文|Tech星球  陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，近日，快手推出了一款名為“噗嘰”的APP，產(chǎn)品定位是潮流視頻社區(qū)，包含時(shí)尚、音樂(lè)、藝術(shù)、二次元等興趣知識(shí)視頻、圖文內(nèi)容。不久前，抖音旗下的B站版APP“青桃”，于近期更名為“抖音精選”，定位年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)。

值得注意的是，這兩款產(chǎn)品都有著相同的特點(diǎn)，同屬年輕人的興趣類(lèi)型視頻社區(qū)，而且視頻時(shí)長(zhǎng)囊括中長(zhǎng)視頻，無(wú)論是內(nèi)容風(fēng)格，還是視頻類(lèi)型，不免讓人聯(lián)想到B站。

B站一直以來(lái)都是中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的頭部玩家，在今年B站的周年慶上，CEO陳睿在周年慶直播上透露，截止今年一季度末，B站的PUGC中長(zhǎng)視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。由于中長(zhǎng)視頻相比短視頻，能夠更好的讓視頻內(nèi)容更加翔實(shí)的表達(dá)出來(lái)，以及增強(qiáng)用戶(hù)的觀(guān)看性，所以中長(zhǎng)視頻也被外界視為視頻內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)重要賽道，這也吸引著B(niǎo)站之外的攪局者。

不難發(fā)現(xiàn)，以短視頻起家的抖音、快手，在近3年時(shí)間內(nèi)頻頻推出60秒以上，甚至超過(guò)1個(gè)小時(shí)的中長(zhǎng)視頻的功能迭代，并各自發(fā)布了“中視頻計(jì)劃”，加速中長(zhǎng)視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的落地，正成為中長(zhǎng)視頻的角力者。而在此時(shí)，兩大平臺(tái)又分別推出抖音精選APP和噗嘰APP，不難看出，抖音、快手將業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展至B站的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，圍繞中長(zhǎng)視頻內(nèi)容賽道的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，已然打響。

抖音快手雙雙打造視頻版B站

繼電商、本地生活后，中長(zhǎng)視頻成為抖音、快手又一次業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略同步。

Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，抖音精選APP包含有數(shù)碼科技、科學(xué)科普、潮流運(yùn)動(dòng)、文化藝術(shù)等內(nèi)容。另外，還包含科技趣談、新產(chǎn)品測(cè)評(píng)、中外文化故事等專(zhuān)題內(nèi)容，涵蓋了大部分年輕人感興趣的內(nèi)容。

除了沒(méi)有B站特有的“一鍵三連”外，其播放界面和內(nèi)容風(fēng)格，與B站類(lèi)似，用戶(hù)可以發(fā)送彈幕，與其他觀(guān)眾互動(dòng)。APP內(nèi)還設(shè)置有“發(fā)現(xiàn)”欄目，用戶(hù)可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的視頻內(nèi)容，或者根據(jù)APP設(shè)置好的分類(lèi)中尋找視頻。此外，在發(fā)現(xiàn)欄目中，用戶(hù)還可以找到由單個(gè)創(chuàng)作者創(chuàng)建的專(zhuān)題內(nèi)容中，連續(xù)觀(guān)看相關(guān)的視頻內(nèi)容。

圖注：左為抖音APP內(nèi)的精選頻道，右為抖音精選APP。

值得注意的是，在推出抖音精選APP的同時(shí)，抖音APP的首頁(yè)內(nèi)，也上線(xiàn)了中長(zhǎng)視頻內(nèi)容為主的“精選”頻道，打造站內(nèi)站外的雙流量入口。

抖音精選APP自上線(xiàn)之后，在排名和下載數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較為強(qiáng)勁。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)，抖音精選APP在iPhone端的預(yù)估日下載量呈上升態(tài)勢(shì)，9月27日正預(yù)估日下載量為1.3萬(wàn)次。而在App Store的應(yīng)用總榜和娛樂(lè)榜上，截至發(fā)稿前，分別上升至143和14名。

圖注：抖音精選APP的日均下載量走勢(shì)圖。（七麥數(shù)據(jù)）

在抖音布局中長(zhǎng)視頻產(chǎn)品矩陣時(shí)，快手也在悄然推進(jìn)自己的視頻產(chǎn)品“噗嘰”。Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，快手的“噗嘰”在內(nèi)容上更加豐富，不僅包含有視頻，還有圖文，在玩法上，還加入有AI工具。

