文|獵云精選 盛佳瑩
十一你定的酒店漲價(jià)了嗎？
今年的十一黃金周可謂是“豪華版黃金周”，國(guó)慶假期疊加中秋假期，長(zhǎng)達(dá)8天，更加刺激了大眾出行旅游的意愿。
不少熱門城市旅游景點(diǎn)附近的酒店價(jià)格普遍將上漲2~3倍以上，但盡管價(jià)格上漲，酒店預(yù)定量依然暴漲，很多人依然一間難求。
事實(shí)上，今年以來(lái)，隨著旅游業(yè)極大復(fù)蘇，作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)酒店業(yè)已經(jīng)賺麻了！
根據(jù)半年報(bào)顯示，華住集團(tuán)、錦江酒店、首旅酒店?duì)I收至少獲得超三成的增長(zhǎng)，ADR（已售客房平均房?jī)r(jià)）和OCC（入住率）均超過(guò)2019年同期，并實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。亞朵集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)也大幅增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)達(dá)2.56億元，同比增長(zhǎng)270.86%。
隨著下半年十一黃金周的開啟，酒店業(yè)仍將處在增長(zhǎng)快速車道。
十一酒店房?jī)r(jià)普漲，預(yù)定量依然火爆
十一黃金周出行旅游的熱度不斷上漲，熱門城市的酒店預(yù)定價(jià)格也水漲船高。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，從酒店預(yù)訂價(jià)格看，部分城市價(jià)格甚至高于暑期與五一假期。
十一計(jì)劃去福建旅游的夏景與也向獵云網(wǎng)表示，自己9月14日提前預(yù)定的一間福州漢庭酒店的雙床房?jī)r(jià)格就已經(jīng)飆到410元，并且價(jià)格仍在上漲，目前已經(jīng)漲至501元。
來(lái)源：獵云網(wǎng)
李思琦告訴獵云網(wǎng)，自己2021年10月1日定的長(zhǎng)沙亦間酒店大床房?jī)r(jià)格為411元，而今年該酒店同樣房型的房?jī)r(jià)為678元。
來(lái)源：獵云網(wǎng)
獵云網(wǎng)隨機(jī)選擇了熱門城市景區(qū)周邊的多個(gè)酒店，十一期間房?jī)r(jià)也都至少比平時(shí)翻兩番，且很多房型都顯示“緊張”。
根據(jù)報(bào)道，多個(gè)旅游熱門城市，經(jīng)濟(jì)型酒店國(guó)慶房型房?jī)r(jià)直逼高端度假酒店房?jī)r(jià)。青島某酒店平日房?jī)r(jià)61元，十一期間漲到721元/晚，漲了10倍。
十一不僅國(guó)內(nèi)游火熱，出境游也同樣火爆。
澳門不少酒店的價(jià)格一晚已經(jīng)漲至千元以上，比平時(shí)高出三倍，其中有不少二星和三星賓館的基礎(chǔ)房型從平時(shí)的400元左右最高漲至10月1日當(dāng)晚的1500元。
多家平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)也佐證了今年十一黃金周酒店的火爆程度。
截至9月15日，去哪兒平臺(tái)上國(guó)內(nèi)熱門酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)514%。北京、杭州、武漢、上海、重慶、成都、長(zhǎng)沙等熱門城市十一酒店提前預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)超3倍，其中，北京增幅達(dá)5.4倍，位居第一，杭州、武漢增幅分別為4.8倍、4.5倍。
來(lái)源：去哪兒大數(shù)據(jù)研究院
飛豬9月13日發(fā)布的《國(guó)慶節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》數(shù)據(jù)也表明，國(guó)慶假期的國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近6倍，酒店預(yù)訂量均已遠(yuǎn)超2019年同期。
酒店價(jià)格普漲的背后，一方面是市場(chǎng)供需來(lái)到了供不應(yīng)求的一端，酒店供應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法滿足所有的出行需求，呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)。
另一方面，近年以來(lái)，許多酒店集團(tuán)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都在升級(jí)，雖然經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量仍在增長(zhǎng)但占比逐漸下降，中高端酒店占比持續(xù)上升。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅酒店分別關(guān)店204家、431家、348家。
其中，大多數(shù)為經(jīng)濟(jì)型和低質(zhì)量發(fā)展門店。以華住集團(tuán)為例，第二季度，其關(guān)閉的216家門店中，有130家為低質(zhì)量經(jīng)濟(jì)型軟品牌和漢庭1.0產(chǎn)品。
2020年，華住集團(tuán)旗下的低質(zhì)量經(jīng)濟(jì)型軟品牌和漢庭1.0產(chǎn)品占比為25.9%。而到今年上半年，該數(shù)字已經(jīng)下滑至10%以下。
錦江酒店和首旅酒店也都將重心瞄準(zhǔn)中高端酒店市場(chǎng)。今年上半年，在錦江酒店的品牌矩陣中，中端及中高端以上品牌數(shù)占比已達(dá)80%，涵蓋了商旅、度假、個(gè)性化等業(yè)態(tài)。首旅酒店也公開表示要加碼中高端酒店市場(chǎng)，并推進(jìn)高端及奢華酒店建設(shè)，打造高奢品牌矩陣。
旅游復(fù)蘇，酒店業(yè)狂飆
十一黃金周的酒店熱已經(jīng)不是今年的第一波熱潮。
