文|來咖智庫 藍(lán)貓

編輯|G3007

提到“容貌焦慮”，很多人聯(lián)想到的是青春期和年輕人對(duì)自己外貌的不滿，這些焦慮的導(dǎo)火索可能是幾顆紅腫的青春痘，可能是熬夜帶來的黑眼圈，也可能是塞不進(jìn)辣妹裝的腰圍。有心理學(xué)家指出，完全不焦慮是不可能的，適度的容貌焦慮是正常的，反映出的是年輕人對(duì)自己更好狀態(tài)的追求，也是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)，畢竟如果是在溫飽都無法解決的惡劣環(huán)境下，沒有人會(huì)關(guān)心外貌美丑；但過度的焦慮不僅會(huì)心理失衡，還會(huì)使人將過多的精力用來追求外表的完美，繼而影響到對(duì)生活中其他方面的感知。

如今，容貌焦慮逐漸低齡化，甚至已經(jīng)蔓延到了低齡兒童身上，不少商家正在利用這樣的焦慮收割家長(zhǎng)的錢包，除了常規(guī)的護(hù)膚品外，兒童彩妝類產(chǎn)品、兒童面膜正在淘寶熱賣，銷量動(dòng)輒上萬，不少商家打出了「會(huì)化妝的孩子更自信」、「滿足女孩子的公主夢(mèng)」等slogan，買家秀里也充滿著女童化妝的視頻和照片。那么，兒童是否真的需要這些化妝品，到底是誰在制造兒童容貌焦慮？

01 兒童化妝品熱賣，會(huì)化妝的孩子更自信？

最近一周，淘寶“兒童化妝品”搜索指數(shù)上升了264%，淘寶的熱搜榜這樣解釋：「為兒童專業(yè)化妝做的定制化妝品，安全配方、專業(yè)搭配、多場(chǎng)景適用，一套即可?！惯@類商品讓人屬實(shí)有點(diǎn)摸不著頭腦，兒童為什么需要專業(yè)化妝？?jī)和瘖y的場(chǎng)景是什么？

在淘寶搜索“兒童化妝品”，不少商品已經(jīng)銷量過萬。這些兒童化妝品大多數(shù)都是彩妝套盒的形式，外觀上大量運(yùn)用了芭比、冰雪奇緣、迪士尼公主等低齡兒童喜歡的元素，內(nèi)容物則包含了唇彩、粉底、眉筆、眼影、腮紅、亮片、指甲油等，幾乎是一次配齊全套化妝品，價(jià)格數(shù)十元至兩三百元不等，評(píng)論區(qū)不少買家秀曬出了自己年幼的女兒煞有介事的對(duì)著鏡子抹口紅的樣子，評(píng)論區(qū)也充斥著「沒有哪個(gè)孩子不喜歡化妝的」、「女孩子愛美，要從小培養(yǎng)」之類的觀點(diǎn)，稚嫩的面容搭配著烈焰紅唇，這樣的“成人化”多少讓人覺得有些違和。

盡管這類商品在詳情頁中標(biāo)注了小金盾（兒童化妝品），并宣揚(yáng)自己的兒童化妝品食品級(jí)、安全無毒、可水洗卸妝、指甲油可撕拉，但稍微了解一下“小金盾”就會(huì)知道，強(qiáng)調(diào)小金盾只是一種營銷方式。2022年1月1日開始實(shí)施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》指出，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥監(jiān)局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志（“小金盾”），“小金盾”是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志，非兒童化妝品不得標(biāo)注這個(gè)標(biāo)志。簡(jiǎn)單來說，化妝品包裝上標(biāo)注“小金盾”，僅說明這個(gè)產(chǎn)品屬于兒童化妝品，并不代表該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或者質(zhì)量安全得到認(rèn)證。

有不少家長(zhǎng)表示，這些兒童化妝品只是給孩子當(dāng)玩具玩。家長(zhǎng)這種不以為然的心理也給了一些不良商家可乘之機(jī)，將兒童化妝品歸類為兒童玩具，降低了檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和安全等級(jí)，這類彩妝玩具中可能存在重金屬超標(biāo)的問題，對(duì)兒童的身體健康存在不小的威脅。目前市面上的不少兒童化妝品都是由玩具生產(chǎn)商生產(chǎn)的，連“妝字號(hào)”都沒有，更別提符合兒童使用的標(biāo)準(zhǔn)了。這真是一個(gè)既雙標(biāo)又魔幻的世界：在短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)上盛行著各種孕期哺乳期禁忌的謠言，甚至孕媽能否化妝染發(fā)都會(huì)引起家庭矛盾，但這些價(jià)格低廉成分不明的兒童化妝品又被作為禮物送給低齡兒童，被直接涂抹在身體上，甚至可能被吃進(jìn)去。

