文|體育產業(yè)生態(tài)圈 劉金濤
編輯|馬珍妮
01 摜蛋，怎么火的？
「飯前不摜蛋，等于沒吃飯；飯后不摜蛋，等于白吃飯?！?/p>
這么一句順口溜，正在完美展現摜蛋的民間影響力。這項于上世紀60年代末起緣于江蘇、安徽等地區(qū)的紙牌游戲，融合了「跑得快」「斗地主」和「八十分」中的諸多規(guī)則，在地緣用語中，「摜」有著摔、砸之意，彰顯出打牌時激情、活躍的氛圍。
「只要是在我們這里生活，很難不玩摜蛋，它適合各個年齡段和各類圈層?！乖诎不战洜I體育訓練館的館主Benny告訴氪體，他曾在PP體育平臺任職，「印象里在2017年就有摜蛋規(guī)則出現了，但當時在北京還沒能推廣開?！?/p>
的確，早在2017年年初，國家體育總局棋牌運動管理中心就借鑒了江蘇省淮安市《摜蛋競賽規(guī)則》，以及《競技二打一撲克競賽規(guī)則》編寫出了《摜蛋（國家）競賽規(guī)則（2017版）》。
但在這兩年，摜蛋憑借著自身融合的多種牌類的玩法，再加上需要通過團隊合作打升級的方式，展現出了別樣的趣味性和競技性，體現出了極高的社交屬性，因而迅速風靡全國，不斷滲透到不同的社交圈層和場景當中。
「摜蛋有玩法上的娛樂性，也有社交層面的互動和團隊配合，多種牌序組合和行牌方式，也很考驗玩家的思考能力。」Benny說到，「摜蛋不像是淄博燒烤，很難靠互聯(lián)網傳播火熱起來，更多是借著玩家們的帶動和傳遞?！?/p>
的確，從德州撲克、狼人殺再到劇本殺，甚至是飛盤、漿板和匹克球等戶外新興運動，在近幾年任何一個爆火的運動娛樂項目，都少不了社交場景的推動，摜蛋也隨著不同群體的流動，不斷擴大地域蔓延的態(tài)勢。
「紙牌游戲的特點是有很強的地域化和社交屬性，摜蛋的樂趣中有配合、技巧，見招拆招，還有對局勢的把控，這其中的很多理念與德?lián)渫耆灰粯??！贵w育行業(yè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者彭強分析道，「疫情期間的影響，以及消費降級的趨勢，很多商務聚會都一改往日美酒搭配高爾夫的派頭，轉而把目光放在了摜蛋上?！?/p>
「摜蛋學會很快，但玩好很難，創(chuàng)投圈、金融圈在近幾年把摜蛋捧上了新的高度，」彭強表示，「而且摜蛋是團隊協(xié)調，不同于麻將、斗地主、德?lián)涞葐未颡毝返耐娣?，且擁有運動規(guī)則的背書，因此與賭博有一道天然的屏障?！?/p>
而針對這一類人群，高端紙牌用品層出不窮。打開網購平臺，摜蛋專用撲克牌、摜蛋桌、發(fā)牌器、摜蛋實戰(zhàn)秘籍等等相關衍生用品琳瑯滿目。一副平日里幾塊錢的撲克，搖身一變成為摜蛋紙牌后，可能就買到了大幾十甚至上百塊，還有酒廠推出了「摜蛋酒」。
02 摜蛋賽事，正在群眾中火熱
摜蛋并不是高端群體的專屬，在更遼闊的土地上，摜蛋才是群眾喜聞樂見娛樂方式。
尤其是在今年，熱火朝天的社交場面，正是近幾年大眾所向往的。試想，在牌局進行到關鍵時間，忽然有玩家將手中的重磅「炸彈」舉過頭頂，大喝一聲將牌狠狠摔在桌上，雙方你來我往打出最后的底牌，在此起彼伏的呼喊聲中面紅耳赤，大笑收場……這種場面，怎能不被民間大眾所愛？
同樣讓摜蛋快速發(fā)展的，還有政策在規(guī)范化和參與度上的推動，讓摜蛋快速邁入競技體育賽場。
2022年6月，國家體育總局棋牌運動管理中心在公開文件中指出，摜蛋具有很強的娛樂性、參與性、觀賞性、科學性和競技性，能提高人的記憶力、判斷力、分析力和合作意識。由于其簡單易學、老少皆宜、愉悅身心，深受大眾喜愛，近幾年來在許多城市開展并呈現普及態(tài)勢。
到了10月，棋牌運動管理中心在《關于推薦參加全國競技摜蛋裁判員培訓班人員的通知》中提到：為順應大眾需求，國家體育總局棋牌運動管理中心在認真調研的基礎上，把摜蛋作為一項試點項目，以成為正式體育運動項目為目標逐步進行引導和規(guī)范。
據國家體育總局棋牌運動管理中心公開信息披露，摜牌（摜蛋）已被列為第五屆全國智力運動會表演項目，屆時比賽將在今年10月25日-11月4日于安徽合肥舉行，該屆運動會將增設大眾公開組及表演項目。
此外，在第五屆全國智力運動會增設的大眾公開組中，摜牌也與象棋、國際象棋、橋牌、五子棋、國際跳棋等項目一同被列入網絡組（即體育總局棋牌中心舉辦的2023年度「我要上智運」全民棋牌網絡大賽總決賽），給了摜蛋在線上線下成長的更多空間。
