文|讀娛 零壹
與過(guò)去幾年相比，2023年國(guó)慶檔最大特點(diǎn)是題材多元化：11部定檔電影中市場(chǎng)熱度較高的《前任4：英年早婚》《堅(jiān)如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動(dòng)》《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》分別是都市婚戀、掃黑除惡、戰(zhàn)爭(zhēng)主旋律、跨國(guó)大案、喜劇等不同類(lèi)型。
2019年-2022年，國(guó)慶檔電影均以主旋律大片為主：從檔期內(nèi)破億的影片來(lái)看，2022年國(guó)慶檔是《萬(wàn)里歸途》一枝獨(dú)秀，《平凡英雄》1億出頭位居第二；2021年《長(zhǎng)津湖》檔期內(nèi)收獲32億+創(chuàng)下票房紀(jì)錄，《我和我的父輩》檔期內(nèi)收獲9億+位居亞軍，其余各片均未破億；2020年則是《我和我的家鄉(xiāng)》與《姜子牙》雙強(qiáng)格局，此外《奪冠》《急先鋒》等均破億；2019年《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》三部主旋律大片共同助推44.66億的國(guó)慶檔期紀(jì)錄。2023年國(guó)慶檔電影類(lèi)型分布，似乎回到了2018年及之前的整體特征。2018年《李茶的姑媽》《無(wú)雙》《影》《胖子行動(dòng)隊(duì)》，2017年《羞羞的鐵拳》《英倫對(duì)決》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《追龍》《空天獵》，題材類(lèi)型定位較為多元，與2023年相比喜劇題材更多。
那么2023年國(guó)慶作為近年來(lái)題材最多元的一屆，內(nèi)容與市場(chǎng)都有哪些看點(diǎn)？誰(shuí)最有可能成為最后贏家？
基本盤(pán)龐大的《前任4》與華誼的“孤注一擲”
《前任4：英年早婚》淘票票想看人數(shù)100萬(wàn)+，貓眼想看人數(shù)180萬(wàn)+，幾乎是同檔期電影的5-10倍，這樣夸張的想看數(shù)據(jù)斷崖領(lǐng)先是比較罕見(jiàn)的，尤其是貓眼專(zhuān)業(yè)版中《前任4》的想看數(shù)據(jù)已經(jīng)位居歷史第三，僅次于《唐人街探案3》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》。
《前任》系列前兩部作品票房分別是1.38億、2.51億，并沒(méi)有超出一般國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的水平，而2017年賀歲檔的《前任3》卻豪取了19.41億元的爆炸成績(jī)，當(dāng)時(shí)也是短視頻電影營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力的里程碑式起點(diǎn)。
據(jù)前期宣傳以及部分首映禮觀眾反饋，《前任4》打出了一個(gè)“結(jié)婚冷靜期”的新概念，而在劇情和段子上有許多對(duì)前作的呼應(yīng)，據(jù)說(shuō)也更傾向于落地現(xiàn)實(shí)社會(huì)話題，呼應(yīng)當(dāng)下青年群體的心理狀態(tài)。
導(dǎo)演田羽生近年只在2019年執(zhí)導(dǎo)了喜劇片《小小的愿望》，但原作性喜劇的題材水土不服，口碑和票房均宣告失敗。《前任》系列是比較典型的“下沉市場(chǎng)”電影，整個(gè)系列都和豆瓣評(píng)分不對(duì)付，最高的第一部也只有6.1分，第二、三部為5.2分和5.5分，《前任3》的票房成功或許一大半要?dú)w功于營(yíng)銷(xiāo)宣傳，成功將愛(ài)情題材大眾化、談資化，“影院里的奇葩反應(yīng)”系列視頻激起了大眾狂歡，二次傳播的廣度十分驚人。
但時(shí)過(guò)境遷，對(duì)于《前任4》來(lái)說(shuō)宣發(fā)環(huán)境的徹底變化并不是單純的好事或壞事。一方面，以剛剛過(guò)去的暑期檔為信號(hào)，短視頻電影營(yíng)銷(xiāo)的地位進(jìn)一步提升，能否在短視頻陣地引爆傳播話題擴(kuò)大受眾盤(pán)，幾乎成為了頭部電影必須做到的事情，有《前任3》成功經(jīng)驗(yàn)，至少《前任4》在題材特征和營(yíng)銷(xiāo)宣傳重視程度上是契合目前的市場(chǎng)邏輯的；
