文 | 深瞳商業(yè) 沈拂衣

編輯 | 楚青舟

2023年，晉江IP陷入改編困境。

截止到九月，晉江IP改編的影視劇作，似乎大多都難逃被罵的宿命。

2月份的《重紫》被嘲拍得就像九流網(wǎng)劇，楊超越的演技尷尬得讓人腳趾摳地；

4月份的《長(zhǎng)月燼明》，“天生古偶男神”羅云熙慘變“螳螂精”，男女主為小情小愛毀天滅地的詭異操作敗光了路人緣；

5月份《護(hù)心》本來(lái)?yè)炝艘徊ā堕L(zhǎng)月》損失的散客，卻在15集之后自毀長(zhǎng)城，口碑急轉(zhuǎn)直下；

7月份的《玉骨遙》，任敏飾演的女主朱顏身陷“顏值爭(zhēng)議”，“逐幀修圖”的“豬豬俠”只能尷尬戲謔；

7月《長(zhǎng)相思第一季》，本想以“女強(qiáng)模式”迎合觀眾，卻被吐槽“三個(gè)男主沒一個(gè)良配”，熱播的同時(shí)卻引發(fā)了更多價(jià)值觀的批評(píng)之聲；

8月《七時(shí)吉祥》熱度一路下跌，撲得無(wú)聲無(wú)息，罵的人少，看的人估計(jì)主要是各家粉絲了。

9月《西出玉門》熱度不錯(cuò)，但也被批選角不當(dāng)節(jié)奏拖沓，“拍得毫無(wú)懸疑劇該有的質(zhì)感”。

作為晉江曾經(jīng)的小作者，我真是一聲嘆息……

豆瓣評(píng)分除了《長(zhǎng)相思第一季》7.7分領(lǐng)跑，《護(hù)心》7.2分穩(wěn)住底盤外，其余幾部都在4-6分之間，《玉骨遙》《七時(shí)吉祥》則是暫未評(píng)分的狀態(tài)。

去年可不是這樣的。

2022年的《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《卿卿日?！分鴮?shí)讓晉江IP又火了一把。那個(gè)夏天，誰(shuí)沒有為“東方青蒼”“小蘭花”的愛情落淚？對(duì)男友力MAX的“凌不疑”瘋狂心動(dòng)呢？

圖源：影視劇《蒼蘭訣》

今年的晉江IP改編，雖不能說(shuō)“一個(gè)能打的都沒有”，但劇作缺乏新意、人設(shè)難以出圈、價(jià)值觀落后于市場(chǎng)，是板上釘釘?shù)牧恕?/p>

究其根本，不是今年的觀眾比去年更嚴(yán)苛，而是晉江IP改編影視劇運(yùn)作模式存在的雷點(diǎn)，越來(lái)越被人們察覺了。

一、晉江IP內(nèi)生問(wèn)題：越來(lái)越卷的低質(zhì)文，越來(lái)越窄的女頻路？

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2012年起就保持著20%的年增長(zhǎng)率。

作為常年輸出熱門IP的晉江文學(xué)城，一度搭上“大IP＋流量明星”的快車，在2015之后的幾年里吃盡紅利、嘗夠甜頭。

晉江副總裁胡慧娟分享過(guò)一組數(shù)據(jù)，目前IP改編約占傳統(tǒng)影視市場(chǎng)總量的20%左右，而晉江IP占比超過(guò)半數(shù)。

說(shuō)它是“網(wǎng)文帝國(guó)”，也不算過(guò)分。但如今，帝國(guó)要迎來(lái)黃昏？晉江IP，真的不行了嗎？

1、消失的TA：優(yōu)質(zhì)作者去哪兒了？

當(dāng)《步步驚心》《何以笙簫默》這批較優(yōu)質(zhì)的影視劇得到全民關(guān)注時(shí)，別忘了另一件事：它們的原作者也是文學(xué)素養(yǎng)功底最為扎實(shí)的一批人，例如顧漫、辛夷塢、八月長(zhǎng)安。

此前微博熱議的#晉江文學(xué)17年分水嶺#話題中，無(wú)數(shù)書粉懷念那個(gè)有大神Priest、巫哲、木蘇里等作者的時(shí)代，他們的知識(shí)儲(chǔ)備、視野、筆力，和現(xiàn)在火的這撥人也是天壤之別。

