文|定焦 星星
編輯|方展博
“《前任4》、《堅如磐石》，還是《志愿軍》？”
觀影沒有明顯偏好的柯柯，糾結(jié)了半天還是沒有選好要看哪部，“今年國慶檔，片子味道很不一樣，再也不是主旋律扎堆了?！?/p>
剛剛結(jié)束了最熱暑期檔，熱鬧的國慶檔也來了，12部片子上線，迎來了5年來的數(shù)量之最。
國慶檔也是個出高票房的好日子。
2019年，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》，三部片子票房超70億；2020年，《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》分別排名當(dāng)年總票房第二、第三；2021年，一部《長津湖》狂攬57億票房；去年，雖然不少影片選擇了撤檔，但《萬里歸途》也撐起了排面，拿到了近16億票房、當(dāng)年第五的成績。
今年國慶檔不僅數(shù)量多，類型也玩出了花。主旋律、愛情、喜劇、槍戰(zhàn)、掃黑、動畫，一應(yīng)俱全。
《堅如磐石》為掃黑題材，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、張國立、于和偉一眾實力派演員主演；《前任》系列為目前國內(nèi)最賣座的愛情IP；《志愿軍：雄兵出擊》（以下簡稱《志愿軍》）講述抗美援朝戰(zhàn)爭，由中影出品；《莫斯科行動》則是邱禮濤執(zhí)導(dǎo)+劉德華出演……總之各有各的賣點。
加上還有8天的長假期優(yōu)勢，在種種利好元素組合下，從業(yè)者對今年國慶檔有著積極心態(tài)，“這熱鬧勁沒準(zhǔn)能和春節(jié)差不多?！?/p>
從目前的數(shù)據(jù)來看，截至9月30日晚，國慶檔新片票房已破10億，《堅如磐石》《前任4：英年早婚》（以下簡稱《前任4》）《志愿軍》分別位列前三名。
這個速度略低于從業(yè)者的預(yù)期，也低于2019年-2021年國慶檔前兩天的表現(xiàn)。貓眼給出的預(yù)測也可以作為佐證，其數(shù)據(jù)顯示，目前表現(xiàn)最好的《堅如磐石》總票房或?qū)⒊?0億，這一數(shù)字，僅超過了去年國慶最高的《萬里歸途》，低于2019年-2021年國慶檔任何一部票房冠軍。
不過大家對未來幾天的票房走勢保持樂觀態(tài)度。
從業(yè)近十年的影院何經(jīng)理分析，一方面是受出游影響，走進(jìn)電影院的人少了，“國慶大家要么回家，要么出去玩，有時候影院不怕小假期，就怕這種長假期?！?/p>
另一方面，片子質(zhì)量雖然沒有預(yù)期好，但整體還算可以，已開分的4部片子，豆瓣評分在6.6-7.3之間。加上今年預(yù)售較晚，也沒有大規(guī)模點映，單部影片的票房也沒拉開太大差距，很多觀眾還在觀望。
另一家影院的陶經(jīng)理用“慢熱”形容國慶檔片子的票房表現(xiàn)?！凹倨诘诙炀捅鹊谝惶旌谩！八A(yù)計，假期后半段，短途旅游的人回來了， 片子口碑也發(fā)酵得差不多了，可能會有更多人走進(jìn)電影院，整體票房還會有提升。
一位從業(yè)者表示，這應(yīng)該是最擠也是懸念最大的一屆國慶檔。
究竟今年國慶檔表現(xiàn)如何？誰又將成為最大贏家？
（以下內(nèi)容含劇透）
《堅如磐石》穩(wěn)了嗎？
“‘小石頭’超《前任4》了?！?/p>
假期未開始前，很多人把寶押在了《前任4》和《堅如磐石》身上，這也讓兩部片子在想看人數(shù)、排片上一直咬合緊密，但《前任4》總體領(lǐng)先一些。
很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)想的是，《堅如磐石》可能在后期靠口碑慢慢發(fā)酵，沒想到假期第一天，《堅如磐石》便憑借著高上座率，獲得了破億的成績，上映第三天，累計票房破3億，超過《前任4》。
作為一部掃黑片，該片的故事并不復(fù)雜。
