文｜定焦 星星
編輯 | 方展博
國慶期間，一位坐著輪椅的小伙登上了熱搜。
起因是，在南陽迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場，當(dāng)搖滾樂迷聽得激情澎湃之時(shí)，眾人合力將一位坐在輪椅上的小伙高高舉起。
場內(nèi)的人熱烈歡呼，場外網(wǎng)友也被這一幕打動(dòng)，感慨著“任何東西都阻礙不了一顆搖滾的心，勇敢的人先享受世界”。
今年音樂節(jié)數(shù)量不少。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2023上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出有506場，直接創(chuàng)造了24.97億票房。
暑期檔，音樂節(jié)又乘勝追擊。根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，此期間演唱會數(shù)量和2019年相當(dāng)，但音樂節(jié)增長近2倍。
到了國慶假期，音樂節(jié)再次爆發(fā)。根據(jù)「定焦」不完全統(tǒng)計(jì)，今年國慶至少有60多場音樂節(jié)（按照單天計(jì)算）在全國各地上演。而據(jù)音樂節(jié)承辦機(jī)構(gòu)浪島執(zhí)行團(tuán)隊(duì)主理人張賀粗略計(jì)算，“往年國慶假期，10多場就差不多了?！?/p>
更有業(yè)內(nèi)人士按照上半年音樂節(jié)的增長速度預(yù)估，2023年音樂節(jié)能達(dá)700多場，而2019年是200場左右。
不過，隨著音樂節(jié)集中舉辦，問題也出現(xiàn)了不少?！捌眱r(jià)刺客”“臨時(shí)取消”“票價(jià)分區(qū)”……從開年到現(xiàn)在，觀眾從買票到進(jìn)場再到退場，圍繞音樂節(jié)產(chǎn)生的一系列問題，在國慶假期也迎來了一波爆發(fā)。
此刻，有不少網(wǎng)友和從業(yè)者感嘆，“音樂節(jié)快被玩壞了”。
音樂節(jié)卷在國慶：場次多了、票價(jià)高了
“音樂節(jié)普遍都在夏天舉行，所以五一算是開年第一段狂歡期，而十一象征著年終收尾?！必?fù)責(zé)音樂節(jié)執(zhí)行的大林表示，這兩個(gè)時(shí)間段通常是他們最忙的時(shí)候，在全國各地飛。
根據(jù)小鹿角智庫統(tǒng)計(jì)顯示，2023年五一期間，共有42場音樂節(jié)，其中包括煙臺黃渤海迷笛音樂節(jié)、上海草莓音樂節(jié)等，數(shù)量超出疫情前的同期水平。
今年國慶假期，音樂節(jié)在數(shù)量上又迎來了一個(gè)高峰，有60多場，基本囊括了各大知名音樂節(jié)。南陽迷笛音樂節(jié)、景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)、佛山國潮音樂節(jié)、鎮(zhèn)江泡泡島音樂節(jié)、重慶銀河方舟音樂節(jié)等，一一露面。
相比五一，在嘉賓陣容上，這些音樂節(jié)有過之而無不及。比如太湖灣音樂節(jié)請來了周深；邯鄲狂潮機(jī)車音樂節(jié)拉來了李宇春；萬青出現(xiàn)在北京宇宙島音樂節(jié)；張杰在重慶銀河方舟音樂節(jié)上出現(xiàn)了……
“其實(shí)不止國慶，今年整體都很卷?！辈恢挂晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，場次多了、票價(jià)高了、城市下沉、拼盤陣容，是2023年音樂節(jié)比較突出的四大特點(diǎn)，也延續(xù)到了國慶。