但另一方面，更復(fù)雜多元化的市場(chǎng)因素，也意味著《前任4》的高“想看率”并不意味著票房保證。暑期檔映前想看人數(shù)最高的當(dāng)屬《超能一家人》，結(jié)果卻是票房?jī)扇沼巫罱K僅不足3億元，可見(jiàn)目前觀眾對(duì)于影片內(nèi)容消費(fèi)的喜好變化之快?！肚叭?》即使目前標(biāo)記的180萬(wàn)人最終全部買(mǎi)了50元一張的票其實(shí)也不到1億票房，要達(dá)到前作水準(zhǔn)就一定需要持續(xù)長(zhǎng)尾效應(yīng)，而對(duì)于當(dāng)下的觀眾而言，是否還會(huì)為前任IP系列買(mǎi)單還是未知數(shù)。
對(duì)于《前任4》背后主投方華誼兄弟而言，2023國(guó)慶檔事關(guān)重大。今年來(lái)華誼只有《宇宙探索編輯部》《愛(ài)很美味》兩部小成本主投電影面世，票房也均沒(méi)能過(guò)億，在春節(jié)檔華誼兄弟只小份額參投了《流浪地球2》沒(méi)有主投電影進(jìn)入市場(chǎng)，長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的暑期檔里，華誼兄弟居然沒(méi)有參與出品任何一部影片。
目前華誼資金鏈堪憂，2023年中報(bào)顯示其貨幣資金僅2.65億，而在2016年巔峰期，華誼賬面的貨幣資金曾經(jīng)高達(dá)54.64億。如今華誼實(shí)控人終止減持計(jì)劃，定增又難以落地，急需影視項(xiàng)目票房來(lái)“回血”，《前任4》是華誼久違的再次主投有10億+賣(mài)相的電影，對(duì)于這家陷入困境的公司來(lái)說(shuō)重要性不言而喻。除了《前任4》，在國(guó)慶檔中華誼兄弟還參與聯(lián)合出品了《好像也沒(méi)有那么熱血》以及《志愿兵：雄兵出擊》，所以這個(gè)國(guó)慶的成敗，一定程度上決定了華誼能否復(fù)興。
張藝謀、陳凱歌的商業(yè)片對(duì)決
從主創(chuàng)陣容角度來(lái)說(shuō)，《堅(jiān)如磐石》和《志愿軍：雄兵出擊》背后，張藝謀與陳凱歌的商業(yè)片對(duì)決或許是最引人矚目的，作為第五代導(dǎo)演領(lǐng)軍人物，近年來(lái)兩位大導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)大片票房成績(jī)均表現(xiàn)不俗，但也都面臨著一些大眾爭(zhēng)議。
在2018年的《影》之后，張藝謀導(dǎo)演不再執(zhí)著于視覺(jué)形式突出的龐大制作，而是連續(xù)拍攝了多部中等成本的多元題材電影。其中10億+的《懸崖之上》和45億+的《滿江紅》大幅抬高了這位名導(dǎo)身上的票房總數(shù)字，也推高了《堅(jiān)如磐石》的前期預(yù)測(cè)票房。
《堅(jiān)如磐石》早在2019年5月開(kāi)機(jī)、9月宣告殺青，四年后才遲遲與觀眾見(jiàn)面，而掃黑除惡的題材、預(yù)告片所呈現(xiàn)出的凌厲風(fēng)格讓這部影片成為了國(guó)慶檔中氣質(zhì)最獨(dú)特的?！秷?jiān)如磐石》取景自重慶，影片的視覺(jué)風(fēng)格呈現(xiàn)出濃烈的色彩變幻，呈現(xiàn)出這座城市“魔幻”的一面，而張國(guó)立、于和偉等人反印象的角色出演也進(jìn)一步拉高了電影的看點(diǎn)。
2023年初，掃黑除惡題材的《狂飆》成功席卷全民，而論題材的挖掘、畫(huà)面鏡頭的尺度，《堅(jiān)如磐石》顯然不會(huì)遜色于《狂飆》，其討論話題熱度也具備相當(dāng)高的潛力。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《堅(jiān)如磐石》的映前媒體預(yù)測(cè)票房在12億-24億之間，基本持平甚至略高于《前任4》，可見(jiàn)行業(yè)對(duì)其的看好程度。而作為《堅(jiān)如磐石》背后的主要出品方，光線影業(yè)2023年以來(lái)的成績(jī)比較兩極化。春節(jié)檔中，光線參與了《滿江紅》《深?！贰督粨Q人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》四部電影的主出品方，可謂是春節(jié)檔中的“大主角”，但這四部電影中《滿江紅》遠(yuǎn)超預(yù)期，《深海》持平預(yù)期，《交換人生》低于預(yù)期，《中國(guó)乒乓》則遠(yuǎn)低于預(yù)期，合起來(lái)光線似乎稱(chēng)不上大賺，上市公司股價(jià)反而一路下滑。
