文|張書樂
Mate 60系列繼續(xù)低調(diào)狂飆的同時，在9月25日的發(fā)布會上，華為推出了全新高端品牌非凡大師“ULTIMATE DESIGN”.
其售價21999元的首款黃金智能手表成為當天的重磅產(chǎn)品，成為焦點所在。
其實，不僅僅是黃金智能手表，此次全新發(fā)布的秋季新品的價格都透露著高端的氣息。
發(fā)布會上，華為再次面向市場掏出一張王牌，那就是推出超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，并請來劉德華作為品牌大使。
在一句“有請劉德華”之后，現(xiàn)場本就激動的觀眾變得更為振奮。
沒錯，劉德華來了，而不僅僅是華為被人調(diào)侃的段子。
為何是劉德華？
“非，是不斷舍棄、否定、堅持創(chuàng)造的能力；凡，是認真、踏實、勤奮、不斷前行的勇氣，不是天生非凡，而是敢于非凡。”
在發(fā)布會上，劉德華詮釋了對于“非凡”的理解，沒有任何劇本之外的驚喜，只是盡了一個代言人該盡的責任。
這是否代表華為要由高端消費電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更廣義的高端消費品？
為什么手表成為此次非凡大師品牌的首發(fā)產(chǎn)品？
種種操作的背后，又透露出華為怎樣的變化？
為何會是劉德華代言？
對此，藍鯨財經(jīng)記者張晗和書樂進行了一番交流，貧道以為：
華為要從中華有為進入到厚德載物的高端品味，需要劉德華。
劉德華的個人影響力毋庸置疑。
同時，他在影視行業(yè)的個人奮斗歷程，也和華為要樹立的苦難輝煌品牌形象契合。
此外，劉德華姓名中的華字，和華為的中華有為理念，均能在此后的營銷中形成共振。
一個從龍?zhí)椎接暗鄣娜宋?，其人設本就有非凡大師的意味。
這種契合感，能夠讓新品牌所要傳遞的尊貴、尊享設定，更容易被人記住。
為何首發(fā)手表？
華為，是善于聯(lián)名滴。
在發(fā)布此次“非凡大師”之前，華為也和保時捷、徠卡進行過聯(lián)名。
靠著和徠卡的聯(lián)手，華為打造出了自己的“XMAGE”這個全新的圖像技術，標志著手機影像技術進入了新時代。
之前的聯(lián)名，基本上是戰(zhàn)術級，偏營銷向的，是兩個品牌通過跨界合作，快速在對方用戶群里刷出存在感和體驗感的方式。
而此次聯(lián)名劉德華，首發(fā)黃金智能手表，也可謂用心良苦。
選擇手表做首發(fā)，在于智能手表本身就具有高溢價的空間，也是最容易被中高端消費者特別是商務人士所接納的產(chǎn)品，帶有一定的剛需性質(zhì)。
選擇此刻發(fā)布自己的全新品牌，是此前低調(diào)首發(fā)Mate 60系列傳遞出戰(zhàn)略性回歸中高端市場后，以新品牌之名達成進一步進擊超高端市場的一個宣示。
密集發(fā)布中高端產(chǎn)品和超高端品牌，形成一種全線出擊和徹底解鎖卡脖子的態(tài)勢，更容易讓華為的中華有為、中國智造之名，趁勢進入一個新高潮。
同時，就此次發(fā)布的手表來看：
不管是18K黃金還是高昂的售價，都充斥著奢飾品的氣息，不像是消費電子產(chǎn)品，更像是高端消費品。
這也代表著華為的改變。
智能手表的迭代速度較之智能手機要緩慢。
此前小米也好、蘋果也罷，在智能手表的進擊多是在多功能應用上，更偏重于電子表的消費電子，帶有一定快消屬性。
黃金智能腕表則反其道行之，用帶有機械表質(zhì)感的材質(zhì)和設計，結合消費電子的功能屬性，事實上從消費品進入到類似收藏品的定位上。
依次為撬棒，華為也就有了通過填補空白的方式，打入超高端市場的可能。
第二戰(zhàn)場的價值！
為何華為要在消費電子領域外，開辟高端消費品這個第二戰(zhàn)場？愚以為：
消費電子產(chǎn)品，本身對技術的快速迭代需求很強，品牌號召力盡管存在，但技術一旦落后就容易消散。
此前如諾基亞等品牌的快速衰落就是例證。
反之，奢侈品市場則偏重于設計和品牌形象，消費群體穩(wěn)定且忠誠度較強，對于技術的依賴性并不強烈。
這將給華為帶來更為穩(wěn)固的護城河。
當然，進軍高端消費品，只是華為給自己的品牌定位增加一個新的維度的打法，確實是尋找增量市場，但并非因此就不再懼怕被卡脖子。
反之，恰恰是近年來從系統(tǒng)到硬件，華為和相應的國產(chǎn)供應商不斷突破，實現(xiàn)9成中國制造，才真正解鎖了卡脖子難題，并讓華為可以無后顧之憂的進擊高端消費品領域。
誠然，高端消費品定位一旦得到市場和消費者認可，并形成利潤，確實可以反哺技術研發(fā)，這是一個互為犄角的生態(tài)。
此外，進軍高端消費品，華為也有自己的優(yōu)勢。
此前已經(jīng)積累下來的中高端品牌定位，讓其具有了向上一步的臺階。
高端手機達成的積累，最大的軟肋在于技術上遭遇顛覆式創(chuàng)新且難以跟進。
但目前而言，整個智能手機行業(yè)都暫時沒有顛覆式創(chuàng)新的跡象，華為不可能因噎廢食。