文 | 窄播 崔綺雯
編輯 | 張婭
9月的周末傍晚，北京一家街舞工作室里，一群打扮入時(shí)的年輕人正在課室學(xué)舞。音響里播著的，是韓綜《街頭女戰(zhàn)士》中最火的音樂《Smoke》。
有趣的是，課室里二十多個(gè)人中，我們看到了不下五件球衣——有英超熱刺球隊(duì)的，巴黎圣日耳曼的，還有一些辨識(shí)不出來(lái)隊(duì)徽的撞色復(fù)古款，以及無(wú)法分辨是賽車服還是足球衣的寬松運(yùn)動(dòng)服。
「今年越來(lái)越多人穿球衣了?！笿ackie （化名）告訴我們，穿寬松球衣跳街舞還是個(gè)新鮮事。她新買了好幾件球衣和賽車服，盡管自己不看球，足球聽起來(lái)和街舞八桿子打不著，但看到韓國(guó)的編舞師和街舞老師都這么穿，就學(xué)過來(lái)了。
在小紅書和微信搜索中，「球衣穿搭」的內(nèi)容，從去年卡塔爾世界杯開始前一直火到了現(xiàn)在，并且，走出了足球愛好者圈子。
不僅是中國(guó)街頭潮流文化濃度最高的地方出現(xiàn)球衣。全球的明星，如金·卡戴珊（Kim Kardashian）、貝拉·哈迪德 (Bella Hadid)、朱莉婭·?？怂?(Julia Fox) 和蕾哈娜 （Rihanna），韓國(guó)組合 BLACKPINK 都在公開場(chǎng)合擁戴這種復(fù)古球衣打扮。
在 TikTok 上，球衣穿搭相關(guān)內(nèi)容，至今已經(jīng)獲得了超過 3.46 億次瀏覽量，人們還有個(gè)專門的名字來(lái)稱呼這個(gè)潮流——Blokecore。
身份認(rèn)同：念舊又熱愛足球文化的年輕人
球衣休閑穿搭歷史悠久，但「Blokecore」這個(gè)詞卻是個(gè)新東西。它最早出現(xiàn)于2021 年，是一個(gè)完完全全在 TikTok 走紅的名詞。
2021 年底，蘭登·亨特利 (Brandon Huntley) 在圣誕節(jié)收到了一件球衣。他住在美國(guó)，23 歲，每天玩 TikTok，而且很熱愛英式足球。收到球衣，穿上喇叭牛仔褲打扮一番后，他覺得自己像是個(gè) 50 歲的英國(guó)「街頭小混混」，有點(diǎn)好笑但又覺得很喜歡……于是就在浴室門口拍了視頻，開玩笑說(shuō)這就叫 Blokecore 時(shí)尚。
畢竟，「bloke」是老派的英語(yǔ)俚語(yǔ)，聽起來(lái)像一個(gè)簡(jiǎn)單直接、打扮邋遢、隨時(shí)準(zhǔn)備好去酒吧喝一杯的英國(guó)男人。亨特利當(dāng)時(shí)自嘲道，這也許是就是 2022 年最潮打扮。
亨特利拍攝的視頻截圖
在大洋彼岸的英國(guó)，同樣 23 歲的馬克斯·卡費(fèi)（Max Keefe），家里是三代切爾西球迷，因?yàn)榻o一家二手服裝 app 工作所以很關(guān)注時(shí)尚。
工作之余，他經(jīng)常在 TikTok 和 Instagram 上發(fā)布自己最近穿的衣服，也因而走紅。這些照片和視頻，不少就是球衣+牛仔褲。
這些 20 歲出頭的年輕人，成了 Blokecore 風(fēng)潮的幾個(gè)帶頭人。
有意思的是，在 Blokecore 走紅的同時(shí)，英文互聯(lián)網(wǎng)上還同時(shí)流行著很多「core」，例如：Normcore，指樸素舒適風(fēng)格；Barbiecore，就是穿得像芭比很粉嫩的風(fēng)格；Balletcore，則是把芭蕾舞者的打扮融入日常穿著，這個(gè)風(fēng)格也因?yàn)榈玫?BLACKPINK 成員 Jennie 的青睞，變得十分受歡迎。
Jennie 已經(jīng)是 Balletcore 風(fēng)格的代表人物
