文 | 智能相對(duì)論 K星
iPhone偷懶式的15代機(jī)型發(fā)布，讓市場(chǎng)大跌眼鏡，雖然在莫名的宗教虔誠(chéng)下依舊賣得很好，但蘋(píng)果走下神壇之巔已經(jīng)板上釘釘。
但是，蘋(píng)果從最高處摔落，卻依舊在神壇之上，iPhone15拉胯這并不意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)就能趁機(jī)崛起、搶占其市場(chǎng)，真正能反攻蘋(píng)果、改變市場(chǎng)心智站位的，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在折疊屏上的行動(dòng)。
過(guò)去一年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商密集發(fā)布了13款折疊屏旗艦產(chǎn)品，不難看出手機(jī)廠商對(duì)折疊屏賽道的覬覦，還有對(duì)折疊屏技術(shù)更新?lián)Q代的自信。
而與過(guò)去總是被抓著幾個(gè)缺點(diǎn)猛烈攻擊不同，隨著華為、榮耀、vivo都在今年發(fā)布了折疊屏旗艦新款，在外形和性能上實(shí)現(xiàn)了不少突破，大眾對(duì)折疊屏的印象已經(jīng)大幅度改觀，一些輿論甚至認(rèn)為折疊手機(jī)將要進(jìn)入“iPhone4時(shí)刻”了。
某種程度上，安卓折疊屏手機(jī)可能要“苦盡甘來(lái)”，等待一場(chǎng)市場(chǎng)盛宴了，也順帶突破智能手機(jī)沉悶的存量時(shí)代。
但是，一個(gè)隱憂始終存在，那就是安卓體系的各類創(chuàng)新，最終往往會(huì)在技術(shù)成熟后被蘋(píng)果摘了果子。
在折疊屏快速發(fā)展的這段時(shí)間，關(guān)于蘋(píng)果折疊屏的各種消息層出不窮，雖然，蘋(píng)果從未官宣要推出折疊屏手機(jī)，但就憑著蘋(píng)果的幾張專利申請(qǐng)，不少果粉已經(jīng)腦補(bǔ)出一臺(tái)手機(jī)來(lái)了。
憑借著長(zhǎng)久以來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)，哪怕蘋(píng)果連一臺(tái)折疊屏手機(jī)都還沒(méi)推出市場(chǎng)，但不少消費(fèi)者在潛意識(shí)里已經(jīng)用腳投票，認(rèn)為蘋(píng)果的手機(jī)一定更好，要等下去。
再加上，消費(fèi)者當(dāng)下的換機(jī)欲望本就低下，“再等等看又何妨”成為很多消費(fèi)者的選擇。
這是華為、榮耀、vivo等共同的尷尬——可能要為包括蘋(píng)果在內(nèi)的后來(lái)者做嫁衣。
但是，如果細(xì)看這些廠商的技術(shù)、產(chǎn)品及理念的進(jìn)化，就可以發(fā)現(xiàn)，這次安卓陣營(yíng)可能要“逆天改命”打破魔咒，消費(fèi)者不必要“再等等”，業(yè)界沒(méi)必要過(guò)分期待那些“后來(lái)者”，現(xiàn)在出手，會(huì)是正確的選擇。
再加上，iPhone15不爭(zhēng)氣，蘋(píng)果的創(chuàng)新能力已經(jīng)難有沖勁，這次國(guó)產(chǎn)手機(jī)折疊屏遙遙領(lǐng)先真的穩(wěn)了。
01、國(guó)產(chǎn)手機(jī)占領(lǐng)技術(shù)高地
早期的折疊屏手機(jī)由于技術(shù)尚不完善，經(jīng)常被消費(fèi)者吐槽屏幕容易損壞、有折痕，售后跟不上等問(wèn)題。但過(guò)去一年以來(lái)，折疊屏手機(jī)卻似乎開(kāi)始“回春”。
據(jù)Counterpoint2023年第一季度數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量同比下降14.2%，但折疊屏手機(jī)的出貨量卻同比增長(zhǎng)64%，其中，中國(guó)市場(chǎng)的折疊屏手機(jī)出貨量更達(dá)到了108萬(wàn)部，占全球市場(chǎng)份額的43.2%，同比暴漲117%。
曾經(jīng)被消費(fèi)者所嫌棄的折疊屏手機(jī)，為什么能卷土重來(lái)？
核心就是技術(shù)迭代，梳理近一年發(fā)布的折疊屏機(jī)型，確實(shí)普遍存在電池容量提高，手機(jī)重量和厚度大幅減輕，屏幕蓋板材質(zhì)升級(jí)等現(xiàn)象，而且整體價(jià)格也有所下調(diào)。
