文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
8天26億+。
踩著暑期檔的肩膀，國(guó)慶檔卻交出來(lái)一份令人不及預(yù)期的成績(jī)。截止發(fā)稿前，2023年全年總票房較疫情前的2019年存在超160億的追趕差距。
這意味著已邁入最后季度沖刺的中國(guó)電影市場(chǎng)必須打起打起十二分的精神，去打一場(chǎng)硬仗。無(wú)獨(dú)有偶，作為文娛行業(yè)的另一大主要內(nèi)容分支，劇集市場(chǎng)也在熱鬧上演著各式你追我趕與爭(zhēng)鋒相對(duì)。
畢竟，內(nèi)容產(chǎn)出也必然會(huì)影響到劇作公司們的收益空間，而相對(duì)電影公司，劇作公司們?cè)诮衲晟习肽甑恼w表現(xiàn)普遍缺乏驚喜，包括華策影視、歡瑞世紀(jì)、稻草熊娛樂(lè)等在內(nèi)的多家頭部公司都出現(xiàn)業(yè)績(jī)遇冷的態(tài)勢(shì)。
這很可能是新一輪洗牌的前兆。
在此背景下，無(wú)論是想在這場(chǎng)風(fēng)浪中保持優(yōu)勢(shì)站位亦或者逆流而上，能否持續(xù)展現(xiàn)出具有說(shuō)服力的表現(xiàn)都是決定因素。
就《好事成雙》《他從火光中來(lái)》《南風(fēng)知我意》目前的各項(xiàng)播出數(shù)據(jù)看，西嘻影業(yè)、捷成世紀(jì)、歡瑞世紀(jì)這三大排頭兵想成為這場(chǎng)沖刺戰(zhàn)的“最后贏家”或多或少都欠缺了底氣。
開(kāi)局熱而不爆，西嘻、捷成、歡瑞恐難笑到最后
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《好事成雙》連續(xù)17次拿下央視直播關(guān)注度日冠，兩次拿下貓眼劇集與電視劇熱度總榜雙榜周冠，而與其同日開(kāi)播的《他從火光中來(lái)》僅登上一次網(wǎng)絡(luò)劇熱度周冠，在愛(ài)奇藝站內(nèi)的最高歷史熱度止步于8539。
這一成績(jī)，對(duì)比捷成世紀(jì)2021年與愛(ài)奇藝合作且同樣由黃景瑜主演的《愛(ài)上特種兵》，也難撐得起場(chǎng)面。同樣的，“千呼萬(wàn)呼始出來(lái)”的《南風(fēng)知我意》也未能成為歡瑞世紀(jì)的“另一個(gè)《蓮花樓》”。
需要注意的是，截止發(fā)稿前《好事成雙》《他從火光中來(lái)》《南風(fēng)知我意》的豆瓣評(píng)分都未開(kāi)。
結(jié)合《偷偷藏不住》《公訴》《后浪》《我的人間煙火》《花戎》等劇集看，今年，由流量藝人擔(dān)綱主演的劇集在豆瓣上的口碑開(kāi)分滯后已經(jīng)成為一種常態(tài)，尤其是遠(yuǎn)低于及格線的劇集，往往在收官后才顯示出豆瓣評(píng)分。
可令人玩味的是，不同于《他從火光中來(lái)》《南風(fēng)知我意》，《好事成雙》的一眾主演黃曉明、張小斐、張嘉倪、李澤鋒等皆是具備較高國(guó)民認(rèn)知度和業(yè)務(wù)能力的演員。
這背后確實(shí)有打分人數(shù)未達(dá)到開(kāi)分標(biāo)準(zhǔn)的可能性。
一方面，愛(ài)看這部劇的、會(huì)在社交平臺(tái)上討論的以及會(huì)去豆瓣打分的，可能不是同一撥人。
另一方面，該劇目前在微博、抖音的官方賬號(hào)粉絲量分別為2.9萬(wàn)、67.8萬(wàn),而同樣在騰訊視頻獨(dú)播上線的《長(zhǎng)相思》分別為91.6萬(wàn)、228萬(wàn)，與《好事成雙》題材相同的《三十而已》微博粉絲量也達(dá)到了其的7倍之多。
也就是說(shuō)，《好事成雙》離全平臺(tái)爆款還有距離。
