文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 劉金濤
編輯|馬珍妮
01 摜蛋，怎么火的？
「飯前不摜蛋，等于沒(méi)吃飯；飯后不摜蛋，等于白吃飯?！?/p>
這么一句順口溜，正在完美展現(xiàn)摜蛋的民間影響力。這項(xiàng)于上世紀(jì)60年代末起緣于江蘇、安徽等地區(qū)的紙牌游戲，融合了「跑得快」「斗地主」和「八十分」中的諸多規(guī)則，在地緣用語(yǔ)中，「摜」有著摔、砸之意，彰顯出打牌時(shí)激情、活躍的氛圍。
「只要是在我們這里生活，很難不玩摜蛋，它適合各個(gè)年齡段和各類圈層?！乖诎不战?jīng)營(yíng)體育訓(xùn)練館的館主Benny告訴氪體，他曾在PP體育平臺(tái)任職，「印象里在2017年就有摜蛋規(guī)則出現(xiàn)了，但當(dāng)時(shí)在北京還沒(méi)能推廣開(kāi)?！?/p>
的確，早在2017年年初，國(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心就借鑒了江蘇省淮安市《摜蛋競(jìng)賽規(guī)則》，以及《競(jìng)技二打一撲克競(jìng)賽規(guī)則》編寫(xiě)出了《摜蛋（國(guó)家）競(jìng)賽規(guī)則（2017版）》。
但在這兩年，摜蛋憑借著自身融合的多種牌類的玩法，再加上需要通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作打升級(jí)的方式，展現(xiàn)出了別樣的趣味性和競(jìng)技性，體現(xiàn)出了極高的社交屬性，因而迅速風(fēng)靡全國(guó)，不斷滲透到不同的社交圈層和場(chǎng)景當(dāng)中。
「摜蛋有玩法上的娛樂(lè)性，也有社交層面的互動(dòng)和團(tuán)隊(duì)配合，多種牌序組合和行牌方式，也很考驗(yàn)玩家的思考能力。」Benny說(shuō)到，「摜蛋不像是淄博燒烤，很難靠互聯(lián)網(wǎng)傳播火熱起來(lái)，更多是借著玩家們的帶動(dòng)和傳遞?！?/p>
的確，從德州撲克、狼人殺再到劇本殺，甚至是飛盤(pán)、漿板和匹克球等戶外新興運(yùn)動(dòng)，在近幾年任何一個(gè)爆火的運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目，都少不了社交場(chǎng)景的推動(dòng)，摜蛋也隨著不同群體的流動(dòng)，不斷擴(kuò)大地域蔓延的態(tài)勢(shì)。
「紙牌游戲的特點(diǎn)是有很強(qiáng)的地域化和社交屬性，摜蛋的樂(lè)趣中有配合、技巧，見(jiàn)招拆招，還有對(duì)局勢(shì)的把控，這其中的很多理念與德?lián)渫耆灰粯??！贵w育行業(yè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者彭強(qiáng)分析道，「疫情期間的影響，以及消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)，很多商務(wù)聚會(huì)都一改往日美酒搭配高爾夫的派頭，轉(zhuǎn)而把目光放在了摜蛋上。」
「摜蛋學(xué)會(huì)很快，但玩好很難，創(chuàng)投圈、金融圈在近幾年把摜蛋捧上了新的高度，」彭強(qiáng)表示，「而且摜蛋是團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)，不同于麻將、斗地主、德?lián)涞葐未颡?dú)斗的玩法，且擁有運(yùn)動(dòng)規(guī)則的背書(shū)，因此與賭博有一道天然的屏障?！?/p>
而針對(duì)這一類人群，高端紙牌用品層出不窮。打開(kāi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，摜蛋專用撲克牌、摜蛋桌、發(fā)牌器、摜蛋實(shí)戰(zhàn)秘籍等等相關(guān)衍生用品琳瑯滿目。一副平日里幾塊錢(qián)的撲克，搖身一變成為摜蛋紙牌后，可能就買到了大幾十甚至上百塊，還有酒廠推出了「摜蛋酒」。
02 摜蛋賽事，正在群眾中火熱
摜蛋并不是高端群體的專屬，在更遼闊的土地上，摜蛋才是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)娛樂(lè)方式。
尤其是在今年，熱火朝天的社交場(chǎng)面，正是近幾年大眾所向往的。試想，在牌局進(jìn)行到關(guān)鍵時(shí)間，忽然有玩家將手中的重磅「炸彈」舉過(guò)頭頂，大喝一聲將牌狠狠摔在桌上，雙方你來(lái)我往打出最后的底牌，在此起彼伏的呼喊聲中面紅耳赤，大笑收?qǐng)觥@種場(chǎng)面，怎能不被民間大眾所愛(ài)？