很多時(shí)候我們看到不如人意的IP改編，第一反應(yīng)罵編劇、罵導(dǎo)演。

但是，原著的質(zhì)量，決定IP影視化改編的下限。

拿晉江最火的現(xiàn)代言情分類舉例吧，《偷偷藏不住》和《白日夢(mèng)我》這兩部晉江頂級(jí)IP改編劇，先后在優(yōu)酷、芒果TV暑期檔上映，反響一般，熱度未能突破5000，不及它們?cè)跁x江的“咖位”。

而去年的《暗格里的秘密》，耳東兔子的原著比這兩部本身就更扎實(shí)、細(xì)膩得多。

而回顧這些年，晉江IP改編是如何逐漸失去它“晉江出品，必屬精品”這塊招牌的含金量的？

2008年1月，晉江在眾多網(wǎng)文平臺(tái)已開啟付費(fèi)閱讀之后，緩慢地開啟VIP收費(fèi)閱讀制度，加入全新商業(yè)化浪潮。

最初，晉江，仍為作者們保留了制造精品的創(chuàng)作空間，也誕生了眾多知名IP，像是《知否知否》《花千骨》《步步驚心》。

隨著網(wǎng)文IP版權(quán)售賣的價(jià)格水漲船高，從一開始的十幾萬(wàn)，到現(xiàn)在影視版權(quán)“非百萬(wàn)不賣”，暴利作用下，晉江文學(xué)城形成了巨大的虹吸力，吸納了從在校生到寶媽等多元化、多年齡層的寫手。

截至寫稿時(shí)統(tǒng)計(jì)（2023年9月），晉江文學(xué)城一共有各門類作品503.9萬(wàn)本，而其中能入v（賺訂閱費(fèi)）的卻只有不到十萬(wàn)本！這里面還包括大量撲街小透明的作品。

晉江歷年年新增作品總數(shù)變化

晉江的作品被嘲越來(lái)越“工業(yè)化流水線”不是沒有原因的。

雖然要簽約成為一名晉江寫手并不容易，但網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)產(chǎn)生了一條“帶簽約”的生產(chǎn)線，幫改大綱、幫寫前三章等等業(yè)務(wù)如火如荼，甚至有專門的工作室負(fù)責(zé)批量生產(chǎn)作品——融梗、抄襲賺得盆滿缽滿。

更離譜的是，有的作者IP一年到頭能從不間斷地發(fā)表作品。個(gè)別十分勤奮的作者除外，絕大部分作者，誰(shuí)能在這么大的強(qiáng)度下，保證作品質(zhì)量？

本身網(wǎng)文就一直處于文學(xué)鄙視鏈的低端，批量化生產(chǎn)的網(wǎng)文，只能說(shuō)是文學(xué)海洋里的白色垃圾。

圖：淘寶上帶簽約寫文的工作室

晉江文學(xué)城的商業(yè)化策略失當(dāng)，猶如潘多拉的魔盒，導(dǎo)致逐漸失去了自己最初的精品優(yōu)勢(shì)。

2、晉江“養(yǎng)老院”的戲稱，背后是畸形的榜單機(jī)制

一方面，晉江文同質(zhì)化嚴(yán)重，一年不如一年；

不合理的榜單機(jī)制，則是另一個(gè)“幕后黑手”，讓頭部作者躺贏吃老本失去質(zhì)量保證，讓腰部作者被“金榜要素”捆綁失去創(chuàng)作自由。

不同于番茄、塔讀、長(zhǎng)佩等其他網(wǎng)文網(wǎng)站，它的榜單機(jī)制也依賴于讀者對(duì)于某個(gè)作者的高度粘性。

晉江榜單的核心是“收藏?cái)?shù)”，哪本書收藏?cái)?shù)高哪本書能上榜，一路更新都能輪到好榜，好榜意味著更大的流量池，最后榮登金榜，名利雙收。

晉江最初的氛圍如同烏托邦般美好，作者佛系寫書，讀者真心擁戴，形成一種“君子之交淡如水”的惺惺相惜的創(chuàng)作氛圍，也擁有了作者和讀者之間的高度粘性。

對(duì)于晉江作者而言，某一部作品的收藏過(guò)萬(wàn)，可能還不如她自身的“作者收藏”過(guò)萬(wàn)，要來(lái)得那么歡天喜地，因?yàn)楹笳咭馕吨x者對(duì)她的極大粘性。