得益于楊曉培自身的行業(yè)累積和第二股東騰訊系的支持，西嘻影業(yè)成立至今拿出的劇集項(xiàng)目都是業(yè)內(nèi)的“大餅”，但直到《好事成雙》上線前不久，西嘻影業(yè)才找到照耀自己進(jìn)入更前沿觀眾視野的那束強(qiáng)光——《夢(mèng)中的那片海》。
該劇不僅不僅成為騰訊視頻2023年首部進(jìn)入“爆款俱樂(lè)部”的劇集，還創(chuàng)下過(guò)央視8套實(shí)時(shí)收視率峰值破2，并且豆瓣評(píng)分至今仍保持在7.5。
所有成長(zhǎng)都需要不斷試錯(cuò)、沉淀，可市場(chǎng)是殘酷，不會(huì)留下太多的喘息余地。尤其是在整體To C化的行業(yè)新邏輯中，西嘻影業(yè)以及捷成世紀(jì)、歡瑞世紀(jì)想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)擁有一席之地，必須保持足夠的市場(chǎng)敏感性和內(nèi)容進(jìn)取心。
檸萌補(bǔ)位登場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)雙劇待發(fā)
戲，總是要“你方唱罷我登場(chǎng)”才能精彩。
在《好事成雙》正式收官前，由楊曉培的“老東家”檸萌影業(yè)出品的都市醫(yī)療情感話題劇《問(wèn)心》就已官宣定檔，并且該劇同樣由央八和騰訊視頻播出。
從拿下騰訊視頻2019自制劇招商TOP1的電競(jìng)題材勵(lì)志劇《全職高手》、以女性視角展開(kāi)的現(xiàn)象級(jí)話題劇《三十而已》，到收獲豆瓣8.0高分的冬奧題材劇 《超越》、接連帶來(lái)驚喜的懸疑短劇集《獵罪圖鑒》《膽小鬼》，再到被稱為“微短劇標(biāo)桿”的《二十九》，多部作品已經(jīng)佐證：檸萌影業(yè)擅長(zhǎng)寫(xiě)創(chuàng)新故事。
這也是《問(wèn)心》帶起期待的主要原因。
該劇是檸萌影業(yè)首部以醫(yī)療為背景的現(xiàn)實(shí)題材劇集，不過(guò)，站在C端受眾吸引以及更長(zhǎng)的價(jià)值周期和影響力的層面上看，相對(duì)《問(wèn)心》，將在Q4上線愛(ài)奇藝的《一念關(guān)山》對(duì)檸萌影業(yè)的意義更重。
畢竟，原創(chuàng)古裝不僅是檸萌影業(yè)一次“求新求變”的具體表達(dá)，在整個(gè)國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)也是較稀缺的存在。
檸萌影業(yè)外，同樣手握雙劇的萬(wàn)達(dá)電視劇也將會(huì)在這場(chǎng)沖刺戰(zhàn)中博得較強(qiáng)的存在感。
《交錯(cuò)的場(chǎng)景》《三大隊(duì)》是萬(wàn)達(dá)電視劇在精品懸疑短劇上的全新探索，且兩部劇都將登愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”。
前者由韓三平監(jiān)制，馬伊琍、佟大為主演，整個(gè)演制班底含金量不言而喻，同時(shí)該劇主打的虛擬與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)敘事方式也較為吸睛；后者為由秦昊、李乃文主演，同名電影目前已官宣定檔12月15日。
值得一提的是，自2020年，萬(wàn)達(dá)電影的電視劇業(yè)務(wù)收入超過(guò)電影業(yè)務(wù)收入開(kāi)始，該業(yè)務(wù)對(duì)萬(wàn)達(dá)電影總營(yíng)收的重要性就變得令人無(wú)法忽視。