首頁(yè)中的內(nèi)容，采取的是雙列瀑布流的形式，內(nèi)容也都是以年輕人感興趣的吃喝玩樂(lè)、日常生活等為主，從體驗(yàn)看，視頻內(nèi)容多以中長(zhǎng)視頻為主，用戶(hù)可以對(duì)這些視頻內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享。雖然沒(méi)有彈幕功能，但加強(qiáng)了社交互動(dòng)，噗嘰內(nèi)的用戶(hù)通過(guò)AI，把寵物、朋友、戀人、老板、愛(ài)豆都作為創(chuàng)作素材和對(duì)象，打造創(chuàng)造專(zhuān)屬的AI表情包，在評(píng)論區(qū)內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)。

相比抖音精選，噗嘰在用戶(hù)的玩法上更有所側(cè)重，但整體而言，兩個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)大致相仿，透露出各自對(duì)打造年輕人中長(zhǎng)視頻社區(qū)的渴望，探尋新的增量。

抖快駛?cè)胫虚L(zhǎng)視頻快車(chē)道

從大背景看，短視頻行業(yè)已面臨用戶(hù)和流量增長(zhǎng)瓶頸。據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%。這也是為何抖音快手在這幾年不斷地在短視頻基本盤(pán)外，拓展至電商、團(tuán)購(gòu)等新領(lǐng)域，并試水出新的商業(yè)化場(chǎng)景的一個(gè)原因。

然而，新場(chǎng)景生態(tài)的打造，需要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，無(wú)論是基于用戶(hù)的觀(guān)看需求，還是視頻內(nèi)容的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，中長(zhǎng)視頻正成為短視頻平臺(tái)破局內(nèi)容觀(guān)看疲乏，尋求增量的一個(gè)選擇。

抖音快手對(duì)中長(zhǎng)視頻的布局，呈現(xiàn)迅速擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。自2020年，抖音旗下的西瓜視頻提出“中視頻伙伴計(jì)劃”，狂撒20億元扶持優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作者后，抖音就駛?cè)肓酥虚L(zhǎng)視頻發(fā)展的快車(chē)道。不久就上線(xiàn)了西瓜視頻橫屏版，這也是抖音首個(gè)中長(zhǎng)視頻版本的獨(dú)立APP，西瓜視頻總裁任利鋒提出，中視頻已經(jīng)迎來(lái)多屏?xí)r代，西瓜視頻將加碼大屏投入。

一位抖音中視頻創(chuàng)作者向Tech星球表示，抖音持續(xù)扶持中長(zhǎng)視頻，是因?yàn)閺亩桃曨l到中長(zhǎng)視頻的發(fā)展不可逆，中視頻也是從UGC到PUGC的過(guò)渡，拼的是內(nèi)容更深度、制作更專(zhuān)業(yè)。

2022年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音中長(zhǎng)視頻負(fù)責(zé)人張奇表示，中視頻伙伴計(jì)劃月入過(guò)萬(wàn)的創(chuàng)作者達(dá)到了1.7萬(wàn)人。

在今年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音方面更是宣布將加強(qiáng)對(duì)圖文內(nèi)容和中長(zhǎng)視頻的激勵(lì)，在短視頻賽道之外持續(xù)拓展內(nèi)容品類(lèi)和形式，甚至“不排除繼續(xù)改變目前的產(chǎn)品形態(tài)”，近期上線(xiàn)的抖音精選APP和抖音精選頻道，也印證了這點(diǎn)?？梢?jiàn)，抖音對(duì)中長(zhǎng)視頻，已經(jīng)從起初的摸索時(shí)期，提升到了戰(zhàn)略發(fā)展的層面。

相比抖音，快手對(duì)中長(zhǎng)視頻的經(jīng)營(yíng)也在加碼。其中，以短劇為主的快手中長(zhǎng)視頻體系，正迅速建立。

2020年12月，快手正式啟動(dòng)了星芒計(jì)劃，以吸引和激勵(lì)半專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者制作涵蓋更廣泛主題的優(yōu)質(zhì)短劇。到了2021年，快手正式官宣將“快手星芒計(jì)劃”升級(jí)為“快手星芒短劇”。2022年4月，在星芒計(jì)劃之外，快手面向優(yōu)秀創(chuàng)作者開(kāi)啟5分鐘中劇集征集合作，推出了重點(diǎn)扶持劇情內(nèi)容創(chuàng)作者的“扶翼計(jì)劃”。2023年快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手公布了快手短劇的最新數(shù)據(jù)，快手上的短劇的興趣人群超2.6億?？焓忠殉蔀榱四壳白畲蟮亩虅∑脚_(tái)。

