文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
“我就有一個(gè)感覺，現(xiàn)在咱們的電影檔期過于集中在幾個(gè)大的假期，但是似乎有點(diǎn)太擠了，如果能在平時(shí)周末分散一些，可能不會那么浪費(fèi)子彈?！?/p>
前腳剛在第六屆中國電影新力量論壇說完大實(shí)話，寧浩后腳就帶著監(jiān)制新片《二手杰作》定檔了10月27日。無獨(dú)有偶，就在這片子官宣前兩天，由韓三平監(jiān)制的《無價(jià)之寶》也剛宣布在11月10日上映。
眾所周知，往年從10月下旬到12月之前都是實(shí)實(shí)在在的冷檔期，能突圍的國產(chǎn)片一只手都能數(shù)得過來。而這兩部影片不光有頭部影人監(jiān)制，主演陣容里的于和偉、張譯也是行業(yè)一流演員。換句話說，恐怕在很多人看來，這個(gè)陣容的項(xiàng)目完全配得上更好的檔期。
如此冒險(xiǎn)，到底圖個(gè)啥？
選冷檔，圖什么？
每部電影的檔期選擇都出于多方面因素，我們來順次盤一盤這兩部影片。
先看內(nèi)因。
無論《二手杰作》還是《無價(jià)之寶》，作為一部體量并不算太小的項(xiàng)目，膽敢闖進(jìn)市場加成極為有限的冷檔期，至少對于影片品質(zhì)的信心是不可或缺的。好內(nèi)容，才是進(jìn)入冷檔期挑大梁的根本競爭力。
相比之下，外部因素或許更多。
首先是今年電影市場復(fù)蘇趨勢積極。
今年影市行情有多好？以暑期檔為例，甚至到了行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測票房都在一定程度上失去了參考價(jià)值的地步。
從暑期檔打頭陣的《消失的她》開始，幾乎每一部暑期檔票房爆款都遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期，就連中等體量的《學(xué)爸》《我愛你！》等影片，實(shí)際票房表現(xiàn)也超出了不少人的映前預(yù)測。
而與此同時(shí)，很多冷檔期影片也有著不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。
最典型的是上半年3月上映的《保你平安》，以7億票房成績有效緩解了今年3月、4月影市的低迷。而9月上映的《第八個(gè)嫌疑人》盡管表現(xiàn)不算特別突出，但票房成績?nèi)匀槐阮A(yù)想中更積極。相比熱門檔期里讓人瞠目結(jié)舌的票房數(shù)字，把冷檔期帶動起來的行業(yè)意義更加深遠(yuǎn)。
其次是好萊塢電影的全面衰退。
在過去的很長一段時(shí)間里，10月下旬到11月都是好萊塢電影的天下。從2013年開始，直至2018年結(jié)束，每年11月的票房冠軍都由好萊塢大片霸占。像在2017年11月，由《雷神3》領(lǐng)銜的好萊塢大軍直接橫掃月榜前五。即便2019年11月有《少年的你》打破魔咒，然而月榜前五剩下四部皆為引進(jìn)片，好萊塢又占了三席。
不過來到2020年之后，市場發(fā)生了翻天覆地的變化。
一方面，由于過去三年好萊塢電影引進(jìn)出現(xiàn)空窗期，造成了國內(nèi)觀眾觀影習(xí)慣加速轉(zhuǎn)變，因此即便今年恢復(fù)引進(jìn)節(jié)奏，好萊塢電影卻難以恢復(fù)當(dāng)年榮光。
另一方面，今年年中開始的漫長好萊塢罷工直接導(dǎo)致了很多重點(diǎn)項(xiàng)目停擺甚至被推遲，例如原定于今年11月公映的《沙丘2》就被推遲到了明年上映。而目前留下的項(xiàng)目中，潛在的內(nèi)地票房爆款屈指可數(shù)。
這一切都在為冷檔期國產(chǎn)片的逆襲提供條件。
最后還有一個(gè)原因正如寧浩導(dǎo)演所說，過去三年間中國電影市場檔期分布嚴(yán)重冷熱不均，熱門檔期內(nèi)卷成災(zāi)，平日冷門檔期卻無人光顧，這是一種白白浪費(fèi)子彈的行為。
如果過去三年還能用不可抗力環(huán)境下影片趨吉避兇來解釋，今年的市場環(huán)境實(shí)際已經(jīng)有了較大緩和。但當(dāng)下9月市場的冷意足以表明，勇于挑戰(zhàn)冷檔期的項(xiàng)目極為有限，熱門檔期這張安全牌是大部分影片都不舍得拋棄的。