在這一過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈廠商起到了至關(guān)重要的作用。
一是屏幕，初代折疊屏手機(jī)通常采用價(jià)格低廉，但也更為易碎的CPI薄膜作為蓋板來(lái)保護(hù)屏幕，所以容易出現(xiàn)折痕并損壞。
不過(guò)，這些年屏幕蓋板的主流材質(zhì)已經(jīng)從CPI切換到UTG，后者擁有更好的彎折性能、抗老化能力，以及高硬度、不易起折痕的特性。
最早UTG生產(chǎn)工藝幾乎均由三星所把控，不過(guò)，隨著華為在今年初發(fā)布的Mate X3中首發(fā)采用自研的國(guó)產(chǎn)UTG蓋板，也帶動(dòng)了凱盛科技、長(zhǎng)信科技等廠商先后宣布擴(kuò)建產(chǎn)能，在華為的帶領(lǐng)之下，UTG國(guó)產(chǎn)化已經(jīng)不是難題。
另外，具備柔性能力的AMOLED屏幕，早期也僅有三星一家能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)，但目前京東方、維信諾等已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)攻關(guān)，并培養(yǎng)了較為成熟的柔性AMOLED屏幕產(chǎn)業(yè)鏈。
二是鉸鏈。屏幕蓋板的升級(jí)可以讓折疊屏手機(jī)更耐用，但一個(gè)屏幕是否足夠完美，還需要做到折疊時(shí)能實(shí)現(xiàn)“嚴(yán)絲合縫”，核心就是鉸鏈。
不過(guò)，由于鉸鏈涉及連接、走線、散熱等上百個(gè)精密元件，所以各手機(jī)品牌的鉸鏈結(jié)構(gòu)都存在差異，多數(shù)品牌都會(huì)選擇自研設(shè)計(jì)，比如OPPO自主研發(fā)的雙折疊屏專利“OPPO Find N Dual Fold”；華為自主研發(fā)的鉸鏈技術(shù)，包括用于折疊部位的“鷹翼式設(shè)計(jì)”技術(shù)。
不過(guò)，手機(jī)品牌大多只參與鉸鏈設(shè)計(jì)，組裝環(huán)節(jié)則會(huì)交給代工廠。據(jù)國(guó)信證券研究顯示，鉸鏈組裝是一門高附加值產(chǎn)業(yè)，整體鉸鏈的組裝價(jià)值是MIM零件的10倍左右，不少國(guó)內(nèi)廠商也開(kāi)始由零件生產(chǎn)向整體組裝轉(zhuǎn)型，甚至為海外電子消費(fèi)品牌進(jìn)行代工，比如精研科技的最大客戶正是三星。
三是電池。除了通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)減少鉸鏈的組裝零件外，想要機(jī)身更輕，電池也要又輕又耐用，比如榮耀Magic V2所搭載的硅碳負(fù)極電池，正是電池發(fā)展的新方向。
折疊屏手機(jī)技術(shù)不斷迭代的背后，其實(shí)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和供應(yīng)鏈廠商之間深度協(xié)同的結(jié)果。從前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)更習(xí)慣被動(dòng)等待手機(jī)技術(shù)更新再跟進(jìn)，但隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，它們對(duì)待新技術(shù)的態(tài)度和行動(dòng)，也變得越來(lái)越主動(dòng)。
高通研發(fā)人員曾如此形容蘋(píng)果的產(chǎn)業(yè)鏈，好的制程工藝可以加速蘋(píng)果自研芯片的迭代，同時(shí)促進(jìn)下游終端的競(jìng)爭(zhēng)力；而下游的市場(chǎng)規(guī)模又能進(jìn)一步加強(qiáng)蘋(píng)果在上游供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的話語(yǔ)權(quán)，即便其它手機(jī)廠商的成本都在上漲，蘋(píng)果仍能在定價(jià)上進(jìn)行“降維打擊”。