根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)23.84億人次，同比增長(zhǎng)63.9%。國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)95.9%。
隨著旅游業(yè)極大復(fù)蘇，作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)酒店業(yè)業(yè)績(jī)也普遍增長(zhǎng)。
根據(jù)半年報(bào)顯示，今年上半年，錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅酒店及亞朵集團(tuán)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)。
其中，華住集團(tuán)以100.10億元的收入成為國(guó)內(nèi)唯一半年度營(yíng)收破百億元的酒店業(yè)上市公司，同比增長(zhǎng)65.10%。錦江酒店、首旅酒店、亞朵集團(tuán)上半年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收68.06億元、36.08億元、18.67億元，同比增長(zhǎng)32.15%、54.76%、93.10%。
盈利方面，首旅酒店、華住集團(tuán)、錦江酒店三家酒店均實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤(rùn)分別為2.8億元、20.05億元、5.23億元，同比增長(zhǎng)172.87% 、304.59%、550.76%。
值得一提的是，今年上半年華住集團(tuán)20.05億元的盈利已經(jīng)超過(guò)2019年全年的18億元，更是2019年同期7.19億元的近三倍，增幅達(dá)178.86%。
此外，亞朵集團(tuán)上半年盈利也大幅提升，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.56億元，同比增長(zhǎng)270.86%。
來(lái)源：獵云網(wǎng)
除了財(cái)務(wù)指標(biāo)亮眼之外，從酒店經(jīng)營(yíng)三大關(guān)鍵指標(biāo)，RevPAR(平均每間可供出租客房收入)、ADR（日均房?jī)r(jià)）、OCC（入住率）來(lái)看，上述四家上市酒店也都實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，尤其是第二季度增長(zhǎng)明顯。
其中，第二季度錦江酒店境內(nèi)酒店RevPAR同比增長(zhǎng)56.63%，達(dá)到2019年同期的109.30%；亞朵集團(tuán)RevPAR為384元，恢復(fù)到2019年同期的114.8%；華住集團(tuán)RevPAR為250元，恢復(fù)至2019年二季度的121%；首旅酒店財(cái)報(bào)顯示，不含輕管理酒店，全部酒店RevPAR為181元，同比上升85.5%，超過(guò)2019年同期9.1%。
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ADR（日均房?jī)r(jià)）、OCC（入住率）方面，上述四家酒店也都超過(guò)2019年同期，其中亞朵集團(tuán)尤為明顯，第二季度其ADR與OCC分別為475元和77.1%。
對(duì)于這波業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，除了宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，國(guó)內(nèi)商務(wù)出行及休閑旅游需求持續(xù)恢復(fù)的利好作用之外，在此大環(huán)境下，酒店們也都各顯奇招，持續(xù)深化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
錦江酒店加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型，計(jì)劃建立依附于數(shù)字化平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式。根據(jù)半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，錦江酒店開啟直銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，會(huì)員直銷預(yù)訂率不斷提升。上半年，其有效會(huì)員總數(shù)達(dá)到18972萬(wàn)人。
首旅酒店則在品牌矩陣上下了不少功夫，一方面往上探索中高端甚至高奢品牌，另一方面向下挖掘下沉市場(chǎng)，并且推進(jìn)年輕化和時(shí)尚化的迭代。
華住集團(tuán)也一直在調(diào)整存量結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包括漢庭門店的產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)一步增加了優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的集中度。
亞朵集團(tuán)則一直在加深場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)的護(hù)城河，并且這一業(yè)務(wù)逐漸成為其第二增長(zhǎng)曲線。今年第二季度，亞朵場(chǎng)景零售GMV 達(dá)到 2.67 億元，同比增長(zhǎng)近3倍。亞朵聯(lián)席CFO吳健鋒將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的表現(xiàn)主要?dú)w功于酒店業(yè)務(wù)與場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)的同步增長(zhǎng)。
上半年?duì)I收、凈利潤(rùn)“雙增”成為酒店業(yè)的主旋律，下半年隨著十一黃金周的開啟，以及酒店業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上的不斷升級(jí)，酒店業(yè)仍將處在增長(zhǎng)快速車道。
*獵云精選 ID：lieyunjingxuan