雷佳音飾演的警察蘇見明，在偵破一起與富商黎志田（于和偉飾）有關(guān)的犯罪案件時，意外挑起了另一起陳年舊案。
此刻開始暗流洶涌，蘇見明的“養(yǎng)父”，同時也是金江副市長的鄭剛（張國立飾）與黎志田勾結(jié)被挖了出來，同時兩人也在“黑吃黑”……
隨著影片票房的上升，《堅如磐石》的評價也出現(xiàn)兩極，目前豆瓣評分6.6。
好的地方主要有兩點，一是全員演技在線。
“雷佳音、于和偉、張國立、陳道明……這部片子老戲骨很多，他們一板一眼地飆戲，非常過癮?！辈簧儆^眾表示，“看這幫人表演就值個票價?！?/p>
《堅如磐石》海報
二是該片的尺度。
這也是掃黑題材最大的看點之一，既體現(xiàn)在畫面上的暴力美學(xué)，也有角度上的尺度創(chuàng)新。比如此前熱播劇《狂飆》對反派人物的細(xì)致描繪，讓它成了開年爆款。
《堅如磐石》未上映前，就以大尺度為宣傳點。
畫面上，觀眾能直觀看到手伸燙鍋、頭骨碎裂等場面。但它戳人的地方在于一些隱藏的尺度。
《堅如磐石》沒有走硬核推理，比如，在影片中段便可辨認(rèn)出副市長鄭剛是個大反派；也沒有詳細(xì)介紹反派黎志田的成長史，一段幾分鐘的企業(yè)宣傳廣告，便介紹了這位商界大佬的出身——“原來是一個搬運工，拿著一根竹棒搖身一變，身價上千億?！?/p>
該片的尺度藏在臺詞上。
當(dāng)“黑吃黑”兩人組廝殺，黎志田對鄭剛說出“錢外有錢，官上有官，你不膩嗎？”時，不少觀眾脊背發(fā)涼。處在上帝視角的觀眾，不僅看到了鄭剛的欲壑難填，也預(yù)料到了他的最終結(jié)果。大魚吃小魚，小魚吃蝦米，往往是凄慘結(jié)尾。
“士農(nóng)工商”簡單四個字，也讓不少觀眾記住了副市長夫人何秀麗這個女人。
她出身不低，鄭剛能在官場坐到如此高位，少不了其父何老爺子的助力。表面上她不問瑣事，過著家庭主婦的生活，實則善于隱忍，甚至把老公和第三者生的孩子接到身邊，當(dāng)親生兒子養(yǎng)。
影片高潮部分，她說出“士農(nóng)工商”，既讓黎志田擺正自己位置，聽從她的命令，也點出了兩方既制約又一體的關(guān)系。這也讓不少網(wǎng)友發(fā)出疑問，“她是不是最大Boss?”
以及看到啞巴廚子在結(jié)尾抬起竹竿棒打黎志田，卻被警察要求放下時，這種不外露的表達(dá)讓很多網(wǎng)友感慨，這些大尺度“很張藝謀”。
不過該片的缺點也很明顯。問題集中在，人物線不夠完整、劇情橋段連接較為牽強，以及結(jié)尾潦草。
比如該片除了黎志田和鄭剛“黑吃黑”的這條線交代得比較明白外，其他的人物動機都禁不住推敲?！昂涡沱愖鳛楫孆堻c睛的人物，肯定還有不可告人的秘密，這些都沒有講。”一位觀眾對此有些失望。
以及當(dāng)觀眾還在思考，鄭剛背后是否還有更大勢力時，影片畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，揭露他步入深淵的源頭是亂搞男女關(guān)系。“雖然這種結(jié)局也能理解，但總覺得有些隔靴搔癢?！币晃挥^眾表示。
還有不少觀眾發(fā)現(xiàn)，該片有些片段口型對不上、剪輯割裂，“即便有刪減，至少也要做到邏輯通順?！?/p>
此刻，《堅如磐石》的票房還在上漲，但兩極分化的口碑是否會影響到它后期走向，還需要觀望。
8天12部：頭部競爭激烈，其他表現(xiàn)平平
今年國慶檔片子不少，「定焦」綜合熱度、口碑、票房等維度，將這12部片子大致分成了三類。
處在第一梯隊的是《堅如磐石》《前任4》《志愿軍》。這也是影片未上映時，想看人數(shù)最高、影院排片最多的三位選手。
其中《前任4》的賣座，主要歸功于《前任》這一IP的底子。
2017年底，女主于文文在分手時狂吃芒果過敏的疼痛橋段，把無數(shù)觀眾感動到痛哭流涕，芒果也因此大賣了一陣。雖然影片豆瓣評分只有5.5，并被網(wǎng)友評價為平庸之作，但并不妨礙它是一部成功的商業(yè)電影，最終斬獲超19億票房成績，創(chuàng)造了國產(chǎn)愛情片天花板。
因此《前任4》未上映時，有業(yè)內(nèi)人士大膽開麥，“票房沖25億”。
