文 | 娛樂硬糖 毛麗娜
編輯 | 李春暉
韓國新女團(tuán)勢頭強(qiáng)勁、國際化女團(tuán)也是風(fēng)起云涌，BLACKPINK的王座坐得并不安穩(wěn)。對于看似風(fēng)光的BLACKPINK來說，可能比自己的偶像前輩更面臨全新難題。
BLACKPINK還是韓國第一女團(tuán)嗎？
先說韓國本土情況。
英雄總有遲暮日，強(qiáng)如當(dāng)年的韓國二代女團(tuán)，進(jìn)入續(xù)約期之后再活動，成績也不可避免地出現(xiàn)下滑。這兩年，與BLACKPINK同期出道的四代女團(tuán)已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入續(xù)約期，這也意味著女團(tuán)市場將再次洗牌。從2021年下半年開始，韓國大小公司紛紛推出新組合，女團(tuán)進(jìn)入出道井噴期。
這其中，就包括硬糖君在《女團(tuán)盛世再臨》中提到的三支新女團(tuán)：IVE、LE SSERAFIM和NEW JEANS。
去年，BLACKPINK以正規(guī)專輯《BORN PINK》回歸，并在音樂節(jié)目上和IVE、NEW JEANS爭奪一位，上演新老世代正面對決。最終BLACKPINK勝出，為四代團(tuán)扳回一局。
但從全年專輯銷量情況看，BLACKPINK的優(yōu)勢地位正在被逐漸蠶食。Circle Chart數(shù)據(jù)顯示，3~4代女團(tuán)Circle chart專輯累計(jì)銷量排名，第一位是死守韓國本土的Twice，專輯銷量1098萬張，第二位BLACKPINK 574萬張，NEW JEANS 478萬張
574萬VS 478萬，優(yōu)勢確實(shí)不算明顯。如果再從出道時間、作品發(fā)布間隔以及海外人氣來看，更能讓人感受到后起之秀的來勢洶洶。
音源方面，根據(jù)Melon和Genie音源榜的收聽人數(shù)排名公開，防彈少年團(tuán)的《Butter》以1億7700萬的收聽人數(shù)奪冠，IVE的出道曲《ELEVEN》以1億570萬位居次席，第三名是BLACKPINK的《Kill This Love》，1億370萬收聽人數(shù)?！禘LEVEN》發(fā)行于2021年12月初，比《Kill This Love》還晚了將近2年。
韓國偶像工業(yè)成熟度極高，導(dǎo)致韓國粉絲的忠實(shí)度低，人們永遠(yuǎn)在追逐最新的組合和明星，品牌也會根據(jù)粉絲爬墻的速度更迭代言人。最近，BLACKPINK團(tuán)體及個人的好幾個代言約滿都沒再續(xù)約，其中正以韓國本土品牌居多，可謂葉落知秋。
再說海外。
東南亞和歐美是BLACKPINK的兩大根據(jù)地。前者與BLACKPINK成員Lisa是泰國人有關(guān)，后者則靠著BLACKPINK的音樂風(fēng)格及在各類海外舞臺“刷臉”達(dá)成。
但這兩項(xiàng)優(yōu)勢的護(hù)城河并不高，且易于模仿。在BLACKPINK出道時，韓團(tuán)中的綠卡成員以中日國籍為主。如今泰國人、越南人甚至比利時人、印度人都在韓國出道，Lisa不再是唯一的“東南亞之光”。
韓國甚至出現(xiàn)了全綠卡女團(tuán)
受邀參加海外音樂活動的韓國女團(tuán)也越來越多，SM出身的AESPA去年就頻繁在歐美音樂節(jié)跑場子。而且，雖然各家大字報(bào)夸得天花亂墜，但歐美人自己卻說“對我們來說，韓團(tuán)只有BTS和其他”。BLACKPINK的歐美飯死忠度有多高，還有待商榷。