作為中長(zhǎng)視頻的一個(gè)重要細(xì)分場(chǎng)景，興趣知識(shí)（泛知識(shí)）內(nèi)容也成為快手在短劇之外，正在加碼的一個(gè)方向?？焓执蛟炝朔褐R(shí)品牌“快手新知”，覆蓋資訊、教育、藝術(shù)、財(cái)經(jīng)、科學(xué)、法律等十余個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手新知共同發(fā)布《2023快手泛知識(shí)報(bào)告——知識(shí)的實(shí)用與浪漫》顯示，2022年，快手泛知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)24%，萬(wàn)粉創(chuàng)作者視頻發(fā)布量達(dá)1.1億。2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手泛知識(shí)與資訊業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周曉晗宣布，升級(jí)“新知?jiǎng)?chuàng)作人”計(jì)劃，覆蓋更多創(chuàng)作者、加碼流量與現(xiàn)金資源等。近日上線(xiàn)的“噗嘰”APP，也是快手對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容的一次嘗試。

中長(zhǎng)視頻成新角力場(chǎng)，誰(shuí)能率先突圍？

中長(zhǎng)視頻正成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司“兵家必爭(zhēng)之地”，而巨頭們?cè)谥幸曨l的較量正越來(lái)越激烈。

除了上述的抖音快手，參與中長(zhǎng)視頻的重量級(jí)玩家也在增多。微信視頻號(hào)、知乎等平臺(tái)正在加速對(duì)中長(zhǎng)視頻的功能構(gòu)建。譬如，微信視頻號(hào)，從只支持發(fā)布1分鐘以?xún)?nèi)的視頻，后來(lái)增加到了30分鐘，到現(xiàn)在已經(jīng)可以默認(rèn)發(fā)布時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)的視頻。視頻號(hào)通過(guò)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容在逐步完成社交、視頻流量與電商之間的連接，構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。

知乎則是在首頁(yè)上線(xiàn)“視頻”專(zhuān)區(qū)入口，發(fā)布“海鹽計(jì)劃”，以流量曝光、商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)等為激勵(lì)，刺激知乎答主創(chuàng)作更多中長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

國(guó)內(nèi)作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“優(yōu)愛(ài)騰”，也開(kāi)始轉(zhuǎn)向短、中視頻。騰訊視頻、愛(ài)奇藝，已經(jīng)將短、中視頻作為獨(dú)立的入口，放在APP底部導(dǎo)航欄處，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供高清流暢的播放服務(wù)，并且提供個(gè)性化推薦等功能吸引用戶(hù)。

作為中長(zhǎng)視頻平臺(tái)中最具代表性的B站，面臨來(lái)自其他玩家的“圍攻”，也做出了相應(yīng)調(diào)整。在B站14周年慶上，CEO陳睿宣布B站將迎來(lái)一項(xiàng)重大轉(zhuǎn)變，即用播放分鐘數(shù)取代點(diǎn)擊量。在陳睿的解釋中，播放分鐘數(shù)更能體現(xiàn)視頻質(zhì)量。

行業(yè)人士指出，這項(xiàng)改動(dòng)將匹配相應(yīng)的推薦算法，利好B站上的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)內(nèi)容的制作，同時(shí)也會(huì)潛在削弱短視頻的權(quán)重?？梢?jiàn)，通過(guò)這項(xiàng)改動(dòng)，B站或?qū)χ虚L(zhǎng)視頻創(chuàng)作者予以扶持，而中長(zhǎng)視頻一直以來(lái)都是B站的根基優(yōu)勢(shì)所在。

競(jìng)爭(zhēng)加速的另外一個(gè)推手，則是中長(zhǎng)視頻其市場(chǎng)規(guī)模和盈利能力也在不斷提升。今年二季度各平臺(tái)發(fā)布財(cái)報(bào)，中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的盈利能力再次受到關(guān)注。 以愛(ài)奇藝為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，逐漸實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，身為中視頻平臺(tái)的B站，二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.04億元，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度提升；B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)23億元，同比增長(zhǎng)9%，離盈利越來(lái)越近。

可以預(yù)見(jiàn)的是，各方的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)止步于平臺(tái)側(cè)的創(chuàng)作者計(jì)劃，以及功能的構(gòu)建，圍繞版權(quán)、內(nèi)容種類(lèi)等各方面的競(jìng)爭(zhēng)也將更全面化，這會(huì)是一場(chǎng)需要耐力和能力并存的持久戰(zhàn)。