文｜雷科技
在今年蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果公司全球營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁格雷格·喬斯維亞克向我們介紹了iPhone 15 Pro/Max在設(shè)計(jì)方面最大的變化——鈦金屬，伴隨新材質(zhì)的加入，這代iPhone也在配色上擁有了新的策略。
為了突出「鈦金屬」在設(shè)計(jì)部分的重要性，iPhone 15 Pro系列的顏色被命名為白色鈦金屬、黑色鈦金屬、原色鈦金屬和藍(lán)色鈦金屬。
（圖源：Apple）
原色、藍(lán)色，作為本代iPhone最「特別」的配色，理應(yīng)像前代「暗紫色」一樣遭到哄搶?zhuān)芸上?，蘋(píng)果的「色彩營(yíng)銷(xiāo)」翻車(chē)了。
新浪新聞今日發(fā)布消息稱(chēng)，藍(lán)色鈦金屬版本iPhone 15 Pro目前第三方店鋪價(jià)格已暴跌1500元。此外，蘋(píng)果官網(wǎng)釋出大量藍(lán)色鈦金屬iPhone 15 Pro現(xiàn)貨，疑似該配色庫(kù)存壓力下降。
除了藍(lán)色鈦金屬之外，今年新登場(chǎng)的原色鈦金屬也沒(méi)有預(yù)想中火爆，第三方店鋪的加價(jià)反而不如白色鈦金屬版本。
iPhone 15 Pro系列，既沒(méi)有翻天覆地的新變化，也沒(méi)有一騎絕塵的性能表現(xiàn)，現(xiàn)在就連「色彩營(yíng)銷(xiāo)」也略顯頹勢(shì)，蘋(píng)果真的玩不出新花樣了嗎？
藍(lán)色的“鈦”，遭人嫌棄
iPhone的藍(lán)色最早還要追溯到2013年發(fā)布的iPhone 5C，這款以「多彩」為設(shè)計(jì)符號(hào)打造的產(chǎn)品，因不那么精致的聚碳酸酯和落后于時(shí)代的A6芯片，成為蘋(píng)果歷史上第一款僅發(fā)售了一代的iPhone。
2020年，蘋(píng)果在iPhone 12 Pro/Max上帶來(lái)了全新「海藍(lán)色」，深邃的藍(lán)色與手術(shù)級(jí)不銹鋼邊框相互印襯，呈現(xiàn)出陽(yáng)光照耀下波光粼粼的海平面的視覺(jué)效果。次年，iPhone 13 Pro系列迎來(lái)了「遠(yuǎn)峰藍(lán)色」，據(jù)官方介紹，這是一種「遠(yuǎn)離塵囂的藍(lán)色」。
兩代藍(lán)色各有千秋，其中iPhone 13 Pro系列的「遠(yuǎn)峰藍(lán)色」還被用戶稱(chēng)為歷年來(lái)最好看的iPhone Pro配色。
既然蘋(píng)果在處理藍(lán)色上已經(jīng)很有經(jīng)驗(yàn)，那為何「藍(lán)色鈦金屬」卻不受待見(jiàn)呢？
藍(lán)色鈦金屬iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max，在官網(wǎng)的展示圖上整體呈紫色，既不像「海藍(lán)色」那樣深邃，也不像「遠(yuǎn)峰藍(lán)」那樣雅致。而不少用戶真機(jī)上手之后才發(fā)現(xiàn)，「藍(lán)色鈦金屬」版本的iPhone 15 Pro系列，在弱光下相當(dāng)暗沉，幾乎看不出和黑色版本的區(qū)別。
倘若只是「照騙」就算了，iPhone 15 Pro系列還存在更大的問(wèn)題——不耐臟。由于今年蘋(píng)果給Pro機(jī)型換上了鈦金屬邊框，導(dǎo)致其耐油污能力斷層下降，油手、汗手用戶把玩一下就會(huì)沾上很難擦干凈的指紋。雖然，藍(lán)色、黑色都會(huì)比較嚴(yán)重，但油污在藍(lán)色鈦金屬上看起來(lái)更加明顯，勸退大量用戶。
綜合來(lái)看，藍(lán)色iPhone 15 Pro沒(méi)有像往年一樣受歡迎，其實(shí)還是蘋(píng)果的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)沒(méi)能挖掘其在鈦金屬材料中的更多可能性，調(diào)色、抗污處理都沒(méi)有做到市場(chǎng)預(yù)期，這才遭到消費(fèi)者的唾棄。
新顏色當(dāng)創(chuàng)新，“果粉”不買(mǎi)賬了？
回顧過(guò)去十余代iPhone，新配色往往都是最受歡迎的，而蘋(píng)果對(duì)于如何利用好「色彩」創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)空間，也是熟門(mén)熟路。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Swappa的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，超4成購(gòu)買(mǎi)了iPhone 12 Pro的用戶選擇了「海藍(lán)色」、約37%的iPhone 13 Pro用戶選擇的是「遠(yuǎn)峰藍(lán)色」，而三分之二的iPhone 14 Pro用戶購(gòu)買(mǎi)了「暗紫色」。這組數(shù)據(jù)說(shuō)明，大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)新款iPhone的用戶，都會(huì)優(yōu)先選擇新配色。
