界面新聞記者｜陳振芳
籌備一段時間后，新東方（NYSE：EDU）于9月22日推出首款面向中老年的國際文旅產品。
該款文旅產品48888元/人，瞄準55-65歲的消費者。14天12晚的歐洲旅行線路，覆蓋羅馬、佛羅倫薩、威尼斯、米蘭、巴黎等城市，主要圍繞歐洲文藝復興時期著名景點及城市，更強調文化體驗旅行，目前最早可購買11月6日的票。
相較市面上其他旅行社，新東方國際文旅的價格偏高，定位也更高端。
界面教育對比了市面上三家旅行社——國旅、中旅、中青旅的歐洲旅行路線，在時長和城市接近的情況下，這三家的價格多在一萬到四萬元不等，兩三萬是更常見的價格。
新東方國內游學營地業(yè)務運營多年，首款國際文旅產品也是選擇放在“新東方國際游學”賬號下推出。
界面教育從多個渠道獲悉，新東方有意將其文旅和游學團隊合并。9月22日，新東方相關人士告訴界面教育：“游學和文旅整合的消息，尚沒有明確定論，還在探索期。”
天眼查APP顯示，今年8月，北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司發(fā)生工商變更，俞敏洪任法定代表人、董事長。2022年10月，俞敏洪曾卸任該公司法定代表人、執(zhí)行董事。
打法上，新東方采用“文旅+直播+教育”的策略，文旅作為載體，直播作為銷售渠道，教育作為內核，覆蓋文化講師和文旅內容。例如，上述產品在行程中添加了課程——《10堂行走中的文化漫談》，并同時配備了文化講師和導游。
銷售渠道上，新東方不僅在其視頻號和抖音號進行直播，還有擁有東方甄選的矩陣號。此外，俞敏洪多次帶隊“東方甄選看世界”在各地直播。
文旅業(yè)務成為新東方的第三條業(yè)務增長點。無論是進軍直播還是文旅，新東方的核心資產是老師。
“未來新東方文旅能不能做得出來，關鍵在于能不能培養(yǎng)出一批“能講課”的導游?！庇崦艉樵?月的一場新東方發(fā)布會上說。
談及布局文旅的邏輯，俞敏洪曾表示，新東方老師的核心競爭力是講課，就像老師可以將自身表達能力遷移到直播電商主播身份一樣，未來，老師也能遷移到擅長講解景點的導游角色上。
界面教育注意到，新東方在“文旅講師”崗位的招聘中，對有導游/學科教學經驗相關經驗者優(yōu)先考慮。也有網(wǎng)友在社交媒體上表示，面試新東方文旅時，對其教培背景有側重性。
宣布進軍文旅產業(yè)后，新東方開始快速擴張團隊。
8月初，新東方開始西安、浙江、南京、武漢等地招人，2024年新東方河南校招也開設文旅相關崗位。
國內市場方面，新東方在小紅書上開通各地文旅的官方賬號，包括浙江、四川、江蘇、山西、河南等多條路線。
近期的對外投資，也彰顯了新東方對文旅板塊的決心。
9月12日，旅行服務平臺——皇包車旅行獲2億元融資，由新東方集團和神騏資本領投、無錫惠山政府基金跟投?；拾嚶眯袆?chuàng)始人孟磊告訴界面新聞，此次不僅是融資，皇包車與新東方兩家公司也在客流導流和供應鏈上達成了業(yè)務合作意向。
年逾花甲，熱愛旅游的俞敏洪將重心轉移到文旅業(yè)務，并為文旅業(yè)務頻頻“發(fā)聲”。
今年2月，俞敏洪在個人直播中表示：“新東方要做文旅，我自己對地理也感興趣?！?月，俞敏洪直播稱，東方甄選作為帶貨平臺，有其天花板。未來將深耕農業(yè)賽道，另一個目標就是美景，將布局文旅產業(yè)。
4月16日，俞敏洪在新東方發(fā)布會上公開表示，要布局文旅賽道。
7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億元。7月21日官宣正式開拓文旅事業(yè)，希望借溯源地旅游、文化旅游切入文旅產業(yè)賽道。
同樣是用人撬動業(yè)務，新東方文旅試圖復制東方甄選的成功。但文旅市場競爭激烈，特別是近年來越來越多的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光轉向文旅產業(yè)，并推出一系列數(shù)字化解決方案和戰(zhàn)略來爭奪市場份額，如阿里云、騰訊、高德、愛奇藝和字節(jié)跳動等。
當前旅游項目的投資回報期也普遍較長，如何找到好項目、培育核心文旅IP以及創(chuàng)新開發(fā)模式等也是較大考驗。新東方“線上直播+線下講解”的文旅新模式，能否打破傳統(tǒng)文旅行業(yè)格局，還需市場驗證。