即使產(chǎn)品足夠安全，價(jià)值觀導(dǎo)向的問題也不容忽視。一款兒童彩妝套盒的淘寶首頁寫著「會(huì)化妝的孩子更自信」，將“自信”的性格特質(zhì)與“是否會(huì)化妝”聯(lián)系在一起，這種奇怪的邏輯正在誤導(dǎo)家長(zhǎng)和孩子，似乎化妝和自信之間有什么必然聯(lián)系，潛臺(tái)詞是會(huì)化妝→更漂亮→更有自信？過于強(qiáng)調(diào)外貌修飾對(duì)個(gè)人性格特質(zhì)的影響，必然會(huì)造成對(duì)其他性格影響因素的忽視。這也是一個(gè)雙標(biāo)又魔幻的點(diǎn)：在“掃興父母”作為主流、教育資源極其內(nèi)卷的東亞社會(huì)里，孩子們既不能正常地表達(dá)自己的情緒，又要努力在學(xué)業(yè)、課外班上有所建樹，這么多與性格相關(guān)的因素都沒有得到足夠的重視，為什么會(huì)認(rèn)為自信跟“是否會(huì)化妝”有關(guān)？

除了彩妝套盒外，兒童面膜的銷量也在逐漸攀升，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)推出的《2023年H1消費(fèi)新潛力白皮書》顯示，今年上半年，在母嬰賽道，兒童面膜已經(jīng)超越兒童奶粉和寶寶餅干，成為增速最快的細(xì)分品類，增長(zhǎng)率達(dá)到218.2%，GMV為0.16億元。雖然GMV數(shù)據(jù)還不高，但是兒童面膜顯然已經(jīng)在兒童護(hù)膚品領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

關(guān)于面膜對(duì)皮膚護(hù)理是否有效，這很難評(píng)價(jià)。已經(jīng)有眾多研究表明，面膜的實(shí)際功能主要是暫時(shí)性地補(bǔ)水，面膜敷太多的話，皮膚結(jié)構(gòu)會(huì)變疏松，皮膚屏障和保護(hù)作用會(huì)減弱；而兒童的皮膚屏障作用、鎖水功能相比成人都更好，不需要進(jìn)行特別護(hù)理，簡(jiǎn)而言之，兒童面膜無非是商家營造出來的一種需求。在淘寶很多兒童面膜的商品名稱里，包含了“女孩”“女寶寶專用”等字樣，宣傳界面也是女童的形象，這也是一種刻板的性別暗示：女孩比男孩更需要進(jìn)行皮膚保養(yǎng)。

那么，低齡兒童真的需要這些化妝品嗎？根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，0-3周歲的嬰幼兒用化妝品功效宣稱僅限于清潔、保濕、護(hù)發(fā)、防曬、舒緩、爽身，3-12周歲的兒童用化妝品功效宣稱可以在此基礎(chǔ)上增加了卸妝、美容修飾、芳香、修護(hù)。也就是說，3歲以下是不能使用彩妝產(chǎn)品的，3歲以上兒童可以使用一些安全的彩妝用品。當(dāng)有舞臺(tái)表演、節(jié)日裝扮等需求時(shí)，兒童彩妝類用品還是有必要的，但絕不是日常需求。將化妝與自信聯(lián)系在一起，尤其是與女童聯(lián)系在一起，無疑是針對(duì)兒童容貌焦慮進(jìn)行的收割，同時(shí)也是一種性別的刻板印象。

02 最容易容貌焦慮的一代人做父母了

80后、90后大概是最容易容貌焦慮的一代人，而現(xiàn)在，這一代人開始做父母了，他們的容貌焦慮正在傳遞給自己的子女。

在大多數(shù)80后、90后女性的未成年時(shí)期，“想要變漂亮”就是有罪，甚至“漂亮”本身就是原罪，在小學(xué)中學(xué)階段，必須要穿完全不顯身材的寬松校服，頭發(fā)剪短到耳朵，鞋子可能都要統(tǒng)一，甚至有的女孩子只是因?yàn)楦霰姷娜菝不蛘吒绨l(fā)育的身材就會(huì)被蕩婦羞辱。等到高中畢業(yè)上了大學(xué)，脫離了唯分?jǐn)?shù)論的環(huán)境，突然風(fēng)向逆轉(zhuǎn)，「大學(xué)是一所美容院」、「女孩子不能不化妝」、「化妝出門是對(duì)他人的尊重」，大家又開始減肥、學(xué)化妝、學(xué)穿搭、甚至做醫(yī)美整形等。而自媒體興起的當(dāng)下，出現(xiàn)了一大批顏值博主、時(shí)尚博主、美妝博主、穿搭博主等靠外貌吃飯的人，而這些人又在不斷傳遞「美即是正義」、「女人必須變瘦變美」的信息，吃到外貌紅利的人為了繼續(xù)獲取流量在大肆宣揚(yáng)外貌帶來的好處，沒有吃到外貌紅利的人在這種洗腦下認(rèn)為只要自己外貌變得好看就可以吃到外貌紅利。