今年新登場(chǎng)的「原色鈦金屬」，的確受到了很高的關(guān)注度，但隨著首批iPhone 15 Pro/Max完成交貨后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)配色在第三方市場(chǎng)中備貨相當(dāng)充足。造成這個(gè)現(xiàn)象的原因或許是「原色鈦金屬」的備貨量遠(yuǎn)超市場(chǎng)需求，換個(gè)說(shuō)法就是，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)新配色不太感冒。
實(shí)際上，「原色鈦金屬」的專(zhuān)業(yè)口碑并不算太差，MacRumor、9to5Mac、PocketNow等網(wǎng)站都認(rèn)為它是今年最值得購(gòu)買(mǎi)的配色。9to5Mac認(rèn)為，「原色鈦金屬」還原了鈦合金原本的顏色，不易沾染指紋，更不會(huì)因顏色過(guò)于深邃而顯得「低調(diào)」，是淺色愛(ài)好者的最佳選擇。
當(dāng)然，即便「原色鈦金屬」在智能手機(jī)領(lǐng)域確實(shí)是比較罕見(jiàn)的配色，但這種顏色已經(jīng)在各種金屬制具里頻繁出現(xiàn)，像是保溫水杯、床架，甚至是不銹鋼飯勺。沒(méi)有「新鮮感」，很難吸引到消費(fèi)者的目光。
無(wú)論如何，蘋(píng)果為了讓鈦金屬在新款iPhone上更加和諧，調(diào)色部分取向保守，「原色鈦金屬」和「藍(lán)色鈦金屬」對(duì)消費(fèi)者的吸引力也不如前代iPhone 14 Pro/Max的「暗紫色」大。也同樣是因?yàn)殁伣饘伲M(fèi)者在挑選配色上更在意抗污效果，這導(dǎo)致兩個(gè)新配色不受消費(fèi)者待見(jiàn)，尤其是「藍(lán)色鈦金屬」。
“鈦金屬”，沒(méi)能讓蘋(píng)果抓住市場(chǎng)痛點(diǎn)
與往年在顏色上大做文章不同，蘋(píng)果今年將「鈦金屬」作為核心賣(mài)點(diǎn)，圍繞這個(gè)新變化，配色方案也有了不小的變化。
這樣一來(lái)，似乎沒(méi)能給予「果粉」們足夠的視覺(jué)沖擊。
當(dāng)今的智能手機(jī)市場(chǎng)，性能、散熱、影像，處處內(nèi)卷，而外觀設(shè)計(jì)更是卷上加卷。與iPhone 15系列相近時(shí)間開(kāi)售的華為Mete 60系列，以雅魯藏布江為靈感，帶來(lái)了全新「雅川青」配色，年初登場(chǎng)的OPPO在Find X6 Pro上帶來(lái)了「大漠銀月」，vivo、小米、榮耀，也在各自家族式設(shè)計(jì)上做出更符合市場(chǎng)需求的變化。
iPhone 15 Pro系列整體設(shè)計(jì)語(yǔ)言沒(méi)有太多變化，「鈦金屬」的加入的確讓這兩款機(jī)型變得更輕，手感與前代也有明顯區(qū)別，但這些差異需要消費(fèi)者親自上手感受才能有所了解，這便是蘋(píng)果將營(yíng)銷(xiāo)重心放在材料而非配色的吃虧之處。
可以預(yù)見(jiàn)，iPhone 15 Pro系列會(huì)在來(lái)年開(kāi)春迎來(lái)新配色，或許是在早期爆料中令人眼前一亮的綠色，又或是被蘋(píng)果遺忘的紅色，實(shí)在不行，蘋(píng)果也可以把金色搬出來(lái)，畢竟這個(gè)配色自iPhone 5S衍傳至今，在這一代缺席得莫名其妙。
寫(xiě)在最后
習(xí)慣于玩弄「色彩營(yíng)銷(xiāo)」的蘋(píng)果，在今年翻了車(chē)，其實(shí)也并不奇怪。
表面上看，作為新配色的「藍(lán)色鈦金屬」和「原色鈦金屬」銷(xiāo)量不及預(yù)期，前者甚至成為最快破發(fā)的新配色iPhone Pro，但放眼整個(gè)iPhone 15系列的銷(xiāo)售情況，這只是其中的一個(gè)縮影。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)BI第三輪美國(guó)市場(chǎng)iPhone調(diào)查報(bào)告顯示，多數(shù)蘋(píng)果用戶對(duì)iPhone 15系列不感興趣，這將使這一代iPhone銷(xiāo)量走弱，或在明年陷入停滯。iPhone 15系列整體銷(xiāo)量頹勢(shì)盡顯，其實(shí)各個(gè)配色之間的市場(chǎng)需求都不是相差特別大，「藍(lán)色鈦金屬」率先破發(fā)，也只是因?yàn)檫@個(gè)顏色對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望刺激最小。
不過(guò)，對(duì)于正在考慮更換到iPhone 15 Pro，不在乎什么顏色的用戶來(lái)說(shuō)，「藍(lán)色鈦金屬」破發(fā)直降1500元也許是一個(gè)不錯(cuò)的消息，畢竟比官網(wǎng)價(jià)便宜，還不用等待官方配貨，省時(shí)還省錢(qián)了。