如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)似乎也希望復(fù)制蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈模式，集體加速?zèng)_刺，為產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了積極作用。隨著折疊屏市場(chǎng)變熱，上游廠商也愿意投入更多研發(fā)資金，推動(dòng)折疊屏供應(yīng)鏈的全面國(guó)產(chǎn)化，折疊屏手機(jī)的價(jià)格自然也會(huì)隨之下降，同時(shí)提振終端需求。
那么，面對(duì)在折疊屏供應(yīng)鏈上游不斷排兵布陣的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)，蘋(píng)果又是如何應(yīng)對(duì)的呢？
02、蘋(píng)果為何仍未入局
事實(shí)上，過(guò)去數(shù)年時(shí)不時(shí)都會(huì)傳出蘋(píng)果即將推出折疊屏手機(jī)的消息，甚至連概念圖都有了，但最終都沒(méi)有被蘋(píng)果確認(rèn)。
蘋(píng)果遲遲不肯加入折疊屏陣營(yíng)，可能有幾點(diǎn)原因。首先，是折疊屏市場(chǎng)規(guī)模的不確定性。雖然過(guò)去一年折疊屏手機(jī)的出貨量猛增，但據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年全球折疊屏手機(jī)的出貨量為2270萬(wàn)臺(tái)，但即便如此，對(duì)比2022年全球12億臺(tái)的智能手機(jī)出貨量來(lái)看，這一市場(chǎng)規(guī)模仍未具有足夠吸引力。
另外，據(jù)艾瑞咨詢2023折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告顯示，當(dāng)前華為的市場(chǎng)份額高達(dá)51.3%，整體品牌認(rèn)知度更達(dá)到了84.1%。
這意味著折疊屏手機(jī)市場(chǎng)雖然看起來(lái)熱鬧，但并不代表所有生產(chǎn)這種產(chǎn)品形態(tài)的品牌都可以獲得認(rèn)可，消費(fèi)者將折疊屏手機(jī)視作一種“高端消費(fèi)符號(hào)”，自然更愿意尋找同樣定位的品牌，這也是華為能遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離對(duì)手的原因之一。
由此可見(jiàn)，影響用戶高端消費(fèi)決策的最關(guān)鍵因素終究是品牌力，既然如此，蘋(píng)果自然不著急。畢竟在產(chǎn)品生態(tài)上，蘋(píng)果的布局已經(jīng)足夠豐富，包括其在今年最新推出的vision pro，在守住高端定位這點(diǎn)上，蘋(píng)果仍顯得卓卓有余。
其次，即便國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)正在努力優(yōu)化折疊屏手機(jī)的使用體驗(yàn)，但本質(zhì)上折疊屏手機(jī)仍無(wú)法“什么都要”。以榮耀Magic V2為例，雖然號(hào)稱極致輕薄，但也舍棄了一些功能，比如不支持無(wú)線充電，沒(méi)有潛望式鏡頭。
但對(duì)蘋(píng)果而言，一旦為了輕薄而舍棄部分功能，果粉可能難以接受。蘋(píng)果曾在2020年推出小屏幕手機(jī)iPhone SE，但這款手機(jī)的銷量卻并不理想，除了屏幕較小之外，單攝像頭，較差的分辨率，甚至定價(jià)太低都成為其被消費(fèi)者嫌棄的理由，由此可見(jiàn)，“減配”這一策略或許并不適用于蘋(píng)果。
最后，蘋(píng)果對(duì)于進(jìn)軍新技術(shù)或新賽道的態(tài)度一直非常謹(jǐn)慎，通常會(huì)等到技術(shù)或產(chǎn)品足夠成熟后，才會(huì)將其應(yīng)用到旗下產(chǎn)品中，比如過(guò)去的全面屏手機(jī)、VR頭顯等，蘋(píng)果都并非業(yè)內(nèi)的首發(fā)者。
早在2018年，外界便已經(jīng)曝光了蘋(píng)果折疊屏的相關(guān)專利技術(shù)，由此可見(jiàn)，蘋(píng)果并非對(duì)折疊屏設(shè)備完全不感興趣，只是在等待技術(shù)足夠成熟才將其推向市場(chǎng)。
