文|豹變 趙若慈
編輯|劉楊
「核心提示」
在抖音成為全民APP的同時(shí)，剪映也跟著一起悶聲發(fā)大財(cái)，成為今年上半年全球最吸金的視頻剪輯應(yīng)用。一款爆款模板，就能讓創(chuàng)作者月入過萬。剪映是如何賺錢的？剪映的蛋糕，B站、快手、視頻號(hào)能分走嗎？
“那條爆款模板的收入目前是570元，還有一部分解鎖草稿的錢沒結(jié)算，因?yàn)橐雮€(gè)月結(jié)算一次，那部分應(yīng)該更多一點(diǎn)?！奔粲衬０鍎?chuàng)作者@轉(zhuǎn)仝對(duì)《豹變》表示。
目前，轉(zhuǎn)仝做的“高質(zhì)量AI美式證件照”共有10.7萬使用量，用戶使用模板免費(fèi)，如果想對(duì)模板進(jìn)行編輯加工，可以花1元解鎖草稿。他告訴《豹變》，同為美式證件照系列，有的創(chuàng)作者模板使用量可以達(dá)到千萬級(jí)別，只不過具體收入看的是用戶導(dǎo)出量。
繼妙鴨相機(jī)的9宮格數(shù)字人分身照片刷爆朋友圈后，AI美式寫真也在抖音上刷屏。在剪映APP中，“一鍵生成AI寫真集”登上熱門話題，2.1萬個(gè)寫真模板被使用了1.4億次。在用戶@玖月兔創(chuàng)作的模板中，有一款模板的使用量達(dá)到了2450.3萬次，用戶還可以花3元解鎖草稿，進(jìn)行畫面、BGM的二次編輯。
從短視頻產(chǎn)業(yè)鏈向上追溯，已經(jīng)有不少人開始通過創(chuàng)作視頻模板賺錢。在抖音逐漸成為全民APP的同時(shí)，剪映也跟著一起悶聲發(fā)大財(cái)。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)data.ai的最新報(bào)告顯示，截至2023年9月11日，剪映在iOS和Google Play上的用戶總支出已突破1億美元，成為2023年上半年全球最吸金的視頻剪輯應(yīng)用，與2022年下半年相比增長(zhǎng)了180%。截至2023年8月，全球有4.9億人通過iPhone和安卓手機(jī)使用剪映。
做模板當(dāng)副業(yè)能賺錢嗎？剪映的商業(yè)模式如何？
你的視頻模板，正在幫剪映賺錢
“我在短視頻平臺(tái)發(fā)視頻幫客戶引流，這個(gè)月賺了3萬塊錢，但客戶說我的視頻質(zhì)量不行，于是我就開始琢磨怎么拍攝和剪輯。”主業(yè)做信用卡理財(cái)?shù)睦畛桑ɑ└嬖V《豹變》，他以前主做線下，但在短視頻的風(fēng)潮下，近兩個(gè)月才開始做線上視頻引流，并且成效不錯(cuò)。
當(dāng)短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模破10億、人均單日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)168分鐘時(shí)，各行各業(yè)都在考慮如何從線上引流、通過視頻內(nèi)容來獲客。目前，李成正在快手、抖音兩個(gè)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，在閑暇時(shí)間里，自學(xué)視頻拍攝、剪輯的思路。
前段時(shí)間，李成剛剛下單了一套重力攝像桿，送了兩份拍攝課程，但他認(rèn)為，那些課程對(duì)他來說不太落地，所以就充值了剪映會(huì)員。
目前，剪映會(huì)員的價(jià)格單月30元，連續(xù)包月首月19元，一年198元，連續(xù)包年168元。開通會(huì)員后，可以解鎖剪映軟件中的更多特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)、濾鏡、文字模板等。除了會(huì)員外，李成在剪映中還為課程花了200多塊。
“一般套了模板得自己改動(dòng)，不然銜接不流暢，一看就是套的。裁剪、節(jié)拍、濾鏡、字幕、畫中畫、蒙版、貼紙亂七八糟的都要會(huì)，自己設(shè)計(jì)模板相當(dāng)于造車開，用模板相當(dāng)于直接開自動(dòng)擋?！痹谀硞€(gè)付費(fèi)短視頻的課程群中，用戶們交流著自己做視頻的想法。
