文｜犀牛娛樂(lè) 方正
編輯｜樸芳
一大波新綜又點(diǎn)燃了市場(chǎng)情緒。
最近長(zhǎng)視頻片單發(fā)得是令人應(yīng)接不暇，先是9月20日「2023-2024大文娛云發(fā)布」釋出了30部?jī)?yōu)酷綜藝片單，再是9月21日「2023愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)」放出了26部愛(ài)奇藝片單·綜藝篇，月初「騰訊視頻2024V視界大會(huì)」更提早就公布了45部2024鵝廠綜藝片單。
于綜藝金主而言，這或是考慮年底或明年錢(qián)該怎么花的絕佳時(shí)機(jī)。一方面，我們看到今年各平臺(tái)都主推了很多被輿論場(chǎng)追捧的話題綜藝，諸如愛(ài)奇藝的《種地吧2》、優(yōu)酷的《火星情報(bào)局6》亦或是騰訊視頻的《五十公里桃花塢4》。
另一方面，也有創(chuàng)意新綜初露出圈潛質(zhì)，比如愛(ài)奇藝疑似女版《種地吧》的《燃燒的月亮》主打“10位女性接手萬(wàn)畝牧場(chǎng)卷農(nóng)活”，優(yōu)酷《這是我的島》邀當(dāng)下Z世代頂流時(shí)團(tuán)七人共赴“荒島變形計(jì)”，騰訊視頻由嚴(yán)敏、甄子丹攜眾強(qiáng)者展開(kāi)生存游戲的《我可以47》最近“站內(nèi)預(yù)約突破了10萬(wàn)+”。
后疫情時(shí)代，今年是我們熬過(guò)漫長(zhǎng)綜藝招商寒冬后看到些許曙光的一年。那么，從各家平臺(tái)正在籌備的這些新綜藝身上，我們能否找到更多讓金主們安心投放的理由呢？
愛(ài)優(yōu)騰最吸金的“大項(xiàng)目”有？
綜藝招商辦法很多，但歸根到底，項(xiàng)目方必須找到令金主心動(dòng)的充分理由。那首先最能直觀證明節(jié)目輻射力的就是“話題度”，能制造出圈話題的節(jié)目一般總能被客戶青睞。
梳理來(lái)看，愛(ài)奇藝新綜片單里最受關(guān)注的“大項(xiàng)目”幾乎都是話題之作?！斗N地吧2》無(wú)須多言，《種地吧》作為上半年大眾最?lèi)?ài)討論、商業(yè)化探索最成功的綜藝之一，第一季就招攬到了10家以上贊助品牌，就沖這吸金力，沒(méi)理由不趁熱打鐵推出第二季。
正因?yàn)椤斗N地吧》的超高話題度，節(jié)目還反哺了蔣敦豪、趙一博等“十個(gè)勤天”成員在社交平臺(tái)持續(xù)走紅，于是愛(ài)奇藝最近馬不停蹄為十個(gè)少年企劃了團(tuán)綜《你好種地少年》，目前已拿到海爾冠名的該節(jié)目想必是不愁招商。
《一年一度喜劇大賽3》隸屬于“米未年貨”系列，目前一年專注打造一檔精品的米未，總能憑其獨(dú)樹(shù)一幟的口播能力被金主們偏愛(ài)，上一季《一喜》就尋找到了高于第一季的11家客戶，已確定繼續(xù)由京東冠名的《一喜3》恐怕還能玩出更多營(yíng)銷(xiāo)新花樣。
《奮斗！樂(lè)團(tuán)新生》與《勢(shì)不可擋》都是“綜1代”項(xiàng)目，前者因與哇唧唧哇合制以及擬邀光良加盟，這檔主打年輕人市場(chǎng)的音綜估計(jì)很受潮流品牌歡迎；后者因擬邀了張偉麗領(lǐng)銜“100位體能達(dá)人無(wú)差別競(jìng)技”稀有題材，運(yùn)動(dòng)類(lèi)品牌或可借此節(jié)目打出市場(chǎng)聲量。