這次《前任4》雖然還是喜劇+愛情的路子，由田羽生執(zhí)導(dǎo)，韓庚、鄭愷等主要演員也悉數(shù)回歸，但它還是變了風(fēng)格。最明顯的是故事，講述都市男女對于婚姻的理解，比《前任3》更加深沉，目前豆瓣評分6.6。
“有些貼近《愛情神話》的感覺，不是爽片，也是遺憾收尾?！弊鳛橘Y深電影受眾的熊熊覺得，這次的《前任4》很真實。
目前觀眾的普遍反饋是，《前任4》比《前任3》質(zhì)量好，但這種風(fēng)格能不能被“前任”的受眾買單，還不好說。
如今該片上映3天，票房3億，貓眼給出的票房預(yù)測為9.37億，這一數(shù)字遠(yuǎn)不及《前任3》。
《前任4》海報
第一梯隊中，作為國慶檔唯一一部應(yīng)景的主旋律作品，《志愿軍》也是熱門選手。
對不少觀眾來說，國慶看主旋律片是一種約定俗成。一位70后觀眾表示，每年國慶，自己都會看一部片子，今年她沒有絲毫猶豫地選擇了《志愿軍》。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，在國慶幾部片子的想看人數(shù)中，《志愿軍》在40歲以上這一年齡段的受眾占比最多，達(dá)到了19.4%。
這部片子質(zhì)量不差，陶經(jīng)理用“超出預(yù)期”評價《志愿軍》，并在看完電影后增加了排片。目前該片票房緊跟《前任4》《堅如磐石》之后，排名第三。也有著國慶檔新片的最高口碑，豆瓣評分7.3。他還觀察到，這部片子的上座率一直在上漲，“表現(xiàn)好的話，沒準(zhǔn)能沖一下冠軍位置。”
第二梯隊有兩部作品，一部是《莫斯科行動》，一部是《好像也沒那么熱血沸騰》。
最懂爆破的香港導(dǎo)演邱禮濤，加上天王劉德華，兩位老搭檔再次聯(lián)手，讓不少粉絲激動。還有張涵予、黃軒、文詠珊等演員，原本這樣的配置，可直接將《莫斯科行動》送入第一梯隊。而影片中街頭飆車、飛機墜毀等大場面，也讓不少喜歡爽片和爆破場面的觀眾評價，打出了7.2的豆瓣評分，“《莫斯科行動》夠爽夠刺激?！?/p>
不過，因為今年國慶檔競爭眾多，該片的排位占比不到15%，票房剛破億。
《好像也沒那么熱血沸騰》則占據(jù)著類型優(yōu)勢，是今年國慶唯一一部以喜劇為主要類型的片子。
該片改編自西班牙電影《籃球冠軍》，原版當(dāng)年直接拿下西班牙本土票房冠軍，講的是魏翔飾演的籃球教練，因受罰進(jìn)入一所特殊學(xué)校支教的故事。
不過此刻喜劇好不好賣，并不好說。
“今年暑期檔，《超能一家人》被觀眾指出劇情過于無腦、尷尬，導(dǎo)致口碑直接翻車，豆瓣評分只剩3.6，也在一定程度上影響了《好像也沒那么熱血沸騰》?！碧战?jīng)理表示。
有觀眾表示，《超能一家人》把自己傷到了，目前將開心麻花和喜劇片拉入“黑名單”，短時間內(nèi)不想看。而《好像也沒那么熱血沸騰》還是開心麻花的創(chuàng)作班底，以及熟面孔魏翔主演。如今這部片子，3天票房不到4000萬。
第三梯隊主要是動畫片。
每年國慶都少不了給小朋友看的動畫片，今年直接放出了5部，內(nèi)容整體偏低幼。
比如有偏冒險類的《貝肯熊：火星任務(wù)》《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《功夫王之萌虎上山》，偏童話類的《小美人魚之大海怪傳說》，以及法國動畫電影《瘋狂大營救》。
相較之下，《我是哪吒2之英雄歸來》的受眾群較大，主要為20歲左右的年輕人，再加上哪吒這一IP的影響力，該片也是國慶檔動畫電影中，前期想看人數(shù)最高的作品。
可相比于國慶檔的幾部大片子，依然吸引力有限。這些動畫類影片票房都在幾百到幾千萬左右，沒有太大水花。
目前來看，國慶檔的激烈角逐主要發(fā)生在第一梯隊，其他影片表現(xiàn)一般。而第一梯隊的三部作品，究竟誰能拔得頭籌，目前還不好說。
“它們各有各的問題，《前任4》主要還是靠情懷推動，情侶看的多；《堅如磐石》這類題材和畫面不太適合家庭觀影；至于《志愿軍》，有些觀眾不太買單主旋律，除非口碑爆了。”一位業(yè)內(nèi)人士分析。