「core」作為后綴，也是一種 TikTok 上的一種文化——從字面上，可以簡(jiǎn)單理解為「小眾趨勢(shì)」或者「xx風(fēng)」。根據(jù)時(shí)尚心理學(xué)家莎凱拉·福布斯貝爾（Shakaila Forbes-Bell）的研究，人們用 core 結(jié)尾給不同的時(shí)尚風(fēng)格或者生活方式命名，是為了用來(lái)標(biāo)榜自己小眾和獨(dú)一無(wú)二。
所以，也可以這么理解，Blokecore 緣起于一群 20 歲出頭、既念舊又熱愛足球文化的年輕人，他們通過在互聯(lián)網(wǎng)上穿著球衣尋找身份認(rèn)同。
倫敦東部，《窄播》在當(dāng)?shù)?Vintage 市場(chǎng)遇到了販賣二手 Vintage 球衣的攤主 Chris。
「Blokecore 本來(lái)就是普通人的日常穿著，很平易近人?！笴hris 說(shuō)。他們家就在西漢姆附近，所以一直都支持英超的西漢姆連隊(duì)，穿球衣是社區(qū)文化的一部分，也是他家庭生活的一部分。有時(shí)候他不太能理解「潮」在哪里。
倫敦當(dāng)?shù)氐亩智蛞碌辏鞣N款式和價(jià)格都有
盡管如此，因?yàn)橛欣蓤D，Chris還是做起了二手 Vintage 球衣的收藏和售賣生意。在他的攤位上還有他從歐洲各處收刮的古董球衣，價(jià)格在 300 英鎊以上。
美國(guó)化：被唾棄的工人階級(jí)風(fēng)格，在明星擁戴中回歸
不少媒體和分析師認(rèn)為，盡管現(xiàn)代足球文化的起源地在英國(guó)，Blokecore風(fēng)潮包括足球球衣的日常化，是一種美國(guó)產(chǎn)物。
如果只從風(fēng)格上講，Blokecore 風(fēng)格確實(shí)沒有什么特別新鮮的效果，甚至有點(diǎn)樸素：足球上衣、Levis 505 等寬松牛仔褲，阿迪達(dá)斯的 Sambas 或者Gazelles 運(yùn)動(dòng)鞋，再來(lái)一件拉鏈運(yùn)動(dòng)服，或者加一頂漁夫帽。
英國(guó)搖滾樂隊(duì) Oasis 的主唱利亞姆·加拉格爾 (Liam Gallagher)就是 Blokecore 風(fēng)格代表人物。
雖然在英國(guó)家喻戶曉，但他并不太在意打扮，經(jīng)常穿著球衣和牛仔褲，或者全套運(yùn)動(dòng)服，帶著漁夫帽，頭發(fā)蓬亂地出門，就像是個(gè)只是喜歡足球的普通英國(guó)人。
Blokecore 的風(fēng)格靈感來(lái)自 1970-1990 年代英國(guó)的工人階級(jí)的休閑時(shí)尚。這也是為何 Blokecore 在國(guó)內(nèi)被稱為「老爹風(fēng)」的原因——像是叔叔和父輩們會(huì)穿的風(fēng)格。但 blockcore 風(fēng)格打扮的工人階級(jí)，曾是品牌避之不及的群體。
英國(guó)工人階層最愛的活動(dòng)就是看球，他們當(dāng)中也有不乏臭名昭著的足球流氓。1985 年歐洲杯決賽中，大批利物浦球迷向尤文圖斯發(fā)起沖鋒，現(xiàn)場(chǎng)造成 39 人死亡，幾百人受傷。也是差不多同一時(shí)間，Burberry 的格紋圖案在應(yīng)該工人階級(jí)中變得十分流行，尤其是 Nova 格紋帽子，深受工薪階層球迷的歡迎。
為了不讓品牌形象受影響，Burberry 一度將 Nova 格紋圖案從其生產(chǎn)線中淡出，并停止銷售曾經(jīng)標(biāo)志性的 Nova 格紋帽子。當(dāng)時(shí)，Burberry 的格紋只出現(xiàn)在 5%的產(chǎn)品中。
2000 年代初，隨著貝克漢姆、 C 羅、梅西等世界級(jí)足球明星的出現(xiàn)，以及頂級(jí)足球俱樂部在全球變得更加值錢，品牌也開始轉(zhuǎn)變對(duì)球迷群體的態(tài)度。尤其是足球在美國(guó)的興起，讓美國(guó)人在近幾年開始像喜愛籃球和棒球一樣，開始接受 Blokecore 并且將它美國(guó)化。