同樣讓摜蛋快速發(fā)展的，還有政策在規(guī)范化和參與度上的推動(dòng)，讓摜蛋快速邁入競(jìng)技體育賽場(chǎng)。
2022年6月，國(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心在公開(kāi)文件中指出，摜蛋具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性、參與性、觀賞性、科學(xué)性和競(jìng)技性，能提高人的記憶力、判斷力、分析力和合作意識(shí)。由于其簡(jiǎn)單易學(xué)、老少皆宜、愉悅身心，深受大眾喜愛(ài)，近幾年來(lái)在許多城市開(kāi)展并呈現(xiàn)普及態(tài)勢(shì)。
到了10月，棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心在《關(guān)于推薦參加全國(guó)競(jìng)技摜蛋裁判員培訓(xùn)班人員的通知》中提到：為順應(yīng)大眾需求，國(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心在認(rèn)真調(diào)研的基礎(chǔ)上，把摜蛋作為一項(xiàng)試點(diǎn)項(xiàng)目，以成為正式體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為目標(biāo)逐步進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。
據(jù)國(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心公開(kāi)信息披露，摜牌（摜蛋）已被列為第五屆全國(guó)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)表演項(xiàng)目，屆時(shí)比賽將在今年10月25日-11月4日于安徽合肥舉行，該屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將增設(shè)大眾公開(kāi)組及表演項(xiàng)目。
此外，在第五屆全國(guó)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)增設(shè)的大眾公開(kāi)組中，摜牌也與象棋、國(guó)際象棋、橋牌、五子棋、國(guó)際跳棋等項(xiàng)目一同被列入網(wǎng)絡(luò)組（即體育總局棋牌中心舉辦的2023年度「我要上智運(yùn)」全民棋牌網(wǎng)絡(luò)大賽總決賽），給了摜蛋在線上線下成長(zhǎng)的更多空間。
賽事的舉辦，讓棋牌運(yùn)動(dòng)的規(guī)范化發(fā)展也受到了推動(dòng)，正式體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的目標(biāo)也有望在不遠(yuǎn)的未來(lái)實(shí)現(xiàn)，而在這樣的背景下，摜蛋所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也將開(kāi)始有了新的躍升。
9月初，作為摜蛋真正意義上的首個(gè)全國(guó)大賽——2023全國(guó)摜牌（摜蛋）公開(kāi)賽在上海市棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心開(kāi)啟了首站賽事。比賽決出了男雙、女雙、混雙三個(gè)組別名次，各組別前三名將代表上海參加全國(guó)總決賽，他們同時(shí)還入選了第五屆全國(guó)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)摜牌項(xiàng)目上海運(yùn)動(dòng)隊(duì)集訓(xùn)名單。
上海站共吸引了72支隊(duì)伍的144名摜牌高手同場(chǎng)競(jìng)技；南寧站的比賽中，則有92支隊(duì)伍184名牌手參賽；北京站比賽則有300余人參加此次賽事，規(guī)模更大；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在江蘇和安徽有超過(guò)2000萬(wàn)人經(jīng)常參與摜蛋。
在這個(gè)過(guò)程中，摜蛋逐漸展現(xiàn)出了旅游吸引力。今年8月初，作為湖北省的堯治河村千人摜蛋全國(guó)邀請(qǐng)賽經(jīng)過(guò)兩天的對(duì)決后收官，這個(gè)4A級(jí)旅游區(qū)是率先嘗試摜蛋賽事的地區(qū)之一，此外還舉辦過(guò)自行車、馬拉松等系列賽事，不斷通過(guò)體育參與的方式激活旅游產(chǎn)業(yè)。