只要她一開新書，在舊文的評(píng)論區(qū)喊一嗓子，新書哪怕內(nèi)容簡(jiǎn)介一個(gè)字都不寫，也能有成百上千的收藏，于是新書接著躺贏。

有的頭部作者甚至只掛了一個(gè)書名，就已經(jīng)賣出了版權(quán)（前提過(guò)往作品確實(shí)改編IP很成功）。

相比之下，其他網(wǎng)文網(wǎng)站的讀者對(duì)作者的粘度并沒那么夸張，作者開新書需要重新加入競(jìng)爭(zhēng)，沒有什么躺贏，這也正是為什么大家戲稱晉江是“養(yǎng)老院”的原因。

頭部作者就這樣被一次次推上了神壇，而腰部作者要保持自己的讀者粘度就只能寫“金榜文”，放飛自我的自由創(chuàng)作很可能立刻被讀者拋棄、回踩、惡評(píng)。

所謂金榜文，是最能折射當(dāng)下讀者愛好的網(wǎng)文類型。

3、“霸道總裁”的背后，是“被綁架”的創(chuàng)作者

根據(jù)張夢(mèng)笛2020年發(fā)表論文《晉江文學(xué)城用戶畫像研究》顯示，晉江用戶年齡主要集中在18-29歲，17歲以下用戶占比次之。

十幾年前愛看《花火》《愛格》的同樣是青少年，只不過(guò)雜志書刊是單向媒介，書粉影響不了作者的創(chuàng)作自由和質(zhì)量。

2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到了4.92億，但晉江今天的讀者市場(chǎng)整體下沉，被手機(jī)游戲和短視頻分割剩下的人群，也更追求狗血刺激、淺顯閱讀。

他們會(huì)一言不合在評(píng)論區(qū)對(duì)作者指手畫腳：“快點(diǎn)讓他們談戀愛！?。　薄拔乙次菓颍?！”

當(dāng)作者開始迎合讀者，就有了2016年唧唧的貓《她的小梨渦》這樣的甜寵文，2020年前后的《偷偷藏不住》《白日夢(mèng)我》等出圈的“低幼”文，以至于今天的晉江成為高冷霸總、酷哥拽哥、寡欲佛子、天之驕子的天下。

更別說(shuō)讀者訴求倒逼作者每本書都要寫“避雷帖”——男女主人公必須雙潔（之前沒有對(duì)象）雙處等等奇葩要求，扼殺了網(wǎng)文人設(shè)多樣性，主題深度也大大受限。

而這批讀者“有小節(jié)而無(wú)大義”，天大地大大不過(guò)男女主談戀愛，天地萬(wàn)物人倫道德全部虛無(wú)縹緲，只有男主才是唯一的信仰。

腦子里的封建殘?jiān)B古代人也望塵莫及，虐女主可以，虐男主就嗷嗷亂叫，男女主結(jié)婚生子一定要生男孩，實(shí)打?qū)嵉摹皭勰袑殞殹薄?/p>

來(lái)源：影視劇《長(zhǎng)月燼明》

文學(xué)作品、影視作品本身具備的專業(yè)性，被這種過(guò)度依賴、跪舔受眾的評(píng)選機(jī)制，悄然消解了。

廚房就在餐桌旁。等飯的客人迫不及待對(duì)廚師指手畫腳起來(lái)，說(shuō)他非要吃青椒炒螞蚱，你能不給他做嗎？但，這能炒出一桌好菜嗎？

晉江IP誕生于這樣光怪陸離的土壤之中，像一襲華美的袍子，生產(chǎn)——銷售——傳播，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)上都難以避免地被工業(yè)化的“虱子”爬滿。

工業(yè)化意味著精確穩(wěn)定、模式、批量化，對(duì)其他需要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的事物而言，是好事。

而文學(xué)，恰恰是最不能被“機(jī)械地”工業(yè)化生產(chǎn)的存在，它需要一些個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)、靈氣。