在剪映的首頁(yè)上，不光有一鍵成片、圖文成片、AI作圖等創(chuàng)作選項(xiàng)，位于首頁(yè)分類欄C位的，是剪映的“創(chuàng)作課堂”?！靶袠I(yè)模板創(chuàng)作60天集訓(xùn)營(yíng)”“‘AI+剪映’智能化剪輯大全課”等課程排列在創(chuàng)作課堂的首頁(yè)，主要以內(nèi)容付費(fèi)為主，價(jià)格在幾十到上千元不等。
將剪視頻作為業(yè)余愛好的許煥章同樣在剪映中購(gòu)買了視頻剪輯課程，他表示，自己的創(chuàng)作正在經(jīng)歷瓶頸期，“看過課程之后起碼明確了一些目標(biāo)和技巧，不像以前那樣隨便拍了。不過聽課之后想要視頻數(shù)據(jù)好依舊很難，需要大量實(shí)踐，有創(chuàng)意思維，最好有自己的題材和賽道?！?/p>
提到是否會(huì)繼續(xù)購(gòu)入課程，他表示：“剛買的課程還沒看完，沒有繼續(xù)買的打算，因?yàn)槟壳斑€沒有進(jìn)一步提升的方向?！?/p>
爆款月入上萬，創(chuàng)作者躺賺？
在剪映頁(yè)面，可以直觀清晰地看到課程價(jià)格和購(gòu)買人數(shù)。其中，“手機(jī)短視頻研習(xí)社”的《手機(jī)短視頻入門到百萬爆款》課程，定價(jià)98元，頁(yè)面顯示已有3.6萬人購(gòu)買。按這個(gè)價(jià)格計(jì)算，該課程目前的收入已經(jīng)達(dá)到了352.8萬元。
據(jù)字節(jié)剪映內(nèi)部員工透露，課程方面的收入公開透明，創(chuàng)作者收入一部分，剪映提成一部分。
根據(jù)剪映今年5月公布的數(shù)據(jù)，剪映用戶已經(jīng)超過650萬，并且聚集了28萬模板作者。此外，剪映上還有生產(chǎn)海量貼紙、濾鏡、表情包的素材作者，以及傳授課程的創(chuàng)作導(dǎo)師。
如果用戶需要使用剪映中的視頻模板，可以免費(fèi)套用，但難免出現(xiàn)素材不匹配等情況，這時(shí)候就需要花1-6元不等來解鎖模板草稿，先修改模板，再完成自己的視頻創(chuàng)作。
據(jù)“新榜”報(bào)道，剪映上做模板的主要收入來自官方獎(jiǎng)勵(lì)，平臺(tái)會(huì)對(duì)模板評(píng)級(jí)，維度包括點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)化等，最高等級(jí)為S，等級(jí)不同，獎(jiǎng)勵(lì)也不同。S級(jí)的模板作品，能幫創(chuàng)作者帶來上萬甚至更多的收入。
當(dāng)然，大多數(shù)時(shí)候，爆款需要一些運(yùn)氣。
轉(zhuǎn)仝每天會(huì)花兩三個(gè)小時(shí)來制作剪映模板，他表示：“多做模板，說不定哪個(gè)就火了。這個(gè)美式證件照是我以前做的，剛好最近熱搜第一了。創(chuàng)作者也分等級(jí)，發(fā)布頻率、數(shù)量、使用等都會(huì)積累提升等級(jí)，5級(jí)是一個(gè)分水嶺，5級(jí)以后收益會(huì)增加。5級(jí)以下創(chuàng)作者的模板是1元解鎖草稿，5級(jí)以上是3元解鎖?！?/p>
并不是所有的創(chuàng)作者都有機(jī)會(huì)創(chuàng)作出爆款。盡管轉(zhuǎn)仝靠著“AI美式證件照”的熱潮賺到了錢，但到現(xiàn)在為止，他兼職做了兩個(gè)月，生產(chǎn)了200個(gè)視頻模板，也只有一條爆款。
他說：“其他的作品平平無奇，幾十個(gè)使用量只有幾分收入。頭部創(chuàng)作者的收益確實(shí)高，我們這種連腰部都算不上。經(jīng)常也有創(chuàng)作者堅(jiān)持不下去，覺得浪費(fèi)時(shí)間，畢竟也需要投入大量時(shí)間成本?！?/p>
在創(chuàng)作者討論群里，有人表示：“發(fā)一個(gè)作品幾個(gè)使用量，加幾個(gè)播放量，當(dāng)使用量不再增加的時(shí)候，這個(gè)模板就被打入冷宮了?！?/p>