最明顯的是，音樂節(jié)票價(jià)出現(xiàn)了整體上漲。
曾有媒體統(tǒng)計(jì)近幾年草莓音樂節(jié)票價(jià)。今年，草莓音樂節(jié)單日票早鳥價(jià)在400元左右，單日全價(jià)票為480元，這個(gè)數(shù)字低于2022年，但高于2010年-2018年。
從2021年開始，音樂節(jié)票價(jià)就明顯出現(xiàn)了上漲。大林估算，現(xiàn)在相較幾年前，音樂節(jié)票價(jià)整體貴了100元左右。今年五一期間，音樂節(jié)也因?yàn)槠眱r(jià)貴登上了熱搜，有媒體計(jì)算，音樂節(jié)五月的平均單日票價(jià)最高達(dá)到了550元，兩天票價(jià)最高達(dá)到了1480元?！敖衲陣鴳c也差不多是這個(gè)票價(jià)。”大林表示。面對某音樂節(jié)看臺票588元的價(jià)格，很多網(wǎng)友直呼買不起。
卷的另一方面體現(xiàn)在，不僅北上廣等一線和新一線城市在辦音樂節(jié)，二三線城市和一些小縣城也做起了這門生意。
根據(jù)騰訊音樂研究院統(tǒng)計(jì)，2023上半年，二線城市及以下的音樂節(jié)，占到了總數(shù)量的57.9%。
有的城市做得確實(shí)不錯(cuò)。比如比較知名的太湖灣音樂節(jié)就憑借強(qiáng)大的嘉賓陣容，在今年4月29日-5月2日將近10萬人帶入嬉戲谷。因?yàn)槿タ匆魳饭?jié)的人很多，有網(wǎng)友從南京到太湖灣不到2個(gè)小時(shí)的路程，堵了3個(gè)多小時(shí)。
今年國慶，河南南陽這個(gè)三線城市，也憑借迷笛音樂節(jié)被更多人了解。
由于音樂節(jié)期間當(dāng)?shù)叵缕鹆舜笥辏芏嗍忻窨吹綐访詳D不上公交車后，自發(fā)組織起來，免費(fèi)接送，#樂迷打車難南陽30多位市民自發(fā)接送#還登上了熱搜。
還有不少觀眾發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的音樂節(jié)陣容開始流行拼盤。雖然這種現(xiàn)象由來已久，但藝人、樂隊(duì)的氣質(zhì)相差得越來越大。今年國慶期間，絕大多數(shù)音樂節(jié)都融合了搖滾、嘻哈、民謠、流行各個(gè)圈層的藝人，主打一個(gè)類型豐富。
不過，對于這種混搭風(fēng)，一部分資深樂迷表現(xiàn)出了不適，“最明顯的，粉圈和哈圈就不相容，粉圈更樂意拍臺上的藝人，但哈圈更愛蹦個(gè)不?！薄Ｋ麄儽硎?，還是喜歡更單純一點(diǎn)的音樂節(jié)。
花了時(shí)間和金錢，卻踩坑了
雖然數(shù)量多，但在國慶假期想擁有美好的音樂節(jié)體驗(yàn)，依舊不是一件容易的事。
首先是票不好搶。
拉拉第一次計(jì)劃去音樂節(jié)，“有個(gè)音樂節(jié)離家很近，不到200塊的門票也不貴，我想湊個(gè)熱鬧?！庇谑撬团笥焉塘恐黄饟屍?。
相比演唱會，音樂節(jié)門票算不上難搶。結(jié)果，她們因?yàn)橥砹艘粌煞昼?，撲了空?/p>
以前經(jīng)常參加音樂節(jié)的可可，趁這次有時(shí)間也去看了一場音樂節(jié)。從買票開始，她就感受到了今年音樂節(jié)的火熱。
她掐著秒表才搶到了兩張票，“雖然我選的這個(gè)音樂節(jié)今年才開始辦，但陣容不錯(cuò)，有楊千嬅、陳粒這樣的知名歌手，也有中國臺灣搖滾樂團(tuán)草東、北京獨(dú)立搖滾樂隊(duì)八仙飯店，所以比較難搶?！?/p>
到現(xiàn)場后，她發(fā)現(xiàn)觀眾也和預(yù)想中不太一樣。
“人很多，后面充氣沙發(fā)區(qū)和地毯區(qū)都坐滿了人，不僅有年輕人，還有很多中年人，甚至還有爺爺奶奶?！笨吹饺挲g層都來看音樂節(jié)，可可有些驚訝。