紛紛攘攘的贊美和擁蠆迷離了頭部作者的眼，騎虎難下的困局讓腰部作者倉(cāng)惶不安，烽煙四起的盜文讓底部作者難以為繼。

晉江文學(xué)城，這座網(wǎng)文帝國(guó)，要拿什么來(lái)保護(hù)網(wǎng)文創(chuàng)作的底線呢？

晉江2023年7、8兩月影視改編簽約IP列表

實(shí)際上，新書同質(zhì)化嚴(yán)重難出精品，晉江一直在“啃老”——吃老作者、老IP的老本。

近兩年一些口碑較好的熱播劇，有些算起年頭來(lái)幾乎是“太奶奶”級(jí)別的古早IP——《蒼蘭訣》原著《魔尊》是九鷺非香2014年的作品；《司藤》《西出玉門》分別是尾魚2014、2016年的作品。

稍近一點(diǎn)的《天才基本法》是長(zhǎng)洱2017年作品，《星漢燦爛》是關(guān)心則亂2018年作品，《長(zhǎng)相思》是桐華2019年作品，她2022年和晉江合約到期后也帶走了版權(quán)，嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)還不能算晉江IP。

這些年的晉江平臺(tái)內(nèi)部，女強(qiáng)、耽改、甜寵種種風(fēng)向輪番吹過(guò)，其實(shí)晉江并不是沒有聞到市場(chǎng)“現(xiàn)實(shí)主義”的風(fēng)向。

近幾年推出了各種“現(xiàn)實(shí)向”主題征文，但平臺(tái)的調(diào)性已經(jīng)被讀者和榜單機(jī)制“換了人間”，不是喊一嗓門就有人揭竿而起的。

要說(shuō)“現(xiàn)實(shí)向”，現(xiàn)在的晉江，又怎么寫得過(guò)“小資”又“文藝”的豆瓣閱讀呢？

在各大臺(tái)網(wǎng)降本增效的今天，劇作質(zhì)量口碑將是IP采買、開發(fā)的重要考量。如果不能繼續(xù)守住網(wǎng)文質(zhì)量的話，晉江曾經(jīng)的“IP富礦”何去何從？

二、影視改編的困境：破圈不易，滑鐵盧卻很容易……

IP改編成影視劇有一個(gè)先天難題——破圈。

原本是平臺(tái)內(nèi)部讀者圈地自萌的書，翻拍如何匹配更廣泛受眾的興趣點(diǎn)？怎樣改才不會(huì)成為觀眾的《我的人間怒火》？

其一是下限，保三觀和人設(shè)。

三觀不正甚至崩裂，是晉江IP改編影視劇滑鐵盧最常見的原因，也是最致命的一個(gè)。

畫面剪輯、攝影打光、顏值演技、服化道等問(wèn)題，其實(shí)很難在讀者討論中進(jìn)一步發(fā)酵而被黑出圈，屬于“有待改進(jìn)”的范圍，沒有那么十惡不赦。

而一旦觸動(dòng)腦子里那根道德倫理的弦，連粉絲想下場(chǎng)洗白都擱不進(jìn)腿。

原著三觀問(wèn)題雖然容易識(shí)別，卻因關(guān)系到感情線的脈絡(luò)，很難在改編時(shí)動(dòng)刀，屬于“病在膏肓”。

有一些是“萬(wàn)世不改”的、普世恒定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)——基本社會(huì)道德倫理。

晉江文學(xué)城有些曾經(jīng)或現(xiàn)在的頭部作者，其作品觸及基本的社會(huì)道德問(wèn)題。

例如已封號(hào)的黃三作品《酸梅》涉嫌抄襲融梗日影《溺水小刀》，她的《痛仰》里寫被霸凌者愛上霸凌者，變相美化校園欺凌。還有一些是“時(shí)過(guò)境遷”的，跟隨社會(huì)變化而被更加重視或不重視的——當(dāng)下社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

如《長(zhǎng)月燼明》中陳都靈飾演的反派天歡、葉冰裳，放在前幾年作為惡毒女配會(huì)被口水戰(zhàn)淹沒；

《我的人間煙火》女主對(duì)養(yǎng)父母絲毫不知感恩，自我馴化與墮落，在2017年前豆瓣書評(píng)中有網(wǎng)友還覺得這是一場(chǎng)跨越階層的勇敢追愛。

價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的抬升和重心轉(zhuǎn)移，有時(shí)讓曾經(jīng)那些好評(píng)如潮的劇也被“架上公堂”。