美國(guó)明星，就是這些人群中的最熱烈擁抱 Blokecore 的人群之一，比如在社交媒體上擁有超過 1700 萬(wàn)粉絲的美國(guó)說(shuō)唱歌手 A$AP Rocky 。在去年發(fā)布的 MV 中，他穿著前曼聯(lián)球星埃里克·坎通納 (Eric Cantona) 的球衣演出。「足球正在經(jīng)歷一個(gè)巨大的流行文化時(shí)刻。」他接受采訪時(shí)說(shuō)。
品牌很快就看到了歐美市場(chǎng)的大蛋糕。
2022 年，Gucci 和阿迪達(dá)斯都推出了復(fù)古運(yùn)動(dòng)休閑服系列。巴黎世家也跟阿迪達(dá)斯合作，讓美國(guó)名模貝拉·哈迪德 （Bella Hadid）穿上了超大號(hào)球衣。
蕾哈娜在參加葡萄牙音樂節(jié)時(shí)，也穿了這個(gè)這款球衣，不過更多走她自己的風(fēng)格，例如加上了頭巾和大金鏈子。
而讓品牌更主動(dòng)擁抱 Blokecore 風(fēng)格的，是最近這些年中產(chǎn)階級(jí)和精英消費(fèi)者的態(tài)度轉(zhuǎn)變：不要炫富，低調(diào)，像個(gè)普通人，更街頭一些。
「如今，尤其是在社交媒體上，中產(chǎn)階級(jí)和精英成為批評(píng)的主要目標(biāo)之一。我認(rèn)為他們?cè)噲D讓自己看起來(lái)像其他人?！箓惗厮囆g(shù)大學(xué)倫敦時(shí)裝學(xué)院的學(xué)生，同時(shí)是 Blokecore 研究者的 Kateleigh Tome 早前在接受媒體采訪時(shí)談到。
但經(jīng)過幾年的明星推動(dòng)和包裝，Blokecore已經(jīng)是變得更多元，沒有這么平民化。
有研究者認(rèn)為，這股風(fēng)潮有自己的諷刺之處。Blokecore 本來(lái)植根于工人階級(jí)，但被很有時(shí)尚意識(shí)的人所挪用。精英階層花了很多努力，甚至非常高的價(jià)格收購(gòu)絕版和二手球衣或者購(gòu)入奢侈品牌的 Blokecore 時(shí)尚單品，就是為了讓自己看起來(lái)像是一個(gè)毫不費(fèi)力的「英國(guó)街頭小混混」。
出圈：是足球俱樂部，還是時(shí)尚品牌？
不僅是明星和奢侈品牌，足球俱樂部也在借用 Blokecore 背后的街頭文化風(fēng)潮，給自己打造新的 IP——英國(guó)人很在乎的足球社區(qū)文化本身變得沒那么重要，但這個(gè)品牌潮不潮很重要。
False 9 是一家英國(guó)機(jī)構(gòu)，幫助球星和球隊(duì)做跨界創(chuàng)意，也可以幫助球隊(duì)做品牌轉(zhuǎn)型。它的創(chuàng)始人喬丹·懷斯 (Jordan Wise)之前接受采訪時(shí)提到了一個(gè)有趣的案例：巴黎圣日爾曼（PSG）。
「很多購(gòu)買PSG球衣的人，不會(huì)關(guān)心球隊(duì)的聯(lián)賽排名，他們中的許多人甚至可能不喜歡足球。」他認(rèn)為，這正是這些人對(duì)俱樂部的價(jià)值：一個(gè)不受球迷文化影響的市場(chǎng)。粉絲的熱愛不會(huì)因?yàn)榍蜿?duì)成績(jī)有太大波動(dòng)，也無(wú)需受制于球迷文化中的排他性。任何人都可以成為巴黎圣日爾曼的消費(fèi)者，不一定是自家球迷，受眾一下廣了很多。
巴黎圣日耳曼和潮牌 Stüssy 的合作款球衣
雖然足球成績(jī)上并沒有到最頂尖，但在過去的幾年內(nèi)，PSG成功地將自己打造成時(shí)尚潮牌：全球開設(shè)專賣店、與 Dior 和 Stüssy 等時(shí)尚品牌合作，通過這品牌接觸到很多熱愛時(shí)尚的消費(fèi)者——但不一定是球迷。
