界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
法國(guó)奢侈品牌路易威登近日正式對(duì)其部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，主要針對(duì)皮具和配飾品類。Carryall中號(hào)手袋由19900元漲到20500元；Speedy Bandoulière 25手袋售價(jià)從14400元變?yōu)?4800元；Petite Malle手袋則從44500元增長(zhǎng)到46000元。
OnTheGo是少數(shù)沒有調(diào)價(jià)的手袋系列，而定位為“傳承手袋”的Capucines系列已經(jīng)不在官網(wǎng)直接顯示價(jià)格。消費(fèi)者輸入關(guān)鍵詞搜索后會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到宣傳頁(yè)面，頁(yè)面最下方建議消費(fèi)者前往門店或致電顧問。此前該系列大部分款式售價(jià)在4萬元以上。
這是路易威登時(shí)隔3個(gè)月后又一次調(diào)價(jià)，相關(guān)消息最早在9月中旬傳出，但調(diào)整后的售價(jià)略低于此前社交媒體上的預(yù)測(cè)。
換季和年末是奢侈品牌集中調(diào)價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。其中的考量是，人們?cè)谶@些時(shí)候通常有添置新裝或購(gòu)置禮物等高端消費(fèi)需求，對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)相對(duì)降低。而路易威登也不是近期唯一調(diào)價(jià)的奢侈品牌。
界面時(shí)尚曾報(bào)道，香奈兒也將在9月進(jìn)行調(diào)價(jià)。其中Classic Flap手袋和Classic Flap的售價(jià)將從7.49萬元和7.49萬元調(diào)整至8.19萬元和8.15萬元，逼近愛馬仕25寸鉑金包及凱莉包8.39萬元和9.01萬元的公價(jià)。
頭部品牌如此，二線品牌也要跟進(jìn)。如今Saint Laurent的翻蓋款NIKKI手袋最低價(jià)就已經(jīng)達(dá)到2.1萬元。更常見的是直接推出高售價(jià)手袋，比如Bottega Veneta的Kalimero手袋和CELINE的CONTI手袋，售價(jià)均在5萬元。
奢侈品牌對(duì)此的解釋則仍然是原料和人工成本上升，通脹的影響越來越明顯。由于奢侈品牌在疫情后調(diào)價(jià)更為頻繁，許多消費(fèi)者也出現(xiàn)了反彈。但從財(cái)報(bào)表現(xiàn)上看，奢侈品牌的業(yè)績(jī)并沒有因?yàn)闈q價(jià)的受到太多影響。
路易威登母公司LVMH集團(tuán)2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，銷售收入和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)15%和30%至422.4億歐元和84.81億歐元。其中時(shí)裝和皮具部門收入增長(zhǎng)17%至211.62億歐元。而路易威登的銷售額在2022年首次突破200億歐元。
香奈兒也是如此。根據(jù)財(cái)報(bào)，香奈兒在2022年的銷售收入同比增長(zhǎng)17%至172億美元，成為僅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌。 首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux在財(cái)報(bào)會(huì)上直言，一半的收入增長(zhǎng)來自于漲價(jià)。
不過，這種狀態(tài)究竟能夠持續(xù)多久，仍然值得打上問號(hào)。
咨詢公司伯恩斯坦分析師Luca Solca在一份報(bào)告中近日指出，疫情結(jié)束并不一定能推進(jìn)奢侈品消費(fèi)，反而會(huì)讓奢侈品行業(yè)在重回正常運(yùn)作周期的趨勢(shì)下，讓整體奢侈品消費(fèi)在對(duì)比之下呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)。
事實(shí)上，在包括LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)的財(cái)報(bào)中，美國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下滑。而在2022年，該市場(chǎng)得益于疫情后消費(fèi)心態(tài)復(fù)蘇的提振，以高增長(zhǎng)姿態(tài)成為驅(qū)動(dòng)整個(gè)奢侈品行業(yè)發(fā)展的引擎。
在中國(guó)，消費(fèi)者心態(tài)也出現(xiàn)變化。
根據(jù)袤則咨詢發(fā)布的《2023大社交趨勢(shì)觀察報(bào)告》，體面節(jié)儉被列入2023年十大社交趨勢(shì)。麥肯錫在《2023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》中表示，當(dāng)前消費(fèi)者保守審慎的態(tài)度是更追求性價(jià)比，試圖掌握消費(fèi)自主權(quán)，從而選擇更明智的消費(fèi)選項(xiàng)。
為了減少因市場(chǎng)趨勢(shì)變化而受到的不利影響，奢侈品牌正在將更多資源押注到高凈值人群身上。這群人雖然規(guī)模較小，但消費(fèi)金額和復(fù)購(gòu)率高。一個(gè)舉措就是開設(shè)更多預(yù)約制的VIC沙龍。而越來越多品牌選擇直接推出售價(jià)4萬元以上的新品，也是向拉高自身定位，向該群體示好的表現(xiàn)。