《步步驚心》里頭若曦和八爺純屬小姨子和姐夫不該有的故事，《情深深雨蒙蒙》何書桓被全網(wǎng)錘“渣男”，《千山暮雪》男主居然囚禁女主，這是撥110的程度！

吊詭的是，“當(dāng)下社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”是無(wú)從預(yù)判的，從“內(nèi)卷文化”到“躺平文化”，從“霸總愛我”到“姐姐獨(dú)美”，前后也不到十年。

而IP改編從采買到播出整個(gè)制作周期長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，對(duì)受眾價(jià)值觀和審美取向的感知往往滯后，刻舟求劍，但輕舟已過(guò)千萬(wàn)里。

人設(shè)方面，這幾年女性主義的思潮興盛，觀眾和劇評(píng)動(dòng)輒就開始打拳，“這部劇厭女”“矮化女性”“嬌妻文學(xué)”的評(píng)論到處都有，連不算太古早時(shí)期創(chuàng)作的《長(zhǎng)相思》也難逃被觀眾審判的命運(yùn)，哪怕桐華當(dāng)時(shí)應(yīng)該是想寫一出所謂的“大女主戲”呢？

晉江作為國(guó)內(nèi)最具影響力的女性向原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，本質(zhì)上卻禁不起女性主義者的細(xì)看。

bg作品中卻一般是以男主人公作為刻畫重點(diǎn)的，所謂“男主寫好了，你的文就成功一半了”。

書粉們也為這些紙片人瘋狂——江忍、桑延、段嘉許、周京澤.....相比之下女性角色魅力值大打折扣，女主清純小白花，女配全然惡毒工具人，女性角色之間關(guān)系緊張。

一旦改編，原著上的這些瑕疵就會(huì)被放大，批量上映“懸浮的女主”，女主行為邏輯難以自洽，更無(wú)法符合觀眾對(duì)女性角色主動(dòng)性的期待。

今年暑期檔劇王《長(zhǎng)相思第一季》女主小夭一角，和另一部劇《步步驚心》的女主若曦，都是出于桐華之手，并且異曲同工地存在“虐女”、“女主自我犧牲”的問(wèn)題，讓宣傳時(shí)的“女強(qiáng)模式”化為泡影。

少了更細(xì)膩的女性的成長(zhǎng)細(xì)節(jié)刻畫，讓女性角色在幾個(gè)男性角色的情情愛愛之中周旋，這也是晉江大多數(shù)bg文原著存在的bug，在改編時(shí)需要補(bǔ)足更多刻畫。

其二，至于IP改編的上限，一個(gè)詞組可以概括——內(nèi)核的格局。

女頻IP本來(lái)就容易囿于個(gè)人小我的情愛，無(wú)論幾生幾世虐戀甜寵都是孫猴子翻不出如來(lái)佛的手掌心。

情愛的價(jià)值，可以小如一束星火，可以看清自己的本真和心中所求。

也可以燃成炬火，與天地眾生共情，為蒼生和正道而不斷求索。

我們今天仍然不忘《仙劍奇?zhèn)b傳》《甄嬛傳》這些IP改編劇的原因，不是正因?yàn)檫@樣嗎？

近期，騰訊V視界大會(huì)發(fā)布的“2024電視劇片單”中，多部明年待播的劇集依然改編自晉江小說(shuō)：

《愛情有煙火》《陷入我們的熱戀》《竹馬天降都是你》《戀戀紅塵》《永夜星河》《柳舟記》《錦繡安寧》《榜下貴婿》《永安夢(mèng)》。

這些劇大多也選了當(dāng)紅流量如虞書欣、王楚然、丁禹兮、王鶴棣、任敏、張晚意來(lái)主演，還是走以往的“IP＋流量”的開發(fā)模式，但現(xiàn)在這種模式已經(jīng)說(shuō)不準(zhǔn)是“人抬劇”，還是“劇埋人”了。

優(yōu)質(zhì)的影視作品，需要原著、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的相互成就，后續(xù)作用力也是巨大的。

虞書欣、王鶴棣、魏大勛的走紅升咖，羅云熙、楊洋、王楚然的翻車，下一個(gè)潑天富貴，或是潑天油膩，花落誰(shuí)家？