這個國慶，票房還能漲多少？
今年國慶檔片子不少，類型也多，但從前兩天的票房表現(xiàn)來看，還沒有迎來爆發(fā)。
9月28日晚6點，在國慶檔正式打響的當(dāng)晚，不少影院從業(yè)者就產(chǎn)生了焦慮，“沒有多少人走進(jìn)電影院?！?/p>
也有票房數(shù)據(jù)佐證，僅《前任4》當(dāng)天破億。當(dāng)晚，貓眼也下調(diào)了每部片子的票房預(yù)期。比如預(yù)測票房最高的《堅如磐石》，總票房從24.6億變成了22.56億。假期第一天結(jié)束后，又降低到了19.21億，雖然第二天又微調(diào)到了20.39億，但依舊不夠理想。
處在不同城市的幾位院線經(jīng)理不約而同地向「定焦」表示，這兩天賣得一般，人流量基本和五一持平。
“預(yù)售太遲了，也沒有大規(guī)模開點映，在一定程度影響了票房?！币晃辉壕€經(jīng)理表示。
長預(yù)售期，對片方來說是一項利好，它既能變成首周票房，也能為片子攢一攢人氣和話題，影院也可以觀察預(yù)售票房，調(diào)整排片比例。
陶經(jīng)理告訴「定焦」，今年國慶檔預(yù)售較晚，更難判斷片子的口碑和賣座率，所以他們把營銷力度作為一個重要維度。
“如果兩部作品品相差不多，一部有題材優(yōu)勢，但宣傳不給力，另一部作品題材一般，但宣傳力度很強，會更傾向于給后者更多排片?！彼硎尽?/p>
點映也在一定程度上影響了片子口碑發(fā)酵的速度，而現(xiàn)在觀眾觀影，越來越受到評分影響。
不止一位觀眾表示，他們不會選擇上映當(dāng)日就看，更想等口碑出來了再說?！按蠹铱措娪白兊酶?jǐn)慎了?！笔呛芏嘤霸旱那猩眢w會。
拉拉是一位喜歡看電影的普通觀眾，以前她差不多每周都會走進(jìn)電影院，且通常為影片上映的第一時間。但今年，截至目前，她只看了不到10部，其中只有一部是上映當(dāng)天去看，因為是自己很喜歡的演員主演。
對于國慶檔，她還在觀望，“除非口碑極好我才去，現(xiàn)在的電影票有點貴。”
這也點出了另一個現(xiàn)象，現(xiàn)在的觀眾之所以越來越謹(jǐn)慎，也與電影票價有關(guān)。而且值得注意的是，今年國慶檔票價確實有所提高。
「定焦」統(tǒng)計了近六年的國慶檔平均票價，最低是2018年的35.2元。最高是2021年的46.8元。今年國慶檔42.3元的平均票價，在近六年來排第二，也超過了今年暑期檔的40.8元。
陶經(jīng)理也透露，國慶檔有不少影院開始嘗試調(diào)價。
“暑假票賣的不錯，但很多影院都是按發(fā)行價賣的，不怎么賺錢，所以不少影院想聯(lián)合起來在國慶調(diào)價，漲幾塊錢試試，比如從38元變到44元左右，但肯定不會到春節(jié)的50元-60元”。不過，他也表示，如果漲價賣不動，還會降回去。
“不少影院還開始實行分區(qū)定價，把黃金座位的票賣得稍微高一點?！彼嘎?。雖然暑期檔火了，但影院還沒有完全緩過來。
“首先是今年電影發(fā)行價高了，導(dǎo)致整體票價高，且除大檔期外，日常走進(jìn)電影院的人變少了，大家都想趁著市場看起來還不錯的時候回回本?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
從預(yù)售、點映到口碑再到票價，一環(huán)扣一環(huán)，這些都在一定程度上影響了今年國慶檔的熱度。不過大家還是對國慶檔的后半段走勢保持相對樂觀。
“先不著急，等兩天再發(fā)酵一下。今年國慶檔的片子質(zhì)量雖然不算驚艷，但總體也還可以，應(yīng)該不會像五一檔一樣冷?！碧战?jīng)理認(rèn)為。
而且根據(jù)燈塔發(fā)布的《2023年暑期檔電影市場洞察報告》顯示，2023年暑期檔人均觀影1.78次，觀影超過兩次的用戶占比基本恢復(fù)到2019年前水平。這也給了很多從業(yè)者信心，“觀眾的熱情正一點點回來?！?/p>