文|雷達(dá)財經(jīng)鴻途 李亦輝
編輯|深海
假期臨近，今年的國慶檔也正式拉開帷幕。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，國慶期間有12部新片上映，其中有10部為國產(chǎn)片，包括《志愿軍：雄兵出擊》《堅如磐石》《前任4：英年早婚》等商業(yè)類型片和主旋律大片。截至9月28日晚上10點20分，2023年國慶檔新片總票房（含預(yù)售及點映）2.66億元。
在經(jīng)歷了史上最強暑期檔過后，市場也對接下來的中秋加國慶檔充滿期待。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，“我們知道今年暑期檔大幅刷新歷史紀(jì)錄，今年國慶檔強片如云，因此我們對檔期票房還是很有信心的?！?/p>
根據(jù)貓眼專業(yè)版的票房預(yù)測數(shù)據(jù)，由雷佳音、張國立、于和偉等實力派演員主演，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的懸疑犯罪片《堅如磐石》，以24.6億元的預(yù)測總票房暫時領(lǐng)跑；話題度較高的愛情片《前任4》則緊隨其后，預(yù)測總票房也有15.92億元，超過該系列的前三部；大導(dǎo)演陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《志愿軍》，預(yù)測總票房也達(dá)10.09億元。
雷達(dá)財經(jīng)注意到，本次國慶檔涉及多家上市公司，比如《志愿軍》背后有中國電影、博納影業(yè)等上市公司的身影；《前任4》的出品方包括華誼兄弟、中國電影、阿里影業(yè)等，華誼兄弟也在互動平臺稱，該影片是由公司主投主控的影視項目。其中對于上半年虧損的華誼兄弟、博納影業(yè)等公司而言，如果參投的影片擁有高票房則能趁機快速回血。
多種類型題材大混戰(zhàn)
國慶檔作為一年中的核心檔期之一，往往是大片角逐的主戰(zhàn)場，今年也不例外。
《志愿軍》、《堅如磐石》和《莫斯科行動》等影片的背后，既有陳凱歌、張藝謀兩位第五代導(dǎo)演同檔期對陣，也集齊了劉德華、雷佳音、張國立、黃軒等具有票房號召力的演員同臺競技。
但是，不同于去年國慶檔以主旋律題材為主的局面，今年的國慶檔的一大特點就是題材更加多元豐富，分別有愛情、戰(zhàn)爭、懸疑、動畫多種類型，也涵蓋了更多的觀影人群。
貓眼平臺的想看數(shù)據(jù)顯示，有著前作IP效應(yīng)的《前任4》熱度領(lǐng)跑，目前想看人數(shù)達(dá)187.2萬人，熱度遙遙領(lǐng)先。
作為國產(chǎn)愛情片中少見的系列作品，“前任”系列的誕生離不開一個人——田羽生。早在2010年，中央戲劇學(xué)院畢業(yè)的田羽生已在業(yè)內(nèi)暫露頭角，他是當(dāng)年的票房黑馬《人在囧途》的編劇之一。
2012年，田羽生開始從自身經(jīng)驗感悟出發(fā)寫《前任1：前任攻略》的劇本，兩年后這部由他執(zhí)導(dǎo)的電影與觀眾見面，在大片云集的春節(jié)檔收獲了1.29億元的票房。
2015《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》，最終錄得2.5億人民幣票房。2017年12月29日，《前任3：再見前任》上映，最終票房飆升至19.41億元，獲得口碑票房雙豐收。
在田羽生看來，取材于生活的故事，才能在觀眾中引起共鳴，《前任3》的靈感就來自他的一個前女友發(fā)的長微信。而《前任4》的看點，據(jù)說從與前任的“體面告別”后，走向“英年早婚”。在婚姻已成為一個較為敏感的話題的當(dāng)下，影片嘗試讓人們放下前任的同時，學(xué)習(xí)如何面對愛情和婚姻的轉(zhuǎn)變。
前任系列的基本盤固然龐大，但闖進(jìn)國慶檔的對手都不容小覷。有張藝謀坐鎮(zhèn)的《堅如磐石》，聚焦懸疑、反腐的現(xiàn)實題材，更有雷佳音、張國立、于和偉、周冬雨等強大配置，觀眾期待值頗高。
貓眼專業(yè)版App數(shù)據(jù)顯示，《堅如磐石》的想看數(shù)據(jù)接近48萬。況且有著同樣由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的爆款《滿江紅》大賣45億元的佳績在先，《堅如磐石》的預(yù)測票房達(dá)24.6億元。
同為主旋律類型的《志愿軍：雄兵出擊》、《莫斯科行動》營銷熱度也不低，抖音話題播放量分別為16.2億和20.7億。
其中，《志愿軍：雄兵出擊》作為《志愿軍》三部曲首部，由中國影史票房冠軍《長津湖》的導(dǎo)演之一的陳凱歌執(zhí)導(dǎo)?！赌箍菩袆印穭t與《紅海行動》《湄公河行動》并稱“國家行動三部曲”，后兩部分別有著36.52億、11.86億的成績。
不過也有觀點指出，五一檔的《長空之王》表現(xiàn)平平給市場提了個醒，主旋律不一定是票房的保障。類似的戰(zhàn)爭群像電影能否在創(chuàng)作手法、敘事方式等方面推陳出新，打破固有的主旋律電影框架，將決定票房上限。
