文|娛樂(lè)資本論 阿歪
如今想成為一名“千禧風(fēng)”辣妹，不僅要有復(fù)古的妝容和穿搭，還需要配備一臺(tái)貼滿(mǎn)可愛(ài)貼紙、配著彩色掛繩的CCD。
如果你去北京的潘家園閑逛，穿過(guò)各種賣(mài)珠子、賣(mài)舊畫(huà)報(bào)、但相對(duì)冷清的攤位，看到一個(gè)擠滿(mǎn)年輕時(shí)尚面孔的神秘?cái)偽?，那里一定擺滿(mǎn)了各式各樣的CCD。
而且在這個(gè)中秋國(guó)慶假期，甚至有很多外地游客特意來(lái)潘家園淘CCD。但潘家園的很多老攤主們，面對(duì)這些迫切尋找CCD的年輕人，產(chǎn)生了很多不解，甚至都搞不清楚CCD是什么。
“老板，麻煩問(wèn)一下賣(mài)CCD的在哪里啊？”一個(gè)小姑娘問(wèn)?！笆裁?？什么是CCD？”老攤主不解。
這樣的對(duì)話(huà)，在這兩天的潘家園反復(fù)上演。
在小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵詞“CCD”，有164萬(wàn)+條相關(guān)筆記、2w+件商品?！癈CD有必要買(mǎi)嗎？”、“CCD調(diào)色參數(shù)”、“怎么看是不是行車(chē)記錄儀”等話(huà)題下都有大量的討論帖，甚至很多明星達(dá)人也在推薦自己的常用CCD。
這個(gè)在社交平臺(tái)走紅、引發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱潮的CCD，到底是什么？
其實(shí)CCD是數(shù)碼相機(jī)采用的感光元件的一種介質(zhì)，早期應(yīng)用于專(zhuān)業(yè)的數(shù)碼攝像機(jī)，如今代指那些古早的數(shù)碼相機(jī)。后來(lái)隨著CMOS圖像傳感器的出現(xiàn)，CCD很快就被淘汰了。而這些已經(jīng)被淘汰的古早數(shù)碼相機(jī)，過(guò)去在市場(chǎng)上非常廉價(jià)，論斤賣(mài)是常態(tài)。
但正是這些被稱(chēng)為“電子垃圾”的古早相機(jī)，如今不僅火遍各個(gè)社交平臺(tái)，成為“復(fù)古氛圍感”的代名詞。甚至在二級(jí)市場(chǎng)上高溢價(jià)流通，每臺(tái)的市場(chǎng)均價(jià)在500元左右浮動(dòng)，而一些熱門(mén)機(jī)型直接被炒到1000元以上。
而在其走紅之前，即便不是論斤，按正常單件出售，一臺(tái)也不過(guò)幾十到一兩百。
這些二手相機(jī)之所以能成為“氛圍感”神器，與其出片效果有關(guān)。由于畫(huà)質(zhì)模糊、色彩飽和度高等特點(diǎn)，CCD的出片往往自帶磨皮濾鏡、有復(fù)古的味道。但其能在二級(jí)市場(chǎng)爆火并不斷溢價(jià)，成為被很多人追捧的單品，離不開(kāi)小紅書(shū)、閑魚(yú)等平臺(tái)的助推。
同時(shí)，這一熱門(mén)現(xiàn)象很快就吸引了很多相機(jī)商販的注意，不少了解流行趨勢(shì)、有產(chǎn)品渠道的人開(kāi)始入局。很多人最開(kāi)始主要是在閑魚(yú)上以個(gè)人賣(mài)家的名義售賣(mài)，但隨著這一熱度的持續(xù)上漲，這門(mén)生意不僅出現(xiàn)在了閑魚(yú)、小紅書(shū)、淘寶、直播間、微信朋友圈等多個(gè)線(xiàn)上渠道，還出現(xiàn)在了潘家園、音樂(lè)節(jié)市集等線(xiàn)下渠道。
01 從“電子垃圾”到“氛圍感單品”，CCD崛起的背后推手是誰(shuí)？