《中國(guó)新說(shuō)唱2024》和《萌探2024》都是愛(ài)奇藝近年力推的綜N代老面孔了，有媒體統(tǒng)計(jì)新說(shuō)唱IP上一季共吸引到了多達(dá)26家品牌投放，萌探IP前后也有19家品牌贊助支持，可觀的招商體量是平臺(tái)持續(xù)加碼這兩個(gè)IP的原因。
無(wú)獨(dú)有偶，優(yōu)酷新綜片單最受關(guān)注的“大項(xiàng)目”也都是很有話題的綜N代。《這！就是街舞6》相當(dāng)?shù)湫?，它是潮流綜藝?yán)锏摹俺Ｇ鄻?shù)”，其上一季節(jié)目贊助數(shù)仍能達(dá)到驚人的16個(gè)，集結(jié)王一博、樸宰范等Z世代頂流的該系列仍將是優(yōu)酷商業(yè)化扛鼎之作。
《火星情報(bào)局6》則是片單里的意外之喜，這檔多年前的“國(guó)民綜藝”陪伴過(guò)很多老觀眾成長(zhǎng)，今年該IP的強(qiáng)勢(shì)回歸在社媒上掀起了回憶殺，新一季“老特工”薛之謙、楊迪和“新特工”娜扎、陳卓璇組建的這套新卡司，將是節(jié)目招商的重磅武器。
《無(wú)限超越班2》《劇好聽(tīng)的歌2》《怦然心動(dòng)20歲4》《是好朋友的周末2》都是優(yōu)酷比較能招商的話題型綜N代，他們中很多節(jié)目第一季就能圈攬到4-5個(gè)品牌贊助，估計(jì)這些續(xù)作在招商體量上只會(huì)不降反升。
騰訊視頻這次釋出的“大項(xiàng)目類(lèi)型則比較多元?！段迨锾一▔]4》屬于常青綜N代，且該IP很厲害的一點(diǎn)是，它幾乎每季都能圈攬到6-9家贊助，隨著這檔社交實(shí)驗(yàn)節(jié)目的口碑越拍越好、忠實(shí)觀眾越來(lái)越多，目測(cè)其往后幾季的招商體量還能增長(zhǎng)。
《現(xiàn)在就出發(fā)2》和《舞臺(tái)2024》比較相似，二者都是騰訊視頻在今年打出市場(chǎng)聲量的新項(xiàng)目，前者以內(nèi)娛“顯眼包”大聚會(huì)帶給觀眾解壓感，后者以內(nèi)娛舞臺(tái)生存實(shí)驗(yàn)帶給觀眾新鮮活力，第一季就招攬到5、6個(gè)金主的他們今后招商潛力無(wú)限。
《喜人奇妙夜》和《戰(zhàn)至巔峰3》都是垂綜代表，前者雖是騰訊視頻與米未首度合制的喜劇綜藝，但在喜劇節(jié)目制作上均有豐富經(jīng)驗(yàn)的二者必將碰撞出很多火花；而《戰(zhàn)至巔峰》上一季話題屢屢出圈，并吸引到美團(tuán)、純水樂(lè)等4家贊助，其IP商業(yè)化空間也在穩(wěn)步生長(zhǎng)。
哪些“新綜故事”值得押寶？
如果說(shuō)投放話題老綜藝是一種“保守”的投資策略，對(duì)于敢冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)不確定性的綜藝金主來(lái)說(shuō)，每年片單他們最關(guān)注的反倒是一些“綜1代”新項(xiàng)目。
盡管基于傳統(tǒng)商業(yè)認(rèn)知，投放新綜藝確實(shí)比投放老綜藝風(fēng)險(xiǎn)高得多，但一旦你押寶的這些“新綜故事”流行起來(lái)，那將是一筆以小搏大的痛快投資。
梳理來(lái)看，今年愛(ài)奇藝新綜片單值得押寶的“新綜故事”有不少?！度紵脑铝痢吩谏缃黄脚_(tái)討論度極高，女網(wǎng)友們紛紛表示“想報(bào)名”?！?0位不同職業(yè)不同年齡不同階段的女性，將在365天的時(shí)間里，接手萬(wàn)畝牧場(chǎng)，放牧、喂養(yǎng)、經(jīng)營(yíng)、生活”，該創(chuàng)意從各個(gè)層面看似乎都在對(duì)標(biāo)《種地吧》。