《堅(jiān)如磐石》作為光線的儲(chǔ)備項(xiàng)目之一，能夠在2023年國(guó)慶檔上映并成為市場(chǎng)主角，大概率是超出了公司此前的預(yù)期的。
比起《堅(jiān)如磐石》前期的坎坷，陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍：雄兵出擊》2022年7月開(kāi)機(jī)，2023年8月15日殺青，國(guó)慶檔上映，拍攝時(shí)間雖然長(zhǎng)達(dá)一年，但上映進(jìn)程可謂相當(dāng)迅速。比起曾經(jīng)參與執(zhí)導(dǎo)的《長(zhǎng)津湖》，陳凱歌導(dǎo)演規(guī)劃的《志愿軍》三部曲顯然視角更為宏觀，偏向于全景、群像式的呈現(xiàn)，演員陣容龐大，場(chǎng)景劇情眾多，據(jù)資料介紹，影片以蘭曉龍小說(shuō)《戰(zhàn)與祀》為原著，將全景式展現(xiàn)1950-1953三年抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的恢弘史詩(shī)，涉及上百位人物出場(chǎng)。
作為三部曲計(jì)劃的首部，《志愿軍：雄兵出擊》故事一方面是外交舞臺(tái)，一方面是朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)，辛柏青飾演的李默尹、黃曉明飾演的江潮、張頌文飾演的伍修權(quán)、章子怡飾演的唐笙等均會(huì)登場(chǎng)，而朱一龍、吳京等飾演的角色會(huì)在第二部登場(chǎng)。
相較于龐大的制作規(guī)模、演員陣容而言，《志愿軍：雄兵出擊》前期熱度和票房預(yù)估均在國(guó)慶檔不占優(yōu)勢(shì)。和暑期檔剛剛上映的《封神》一樣，《志愿軍》三部曲同樣采用了三部連拍的模式，雖是陳凱歌導(dǎo)演“從影以來(lái)拍攝時(shí)間最長(zhǎng)的一次”，預(yù)告片中看到的場(chǎng)景還原和演員表現(xiàn)上均屬一流，但顯然市場(chǎng)所擔(dān)心的主要是受眾在看過(guò)《長(zhǎng)津湖》和《水門(mén)橋》之后，還會(huì)對(duì)同類(lèi)型題材有多大的購(gòu)票欲望。除了中影外，博納影業(yè)是《志愿軍：雄兵出擊》的主要出品方，2023年上半年，博納影業(yè)主投主控的僅有《無(wú)名》和《別叫我“賭神”》，兩部影片在春節(jié)檔、暑期檔中的表現(xiàn)均屬一般，致使上市公司在上半年僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.50億元，同比下滑42.31%，凈利潤(rùn)-2.65億元，同比下滑212.22%，扣非凈利潤(rùn)高達(dá)-4.41億，同比下滑389.85%。
博納影業(yè)過(guò)去憑借主旋律商業(yè)大片屢創(chuàng)紀(jì)錄，但在2023年電影市場(chǎng)復(fù)蘇潮中卻基本缺位，有項(xiàng)目制作周期的原因，在今年6月上海國(guó)際電影節(jié)上，博納影業(yè)公布了20部電影、5部劇集，并表示為此將準(zhǔn)備40億元資金。片單中既有《紅海行動(dòng)2：虎鯨行動(dòng)》《智取威虎山前傳》等主旋律續(xù)作，也有《阿麥從軍》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》《實(shí)習(xí)愛(ài)神》等多元題材類(lèi)型。
但對(duì)于博納影業(yè)來(lái)說(shuō)，瞬息萬(wàn)變的電影市場(chǎng)也未必會(huì)為其多元化戰(zhàn)略留下時(shí)間。尤其是上半年業(yè)績(jī)慘淡，《少年時(shí)代》又未能定檔上映，其資金也并非足夠充裕，《志愿軍：雄兵出擊》在國(guó)慶檔的表現(xiàn)仍然足夠重要。