另外，據(jù)《豹變》了解，此前剪映會(huì)主動(dòng)邀約創(chuàng)作者，個(gè)人也可以直接申請(qǐng)創(chuàng)作權(quán)限。但目前，剪映并沒有開放免費(fèi)申請(qǐng)權(quán)限。轉(zhuǎn)仝表示，自己購(gòu)買創(chuàng)作者權(quán)限花了2298元。
在閑魚上搜索“剪映創(chuàng)作者”關(guān)鍵詞，有不少相關(guān)鏈接，其中一個(gè)七級(jí)的剪映模板創(chuàng)作者賬號(hào)標(biāo)價(jià)3988元。
剪映悶聲發(fā)財(cái)，大廠都想分蛋糕
data.ai數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)、印度尼西亞和巴西是剪映在2023年上半年下載量最大的3個(gè)市場(chǎng)，而美國(guó)、孟加拉國(guó)和中國(guó)則是下載增量最大的3個(gè)市場(chǎng)，與2022年下半年相比分別提升了67%、73%和31%。
除了積極開拓國(guó)內(nèi)外C端市場(chǎng)，在去年12月22日召開的創(chuàng)作大會(huì)上，剪映發(fā)布了企業(yè)版，開始向B端發(fā)力。將訂閱制作為盈利模式，同時(shí)吸引創(chuàng)作者入駐，并和創(chuàng)作者共同分成，在剪映中正悄悄形成良性的盈利模式。
剪映悶聲賺錢的同時(shí)，其他大廠也在緊盯視頻剪輯賽道。
秒剪是騰訊旗下的一款視頻剪輯軟件，主打輕松做朋友圈短片，其主界面相對(duì)剪映更加簡(jiǎn)潔。盡管與剪映類似，用戶也可以直接在秒剪中選擇模板創(chuàng)作，但目前該應(yīng)用暫未采用訂閱制、會(huì)員制等方式創(chuàng)造營(yíng)收。而且，在模板界面中，可以看到大部分模板來自于秒剪官方，創(chuàng)作者較少。
一位秒剪用戶對(duì)《豹變》表示，如果只是簡(jiǎn)單的手機(jī)剪剪短視頻，不管是剪映還是秒剪，都能滿足一般用戶的需求，秒剪唯一的優(yōu)勢(shì)，或許是可以將剪完的視頻直接發(fā)到朋友圈。
此外，朋友圈發(fā)布視頻不能超過30秒，但通過秒剪剪輯的視頻，即使超過30秒，也能在朋友圈發(fā)出來。
雖然目前剪映比秒剪的生態(tài)更完善，但騰訊并未停止發(fā)力。9月18日，微信推出全新相機(jī)類應(yīng)用“秒簡(jiǎn)相機(jī)”，在蘋果商店里，秒簡(jiǎn)相機(jī)的Slogan為“精彩一拍即合”。這款產(chǎn)品可直接拍攝圖片、視頻，提供影像美化、拼圖功能。
據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，秒簡(jiǎn)相機(jī)是微信開發(fā)的獨(dú)立APP，這或許意味著秒簡(jiǎn)相機(jī)之于微信正如剪映之于抖音，“秒簡(jiǎn)”也想要成為視頻號(hào)、朋友圈背后的創(chuàng)作工具。
秒簡(jiǎn)相機(jī)目前還處于比較初期的形態(tài)，界面和其他拍照APP類似，打開后的主界面為后置攝像頭，用戶可以直接使用濾鏡、防抖、構(gòu)圖工具拍照片、拍視頻。
由于功能的局限，秒簡(jiǎn)上線后并沒有引起市場(chǎng)多大的反應(yīng)。無論是在剪映這類視頻剪輯軟件中，還是美圖秀秀、輕顏相機(jī)這類相機(jī)APP精品中，秒簡(jiǎn)暫時(shí)還沒能給用戶一個(gè)“必須下載”的理由。
以微信一向克制的行事作風(fēng)來看，秒簡(jiǎn)更像一個(gè)承接微信創(chuàng)作的繁雜功能的APP，未來是否會(huì)商業(yè)化還不能下定論。
此外，B站也有自己官方的剪輯軟件必剪，快手有視頻編輯工具快影，這意味著以內(nèi)容創(chuàng)作作為主要發(fā)力點(diǎn)的平臺(tái)，在配套的內(nèi)容創(chuàng)作工具“卷”起來的同時(shí)，都有成為下一個(gè)1億美元應(yīng)用的潛力。
只不過，目前來看，想要借助“主APP”打出完美輔助，并不是每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作工具都能做到。
你買過短視頻模板嗎？
