文|一點財經(jīng) 封華
編輯|趙同
“iPhone翻車了？”有網(wǎng)友如此質(zhì)疑。
發(fā)布未滿一個月，iPhone 15系列多次因負面問題登上熱搜。
首先曝出鈦金屬邊框容易沾染指紋的情況，尚未涉及功能性方面，但后續(xù)接連曝出發(fā)熱嚴重、電池循環(huán)次數(shù)低、外放破音、Wi-Fi鏈接緩慢的問題，則直接傷害了用戶的使用體驗。
接二連三的問題讓iPhone 15系列遭遇冷落，多個第三方渠道報價顯示，除Max版本外，其他版本均跌破了官網(wǎng)售價。
這一場景似曾相識，與iPhone 14系列發(fā)售時如出一轍。不同的是，此次蘋果遭遇了更洶涌的差評輿論，“史詩級擠牙膏”等評價不絕于耳。
而在今年上半年，是另一番景象，蘋果還躺在“王座”上享受贊美。英偉達CEO黃仁勛在發(fā)布會上稱“AI的iPhone時刻到了”，以iPhone為手機行業(yè)帶來革命性顛覆變革，標榜自家的產(chǎn)品。
顯然，外界公認iPhone在世界科技史上具有舉足輕重的地位，其已成為各位科技大佬心目中的標桿。
這等夸贊，是榮譽勛章，也是枷鎖。期待越高，滿足的難度就越大，締造了“iPhone時刻”的蘋果，如今正在將之親手扼殺。
當(dāng)蘋果陷入創(chuàng)新困境，一眾國產(chǎn)廠商正奮起直追，在軟硬件等方面都有了不小的進步。上山與下坡，手機市場或?qū)⒂瓉眍嵏矔r刻。
iPhone緣何祛魅？
蘋果遭遇輿論大反轉(zhuǎn)，說明沒有誰能永遠躺在功勞薄上。
那么，近年來蘋果何以令人失望，風(fēng)評轉(zhuǎn)變?nèi)绱酥竽?？《一點財經(jīng)》認為關(guān)鍵在于兩點：微創(chuàng)新的腳步和傲慢的態(tài)度。
這次的iPhone 15系列，在可以預(yù)料的處理器、攝像頭升級之外，并沒有太多的亮點，外觀、材質(zhì)等方面并沒有帶來足夠多的驚喜。
新開發(fā)的A17 Pro芯片，也是業(yè)內(nèi)首款3nm級別芯片，集成190億晶體管，CPU運行速率提升10%。不過，經(jīng)數(shù)碼博主測試，A17 Pro在提升性能的同時，功耗也隨之水漲船高，同頻能耗比方面，相比A16芯片并沒有很大的進步。
這帶來的影響是，iPhone 15系列在游戲過程中將伴隨掉幀和發(fā)熱，其重點宣傳的游戲性能很難到達完美的體驗。
△A17 Pro芯片
攝影方面的升級也較為微弱，其采用4800萬像素的主攝像頭，可獲得更高分辨率的圖像，并在弱光情況下提高質(zhì)量。而在安卓陣營已司空見慣的全面屏、曲面屏等配置設(shè)計，蘋果并無意跟進。
得益于獨一檔的賣方市場地位，蘋果旗下的產(chǎn)品不愁賣，獲取高額利益的同時，暴露了另一個問題——蘋果越來越傲慢了。
最典型的例證就是接口問題。iPhone 15系列正式從Lightning接口改用Type-C接口，這并非創(chuàng)新，而是被歐盟強制要求，不得不改變。
通過Lightning接口充電線認證，蘋果可向配件廠商收取大量費用，有媒體計算稱，蘋果每年通過賣Lightning接口業(yè)務(wù)能有50億美元進賬。在賺取利潤的背后，是蘋果用戶不得不忍受較慢的充電與傳輸速度。
再比如，內(nèi)存規(guī)格與價格。數(shù)碼愛好者圈里流傳一句話——“蘋果的內(nèi)存是金子做的。”意在指責(zé)蘋果不同內(nèi)存規(guī)格的機型價差過大。
與之形成鮮明對比的是，國內(nèi)廠商對于內(nèi)存規(guī)格極為慷慨。
由于2022年半導(dǎo)體行業(yè)產(chǎn)能過剩，存儲產(chǎn)品價格“跌跌不休”，手機內(nèi)存價格出現(xiàn)大幅度下降。
今年以來，安卓陣營手機廠商不約而同地普及大內(nèi)存，8G+128GB起步的“乞版”已很難見到，中高端機型上已面世多款16GB內(nèi)存版本的機型，個別機型上，用戶還能以3000元價位買到1TB的存儲空間。
在現(xiàn)在這個內(nèi)存不貴的時代，iPhone 15系列的誠意略顯不足。