不過(guò)，在眾多摜蛋全國(guó)賽、地區(qū)賽事的背后，摜蛋可能不會(huì)像村BA一般火熱?！笓サ暗膮⑴c人群相對(duì)較少，比起籃球而言存在一定門(mén)檻?！古韽?qiáng)表示，「此外，作為桌牌運(yùn)動(dòng)，在空間上無(wú)法滿足上萬(wàn)人同時(shí)對(duì)戰(zhàn)，可能不會(huì)像馬拉松或者路跑賽事一樣實(shí)現(xiàn)千人、萬(wàn)人的競(jìng)技場(chǎng)面，對(duì)于地區(qū)體育旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)還需要探索?！?/p>
規(guī)模有限，但摜蛋賽事的商業(yè)化更集中在線下，也更能在線下釋放商業(yè)價(jià)值。9月26日，「洋河·天之藍(lán)」城市摜牌（摜蛋）聯(lián)賽啟幕，首屆將有北京、上海、廣州、深圳等32支城市俱樂(lè)部參賽。比賽采用混合團(tuán)體賽制；分為常規(guī)賽和總決賽兩個(gè)階段，計(jì)劃在今年11月到明年3月，在全國(guó)重點(diǎn)城市舉行分區(qū)賽會(huì)或主客場(chǎng)，2024年4月舉行總決賽。
從這一點(diǎn)上看，賽事則是能夠幫助贊助商快速找到核心消費(fèi)人群，并在全國(guó)與地區(qū)范圍內(nèi)結(jié)合相關(guān)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激活贊助權(quán)益。
某品牌推出的摜蛋牌和摜蛋主題的酒禮盒
03 摜蛋卷起的商業(yè)機(jī)會(huì)，藏在棋牌游戲中？
2023年是群眾體育爆發(fā)式發(fā)展的一年，摜蛋正在乘上這股東風(fēng)。而在「土味」之外，摜蛋作為棋牌游戲，同樣正在收到游戲公司的重視。
今年7月，據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委 (GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年1-6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1442.63億元，同比2022年1-6月的1477.89億元下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%，游戲行業(yè)正在回暖。
這其中，中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入前100的游戲中，策略與角色扮演類占比合計(jì)超過(guò)50%，射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%，而棋牌類占比則有4.46%，處在緩慢上升的姿態(tài)。
在這樣的背景之下，以棋牌為核心的游戲公司正在迎來(lái)新的風(fēng)口。這背后有著棋牌類游戲「輕研發(fā)重直播」的功效，畢竟游戲畫(huà)面和規(guī)則很難打出差異化，因此禪游科技便通過(guò)「直播帶玩」的方式，將旗下諸多游戲推動(dòng)到了更多人群當(dāng)中。
根據(jù)弗若斯特沙利文（Frost &Sullivan）數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)棋牌用戶數(shù)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至6.39億人，這意味著平均每2個(gè)國(guó)民當(dāng)中，就有一個(gè)人會(huì)玩棋牌游戲。
實(shí)際上，國(guó)內(nèi)棋牌游戲領(lǐng)域中，已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá)5年沒(méi)有發(fā)新版號(hào)，但棋牌游戲賽道的表現(xiàn)卻并沒(méi)有因此萎靡。據(jù)GameLook總結(jié)的數(shù)據(jù)，在今年6月里，僅iOS端月收入超過(guò)百萬(wàn)以上的棋牌游戲就已經(jīng)多達(dá)25款，全平臺(tái)月收入超百萬(wàn)的棋牌游戲僅在臺(tái)面上的就有30-40款。可見(jiàn)棋牌游戲的巨大潛力與未來(lái)市場(chǎng)。
在賽事繁榮，線上線下諸多業(yè)態(tài)快速崛起的摜蛋，其游戲營(yíng)收與內(nèi)容創(chuàng)作的想象空間，顯然不止于當(dāng)下。這就好比麻將館拼湊起了的街頭主色調(diào)，樹(shù)下下棋的大爺們時(shí)常出現(xiàn)在城市宣傳片中，這些市井常態(tài)中的智力運(yùn)動(dòng)似乎并不驚奇，但總能帶動(dòng)著群眾的參與。
而掘金體育商業(yè)新方向的鑰匙，正藏在國(guó)民的奔赴與選擇中。