越來越多的人參與，也讓黃牛盯上了音樂節(jié)門票這門生意，炒高票價(jià)。
由于演出陣容不同，目前市場上的音樂節(jié)門票幾百到上千元不等。根據(jù)票務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，陣容好一點(diǎn)的，普通區(qū)票價(jià)在500元左右，VIP區(qū)會再貴一兩百元。雖然這個(gè)數(shù)字看起來不算太高，但因?yàn)閾屍彪y，黃牛不斷加價(jià)。
一位網(wǎng)友表示，原價(jià)599元的門票，自己花了800元才到手。黃牛還會隨時(shí)調(diào)價(jià)，中午688元，晚上就改價(jià)到了799元，甚至最后直接開價(jià)到了1000多元。
“一張音樂節(jié)門票上千元，快趕上演唱會的價(jià)格了，我不太能接受。”這位網(wǎng)友表示。
除了高票價(jià)，今年臨時(shí)取消的音樂節(jié)也不少。
這個(gè)國慶，輕輕買了兩場音樂節(jié)的票，但其中一場被臨時(shí)取消。雖然門票錢退了，但她損失了幾百元的機(jī)票錢，還浪費(fèi)了不少精力。“太離譜了，突然宣布取消，主辦方也沒有說明具體原因?！?/p>
作為浪島執(zhí)行團(tuán)隊(duì)主理人，國慶期間，張賀本來承辦了7場不同地方的音樂節(jié)，結(jié)果臨時(shí)只剩了3場，4場臨時(shí)取消或延期。
一位業(yè)內(nèi)人士粗略計(jì)算，這種情況今年大概有30%。
而那些順利搶到票、沒遭遇音樂節(jié)取消的觀眾，也并非都能玩得盡興。主辦方的運(yùn)營能力不足，讓一些觀眾體驗(yàn)大打折扣。
例如，一位網(wǎng)友透露，某場音樂節(jié)的嘉賓陣容不錯(cuò)，導(dǎo)致前一天晚上有“代排”拿著十多個(gè)凳子占位置。場地的保安數(shù)量不夠，到了入場時(shí)，代排直接沖進(jìn)去占位置，現(xiàn)場一度混亂，不少人因此摔倒。
另外，入場后發(fā)現(xiàn)票價(jià)分區(qū)不合理、票價(jià)混亂；音樂節(jié)開始后，發(fā)現(xiàn)音響質(zhì)量一般，難以進(jìn)入狀態(tài)；音樂節(jié)結(jié)束后，接駁車數(shù)量不夠，幾千人在停車場排好幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)等等問題，都讓不少觀眾對音樂節(jié)失望，甚至覺得現(xiàn)在的音樂節(jié)數(shù)量多了，但質(zhì)量差了。
有網(wǎng)友在社交平臺上，曬出了自己花588元買的坐票，位置離舞臺很遠(yuǎn)，他甚至連大屏幕都看不清。還有網(wǎng)友看到圖后打趣評論，“看臺到內(nèi)場，打車都得15塊”。
雖然這些亂象每年都會發(fā)生，但不少觀眾的感受是，今年的踩坑率比往年要高。原來一些體驗(yàn)不錯(cuò)的音樂節(jié)，今年的水準(zhǔn)也不夠穩(wěn)定。
音樂節(jié)怎么就被玩壞了？
“這樣下去，音樂節(jié)很有可能就要被玩壞了。”不止一位業(yè)內(nèi)人士表示。
此刻，音樂節(jié)在火熱舉行的同時(shí)，也陷入了爭議聲中。
各大社交媒體上，關(guān)于音樂節(jié)踩坑的內(nèi)容很多。有網(wǎng)友從藝人陣容、票價(jià)、主辦方、場地、安保、城市、交通、住宿等各個(gè)方面，梳理了一套避雷指南，獲得了近千點(diǎn)贊量。
比如在票價(jià)上，首選300元以下的預(yù)售票，全價(jià)票不要著急買，因?yàn)橛?0%的可能性會打折；場地上，要選擇草坪和海灘，較偏僻的泥巴地要慎重，交通和衛(wèi)生條件，都不能保證......