邱禮濤動(dòng)作片、國(guó)產(chǎn)喜劇片需“自證實(shí)力”
除了上述三部大片外，國(guó)慶檔電影還有一大批動(dòng)畫(huà)電影，但基本集中于少兒市場(chǎng)，不太可能出現(xiàn)票房黑馬。此外值得一提的國(guó)慶檔大片就是邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的犯罪動(dòng)作片《莫斯科行動(dòng)》，以及高虎執(zhí)導(dǎo)，魏翔、王智等主演的《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》了。
在《掃毒2》《拆彈專(zhuān)家2》之后，邱禮濤導(dǎo)演一度被視為香港導(dǎo)演在國(guó)內(nèi)商業(yè)片中的成功代表。而2023年以來(lái)邱禮濤導(dǎo)演作品集中上映，但仿佛水土不服一般，沒(méi)有一部票房達(dá)到預(yù)期——《掃毒3》豆瓣5.5分，票房2.84億比前作低了10億有余，《暗殺風(fēng)暴》豆瓣5.9分、票房?jī)H8000萬(wàn)+、《絕地追擊》豆瓣評(píng)分最高為6.9分，但票房卻最低僅2950萬(wàn)+，而這三部電影的制作投入資金級(jí)別均不菲，三部基本都要宣告賠本。
《莫斯科行動(dòng)》目前的想看數(shù)據(jù)與《掃毒3》基本同一水平，前期熱度在國(guó)慶檔中要遜色于《前任4》《堅(jiān)如磐石》等第一梯隊(duì)，需要憑借后續(xù)口碑和話題熱度來(lái)支撐票房的反轉(zhuǎn)。
在讀娛君看來(lái)，比起《掃毒3》，《莫斯科行動(dòng)》的賣(mài)點(diǎn)更好的地方有三點(diǎn)：
其一，劉德華是《莫斯科行動(dòng)》主演之一，而劉德華與邱禮濤合作的《掃毒2》《拆彈專(zhuān)家2》恰是導(dǎo)演票房最高的兩部電影；
其二，題材更具話題性，講述90年代中國(guó)“倒?fàn)敗背俗鳮3次北京至莫斯科國(guó)際列車(chē)中的悍匪案件；
其三，黃軒飾演悍匪首領(lǐng)反差感具備很強(qiáng)的宣傳話題性，而參演的文詠珊剛剛在暑期檔《消失的她》中獲得了較高的短視頻熱度，這些話題元素很可能成為助推票房的X因素。
在暑期檔《超能一家人》口碑和票房均慘敗后，開(kāi)心麻花以及“含騰量”等曾經(jīng)的票房保證都不再可靠，國(guó)內(nèi)輿論幾乎完全反轉(zhuǎn)。整個(gè)暑期檔也完全沒(méi)有過(guò)去《獨(dú)行月球》《羞羞的鐵拳》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《西虹市首富》等喜劇大片領(lǐng)跑的態(tài)勢(shì)，喜劇的“硬通貨”屬性似乎不再靈驗(yàn)。
《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》所面臨的映前市場(chǎng)環(huán)境類(lèi)似《封神》，都是同類(lèi)型題材口碑崩塌導(dǎo)致觀眾不信任，所以《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》的唯一反轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)也是“硬實(shí)力”，要憑借遠(yuǎn)超過(guò)往同類(lèi)型題材的水平來(lái)重新贏得觀眾的信任。
結(jié)語(yǔ)
2023年國(guó)慶檔之特殊，既在于電影類(lèi)型題材的多元差異化，有百花齊放之勢(shì)，也在于對(duì)于行業(yè)的極大參考意義。今年暑期檔票房雖高，過(guò)程卻近乎不可預(yù)測(cè)，出現(xiàn)大量打破過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的新現(xiàn)象。國(guó)慶檔票房表現(xiàn)勢(shì)必成為行業(yè)下階段布局最重要參考，暑期檔以來(lái)的宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)、類(lèi)型片表現(xiàn)是否可以在國(guó)慶檔延續(xù)，將成為電影行業(yè)下階段的重要議題。