作為一個(gè)功能性產(chǎn)品，CCD最開(kāi)始在二手交易平臺(tái)上流通，是部分沒(méi)辦法帶手機(jī)進(jìn)學(xué)校、經(jīng)濟(jì)能力有限的高中生，為了記錄校園生活而選擇的一種低成本產(chǎn)品。因此早期在閑魚(yú)等平臺(tái)上，幾十到一兩百的價(jià)格，就能從個(gè)人買(mǎi)家那里淘到成色還不錯(cuò)的CCD相機(jī)。
但在2022年，復(fù)古風(fēng)潮開(kāi)始席卷大家的生活，融合了Y2K和hiphop的日本女團(tuán)XG迅速走紅，王心凌的《愛(ài)你》掀起全網(wǎng)熱潮，“千禧風(fēng)穿搭”、“Y2K辣妹風(fēng)格拍照”等話(huà)題在社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵，不僅吸引了無(wú)數(shù)人爭(zhēng)相模仿，也帶火了一批復(fù)古單品。
其實(shí)從攝影本身來(lái)看，膠片相機(jī)才是打造復(fù)古感的不二之選。但對(duì)于小白來(lái)說(shuō)，膠片相機(jī)使用門(mén)檻較高，而且膠卷的價(jià)格也在近兩年有不同程度的上漲。因此，CCD起初由于類(lèi)似膠片感的出片效果、以及較低的價(jià)格，自然而言搭上了這一流行趨勢(shì)的快車(chē)。
小紅書(shū)等平臺(tái)上，極具氛圍感的CCD成片越來(lái)越多，朦朧的光影配合上白皙的皮膚，再加上Y2K的姿勢(shì)與穿搭，復(fù)古感直接拉滿(mǎn)。但僅僅是千禧風(fēng)的流行，還不至于讓廉價(jià)的二手相機(jī)成為一種集體性的消費(fèi)趨勢(shì)，甚至讓無(wú)數(shù)人甘愿付出5倍、10倍的溢價(jià)，熱門(mén)機(jī)型還出現(xiàn)全網(wǎng)斷貨的情形。
明星、博主們的分享，讓其瞬間從“代替品”、“電子垃圾”成為社交平臺(tái)的“頂流”。
歐陽(yáng)娜娜就在vlog中分享過(guò)自己喜歡的CCD相機(jī)，并且也會(huì)曬出CCD的拍攝成片，同款佳能A620也成為熱門(mén)機(jī)型，價(jià)格漲至千元左右。沈月也在小紅書(shū)分享過(guò)自己常用的拍照設(shè)備，其中就有CCD相機(jī)佳能IXUS 95IS，而且作為本身喜歡攝影、經(jīng)常分享作品的藝人，沈月的推薦也讓佳能IXUS系列的身價(jià)上漲。
此外，虞書(shū)欣、張子楓、易烊千璽等明星也是復(fù)古CCD相機(jī)的愛(ài)好者，并且網(wǎng)友扒出了具體的型號(hào)。當(dāng)然，這些打上“明星同款”標(biāo)簽的相機(jī)，無(wú)一例外都出現(xiàn)高溢價(jià)。
除了明星的助推，博主們的安利更是讓CCD現(xiàn)象成為社交平臺(tái)上的流行趨勢(shì)。不少博主也開(kāi)始推薦各種CCD相機(jī)，并以非常有氛圍的出片，增強(qiáng)了這一二手產(chǎn)品的魅力，例如@周小仙yoo就在自用相機(jī)中分享了CCD。很多博主也會(huì)做測(cè)評(píng)的相關(guān)內(nèi)容，例如@劉虞佳測(cè)評(píng)分享了多臺(tái)CCD相機(jī)，并且其在vlog視頻中也出現(xiàn)過(guò)去二手市場(chǎng)淘CCD的內(nèi)容。
但整體來(lái)看，CCD相機(jī)的流行，還不得不提到的是平臺(tái)的助力。其實(shí)這一消費(fèi)趨勢(shì)的開(kāi)始與流行，本身就與閑魚(yú)和小紅書(shū)密切相關(guān)。其最開(kāi)始的交易主要是在閑魚(yú)上，但隨著小紅書(shū)讓這一小眾產(chǎn)品流行起來(lái)，如今很多交易會(huì)直接在小紅書(shū)上進(jìn)行。這進(jìn)一步加速了CCD交易的便利性，也吸引了很多商販的加入。