（小紅書上的“聽勸，求改造”筆記）

「自己淋過雨，所以總想為孩子撐把傘」，這波容貌焦慮的父母篤信只要擁有更好的外貌就可以擁有更加順?biāo)斓娜松?，早早地?duì)孩子的外貌進(jìn)行管理，對(duì)孩子的審美進(jìn)行規(guī)訓(xùn)，容貌焦慮成為了一種代際遺傳。

擁有美貌自然是好的，但美貌在任何時(shí)代都是稀缺資源，過度追捧稀缺資源只會(huì)造成更嚴(yán)重的內(nèi)卷。美顏P圖、化妝、醫(yī)美，使得很多人誤以為美貌變得常見，因而對(duì)自己外貌不完美的地方產(chǎn)生了過多的焦慮，甚至?xí)鹦睦碚系K。心理學(xué)上存在一種想丑綜合征，患有這種心理疾病的人，對(duì)自己外表的某些部位持有嚴(yán)重夸大的缺陷偏見，表現(xiàn)為對(duì)這些“缺陷”的厭惡、反感、羞辱，甚至深受這種觀念的折磨而誤入歧途。在很多關(guān)于容貌焦慮的討論中，很多人焦慮的點(diǎn)都非常的微不足道，比如發(fā)際線、黑眼圈、法令紋、頸紋等，有人甚至?xí)驗(yàn)槭种讣?、腳趾不好看而自卑，而在周圍人看來，這些“缺點(diǎn)”根本沒有當(dāng)事人想象的那么嚴(yán)重。

從更深層次來講，「美」原本是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，但在父權(quán)制社會(huì)，「美」被男性凝視禁錮在了一個(gè)固定的范圍內(nèi)。女童裝扮的「成人化」、年輕女性追求的「白幼瘦」、已育女性追求的「去媽味」，無一不是按照父權(quán)制審美形成的社會(huì)化審美。篤信「化妝可以讓孩子更自信」的年輕媽媽們，大概也沒有意識(shí)到自己正在讓年幼的女兒迎合男性凝視的審美。

有焦慮自然有人利用焦慮，顏值經(jīng)濟(jì)便是在容貌焦慮的基礎(chǔ)上繁榮起來的。減肥、護(hù)膚、化妝、植發(fā)、整形，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都催生出了巨大的市場(chǎng)規(guī)模。美貌原本是沒有標(biāo)準(zhǔn)模板的，一旦用「顏值」來形容，便開始有了分?jǐn)?shù)，有了“提升空間”，而外貌的攀比是無止境的，大量的時(shí)間精力和金錢的投入帶來的收益如何衡量，也未可知。

03 容貌焦慮的代際遺傳，是時(shí)候結(jié)束了

近年來，為了反抗父權(quán)制審美，社交媒體上興起了一波「服美役」的討論，「服美役」化用了「服役」一詞，將化妝、穿搭、醫(yī)美、整容等為美而做出的努力看作是迎合父權(quán)制社會(huì)的苦差。于是，為了擺脫男性凝視、爭(zhēng)取女性自由，不少人提出拒絕「服美役」，努力捍衛(wèi)不美的權(quán)利。在一些拒絕「服美役」的極端女性主義看來，所有為了變漂亮所做的舉動(dòng)都是在「服美役」，包括穿裙子、留長(zhǎng)發(fā)等。

然而，這樣的無差別攻擊又走向了另一個(gè)極端——厭女，從父權(quán)制社會(huì)對(duì)女性的客體化變成了極端女性主義對(duì)女性的客體化，這種非黑即白的二元敘事，變成了女性內(nèi)部相互攻擊的工具，被指責(zé)者幾乎無力反抗。

對(duì)美的追求有沒有錯(cuò)？當(dāng)然沒有，愛美是人的天性，但在追求美的路上，也不妨思考一下，你所追求的美到底是什么？你所花費(fèi)的時(shí)間精力使你快樂了嗎？

容貌焦慮的父母在對(duì)子女的教育上必然會(huì)過度放大外貌的重要性，拒服美役則是在壓制人類天性里對(duì)美的向往。我們要做的，是重新審視追求美的行為、重新思考追求的動(dòng)機(jī)；嘗試接納原本的自己，放棄那些出于迎合、討好的「美」的奴役，堅(jiān)持那些出于自愛、自重的「美」的追求。容貌焦慮已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)的集體潛意識(shí)，這不是你的錯(cuò)，但這樣的代際遺傳是時(shí)候結(jié)束了。