數(shù)碼博主“科技美學(xué)”在節(jié)目中強調(diào)，蘋果手機能用多久很大程度上取決于內(nèi)存的大小，內(nèi)存越大，其對應(yīng)的iOS系統(tǒng)的更新周期就會明顯更長。而從開發(fā)者文檔的信息可知，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max剛從以往的6G內(nèi)存升級到8G內(nèi)存。
關(guān)于存儲空間，iPhone 15系列依舊堅持128GB版本起售，升級為256GB需要加1000元人民幣，要想再升級為512GB乃至1TB版本，每一級都需要多花費2000元。過于昂貴的定價策略，在當(dāng)下的市場環(huán)境中多少有些不合時宜。
今昔對比，以往被萬眾簇擁的“盛景”再難見到了，iPhone在時代浪潮中逐漸祛魅。
國產(chǎn)廠商能翻身了嗎？
蘋果光環(huán)的衰退，一方面是因為自身創(chuàng)新腳步的放緩，另一方面則是因為對手越來越優(yōu)秀。
雄心勃勃對標蘋果的國產(chǎn)手機廠商不止一家，在它們看來，被公認為高端標桿的蘋果，追趕起來并非一個遙不可及的夢想，畢竟華為曾到達過那個高度。
2020年上半年的中國高端手機市場，華為以44.1%的市場份額排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后，兩家并駕齊驅(qū)。華為遭遇挫折后，高端手機出貨量驟降，蘋果成為最大受益者，此消彼長之間，實力差距被拉大。
聚焦到近一年國內(nèi)高端市場，蘋果優(yōu)勢盡顯?？v觀今年上半年中國高端手機市場，蘋果仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，市場份額高達67.0%；華為僅憑借著4G產(chǎn)品依然位居第二，市場份額達15.6%；其他各廠市場份額均在5%以下。
如今華為Mate 60系列攜5G回歸，猶如向平靜的湖面投射了一顆“重磅炸彈”，人們已經(jīng)很久沒有因為一款手機，迸發(fā)出如此大的熱情了。
Mate 60系列，成為蘋果2023年在中國市場最大的變數(shù)。有消息稱，華為已經(jīng)將Mate 60系列手機下半年的出貨量目標提升了20%，全年新機出貨量至少4000萬部。并且，華為已經(jīng)啟動回歸手機市場的通盤計劃，國內(nèi)市場先行，海外市場后發(fā)。
尋常而言，大部分消費者不會同時購買兩款高端手機，Mate 60系列的“搶跑”，將對蘋果的銷量產(chǎn)生沖擊。Trend Force集邦咨詢就對此進行了預(yù)估，由于市場環(huán)境和對手崛起的原因，今年iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)大約同比減少約5%。
華安證券研報認為，華為有望在手機市場重整旗鼓，實現(xiàn)高端手機業(yè)務(wù)的全面回歸。Mate 60 Pro系列的開售，對華為回歸，乃至整個國內(nèi)手機市場具有重大的里程碑意義。
當(dāng)下來看，雖然iPhone仍是綜合實力最為強大的旗艦機，但在某些配置突破上，安卓陣營已經(jīng)實現(xiàn)“遙遙領(lǐng)先”。
如充電功率和續(xù)航表現(xiàn)方面，蘋果幾乎毫無進步，最高充電功率僅為27W，與友商們動輒100W以上的水準相去甚遠，Pro版本的電池容量只有3274mAh，各型號的可播放視頻時長也與上一代相差無幾。
同時，此次蘋果給Pro Max版本塞入了潛望式鏡頭，可謂是姍姍來遲，安卓陣營早已經(jīng)迭代N代。
早在2017年，OPPO就在世界移動通信大會上，展示了潛望式攝像頭結(jié)構(gòu)的5倍無損變焦技術(shù)，還曾以“十倍變焦版”命名旗下機型。2019年，華為P30 Pro發(fā)布，成為業(yè)內(nèi)首款采用潛望式鏡頭結(jié)構(gòu)的智能手機，此后在各友商旗艦機型上不乏此配置的身影。
此外，從軟件層面來說，iOS生態(tài)系統(tǒng)的一體式體驗一直為人津津樂道，是保證自身競爭力與護城河的一大“殺器”。不過，國產(chǎn)安卓陣營近年來也越來越重視“軟實力”的提升，自研系統(tǒng)、無縫流轉(zhuǎn)、智慧互聯(lián)等方向每次都是發(fā)布會的重頭戲。