賽事的舉辦，讓棋牌運動的規(guī)范化發(fā)展也受到了推動，正式體育運動項目的目標也有望在不遠的未來實現，而在這樣的背景下，摜蛋所帶來的經濟效應也將開始有了新的躍升。
9月初，作為摜蛋真正意義上的首個全國大賽——2023全國摜牌（摜蛋）公開賽在上海市棋牌運動管理中心開啟了首站賽事。比賽決出了男雙、女雙、混雙三個組別名次，各組別前三名將代表上海參加全國總決賽，他們同時還入選了第五屆全國智力運動會摜牌項目上海運動隊集訓名單。
上海站共吸引了72支隊伍的144名摜牌高手同場競技；南寧站的比賽中，則有92支隊伍184名牌手參賽；北京站比賽則有300余人參加此次賽事，規(guī)模更大；據不完全統(tǒng)計，僅在江蘇和安徽有超過2000萬人經常參與摜蛋。
在這個過程中，摜蛋逐漸展現出了旅游吸引力。今年8月初，作為湖北省的堯治河村千人摜蛋全國邀請賽經過兩天的對決后收官，這個4A級旅游區(qū)是率先嘗試摜蛋賽事的地區(qū)之一，此外還舉辦過自行車、馬拉松等系列賽事，不斷通過體育參與的方式激活旅游產業(yè)。
不過，在眾多摜蛋全國賽、地區(qū)賽事的背后，摜蛋可能不會像村BA一般火熱?！笓サ暗膮⑴c人群相對較少，比起籃球而言存在一定門檻。」彭強表示，「此外，作為桌牌運動，在空間上無法滿足上萬人同時對戰(zhàn)，可能不會像馬拉松或者路跑賽事一樣實現千人、萬人的競技場面，對于地區(qū)體育旅游發(fā)展來說還需要探索。」
規(guī)模有限，但摜蛋賽事的商業(yè)化更集中在線下，也更能在線下釋放商業(yè)價值。9月26日，「洋河·天之藍」城市摜牌（摜蛋）聯(lián)賽啟幕，首屆將有北京、上海、廣州、深圳等32支城市俱樂部參賽。比賽采用混合團體賽制；分為常規(guī)賽和總決賽兩個階段，計劃在今年11月到明年3月，在全國重點城市舉行分區(qū)賽會或主客場，2024年4月舉行總決賽。
從這一點上看，賽事則是能夠幫助贊助商快速找到核心消費人群，并在全國與地區(qū)范圍內結合相關業(yè)態(tài)，進一步激活贊助權益。
某品牌推出的摜蛋牌和摜蛋主題的酒禮盒
03 摜蛋卷起的商業(yè)機會，藏在棋牌游戲中？
2023年是群眾體育爆發(fā)式發(fā)展的一年，摜蛋正在乘上這股東風。而在「土味」之外，摜蛋作為棋牌游戲，同樣正在收到游戲公司的重視。
今年7月，據中國音數協(xié)游戲工委 (GPC)與中國游戲產業(yè)研究院發(fā)布了《2023年1-6月中國游戲產業(yè)報告》顯示，2023年1-6月，中國游戲市場實際銷售收入為1442.63億元，同比2022年1-6月的1477.89億元下降2.39%，環(huán)比增長22.16%，游戲行業(yè)正在回暖。
這其中，中國自主研發(fā)移動游戲海外市場收入前100的游戲中，策略與角色扮演類占比合計超過50%，射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%，而棋牌類占比則有4.46%，處在緩慢上升的姿態(tài)。
在這樣的背景之下，以棋牌為核心的游戲公司正在迎來新的風口。這背后有著棋牌類游戲「輕研發(fā)重直播」的功效，畢竟游戲畫面和規(guī)則很難打出差異化，因此禪游科技便通過「直播帶玩」的方式，將旗下諸多游戲推動到了更多人群當中。
根據弗若斯特沙利文（Frost &Sullivan）數據，2023年國內棋牌用戶數預計將增長至6.39億人，這意味著平均每2個國民當中，就有一個人會玩棋牌游戲。
實際上，國內棋牌游戲領域中，已經有長達5年沒有發(fā)新版號，但棋牌游戲賽道的表現卻并沒有因此萎靡。據GameLook總結的數據，在今年6月里，僅iOS端月收入超過百萬以上的棋牌游戲就已經多達25款，全平臺月收入超百萬的棋牌游戲僅在臺面上的就有30-40款。可見棋牌游戲的巨大潛力與未來市場。
在賽事繁榮，線上線下諸多業(yè)態(tài)快速崛起的摜蛋，其游戲營收與內容創(chuàng)作的想象空間，顯然不止于當下。這就好比麻將館拼湊起了的街頭主色調，樹下下棋的大爺們時常出現在城市宣傳片中，這些市井常態(tài)中的智力運動似乎并不驚奇，但總能帶動著群眾的參與。
而掘金體育商業(yè)新方向的鑰匙，正藏在國民的奔赴與選擇中。