文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
“我就有一個感覺，現(xiàn)在咱們的電影檔期過于集中在幾個大的假期，但是似乎有點太擠了，如果能在平時周末分散一些，可能不會那么浪費子彈?！?/p>
前腳剛在第六屆中國電影新力量論壇說完大實話，寧浩后腳就帶著監(jiān)制新片《二手杰作》定檔了10月27日。無獨有偶，就在這片子官宣前兩天，由韓三平監(jiān)制的《無價之寶》也剛宣布在11月10日上映。
眾所周知，往年從10月下旬到12月之前都是實實在在的冷檔期，能突圍的國產(chǎn)片一只手都能數(shù)得過來。而這兩部影片不光有頭部影人監(jiān)制，主演陣容里的于和偉、張譯也是行業(yè)一流演員。換句話說，恐怕在很多人看來，這個陣容的項目完全配得上更好的檔期。
如此冒險，到底圖個啥？
選冷檔，圖什么？
每部電影的檔期選擇都出于多方面因素，我們來順次盤一盤這兩部影片。
先看內(nèi)因。
無論《二手杰作》還是《無價之寶》，作為一部體量并不算太小的項目，膽敢闖進市場加成極為有限的冷檔期，至少對于影片品質(zhì)的信心是不可或缺的。好內(nèi)容，才是進入冷檔期挑大梁的根本競爭力。
相比之下，外部因素或許更多。
首先是今年電影市場復蘇趨勢積極。
今年影市行情有多好？以暑期檔為例，甚至到了行業(yè)機構預測票房都在一定程度上失去了參考價值的地步。
從暑期檔打頭陣的《消失的她》開始，幾乎每一部暑期檔票房爆款都遠超行業(yè)預期，就連中等體量的《學爸》《我愛你！》等影片，實際票房表現(xiàn)也超出了不少人的映前預測。
而與此同時，很多冷檔期影片也有著不錯的市場表現(xiàn)。
最典型的是上半年3月上映的《保你平安》，以7億票房成績有效緩解了今年3月、4月影市的低迷。而9月上映的《第八個嫌疑人》盡管表現(xiàn)不算特別突出，但票房成績?nèi)匀槐阮A想中更積極。相比熱門檔期里讓人瞠目結(jié)舌的票房數(shù)字，把冷檔期帶動起來的行業(yè)意義更加深遠。
其次是好萊塢電影的全面衰退。
在過去的很長一段時間里，10月下旬到11月都是好萊塢電影的天下。從2013年開始，直至2018年結(jié)束，每年11月的票房冠軍都由好萊塢大片霸占。像在2017年11月，由《雷神3》領銜的好萊塢大軍直接橫掃月榜前五。即便2019年11月有《少年的你》打破魔咒，然而月榜前五剩下四部皆為引進片，好萊塢又占了三席。
不過來到2020年之后，市場發(fā)生了翻天覆地的變化。
一方面，由于過去三年好萊塢電影引進出現(xiàn)空窗期，造成了國內(nèi)觀眾觀影習慣加速轉(zhuǎn)變，因此即便今年恢復引進節(jié)奏，好萊塢電影卻難以恢復當年榮光。
另一方面，今年年中開始的漫長好萊塢罷工直接導致了很多重點項目停擺甚至被推遲，例如原定于今年11月公映的《沙丘2》就被推遲到了明年上映。而目前留下的項目中，潛在的內(nèi)地票房爆款屈指可數(shù)。
這一切都在為冷檔期國產(chǎn)片的逆襲提供條件。
最后還有一個原因正如寧浩導演所說，過去三年間中國電影市場檔期分布嚴重冷熱不均，熱門檔期內(nèi)卷成災，平日冷門檔期卻無人光顧，這是一種白白浪費子彈的行為。
如果過去三年還能用不可抗力環(huán)境下影片趨吉避兇來解釋，今年的市場環(huán)境實際已經(jīng)有了較大緩和。但當下9月市場的冷意足以表明，勇于挑戰(zhàn)冷檔期的項目極為有限，熱門檔期這張安全牌是大部分影片都不舍得拋棄的。