問題究竟出在了哪里？
大林表示，“前幾年線下活動(dòng)暫停，一部分音樂節(jié)積壓到現(xiàn)在才開，數(shù)量多了，亂象自然也就多了。不過也不乏很多人看到線下演出很火，認(rèn)為這門生意很暴利，臨時(shí)入局，這導(dǎo)致音樂節(jié)從內(nèi)容到服務(wù)，問題不小。”
“現(xiàn)在大家都在辦音樂節(jié)，很多投資方在并不了解的情況下，快速入了局?！睆堎R表示。
一般來說，陣容和場地最好是在半年前就確定。一位業(yè)內(nèi)人士透露，有很多音樂節(jié)會極限操作，甚至在開始前一個(gè)月，才進(jìn)行準(zhǔn)備。
因?yàn)闀r(shí)間有限，在整體設(shè)計(jì)上，很多資方便拿著市場的現(xiàn)成模式，照搬照抄。
“多且同質(zhì)化”，是張賀的切身體會，“這是今年音樂節(jié)的一大亂象?！?/p>
截至目前，今年張賀共承辦了15場音樂節(jié)，70%的主辦方找過來，提出的風(fēng)格要求都差不多?！八麄儧]有在創(chuàng)新上提出要求，比如在藝人陣容和舞臺變化方面多些花樣，更多是想花更少的錢、更少的精力，趕緊把這場音樂節(jié)辦完?！?/p>
這也讓音樂節(jié)過于依賴藝人的號召力，不止一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的音樂節(jié)主要是拼藝人。
據(jù)了解，一場音樂節(jié)的成本大概在幾百萬到5000萬之間，但給藝人的錢已經(jīng)占到了總成本的70%。多位業(yè)內(nèi)人士表示，這部分金額比幾年前高了2-3倍。
為了賺錢，今年分區(qū)定價(jià)廣泛也流行開來。一位音樂節(jié)資深人士觀察，現(xiàn)在90%的音樂節(jié)為了提高收入，已經(jīng)實(shí)行分區(qū)票價(jià)，有的VIP票價(jià)可以賣到普通區(qū)的兩倍，甚至有的主辦方還會對VIP區(qū)進(jìn)行超售。
針對此舉，大家態(tài)度不同。一部分觀眾認(rèn)為，音樂節(jié)應(yīng)該是個(gè)自由和開放的地方，但現(xiàn)在都弄得和其他演出一樣，與自身理念相悖。但也有一部分觀眾覺得，可以接受分區(qū)，只要把服務(wù)做好就行。
但問題就在于，很多主辦方并不能保證服務(wù)質(zhì)量。比如有網(wǎng)友表示，自己買的VIP票，不僅沒有單獨(dú)通道，距離舞臺也很遠(yuǎn)，說好的可以提前半小時(shí)入場，結(jié)果普票通道開得比VIP還早，“我花了600多塊錢做了大冤種。”
不過即便主辦方想出了各種賺錢法子，但綜合多位業(yè)內(nèi)人士的看法，大概只有10%-15%的音樂節(jié)能賺到錢，且多為草莓、迷笛這類品牌音樂節(jié)，甚至能做到尚未開票就已經(jīng)回本，因?yàn)樗麄冇虚L期合作的贊助和品牌方，這些品牌方也更愿意找這樣的音樂節(jié)。而剩下的大多數(shù)音樂節(jié)，都處于賠本狀態(tài)，可想而知，觀眾期待中的好服務(wù)很難實(shí)現(xiàn)。
“音樂節(jié)雖然火，但也不能隨便湊熱鬧”。 不止一位業(yè)內(nèi)人士表示。這句話對觀眾來說，同樣適用。
應(yīng)受訪者要求，文字大林為化名。