文｜鋅刻度 黎炫岐
編輯｜文婕
打開(kāi)社交媒體平臺(tái)就不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人假期有了新去處。
你可以和數(shù)十個(gè)甚至上百個(gè)人相聚公園，通過(guò)手機(jī)統(tǒng)一共享定位，分為“貓”、“鼠”兩隊(duì)，展開(kāi)一場(chǎng)現(xiàn)代版“躲貓貓”游戲；也可以相約朋友跨越街區(qū)，參加一場(chǎng)“酒鬼馬拉松”，去不同酒吧打卡不同風(fēng)味的精釀，主打一個(gè)“City walk不如City drink”。
依托于小紅書(shū)一類的社交媒體平臺(tái)，年輕人的線下社交游戲似乎正呈現(xiàn)出更多元化的一面。從前兩年組團(tuán)玩飛盤和橄欖球，到不久前相約City walk和尋找各種“搭子”，再到如今的“躲貓貓”和酒鬼版City walk，年輕人似乎一面在線上都自稱I人，卻又始終難擋線下社交游戲的魔力。
公園“躲貓貓”，主打一個(gè)“你追我逃”
“太刺激了吧！重慶躲貓貓百人局。不要說(shuō)我幼稚，我們永遠(yuǎn)年輕?！碑?dāng)“早八打工人”戈婭在小紅書(shū)第一次刷到躲貓貓的筆記時(shí)，她并未留意，隨手劃過(guò)。但幾分鐘后她再次刷到“真人在線躲貓貓”的招募時(shí)，她開(kāi)始覺(jué)得“有點(diǎn)意思”。
“小時(shí)候經(jīng)常玩躲貓貓，但確實(shí)從來(lái)沒(méi)有和這么多陌生人在這么大的場(chǎng)地玩過(guò)，加上現(xiàn)在都是開(kāi)位置共享來(lái)玩，感覺(jué)會(huì)更加刺激?！庇谑牵陭I開(kāi)始搜尋家附近的“躲貓貓”組織，想要“打卡”一次。
國(guó)慶假期的一個(gè)晚上，在離家不到兩公里的公園內(nèi)，戈婭花費(fèi)9.9元，如愿參加了一場(chǎng)線下“躲貓貓”?！?.9元主要包括兩條熒光手環(huán)和一瓶礦泉水。”戈婭稱，當(dāng)晚一共有近30人參加，“游戲前組織者會(huì)再一次講解游戲規(guī)則，并分好最初的‘貓’，‘貓’最初只有3只，而抓到的‘老鼠’則交出一條手環(huán)變?yōu)椤垺罱K得到手環(huán)最多的‘貓’則能成為‘貓王’。”
一場(chǎng)游戲結(jié)束，戈婭已是汗流浹背，“還是挺好玩挺刺激的，但是也確實(shí)很累。”
在小紅書(shū)、抖音等各大社交媒體和短視頻平臺(tái)稍加搜索，就能發(fā)現(xiàn)不少像戈婭這樣的年輕人正在全國(guó)各地組團(tuán)，走進(jìn)不少公園，玩起了“躲貓貓”。鋅刻度留意到，線下躲貓貓的游戲規(guī)則較為一致，主要需要佩戴熒光手環(huán)或熒光棒，再靠抽簽分組，確定角色。全程全員會(huì)打開(kāi)位置共享，可看到附近的“貓”“鼠”情況。
在抖音、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，關(guān)于線下躲貓貓最早的記錄均出現(xiàn)在今年2月，始于一些大學(xué)校園。但伴隨著熱度增加，社交媒體平臺(tái)也涌現(xiàn)出大量“躲貓貓”游戲的組團(tuán)帖、打卡照或游戲視頻，其中，在小紅書(shū)上，“躲貓貓”相關(guān)筆記多達(dá)25萬(wàn)篇。而在抖音上，也不乏點(diǎn)贊量上萬(wàn)的相關(guān)視頻。目前在北上廣深蓉渝蘇杭等超過(guò)50座城市，年輕人們開(kāi)始涌入各大公園。
以成都為例，據(jù)齊魯晚報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，9月中下旬到國(guó)慶假期期間，就將有超過(guò)50場(chǎng)共享位置躲貓貓活動(dòng)在成都舉行，分布于錦城湖、興隆湖、青龍湖、桂溪公園、浣花溪、塔子山等各大公園。
鋅刻度留意到，當(dāng)“躲貓貓”游戲興起，組織者也越來(lái)越多，而收費(fèi)則多為9.9元-29.9元。而收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一也引起了爭(zhēng)議。
有網(wǎng)友發(fā)布名為“別以非營(yíng)利性質(zhì)活動(dòng)成為斂財(cái)?shù)慕杩凇钡墓P記指出，“有些組織者最初收費(fèi)15元，后面慢慢漲到了18元?！倍谶@條筆記下，也有不少網(wǎng)友評(píng)論稱，“在公園里玩也不需要場(chǎng)地費(fèi)，憑什么收那么多組織費(fèi)？”“收10元以下還差不多，10元以上就不劃算了”……
City walk不如City drink，重燃酒館經(jīng)濟(jì)
“在大連city drink，酒鬼這么多嗎？”
“i人挑戰(zhàn)|一晚獨(dú)自打卡6家酒館是什么體驗(yàn)？”
“廣州酒鬼City walk，逐漸從i人變e人”
……
當(dāng)公園“躲貓貓”掀起熱潮，此前大火的City walk也被玩出了新花樣。