同時(shí)，在感知到這一趨勢(shì)之后，平臺(tái)也推出了策劃內(nèi)容，來(lái)拉動(dòng)站內(nèi)的相關(guān)話(huà)題討論度。不久前，小紅書(shū)推出了“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”，帶上#我的舊機(jī)發(fā)布會(huì)#小紅書(shū)舊機(jī)發(fā)布會(huì)雙話(huà)題發(fā)布舊耳機(jī)/手機(jī)/電腦/相機(jī)/鍵盤(pán)等舊機(jī)的故事，或圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)作，平臺(tái)就會(huì)給出一些專(zhuān)屬流量、實(shí)體禮物的福利。
在相關(guān)話(huà)題下，很多網(wǎng)友不僅分享相機(jī)，也會(huì)分享按鍵手機(jī)、ipod等，以及這些舊機(jī)背后的故事，例如“陪伴自己熬過(guò)高中、度過(guò)青春期、有500多首歌的mp4”，“在舊手機(jī)看到和前任的聊天記錄”、“相機(jī)里藏著的舊時(shí)光”，回憶滿(mǎn)滿(mǎn)。
雖然閑魚(yú)與小紅書(shū)都是CCD走紅路上的重要推手，但兩個(gè)平臺(tái)還是有一定差異。閑魚(yú)上主要是以二手交易為主，而小紅書(shū)內(nèi)容平臺(tái)的屬性，直接助推其成為流行趨勢(shì)，進(jìn)而也影響了CCD在閑魚(yú)上的價(jià)格提升。
可以說(shuō)，千禧風(fēng)的流行與明星博主們的推薦，讓CCD相機(jī)成為一種消費(fèi)趨勢(shì)，并且也讓很多產(chǎn)品身價(jià)倍增。而平臺(tái)的助力，不僅加速了二手交易，也讓這種舊機(jī)背后的情緒持續(xù)性地發(fā)酵、蔓延。
02 溢價(jià)10倍的CCD：有人賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，有人為復(fù)古風(fēng)潮買(mǎi)單
CCD相機(jī)的流行，本質(zhì)上是對(duì)年輕人情緒價(jià)值的滿(mǎn)足，很多人愿意為這種復(fù)古風(fēng)潮買(mǎi)單。因此，低成本、高溢價(jià)的CCD催生出了很多商業(yè)機(jī)會(huì)，吸引了無(wú)數(shù)人的下場(chǎng)。
不過(guò)雖然看起來(lái)利益可觀(guān)、誘惑很大，但想在其中賺到錢(qián)也有較高的門(mén)檻。除了需要提前了解流行趨勢(shì)，預(yù)判熱門(mén)機(jī)型，也需要尋找可靠的產(chǎn)品來(lái)源，而且很多老舊相機(jī)有或多或少的瑕疵，以及配件不全等問(wèn)題，要想賣(mài)出好價(jià)格，這些中間商販需要做好篩選，并且處理瑕疵、配好配件，而且為了方便消費(fèi)者選擇，還需要對(duì)產(chǎn)品的新舊程度、出片效果等進(jìn)行介紹。
目前做CCD這門(mén)情懷生意的，主要有以下幾類(lèi)：
首先是攝影愛(ài)好者，他們本身就對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、機(jī)型比較了解，而且很多攝影師在CCD爆火之前就會(huì)去選擇各種機(jī)子鉆研嘗試，因此只要找到可靠渠道，這一部分人售賣(mài)CCD更有優(yōu)勢(shì)；
其次是二手電子市場(chǎng)的老板，比如在潘家園、深圳華強(qiáng)北等二手交易市場(chǎng)，就有很多人會(huì)去瞄準(zhǔn)這部分需求，不過(guò)有部分老板缺乏對(duì)機(jī)器的了解，通常會(huì)不加篩選地將二手相機(jī)放在一起，讓消費(fèi)者自己去“淘寶”；