此外，韓團(tuán)在歐美走紅的路徑充滿不確定性與偶然性，也讓BLACKPINK的歐美市場顯得不那么穩(wěn)固。今年，因?yàn)榇蚬偎驹谥袊悬c(diǎn)小水花的FiftyFifty，通過TikTok僅用了4個月，就登上Billboard Hot 100榜單，Billboard、Forbes、Grammy等將她們選為“2023年值得期待的K-pop女團(tuán)”。在短視頻面前，大小公司團(tuán)體一律平等，下克上的故事越來越多。
所以，BLACKPINK為何頻頻做出與粉絲、大眾認(rèn)知相悖的事業(yè)選擇，正是因?yàn)轫n國本土女團(tuán)正在經(jīng)歷輪換震蕩期。這支出道7年的頂流女團(tuán)，也該考慮“養(yǎng)老問題”了。
韓國女團(tuán)，“老無所依”
唱跳不能搞一輩子，特別是韓國這種每年都精心包裝出幾百個少男少女團(tuán)體的國家。女團(tuán)一過了30歲，就要謀后路了。
也別說什么“208W為什么不直接退休”，韓團(tuán)的結(jié)算方式不同，成員不一定能賺大錢。再說就算賺了大錢，從十幾歲就享受他人關(guān)注的她們也很難回歸普通人生活，越是大熱女團(tuán)成員越不甘心就此沉寂。
可“養(yǎng)老”又一直是韓國女團(tuán)的老大難問題。從初代女團(tuán)到現(xiàn)在，除了個別幸運(yùn)兒，少有人能逃過“合是一團(tuán)火，散做漫天糊”的命運(yùn)。
歌手、演員和MC，是大多數(shù)還在圈內(nèi)的前女團(tuán)成員的轉(zhuǎn)型選擇。以二代女團(tuán)中轉(zhuǎn)型演員最成功的林允兒為例。和其他30歲左右才開始演戲的女愛豆不同，林允兒出道第二年就主演了家庭劇《你是我的命運(yùn)》，并拿下百想大賞最佳女新人和最佳人氣獎。但在演員生涯的前十年，林允兒也一直被貼“腳演技”標(biāo)簽，直到電影《極限逃生》才算扭轉(zhuǎn)偏見。
做solo歌手成績最突出的，是少女時代的金泰妍。她的成功，是好唱功+好舞臺表現(xiàn)力+好歌共同作用的結(jié)果，而且還需要一點(diǎn)運(yùn)氣。如果泰妍不是少女時代的人氣成員，她出solo不會有這么多關(guān)注；如果泰妍沒有連續(xù)拿到《I》《WHY》等好歌，獲得“信聽泰（形容唱歌好）”的稱號，她的solo之路也不會如此順?biāo)臁?/p>
這兩條路，對于目前的BLACKPINK成員，特別是Lisa和Jennie來說，都不太適配。
韓國人排外，無論演戲還是唱歌，Lisa都不太可能拿到好資源；Jennie的個人風(fēng)格太強(qiáng)，走演員路線優(yōu)勢不如隊(duì)友Jisoo，唱歌則不如隊(duì)內(nèi)主唱玫瑰。
雖然Jennie自己的solo單曲成績亮眼，但韓國人對在團(tuán)solo和單飛solo的評判標(biāo)準(zhǔn)不一樣。從泰妍的成功也不難看出，韓國人更偏好聲音有故事感的女solo，Jennie在這方面要弱于隊(duì)友玫瑰。
做MC考驗(yàn)的則是綜藝感與臨場反應(yīng)能力，而BLACKPINK從出道后一直走“高大上”路線，較少參加韓國綜藝，在歐美上的又都是訪談節(jié)目。加之與粉絲年齡結(jié)構(gòu)有關(guān)，目前初代和二代女團(tuán)成員是MC主力軍，所以這條路她們更難走通。
但與選擇范圍有限的前輩女團(tuán)不一樣的是，BLACKPINK確確實(shí)實(shí)打進(jìn)了歐美市場，而且也吸到了歐美粉絲，并且引起了歐美文娛從業(yè)者的關(guān)注。這也是為什么Lisa和Jennie最近做出“迷惑行為”的原因。
這兩位，是BLACKPINK四女中最不像傳統(tǒng)韓國女團(tuán)的成員，她們未來的發(fā)展路徑也就最不明朗。所以Jennie出演了《The Idol》，試圖走美劇演員路線；而Lisa出演瘋馬秀，或許是想以此轉(zhuǎn)走藝術(shù)家之路。