從9月初開(kāi)始，一張“全國(guó)酒鬼地圖”在小紅書(shū)上頻頻出現(xiàn)，由小紅書(shū)和全國(guó)120家精釀酒吧合作發(fā)起的City drink活動(dòng)吸引了諸多年輕人參與。在小紅書(shū)上，“全國(guó)酒鬼地圖”話題下已有1076.6萬(wàn)次瀏覽，而涉及的20座城市還衍生出了相關(guān)話題，其中“重慶酒鬼地圖重”話題下就已有20萬(wàn)余次瀏覽量。
據(jù)全國(guó)酒鬼地圖的活動(dòng)詳情，此套票售價(jià)為168元，包含6家店6杯酒，部分門店提供免費(fèi)小食，其中，各城市的路線距離不同，重慶的City drink步行路線為3.5km，北京、上海和深圳均為6km左右。
“活動(dòng)剛出來(lái)時(shí)我就和朋友一起買票了?！鄙硖幪K州的唐塔影26歲，是精釀愛(ài)好者，常常會(huì)在周末和朋友打卡當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉木劸起^，看到這個(gè)活動(dòng)時(shí)，她迅速約上了“酒搭子”，成為了第一批“酒鬼”，“因?yàn)樘K州這條City drink路線在老城區(qū)，所以沿路邊逛邊喝。但喝酒其實(shí)不是主要目的，吸引我的是參加活動(dòng)的樂(lè)趣，比如每到一家店就可以領(lǐng)一條i人或者e人的手環(huán)，我眼看著我朋友從i人變成了e人?！?/p>
鋅刻度留意到，截至9月26日——距離售票結(jié)束時(shí)間還有兩天，目前重慶、北京、廣州、上海、武漢、西安、天津等多地的酒鬼地圖都已售罄。
右、左分別為小紅書(shū)和當(dāng)?shù)鼐起^發(fā)起的活動(dòng)
不過(guò)，各地的酒館顯然盯上了這門生意，并試圖將熱潮持續(xù)下去。以重慶為例，目前已有不少酒館推出了類似的活動(dòng)，比如“山城精釀啤跑計(jì)劃”蓋章打卡46家精釀門店和198元10杯雞尾酒的“酒鬼挑戰(zhàn)計(jì)劃”等。而在成都、臨沂等多地，也涌現(xiàn)出類似的酒鬼挑戰(zhàn)活動(dòng)。
這給了酒館經(jīng)濟(jì)一個(gè)重燃的機(jī)會(huì)。企查查數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國(guó)新增酒館7855家，但2022年酒館賽道的融資只有2起，而2021年有6起，就連“小酒館第一股”海倫司也一直陷入虧損泥潭。
從這一大背景來(lái)看，眼下的“City drink”似乎給了不少酒館一條破局的新思路。
從戶外運(yùn)動(dòng)到游戲，社交屬性自帶魔力？
年輕人走出戶外的熱潮，最初始于一些輕戶外運(yùn)動(dòng)，從前兩年大熱的飛盤、腰旗橄欖球，到這兩年熱度上漲的陸沖、徒步和騎行。而無(wú)論是此前的戶外運(yùn)動(dòng)，還是如今的戶外游戲，都有著非常強(qiáng)的社交屬性。
此前陸沖也曾火爆社交圈
“其實(shí)當(dāng)代年輕人的日常社交圈是比較封閉的，而這些戶外游戲確實(shí)提供了一條認(rèn)識(shí)新朋友的路徑。即便游戲過(guò)程中你可能更多心思在游戲上，不會(huì)真正去和誰(shuí)聊天，但大家都在一個(gè)群里，時(shí)間長(zhǎng)了也就會(huì)熟悉很多?！备陭I告訴鋅刻度，在參與了一次“躲貓貓”游戲后，盡管再也沒(méi)去第二次，但因?yàn)槿豪镞€會(huì)組織一些別的線下活動(dòng)，戈婭一直沒(méi)有退群，“我朋友比較少，以前想玩劇本殺或者密室逃脫，其實(shí)很難約夠人，但現(xiàn)在我有時(shí)候也會(huì)在群里問(wèn)一問(wèn)。”
至于City drink，社交屬性則更為明顯。正如唐塔影所說(shuō)，“打卡的過(guò)程中你其實(shí)就會(huì)慢慢和一些人熟悉起來(lái)，因?yàn)橐还惨ズ脦准揖起^，就會(huì)和一些人碰見(jiàn)好幾次，到后面大家就直接拼桌一起坐一起喝了?！?/p>
對(duì)于“十人九I”的年輕人而言，具備社交屬性的線下活動(dòng)似乎總自帶魔力。不過(guò)，“上頭快，下頭更快”幾乎是走紅的線下社交活動(dòng)必須面對(duì)的共同命題。此前的飛盤也是以驚人的速度破圈，但當(dāng)飛盤身上的“時(shí)尚”“潮流”和“社交”光環(huán)逐漸退卻，年輕人對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)也逐漸被其他運(yùn)動(dòng)分散。
而類似于City walk的線下活動(dòng)顯然也有著“商業(yè)化”的困境，正如‘’刺猬公社”總結(jié)，目前City walk主要由一些小團(tuán)體自主發(fā)起，盈利性不強(qiáng)，組織度較弱，并沒(méi)有形成一定的規(guī)模和體系。
尤其是伴隨著商家介入，商業(yè)性質(zhì)更明顯后，躲貓貓和City drink還能保持吸引力嗎？