由于小體量項目根本沒有站穩(wěn)冷檔期的能力，所以某種程度上說，能夠扭轉(zhuǎn)這一局面、把冷檔期變熱的，其實也只有像《二手杰作》《無價之寶》這樣有一定體量的影片。
這些片子，扛得動嗎？
現(xiàn)在壓力給到了這兩部影片。
仔細觀察，這兩部影片身上其實有不少共同性。行業(yè)頭部監(jiān)制配上青年導演的主創(chuàng)配置，知名實力演員領銜的主演配置，還有影片的劇情片屬性，都體現(xiàn)出了這兩部影片定位的相似性。
具體來看，寧浩、于和偉監(jiān)制的《二手杰作》也是壞猴子簽約導演王子昭的長片處女作，由于和偉和郭麒麟領銜主演。從此次公布的預告來看，寧浩這一次回到了他熟悉的黑色幽默喜劇舒適區(qū)，代筆遺書、炒作出書、營銷沖榜這些故事橋段犀利又緊跟時事，目前展現(xiàn)出的可看性不錯。
今年寧浩的壞猴子影業(yè)成績頗豐。暑期檔由寧浩監(jiān)制、申奧執(zhí)導的反詐題材電影《孤注一擲》在暑期檔后半程上映卻一舉拿下檔期冠軍，目前累計票房已經(jīng)超過38億元。而下一部助力的新人導演王子昭此前的短片作品也已經(jīng)初現(xiàn)鋒芒，或許能給市場帶來驚喜。
事實上，在這部影片官宣前，前不久在多倫多國際電影節(jié)首映的寧浩執(zhí)導新片《紅毯先生》也傳出了將在10月27日上映的消息，不過由于至今沒有在國內(nèi)官宣，自然也沒有相關物料流出。考慮到兩部相同出品公司的電影不太可能在同日對打，《紅毯先生》在同日上映的可能性基本為零。
韓三平監(jiān)制的《無價之寶》的導演則是憑借長片處女作《小豬佩奇過大年》先導片《啥是佩奇》而名聲大噪的張大鵬。他恐怕也是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多預告片火爆程度遠超電影本體的影人。
而《無價之寶》作為他的第二部長片，陣容全面升級，既有韓三平坐鎮(zhèn)監(jiān)制，《我不是藥神》編劇韓家女執(zhí)筆，還有張譯領銜的一批實力演員護航。該片翻拍自豆瓣7.9的高口碑韓國電影《擔?！?，故事戲劇性滿載又不失溫情，能否翻拍出彩，很大程度將取決于內(nèi)容落地水準。
值得一提的是，早在6月就宣布定檔11月11日的張小斐領銜主演犯罪片《拯救嫌疑人》也是一部翻拍自韓影的作品。兩部翻拍片同周角逐，想必又會是一場好戲。
歷史經(jīng)驗表明，前有國慶檔余溫，后有賀歲檔大量新片蓄勢待發(fā)，10月末到11月這段時間從來都不是誕生市場爆款的良時。
除了2019年的《少年的你》之外，只有2021年《揚名立萬》可以稱得上是冷檔期爆款，而后者的脫穎而出，還是在引進片數(shù)量受限的前提下。而且我們發(fā)現(xiàn)，《二手杰作》《無價之寶》與《少年的你》《揚名立萬》的主創(chuàng)配置、項目定位有不少異曲同工之處，恐怕這也是它們敢于選擇這個檔期的原因之一。
不過考慮到今年影市全面復蘇，從五一檔開始每個重點檔期都有多部品質(zhì)票房兼?zhèn)涞膬?yōu)質(zhì)項目進駐，今年賀歲檔的重點影片項目肯定也不在少數(shù)。這也就意味著，今年冷檔期影片的市場空間勢必要被進一步擠壓，賣點是足夠了，但這兩部影片仍然需要做好面對票房上限較低的心理準備。
當然，凡事都不絕對，行業(yè)對市場、觀眾的認知本就是要被不斷打破的。冷檔期“魔咒”究竟能不能被打破，行業(yè)說了不算，觀眾說了才算。