此外，動畫片題材占據(jù)了今年國慶檔的半壁江山，有《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《貝肯熊：火星任務(wù)》《小美人魚之大海怪傳說》《我是哪吒2：英雄歸來》《瘋狂大營救》和《功夫王之猛虎上山》6部，其中《汪汪隊立大功大電影2》《瘋狂大營救》為引進(jìn)。
頗具看點的片單，讓國慶檔能否延續(xù)暑期檔的觀影熱潮，充滿了懸念。在票房分析師羅天文看來，目前領(lǐng)跑的《前任4:英年早婚》和《堅如磐石》很有可能在這個檔期內(nèi)大放異彩。
哪些上市公司在角逐？
今年以來，在消費復(fù)蘇的背景下，電影市場也重回增長。據(jù)貓眼電影專業(yè)版統(tǒng)計，2023年暑期檔（6月1日-8月31日）全國累計票房206億元（含服務(wù)費），創(chuàng)歷史新高。其中觀影人次超5億，高頻觀影和今年首次觀影人群的比例均較2019年同期提升。
而國慶節(jié)作為僅次于春節(jié)的長假期，也是往年的觀影消費高峰期。數(shù)據(jù)顯示，2013年時，國慶檔總票房僅6.28億元；至2019年，達(dá)到了歷史新高的44.66億元。
在影片供給豐富的今年，加上8天長假期留給人們更多的觀影時間，業(yè)內(nèi)對市場表現(xiàn)充滿期待。
光大證券表示，2022年國慶檔票房低基數(shù)帶來2023年檔期票房高增預(yù)期，且據(jù)目前超前預(yù)測票房數(shù)據(jù)，今年國慶檔期上映影片的最終票房總和（包括中秋國慶檔內(nèi)及后續(xù)的票房）區(qū)間在54.9億至77.4億元，有望超越2019年國慶檔最高值44.6億元。
中金公司指出，國慶檔多部各類型頭部影片定檔，票房或具有較大增長彈性。參考2023年重點檔期平均票價情況，國慶檔票價或延續(xù)增長態(tài)勢。
值得關(guān)注的是，電影票房持續(xù)增長，將為哪些上市公司帶來利好？有媒體統(tǒng)計，10部影片背后的出品、發(fā)行方數(shù)量達(dá)到近70家，包括中國電影、光線傳媒、華誼兄弟、奧飛娛樂等頭部影企。
其中，出現(xiàn)在了3部影片的出品、發(fā)行名單中的華誼兄弟，有著較大贏面。這三部分別是主控的《前任4》，作為聯(lián)合出品方的《志愿軍》和《好像也沒那么熱血沸騰》。
對以影視娛樂收入為主的華誼兄弟而言，亟需票房來改善業(yè)績。財報顯示，今年上半年華誼兄弟凈虧損1.43億元，過去五年半以來凈虧損總共達(dá)74.9億元。
業(yè)績表現(xiàn)低迷，或與公司的影視項目營收不佳有關(guān)。華誼兄弟上半年主控的電影僅有《搖滾藏獒：乘風(fēng)破浪》《愛很美味》兩部上映，票房分別為3962.4萬和1455.1萬。另外參控了《流浪地球2》《回響》《灌籃高手》，這5部影視作品合計實現(xiàn)收入1.59億元，占營業(yè)收入的46.87%。
過去憑借主旋律商業(yè)大片屢創(chuàng)紀(jì)錄的博納影業(yè)，在暑期檔有《別叫我“賭神”》和《少年時代》上映，國慶檔里則是《志愿軍：雄兵出擊》的出品方。
根據(jù)半年報，上半年博納影業(yè)主投主控《無名》和《別叫我“賭神”》，參投《長空之王》《風(fēng)再起時》共4部影片，分別收獲票房9.31億元、4078.2萬元、8.5億元和4904.3萬元，累計為公司帶來3.13億元電影業(yè)務(wù)收入。
電影業(yè)務(wù)未能增厚公司的業(yè)績，上半年博納影業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入約8.50億元，同比下滑42.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-2.65億元，同比下滑212.22%。
《堅如磐石》的主控出品方為光線傳媒，該公司上半年參與投資、制作、發(fā)行的電影項目包括《滿江紅》《深?！贰督粨Q人生》《中國乒乓之絕地反擊》《這么多年》，總票房約為 62.59 億元。
但票房并未給業(yè)績帶來太多加成，上半年光線傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入6.05億元，同比增長3.78%，實現(xiàn)凈利潤2.03億元，同比增長1.12%。
另外，該公司子公司主投、發(fā)行的影片《茶啊二中》于7月14日公映，截至9月3日該影片可為光線傳媒帶來約8500萬元至1億元的營收。
首創(chuàng)證券分析指出，今年國內(nèi)電影暑期檔強勢復(fù)蘇，疊加5月到10月專項資金免除，部分相關(guān)上市公司三季度利潤可觀。隨著更多重點項目接連上映，存在相關(guān)內(nèi)容業(yè)務(wù)的有望因此利潤增長。再加上中秋國慶檔期供給充足，四季度相關(guān)市場熱度同樣有望延續(xù)。