財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，萬(wàn)達(dá)電影來(lái)自電視劇制作發(fā)行及相關(guān)業(yè)務(wù)收入為1.93億元，而來(lái)自電影制作發(fā)行及相關(guān)業(yè)務(wù)的收入約為2.02億元，兩者僅存在0.09億元的差距。而在國(guó)慶檔，被萬(wàn)達(dá)電影寄予厚望的《前任4》上映第二日票房就被《堅(jiān)如磐石》反超，根據(jù)最新貓眼預(yù)測(cè)票房，該片最終票房可能只能達(dá)到《前任3》的一半。
這一背景下，《交錯(cuò)的場(chǎng)景》《三大隊(duì)》的擔(dān)子顯然更重了。
萬(wàn)年、儒意加注懸疑，閑工夫轉(zhuǎn)押科幻
挑戰(zhàn)總是存在的。
依據(jù)視頻平臺(tái)與衛(wèi)視最新公布的排播片單，懸疑題材將在Q4季度迎來(lái)一次規(guī)模不小的爆發(fā)，其中萬(wàn)年影業(yè)的《繁城之下》、儒意影業(yè)的《大唐狄公案》以及優(yōu)酷分別與廣州國(guó)盛、逍遙影業(yè)、煅影煉金影業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)映像等合作出品的《曠野之境》《邊水往事》都不容小覷。
古裝懸疑劇《繁城之下》將登陸騰訊視頻“X劇場(chǎng)”，目前平臺(tái)用戶預(yù)約量逼近百萬(wàn)?！斗背侵隆吠?，萬(wàn)年影業(yè)還與騰訊視頻合作了奇幻年代懸疑劇《后會(huì)有期》、犯罪懸疑劇《棋士》，且這兩部劇集后續(xù)也將登陸“X劇場(chǎng)”。
從《漫長(zhǎng)的季節(jié)》到《歡顏》，騰訊視頻“X劇場(chǎng)”之所以能火速進(jìn)入用戶認(rèn)可度正向滾動(dòng)的路徑，并在一定程度上承擔(dān)起建立市場(chǎng)信心的責(zé)任，關(guān)鍵就是做到了穩(wěn)扎穩(wěn)打的品質(zhì)輸出。
結(jié)合這一背景，再透過(guò)其選擇與萬(wàn)年影業(yè)成為“密友”以及上述三部懸疑劇的類型和內(nèi)容設(shè)定，我們可以清楚感受到騰訊視頻加大劇場(chǎng)精品化的力度和持續(xù)探索多元表達(dá)的決心。
儒意影業(yè)與貳零壹陸影視等合作的《大唐狄公案》將在Q4季度登陸優(yōu)酷獨(dú)播，就預(yù)告而言整體質(zhì)感可圈可點(diǎn)，故事也足夠引人入勝。另一邊，由羅晉、肖央主演的反詐刑偵劇《曠野之境》以及由曹保平監(jiān)制的現(xiàn)實(shí)主義涉案劇《邊水往事》，同樣積攢了不俗的關(guān)注度底盤(pán)。
三劇合力，相信可以助力優(yōu)酷在懸疑賽道上撬動(dòng)更大的收獲。
在此之外，優(yōu)酷也極可能憑借《夢(mèng)之?！反蜷_(kāi)平臺(tái)在科幻劇集賽道上的想象力。
這部被劉慈欣稱為“最為期待的改編作品”的廢土科幻題材由劉慈欣監(jiān)制，導(dǎo)演為曾執(zhí)導(dǎo)《河神》系列的田里導(dǎo)演，而優(yōu)酷選擇牽手的合作伙伴也正是憑借該系列在網(wǎng)劇市場(chǎng)嶄露頭角的工夫影業(yè)。
對(duì)比同樣在2015年以懸疑起家的萬(wàn)年影業(yè)，工夫影業(yè)在網(wǎng)劇市場(chǎng)的存在感已是今非昔比。2020年推出的《河神2》只能稱得上差強(qiáng)人意，2021年推出的奇幻愛(ài)情劇《我的巴比倫戀人》僅帶起了小范圍關(guān)注，而在今年推出的《君子盟》更是勉強(qiáng)及格。
不止工夫影業(yè)，在Q4待播劇背后的影視公司中同樣迫切需要新爆款重塑影響力的還有喜天影業(yè)、山影制作、耀客傳媒以及新力量等。
與此同時(shí)，宇樂(lè)樂(lè)能否依靠楊紫再博青睞也將成為這一季度劇集市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。