在懷斯看來(lái)，「與街頭服飾品牌合作，可以讓俱樂部進(jìn)入一個(gè)完全不同的空間，但要做到這一點(diǎn)，他們的思維和外觀必須有所不同：不像俱樂部，而更像運(yùn)動(dòng)服裝品牌。」
去年，PSG在紐約最昂貴的地段第五大道開設(shè)了旗艦店，也是他們?nèi)虻牡?16 家門店，定位都往奢侈品和潮流品牌對(duì)齊，店鋪的旁邊還有路易威登和華倫天奴。
PSG的其他店鋪選址也都在國(guó)際大都市最繁華的街區(qū)，包括洛杉磯的 Westfield Century City 購(gòu)物中心、巴黎香榭麗舍大街，以及東京的 Shibuya Parco 豪華購(gòu)物中心。
這些店內(nèi)的單品價(jià)格豐儉由人，大部分產(chǎn)品單價(jià)都在 100 美元以下，有鑰匙扣徽章各種小紀(jì)念品，但經(jīng)常也會(huì)有奢侈品合作款，售價(jià)很高而且通常會(huì)在數(shù)小時(shí)內(nèi)賣完。
時(shí)尚從業(yè)者 Queenie 在一檔播客上「空島」上講述過購(gòu)買巴黎圣日耳曼休閑服裝的“消費(fèi)者心理”：「就是我到此一游，我買了一個(gè)巴黎紀(jì)念品。但我又不是那么不了解巴黎，我有更深的情感鏈接：那就是我很喜歡這里的球隊(duì)，所以我買了巴黎圣日耳曼的休閑衣服。」
至此，球衣和球隊(duì)周邊已經(jīng)超越了它的功能性和原本的球迷身份認(rèn)同，更像是一種紀(jì)念品和商品。
這樣的經(jīng)營(yíng)策略很成功，PSG 的球衣和其他運(yùn)動(dòng)服單品僅線上銷售額已超過 4000 萬(wàn)美元。自2020 年在亞洲和北美市場(chǎng)的擴(kuò)以來(lái)，PSG 銷售額三年來(lái)已經(jīng)累計(jì)增長(zhǎng)了 300%。
更多可能：女性的，亞洲的，世界的
把球衣裁短，變成可愛的短上衣，再搭配學(xué)院派短裙或者短褲……在 Blokecore 風(fēng)潮最新一站日亞洲，它「去足球化」的程度前所未有。
大眾購(gòu)買球衣的動(dòng)機(jī)更多元，也不一定是出于對(duì)球隊(duì)歷史的了解或社群等等。跟文章開頭提到的街舞學(xué)員類似，原因可能來(lái)自韓國(guó)偶像團(tuán)隊(duì)的帶動(dòng)，或者，純粹覺得這樣這樣好看。
從左到右，分別是 BLACKPINK 的 Lisa，Apink 的 Hayoung、(G)I-dle 的 Yuqi 和 Blackpink Jennie
這也給 Blokecore 風(fēng)潮吸引來(lái)了很多女性用戶——這是另外一個(gè)正在更新的風(fēng)潮「Blokette Core」，意思是女性版的 Blokecore。
Blokette 風(fēng)格組成部分和男裝相差無(wú)幾，除了有裙子可選：超大號(hào)足球球衣、復(fù)古阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)夾克、超迷你裙、牛仔中長(zhǎng)裙和寬松運(yùn)動(dòng)服。
2022 年底世界杯開始，這個(gè)詞匯開始走紅，在 Tik Tok 上，#blokettecore 的的內(nèi)容已經(jīng)獲得了1910 萬(wàn)次觀看，而這個(gè)熱潮，隨著中性化服裝和人們對(duì)女性權(quán)利的關(guān)注，可能還會(huì)持續(xù)。
目前的“足球球衣：已經(jīng)脫離了「足球流氓」和「直男風(fēng)格」亞文化維度，成為一種大眾現(xiàn)象。但這不應(yīng)該讓我們忽視趨勢(shì)的重要性和球衣的作用。
球衣的本身含有的身份認(rèn)同價(jià)值，并沒有改變。