界面新聞?dòng)浾?| 吳容

界面新聞編輯 | 牙韓翔

母嬰上市公司金發(fā)拉比近來(lái)麻煩不斷。

金發(fā)拉比發(fā)布公告稱，下屬化妝品生產(chǎn)廠被國(guó)家藥品監(jiān)督局飛行檢查出諸多漏洞，包括在質(zhì)量保證與控制方面未按規(guī)定執(zhí)行檢驗(yàn)管理制度、未按規(guī)定貯存物料、處理不合格物料等。

對(duì)此，國(guó)家藥監(jiān)局要求廣東省藥監(jiān)局對(duì)企業(yè)涉嫌違法的行為依法立案調(diào)查。金發(fā)拉比在公告中表示，此次事件涉及到的是配套產(chǎn)品化妝品品類，收入占公司2022年總營(yíng)業(yè)收入10.27%。目前，該化妝品生產(chǎn)廠仍在停止生產(chǎn)繼續(xù)整改之中。

金發(fā)拉比成立在1996年成立于廣東汕頭市，以嬰幼兒用品零售起家，旗下?lián)碛小?/span>拉比LABI BABY”、“下一代I LOVE BABY”及“貝比拉比BABY LABI”等品牌。

其中，貝比拉比BABY LABI宣稱鎖定中高端母嬰消費(fèi)群體，產(chǎn)品覆蓋洗滌、洗護(hù)等產(chǎn)品。據(jù)品牌天貓旗艦店顯示，產(chǎn)品價(jià)格在13.9元-79元之間。該品牌也有化妝品產(chǎn)品。

借助人口紅利，金發(fā)拉比2015年作為“母嬰第一股”于深交所掛牌上市。巔峰時(shí)期，金發(fā)拉比在全國(guó)30多個(gè)城市開(kāi)出了近1400家線下門(mén)店。

但是隨著出生率持續(xù)走低以及自身創(chuàng)新不足等原因，金發(fā)拉比近年來(lái)開(kāi)始遭遇業(yè)績(jī)下滑。

財(cái)報(bào)顯示，2020-2022年，金發(fā)拉比的營(yíng)業(yè)收入分別為3.13億元、2.99億元和2.45億元，同比降幅分別為28.55%、4.41%和18.03%；凈利潤(rùn)則更是下滑慘重，這三年內(nèi)，它的凈利潤(rùn)從3260.1萬(wàn)元跌至-8823.93萬(wàn)元。

為此，金發(fā)拉比選擇了關(guān)店止損。

2022年，金發(fā)拉比共關(guān)閉16家直營(yíng)店和72家加盟店，關(guān)店品牌涉及拉比和下一代。截至該年年底，金發(fā)拉比線下門(mén)店數(shù)量為862余家。

金發(fā)拉比在2022年財(cái)報(bào)中表示，線下渠道仍是母嬰消費(fèi)的核心渠道，但在出生人口下滑等內(nèi)外部因素影響下，門(mén)店客流量下滑、客單價(jià)下滑等問(wèn)題日漸凸顯，線上渠道正在進(jìn)一步搶占線下渠道的份額。

金發(fā)拉比的遭遇也是母嬰行業(yè)的縮影。

出生率走低疊加疫情影響，母嬰連鎖行業(yè)進(jìn)入洗牌期，終端門(mén)店加速淘汰。據(jù)母嬰研究院披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅2022年上半年，母嬰店關(guān)店率已達(dá)15%-20%。

盡管選擇了關(guān)店以及投入更多精力到電商，但在線上，金發(fā)拉比仍然四面受敵，早已不在話題中心。從抖音發(fā)布的2022年“雙11”23大母嬰類目戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，無(wú)論金發(fā)拉比產(chǎn)品所涉及的嬰童用品、寶寶護(hù)膚品等榜單，它都沒(méi)有上榜。

母嬰產(chǎn)品不好賣，金發(fā)拉比開(kāi)始跨入醫(yī)美等領(lǐng)域?qū)ふ倚碌睦麧?rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2021年4月，金發(fā)拉比以2.38億元價(jià)格購(gòu)買了廣東韓妃醫(yī)院投資有限公司（下稱“廣東韓妃”）36%股權(quán)。后者的實(shí)控人黃招標(biāo)承諾，廣東韓妃2021年、2022年歸母凈利潤(rùn)分別不低于5000萬(wàn)元、6000萬(wàn)元，兩年合計(jì)不低于1.1億元。

但現(xiàn)實(shí)是，廣東韓妃2021年、2022年業(yè)績(jī)承諾均未能完成。2022年6月，金發(fā)拉比發(fā)布公告稱，將原先的承諾變更為，2023年和2024年的歸母凈利潤(rùn)分別不低于7800萬(wàn)元和8500萬(wàn)元，兩年合計(jì)不低于1.63億元。

但即便這樣，已經(jīng)決定往醫(yī)美方向投入的金發(fā)拉比似乎沒(méi)有退路。9月12日，金發(fā)拉比發(fā)布公告稱，擬斥資5950.59萬(wàn)元再度購(gòu)買廣東韓妃13%股權(quán)。

而深交所似乎也不太好看它的行為。出于目前兩家公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考慮，深交所對(duì)金發(fā)拉比下發(fā)關(guān)注函，要求其分析說(shuō)明廣東韓妃是否能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)調(diào)整后的2023年業(yè)績(jī)承諾。如不能完成，需充分提示業(yè)績(jī)承諾無(wú)法完成的風(fēng)險(xiǎn)，并詳細(xì)說(shuō)明此次以現(xiàn)金5950.59萬(wàn)元進(jìn)一步增持廣東韓妃13%股權(quán)的合理性、必要性。

此外，深交所還要求金發(fā)拉比詳細(xì)說(shuō)明廣東韓妃及其從業(yè)人員是否具備醫(yī)療美容服務(wù)及產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的相關(guān)資質(zhì)，業(yè)務(wù)開(kāi)展是否合法合規(guī)，是否存在虛假宣傳等情況。

也就是說(shuō)，母嬰主營(yíng)業(yè)務(wù)的萎縮之際，金發(fā)拉比也還未能夠從醫(yī)美業(yè)務(wù)中建立起新的增長(zhǎng)點(diǎn)。金發(fā)拉比未來(lái)發(fā)展走向目前仍有諸多不確定性。