近日，也有媒體報(bào)道蘋(píng)果將通過(guò)從平板電腦進(jìn)入折疊屏陣營(yíng)，但產(chǎn)品最快也要2026年才會(huì)發(fā)布，假如這一消息屬實(shí)，還有3年時(shí)間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)能否順利通過(guò)折疊屏實(shí)現(xiàn)彎道超車呢？
03、反攻蘋(píng)果的最佳時(shí)機(jī)？
據(jù)CINNO去年的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在5000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果占據(jù)了79.2%的市場(chǎng)份額，這意味著在華為退出之后，大部分的高端手機(jī)市場(chǎng)份額都被蘋(píng)果所拿下，蘋(píng)果憑著全球20%的市場(chǎng)占比，就拿走了手機(jī)市場(chǎng)80%的利潤(rùn)，其它手機(jī)品牌只能喝湯。
這也是國(guó)內(nèi)手機(jī)陣營(yíng)空前團(tuán)結(jié)，共同托舉折疊屏手機(jī)的原因，因?yàn)樗鼈兲枰豢町a(chǎn)品來(lái)奪回高端市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。但目前來(lái)看，當(dāng)下折疊屏手機(jī)的創(chuàng)新仍有點(diǎn)避重就輕。
首先，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)而言，“快”不一定是“最好”。蘋(píng)果遲遲沒(méi)有推出折疊屏手機(jī)，這已不是其首次落后于國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)，在全面屏?xí)r代也是如此。
在蘋(píng)果手機(jī)還帶著一個(gè)大Home鍵時(shí)，小米則早于2016年首次推出了“全面屏”手機(jī)，更大的屏幕面積帶來(lái)了更好的視覺(jué)體驗(yàn)。此后，安卓陣營(yíng)紛紛模仿，并推出了不同的全面屏解決方案。
但全面屏手機(jī)的解決方案數(shù)均難以做到十全十美，比如電動(dòng)機(jī)械彈出式攝像頭容易出現(xiàn)機(jī)械零部件故障；屏下攝像頭不能很好解決顯示與屏幕透光率的問(wèn)題，造成實(shí)際拍照效果不佳。
因此，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)早早提出了全面屏概念，目前也僅有中興及旗下子品牌努比亞仍在堅(jiān)持“真全面屏”，但也是銷量平平，更多的安卓手機(jī)則選擇折中的水滴屏、挖孔屏。
相反，蘋(píng)果一直到2017年才推出取消了Home鍵的iPhone X ，雖然全面屏中的“齊劉?！币恢北煌虏?，但消費(fèi)者依然買賬，核心或在于蘋(píng)果在新技術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)中，一直能找到比較穩(wěn)定的平衡。
“齊劉?！北Ａ袅斯飧袘?yīng)元件、感應(yīng)器、紅外攝像頭等眾多元器件，這是蘋(píng)果對(duì)現(xiàn)有工程設(shè)計(jì)的妥協(xié)，雖然蘋(píng)果這幾年也一直被吐槽創(chuàng)新不足，但產(chǎn)品一直能夠保持穩(wěn)定，也是不少“果粉”愿意追隨蘋(píng)果的原因之一。
在蘋(píng)果被曝光的折疊屏專利中，有關(guān)于“分離主攝模組”、“自動(dòng)填充開(kāi)裂折疊屏材料”等設(shè)計(jì)，可見(jiàn)，除了完善折疊屏屏幕顯示之外，蘋(píng)果還在考慮如何提高攝像功能，以及能否通過(guò)自動(dòng)填充技術(shù)，減少對(duì)屏幕蓋板上游廠商的依賴等。
不難看出，一項(xiàng)新技術(shù)從提出到完善，并不是“先到先上岸”，而是需要在電子產(chǎn)品中反復(fù)驗(yàn)證。從這點(diǎn)來(lái)看，即便進(jìn)入到折疊屏?xí)r代，當(dāng)下蘋(píng)果所缺席的時(shí)間，也未嘗不是蘋(píng)果觀望市場(chǎng)的試錯(cuò)時(shí)間。