只不過她們忽略了一個事實(shí)：她們是韓國女團(tuán)出身，是販賣夢想的化身。BLACKPINK靠著“Girl Crush”的女性力量宣言獲得粉絲喜愛，而當(dāng)她們從粉碎“凝視”的代言人變成被“凝視”物化的個體，深感癡心錯付的粉絲立刻倒戈回踩。
女團(tuán)最好的時代，成員最壞的時代
二代團(tuán)中也有像Lisa、Jennie這種不太符合韓國女團(tuán)模板的成員，在各走各路之后，這種成員往往只能回歸素人。這是否說明現(xiàn)在的韓國女團(tuán)發(fā)展更廣闊了？
恰恰相反。韓國偶像工業(yè)發(fā)展到了這樣一個新階段：對于娛樂公司來說，這是最好的時代；而對于成員個體、特別是大熱團(tuán)體來說，它是最壞的時代。
作為“闖美第二成功”的團(tuán)體，BLACKPINK為韓國女團(tuán)產(chǎn)業(yè)提供了新的破局思路。過去韓國女團(tuán)卷作品、卷舞臺、上各類綜藝刷臉提升國民度。而BLACKPINK除了積極在海外市場刷臉外，還利用時尚圈與文娛圈聯(lián)動助力。
就像想提升格調(diào)的瑞幸和想年輕化的茅臺一拍即合，整出刷屏的茅咖一樣。以BLACKPINK為起點(diǎn)，韓國女團(tuán)摸到了奢侈品的大門。而高奢選人，看得并不是成員魅力，而是公司的實(shí)力與門路。
最典型的就是去年的新人怪物NEW JEANS。
她們出道即爆，幾乎每次回歸都有熱門單曲，且歌曲在榜周期都很長。出道至今一年多時間，五位成員拿下Gucci、Armani、Chanel、Dior、LV及Burberry等多個高奢品牌代言，也是繼BLACKPINK后第二個全員都有高奢在手的韓國女團(tuán)。
但粉絲之外的普通路人，會覺得是她們實(shí)力過人贏得高奢青眼嗎？不，大家都認(rèn)定是NEW JEANS企劃背后的閔熙珍制作人能耐了得。
NEW JEANS越紅，成員的面目反而越模糊，反倒是閔熙珍的金字招牌越來越亮。今年她們的新單曲《Cool With You》和《Get Up》MV引發(fā)熱議，群眾討論的重點(diǎn)卻不是女團(tuán)，而是出現(xiàn)了幾秒的梁朝偉以及MV女主、出演過《魷魚游戲》的鄭好娟。
其他女團(tuán)雖然沒有NEW JEANS呈現(xiàn)得這么極端，但成員的個人魅力也確實(shí)不及前輩們耀眼。
去年二代團(tuán)Kara限時合體，當(dāng)年的老物料被翻出考古，隊(duì)友樸奎利的“全韓第一自戀女神”人設(shè)令人驚嘆，真是浮夸又有趣，獨(dú)特又不招人討厭。而如今的韓團(tuán)，舞臺上大喊著“老娘最美你讓開，自信閃耀放光芒”，臺下大部分是溫柔迷糊軟妹，主打一個反差萌。從奎利發(fā)明“自戀女神”綜藝人設(shè)至今16年，只有Gidle的趙美延拿起了接力棒。
找到目標(biāo)人群，分析出他們的情緒需求，為他們量身定制再進(jìn)一步包裝美化，整體呈現(xiàn)為偶像團(tuán)，這就是所謂的“概念團(tuán)”。
在強(qiáng)概念的包裝下，成員實(shí)力弱點(diǎn)不要緊，表現(xiàn)力、綜藝感差也不要緊，她們都是為概念服務(wù)的，個體特質(zhì)弱反而是好事。同時，女團(tuán)也進(jìn)入了“拼人脈”時代，有沒有高奢代言成了衡量一個團(tuán)夠不夠格的標(biāo)準(zhǔn)。但能不能拿到代言，又更多是靠公司運(yùn)作而非成員自己。
或許是前輩團(tuán)人氣成員因合約等問題和公司打官司，最后鬧得兩敗俱傷刺激了現(xiàn)在的韓娛公司。他們不再像過去把成員當(dāng)做牛馬壓榨，逼得他們從出道伊始就想著多學(xué)本事自立門戶，而是把成員當(dāng)王子公主來養(yǎng)，事事有人解決，把鳥兒關(guān)進(jìn)籠子讓它失去飛翔的能力。
人為概念服務(wù)，從人帶團(tuán)紅，到團(tuán)帶人紅，此后五代六代頂流女團(tuán)的“養(yǎng)老”問題，比起B(yǎng)LACKPINK，只會更難。