時代在發(fā)展，當(dāng)蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢越來越小，國產(chǎn)廠商的進步越來越快，手機市場的變數(shù)也就越來越大，也更為人所期待。
國產(chǎn)廠商還有殺手锏
與蘋果的競爭就是高端機的競爭，這也是國產(chǎn)廠商多年來的夙愿。
國內(nèi)市場可以看到的趨勢是，智能手機總體銷量連續(xù)數(shù)月下滑的同時，頭部高端產(chǎn)品并未受到太大影響。
沖高端的使命之下，國產(chǎn)廠商們將折疊屏作為逆襲突圍，對標蘋果的最佳突破口。一方面，只有如折疊形態(tài)這樣的創(chuàng)新性設(shè)計，才能充分調(diào)動消費者的需求；另一方面，其售價與蘋果有一定的競爭關(guān)系。
去年至今，包括榮耀、華為、vivo等在內(nèi)的國內(nèi)主流手機廠商，已發(fā)布數(shù)十款折疊屏手機，受限于成本，國內(nèi)起售價基本都要在7000元左右，競爭激烈。近年來，無論聲量還是銷量，國產(chǎn)折疊屏都在高速增長。
CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長了72%，特別是第二季度，實現(xiàn)了近乎百分百的增長，延續(xù)了長達十一個季度的火熱態(tài)勢。
對于國產(chǎn)陣營以折疊屏沖高端，也有看衰的聲音出現(xiàn)。有一種說法是，蘋果在折疊屏相關(guān)技術(shù)還未成熟之時不會出手，“折疊版iPhone”面世之時，就是其大殺四方之時。
此推斷雖有一定可能性，但缺少過硬的例證，而且還有一個反例。
蘋果將于明年上市的頭顯產(chǎn)品Vision Pro，帶來了創(chuàng)新性的交互方式，以及更身臨其境的視覺效果，但仍未解決重量、佩戴舒適性、續(xù)航等固有缺陷，顛覆性創(chuàng)新不足，并且約合24850元人民幣的售價十分高昂。
蘋果對Vision Pro的信心也不充足，其原本的預(yù)期是年銷量100萬臺，但隨后該目標一步步調(diào)低，直到變?yōu)?0萬臺，縮水逾五成。以此來算，Vision Pro全年營收貢獻約為14億美元，相比蘋果近4000億美元總營收來說，實屬九牛一毛。
可見，強如蘋果，也無法保證在所有領(lǐng)域所向披靡。
蘋果推出折疊屏能否帶來顛覆性的影響，還未可知，但確定的是，國產(chǎn)廠商已取得了不小的進步。
大多數(shù)廠商打造折疊屏的思維主要分兩種：一是旗艦為先，折疊次之；二是折疊為先，旗艦次之。
前者體現(xiàn)在注重配置表現(xiàn)，然而在輕薄化方面有所妥協(xié)；后者則體現(xiàn)在過于注重輕薄，機身內(nèi)部空間壓縮之下，設(shè)計和配置上留有不少遺憾。
而今年推出的折疊屏旗艦，將折疊厚度壓縮到了10毫米內(nèi)，電池容量提高到了5000mAh以上，重量也與各家直板旗艦“超大杯”相差無幾，在設(shè)計上有了極大突破，向主力機的目標定位邁進了一大步。
Counterpoint在相關(guān)報告里預(yù)計，中國智能手機品牌將繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)折疊屏手機市場，并通過海外擴張進一步奪取更多的市場份額。
接下來的創(chuàng)新征程，或許該由國產(chǎn)廠商引領(lǐng)了。
結(jié)語
回想iPhone 4系列發(fā)布之時，無數(shù)人驚嘆，原來手機可以這樣設(shè)計，顛覆性創(chuàng)新帶來的震撼感，是科技能夠帶來的最美瞬間，如今卻只剩得震撼不再，創(chuàng)新難求。
如此看來，庫克或許是位頂級企業(yè)家，卻并非一個創(chuàng)意天才，蘋果仍是卓越企業(yè)，但不必再抱以過高期待。
如今，手機高端市場的格局仍是“一超多強”，蘋果在高端市場有著絕對的優(yōu)勢。不過，國產(chǎn)手機廠商正在奮起直追。等輕舟已過萬重山，回過頭來看，當(dāng)下或許就是顛覆之路的開端。