另外，重視屏幕尺寸而忽略生態(tài)軟件，也是本末倒置。誠(chéng)然，大屏在實(shí)際生活中是有場(chǎng)景需求的，比如打游戲、看視頻等，折疊屏無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)手機(jī)“大屏化”的一種合理模式。
比如vivo X Fold2號(hào)稱行業(yè)最大的橫向外屏手機(jī)，而榮耀magic v2則號(hào)稱行業(yè)最輕薄的手機(jī)，通過(guò)解決屏幕尺寸和機(jī)身重量的問(wèn)題，提高消費(fèi)者的娛樂(lè)體驗(yàn)。
但在解決了這些物理問(wèn)題之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)仍未能進(jìn)一步完善用戶感知最為明顯的軟件和系統(tǒng)問(wèn)題。比如常被用戶吐槽的軟件適配問(wèn)題，當(dāng)手機(jī)屏幕放大后，如果只是簡(jiǎn)單地把手機(jī)版UI放大，操作邏輯沒(méi)有變化，顯示的信息甚至更少，這對(duì)用戶而言大屏就如同雞肋。
因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要進(jìn)攻高端市場(chǎng)，可不能只靠硬件說(shuō)話，軟件系統(tǒng)和生態(tài)業(yè)務(wù)仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需要繼續(xù)努力的方向。
最后，外形創(chuàng)新難以繞過(guò)芯片創(chuàng)新。國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)瘋狂托舉折疊屏手機(jī)，除了希望占領(lǐng)高端市場(chǎng)之外，或許也希望能像新能源車市場(chǎng)一樣，通過(guò)差異化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。
但手機(jī)芯片與汽車芯片的技術(shù)要求并不一樣，目前汽車芯片已能實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)替代，但在手機(jī)芯片方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只能在協(xié)處理器芯片上下功夫。不過(guò)，隨著華為Mate60走向市場(chǎng)，手機(jī)芯片國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程似乎有望往前再走一大步了。
不過(guò)，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)想要全面超越蘋(píng)果，在當(dāng)下仍可能是一個(gè)“偽命題”，但誰(shuí)也不能斷言，它們?cè)诮袢账碱I(lǐng)的技術(shù)高地，會(huì)不會(huì)是日后通往新技術(shù)變革的必經(jīng)之路。
Counterpoint Research 研究副總監(jiān)齊英楠曾表示，“通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)突破越到后面機(jī)會(huì)窗口越小，高端市場(chǎng)就這么大，如果今天廠商不走（創(chuàng)新）這條路，別人走了，再往后就更難追趕了。”
當(dāng)下，蘋(píng)果新品幾乎都鎖定了臺(tái)積電所有先進(jìn)制程工藝的產(chǎn)能，國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈廠商很難取代臺(tái)積電，甚至因?yàn)樘O(píng)果在供應(yīng)鏈上的話語(yǔ)權(quán)，隨時(shí)面臨被踢出“果鏈”的危機(jī)，既然如此，何不再造一個(gè)“臺(tái)積電”呢？
這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的折疊屏手機(jī)變革，或許正是國(guó)內(nèi)手機(jī)和供應(yīng)鏈廠商對(duì)行業(yè)奇點(diǎn)的押注，折疊屏手機(jī)要從質(zhì)變走向量變，就必須先跨出第一步，目前以華為、榮耀、OPPO為代表的手機(jī)品牌已經(jīng)起跑，這場(chǎng)從上而下的技術(shù)革命將會(huì)通向哪個(gè)終點(diǎn)，我們不妨拭目以待吧。