還有小部分屬于“個(gè)人玩家”，基于個(gè)人興趣會(huì)買(mǎi)各種機(jī)型回來(lái)試拍，然后再以較高的價(jià)格賣(mài)出去賺差價(jià)，類(lèi)似于“粉?！?。小安就是一位CCD的瘋狂愛(ài)好者，“對(duì)很多機(jī)子都有興趣，就買(mǎi)來(lái)玩玩，然后在小紅書(shū)或者閑魚(yú)出掉，非常好賣(mài)。而且如果我知道哪款比較熱門(mén)的話(huà)，也會(huì)特意淘回來(lái)，反正加價(jià)出也很多人買(mǎi)”。
這些二手相機(jī)的來(lái)源通常是海外，尤其是日本，作為很多相機(jī)原產(chǎn)地，更是成為相機(jī)商販們的目標(biāo)?！安贿^(guò)現(xiàn)在去收這些二手相機(jī)，再進(jìn)行篩選、配件、運(yùn)輸，其實(shí)中間成本也挺高的，所以整體出售價(jià)格也會(huì)提高，當(dāng)然熱門(mén)機(jī)型肯定是更高了”，一位相機(jī)商販告訴我們。
但即便大家知道CCD有不低的溢價(jià)，這股復(fù)古風(fēng)潮下崛起的狂熱購(gòu)買(mǎi)潮，如今依然在持續(xù)。在線(xiàn)上，除了在閑魚(yú)、淘寶等平臺(tái)上直接交易之外，小紅書(shū)如今也成為一大交易場(chǎng)所。過(guò)去很多人主要是在小紅書(shū)發(fā)布筆記來(lái)吸引私下交易，但近期，很多CCD商販開(kāi)始在小紅書(shū)上直播。但閑魚(yú)上還是打著“個(gè)人賣(mài)家”名義的居多，小紅書(shū)上更多是專(zhuān)業(yè)的kol進(jìn)行分享或者直播售賣(mài)。
同時(shí)，微信也是很多CCD商販交易的核心渠道。而且在高溢價(jià)下，很多買(mǎi)家開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)海外，通過(guò)挖煤姬、代購(gòu)等方式以較低的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)。
而在線(xiàn)下，除了潘家園等二手交易市場(chǎng)，很多商販帶著CCD走進(jìn)音樂(lè)節(jié)、市集等年輕人的聚集地。在更潮流的場(chǎng)景下，CCD也升級(jí)為一種潮流的“生活方式”。在今年天津場(chǎng)的泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)上，就有很多人被CCD的攤位吸引。
不過(guò)，這種為復(fù)古情懷買(mǎi)單的生意，到底還能做多久？
CCD的爆火與溢價(jià)雖然還在繼續(xù)，但也出現(xiàn)了很多“勸退”的聲音，有人表示“雖然可以為情緒買(mǎi)單，但這種高溢價(jià)本身就是智商稅，沒(méi)必要”。而且很多人買(mǎi)了CCD之后表示“翻車(chē)了”，根本拍不出來(lái)所謂的氛圍感神圖。
而且，旺盛的需求也催生出了一些不良現(xiàn)象，有些不良販子通過(guò)改造行車(chē)記錄儀冒充CCD高價(jià)售賣(mài)，損害了消費(fèi)者的利益，造成了非常不好的消費(fèi)體驗(yàn)。
其實(shí)任何一種現(xiàn)象的流行都不是偶然，CCD之所以能從“電子垃圾”變成“復(fù)古單品”，溢價(jià)多倍，也是情緒、平臺(tái)、kol的多方助推。但當(dāng)情懷變成生意，高度溢價(jià)之后，對(duì)于消費(fèi)者而言，是否真的有必要花更多錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)，也是需要慎重考量的，否則又會(huì)陷入另一種消費(fèi)陷阱。