《我和我的家鄉(xiāng)》和《中餐來(lái)了》目測(cè)都是很適合招商的中型綜藝，前者邀請(qǐng)12位明星化身家鄉(xiāng)推薦官共創(chuàng)喜劇MV、反轉(zhuǎn)廣告等，很適合與明星家鄉(xiāng)當(dāng)?shù)仄放谱雎?lián)名合作；后者主打“花樣姐弟好友在異國(guó)用美食換旅行”，犀牛君已經(jīng)可以想象出美食品牌怎么出現(xiàn)在該節(jié)目場(chǎng)景里了。
《新婚的勝利》被定位為“24對(duì)‘準(zhǔn)夫妻’旅行挑戰(zhàn)真人秀”，節(jié)目創(chuàng)意是不錯(cuò)的，只是要在娛樂(lè)圈里找這么多“準(zhǔn)夫妻”的選角難度似乎太大了。《我在橫店打籃球》就正相反，橫店作為大批明星藝人進(jìn)組拍戲的“基站”，在此錄制就很容易湊足卡司和做商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。
不同于愛(ài)奇藝，優(yōu)酷的創(chuàng)意新綜主打一個(gè)“明星定制”。《這是我的島》是一檔為時(shí)代少年團(tuán)全員量身打造的荒島探索成長(zhǎng)真人秀，其招商可參照0713此前錄的海島綜藝《快樂(lè)再出發(fā)》；《盒子里的貓》則由黃磊首次擔(dān)任綜藝制作人，黃老師這次有望促成張藝興、王迅、黃渤等“極挑男人幫”重出江湖，如若成行必將掀起一番內(nèi)娛老綜追憶熱潮。
優(yōu)酷還有一檔“英皇明星打工實(shí)錄節(jié)目”《無(wú)限經(jīng)紀(jì)團(tuán)》，該節(jié)目由金牌經(jīng)紀(jì)人霍汶希與鐘欣潼、容祖兒等英皇藝人“出演”，建議其招商可考慮與嘉賓代言品牌合作；另一檔聚焦“娛樂(lè)圈親密關(guān)系”的旅行綜藝《4個(gè)2旅行社》，擬邀超嗨兄弟、嗨玩姐妹、異性密友“成對(duì)旅行”，這個(gè)模式看起來(lái)比戀綜旅行更具可玩性。
不同于其它平臺(tái)，騰訊視頻這次片單的新綜項(xiàng)目主打一個(gè)“體量大”。比如，《我可以47》由嚴(yán)敏導(dǎo)演聯(lián)手甄子丹一同打造“47個(gè)體能達(dá)人的熱血競(jìng)技生存”，目測(cè)荷爾蒙爆棚的該節(jié)目有望推火綜藝版的質(zhì)子男團(tuán)；而《新說(shuō)唱時(shí)代》同樣由嚴(yán)敏公司出品，再度操刀說(shuō)唱綜藝的他不知又會(huì)給觀眾帶來(lái)什么驚喜。
不得不說(shuō)，最近封神質(zhì)子團(tuán)真成了綜藝界的香餑餑。繼芒果為其打造團(tuán)綜后，騰訊視頻這次也官宣了一檔擬邀李昀銳、于適、陳牧馳參演的《青春友好事》。另一個(gè)同樣主打治愈系內(nèi)容的《星星伴我心》，聚焦獨(dú)居青年社交實(shí)驗(yàn)，這檔關(guān)照時(shí)下年輕人心理問(wèn)題的節(jié)目已經(jīng)拿到了三星的獨(dú)家冠名。
相比各平臺(tái)頭部大項(xiàng)目，這些新綜藝最大的劣勢(shì)就是項(xiàng)目推進(jìn)不確定性很大。但眾所周知，綜藝市場(chǎng)的壯大必須仰仗“新綜藝故事”去提供活力，從這個(gè)層面講，犀牛君還是希望有更多金主多多關(guān)注這些“綜1代”。