙火氣”五大天津文旅核心IP，策劃推出文旅活動，最終帶動文旅收入。
數(shù)據(jù)顯示，天津此次接待外省游客728.69萬人次，占比45.2%，外省游客在津到店消費額同比增長114%。
中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌也在《預(yù)期的增長和理性的繁榮——2023年中秋、國慶假日旅游市場特別評論》中特別指出，天津在中秋國慶假期期間成為外地游客占比較高的十大省市之一。
“當(dāng)代消費旅游需要更多沉浸式的、參與式的體驗，各地在發(fā)展旅游的過程中需要加入科技、文化的因素，讓供給側(cè)有一個大的提升，當(dāng)需求提升時能實現(xiàn)供需的精準(zhǔn)結(jié)合，這才能夠讓地方吸引更多人，獲得更多收入。”宋丁說道。