由于小體量項(xiàng)目根本沒有站穩(wěn)冷檔期的能力，所以某種程度上說，能夠扭轉(zhuǎn)這一局面、把冷檔期變熱的，其實(shí)也只有像《二手杰作》《無價(jià)之寶》這樣有一定體量的影片。
這些片子，扛得動嗎？
現(xiàn)在壓力給到了這兩部影片。
仔細(xì)觀察，這兩部影片身上其實(shí)有不少共同性。行業(yè)頭部監(jiān)制配上青年導(dǎo)演的主創(chuàng)配置，知名實(shí)力演員領(lǐng)銜的主演配置，還有影片的劇情片屬性，都體現(xiàn)出了這兩部影片定位的相似性。
具體來看，寧浩、于和偉監(jiān)制的《二手杰作》也是壞猴子簽約導(dǎo)演王子昭的長片處女作，由于和偉和郭麒麟領(lǐng)銜主演。從此次公布的預(yù)告來看，寧浩這一次回到了他熟悉的黑色幽默喜劇舒適區(qū)，代筆遺書、炒作出書、營銷沖榜這些故事橋段犀利又緊跟時(shí)事，目前展現(xiàn)出的可看性不錯(cuò)。
今年寧浩的壞猴子影業(yè)成績頗豐。暑期檔由寧浩監(jiān)制、申奧執(zhí)導(dǎo)的反詐題材電影《孤注一擲》在暑期檔后半程上映卻一舉拿下檔期冠軍，目前累計(jì)票房已經(jīng)超過38億元。而下一部助力的新人導(dǎo)演王子昭此前的短片作品也已經(jīng)初現(xiàn)鋒芒，或許能給市場帶來驚喜。
事實(shí)上，在這部影片官宣前，前不久在多倫多國際電影節(jié)首映的寧浩執(zhí)導(dǎo)新片《紅毯先生》也傳出了將在10月27日上映的消息，不過由于至今沒有在國內(nèi)官宣，自然也沒有相關(guān)物料流出?？紤]到兩部相同出品公司的電影不太可能在同日對打，《紅毯先生》在同日上映的可能性基本為零。
韓三平監(jiān)制的《無價(jià)之寶》的導(dǎo)演則是憑借長片處女作《小豬佩奇過大年》先導(dǎo)片《啥是佩奇》而名聲大噪的張大鵬。他恐怕也是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多預(yù)告片火爆程度遠(yuǎn)超電影本體的影人。
而《無價(jià)之寶》作為他的第二部長片，陣容全面升級，既有韓三平坐鎮(zhèn)監(jiān)制，《我不是藥神》編劇韓家女執(zhí)筆，還有張譯領(lǐng)銜的一批實(shí)力演員護(hù)航。該片翻拍自豆瓣7.9的高口碑韓國電影《擔(dān)保》，故事戲劇性滿載又不失溫情，能否翻拍出彩，很大程度將取決于內(nèi)容落地水準(zhǔn)。
值得一提的是，早在6月就宣布定檔11月11日的張小斐領(lǐng)銜主演犯罪片《拯救嫌疑人》也是一部翻拍自韓影的作品。兩部翻拍片同周角逐，想必又會是一場好戲。
歷史經(jīng)驗(yàn)表明，前有國慶檔余溫，后有賀歲檔大量新片蓄勢待發(fā)，10月末到11月這段時(shí)間從來都不是誕生市場爆款的良時(shí)。
除了2019年的《少年的你》之外，只有2021年《揚(yáng)名立萬》可以稱得上是冷檔期爆款，而后者的脫穎而出，還是在引進(jìn)片數(shù)量受限的前提下。而且我們發(fā)現(xiàn)，《二手杰作》《無價(jià)之寶》與《少年的你》《揚(yáng)名立萬》的主創(chuàng)配置、項(xiàng)目定位有不少異曲同工之處，恐怕這也是它們敢于選擇這個(gè)檔期的原因之一。
不過考慮到今年影市全面復(fù)蘇，從五一檔開始每個(gè)重點(diǎn)檔期都有多部品質(zhì)票房兼?zhèn)涞膬?yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)駐，今年賀歲檔的重點(diǎn)影片項(xiàng)目肯定也不在少數(shù)。這也就意味著，今年冷檔期影片的市場空間勢必要被進(jìn)一步擠壓，賣點(diǎn)是足夠了，但這兩部影片仍然需要做好面對票房上限較低的心理準(zhǔn)備。
當(dāng)然，凡事都不絕對，行業(yè)對市場、觀眾的認(rèn)知本就是要被不斷打破的。冷檔期“魔咒”究竟能不能被打破，行業(yè)說了不算，觀眾說了才算。