文 | 驚蟄研究所 小冬
隨著天氣轉(zhuǎn)涼，暑期檔熒屏的收視大戰(zhàn)已經(jīng)告一段落，而改編自桐華同名小說的網(wǎng)絡(luò)劇《長(zhǎng)相思》，無疑是今年的國(guó)產(chǎn)劇黑馬之一。數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)相思》首播當(dāng)天即登頂燈塔全網(wǎng)劇集正片播放市占率榜第一，最高超過25%，收官收視率則高達(dá)22.94%，且獲得了8.6分的豆瓣高評(píng)分。
類似《長(zhǎng)相思》這樣由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而成的影視劇，如今越來越常見。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也慢慢洗去了草根氣質(zhì)，從被質(zhì)疑到產(chǎn)業(yè)逐漸趨于成熟。但是，當(dāng)網(wǎng)文IP滋養(yǎng)了一大批熱播電視劇以及流量演員時(shí)，影視改編的紅利卻不能惠及每一個(gè)作者。
作為網(wǎng)文世界里的大多數(shù)，中腰部作者的收入仍然掙扎在溫飽線上，而當(dāng)產(chǎn)業(yè)下游的熱鬧與盛況與他們無關(guān)時(shí)，網(wǎng)文與IP改編又會(huì)走向何方？
熱門IP“養(yǎng)活”半個(gè)影視圈
今年的影視劇市場(chǎng)，網(wǎng)文改編持續(xù)火爆，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然是影漫創(chuàng)作的重要IP來源之一。前段時(shí)間，廣電總局公布了今年7月全國(guó)拍攝制作電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等拍攝備案公示情況，其中由小說改編的電視劇約占五分之一。
電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇方面，棄無鉤的《鋼鐵森林》、丁墨的《獨(dú)家占有》，以及《冬至》《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》《草莓印》等小說作品均將被影視化。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫領(lǐng)域，經(jīng)典IP《斗破蒼穹》年番3、《全職高手》S3、《大主宰》《斗羅大陸2》等都有最新制作計(jì)劃。
近幾年來，文學(xué)向影視轉(zhuǎn)化的作品在顯著增多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅是2020年到2023年第一季度，取材自閱文、晉江、起點(diǎn)、番茄等平臺(tái)的影視改編作品就達(dá)到了70余部。愛優(yōu)騰三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)2022年熱度值總榜TOP10影視劇中，近50%改編自網(wǎng)文小說，影視IP化成為了網(wǎng)文平臺(tái)和作者繼付費(fèi)閱讀后新的造富機(jī)器。
關(guān)于網(wǎng)文小說IP版權(quán)，網(wǎng)文市面上一直流傳著“男起點(diǎn)，女晉江”的說法。其中，以女性向文化起家的晉江文學(xué)城在影視改編賽道一直居于頭部地位。2022年晉江影視改編IP達(dá)到33部，往年平臺(tái)口碑作品更是數(shù)不勝數(shù)，例如《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》《何以笙簫默》《甄嬛傳》等都被稱為爆款原著。
以《知否》為例，在2012年首次出版卷一就在豆瓣上獲得8.5的高分，曾經(jīng)連續(xù)4年占據(jù)優(yōu)秀小說總分榜榜首，是近5年收視第一的古裝劇。2020年入選“2019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響排行榜”，獲得第二屆泛華文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“金鍵盤”獎(jiǎng)影視改編類獲獎(jiǎng)作品，是一部名副其實(shí)地?fù)碛斜姸喾劢z基礎(chǔ)和良好口碑的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。
在題材上雖然依舊是大女主戲，但是不同于歷年的熱播劇《甄嬛傳》《延禧攻略》等改編“爽劇”?！吨瘛肥且徊康湫吐?jié)奏的宅斗劇，以封建禮教為社會(huì)背景，將對(duì)立階層濃縮在家宅之中。此外，制作團(tuán)隊(duì)在籌備過程中也在努力貼近原著IP的基調(diào)，無論是整部劇的低飽和色調(diào)，或是細(xì)節(jié)到路上行人的服裝，都似乎把古代生活嵌入每一個(gè)細(xì)節(jié)里。
與女頻為主的晉江不同，起點(diǎn)中文網(wǎng)以《斗破蒼穹》《慶余年》《武動(dòng)乾坤》等“大男主”IP聞名。男頻小說雖然數(shù)量低于女頻小說，但是熱度和關(guān)注度一直居高不下。從早期的《仙劍奇?zhèn)b傳系列》，再到近兩年大火的《慶余年》和《贅婿》，都為長(zhǎng)年以來處于改變困境的男頻IP帶來一條新出路。
其中，《慶余年》被稱為“男頻第一爽文”，同名電視劇也被稱為還原度最高的一部大IP，基本上復(fù)現(xiàn)作者的小說世界，這部劇的人物、劇情即使因?yàn)楣适轮骶€而進(jìn)行調(diào)整，但立意還是盡量做到了貼合原著，這部劇的編劇王倦憑借對(duì)《慶余年》原著的改編，獲得了第二十六屆白玉蘭獎(jiǎng)的最佳編劇。
對(duì)于制作方而言，網(wǎng)絡(luò)改編是一把雙刃劍。“原著黨”和“劇粉”之間的紛爭(zhēng)，是經(jīng)典IP影視化過程中不可避免的難題。但優(yōu)秀的改編作品往往能抓住原著精髓，用影視化的形式為內(nèi)容加分。
2019年，改編遵循原著、制作精良的《慶余年》第一部開播大熱，結(jié)尾時(shí)“未完待續(xù)”幾個(gè)字還吊足了觀眾的胃口。今年5月，《慶余年2》宣布演員陣容，開拍之后僅網(wǎng)上預(yù)約就輕松突破500萬。而不論是《知否》還是《慶余年》，或是最近爆火的《長(zhǎng)相思》，其成功不僅在于其原著本身，也在于制作方真正做到了讓雙方受眾群體滿意。
夾縫中生存的網(wǎng)文作者
隨著長(zhǎng)視頻從萌芽期走向成長(zhǎng)期，版權(quán)價(jià)格也水漲船高。資方極為寵愛頭部創(chuàng)作者，熱播劇背后，知名作家的IP影視版權(quán)價(jià)格不可小覷：現(xiàn)言作者顧漫、尾魚、匪我思存等量級(jí)的原著作者IP價(jià)位可以達(dá)到1000萬＋，墨寶非寶、丁墨、辛夷塢則可以達(dá)到700萬＋。
不過，對(duì)比每年新增的網(wǎng)絡(luò)小說作者數(shù)量，能夠收入千萬的作家永遠(yuǎn)是少數(shù)?？v橫小說發(fā)布的7月簽約作者收益表顯示，稿費(fèi)過10萬的作者為13人，過1萬的作者有113人。
驚蟄研究所在小紅書搜索“寫小說月入過萬”，結(jié)果顯示有超過79萬篇筆記。無論是學(xué)業(yè)繁重的高中生，還是時(shí)間相對(duì)自由的大學(xué)生或是打工人，都對(duì)寫網(wǎng)絡(luò)小說這份工作充滿了樂觀心態(tài)，似乎只需要一個(gè)鍵盤、一個(gè)大綱就能到這個(gè)行業(yè)分一杯羹。
那么“寫小說月收入過萬”真的是一件很容易的事情嗎？關(guān)于這個(gè)問題，驚蟄研究所采訪了起點(diǎn)簽約作者阿鹽。
“認(rèn)為寫小說很賺錢的這些人，只看到了大佬們曬出來的月入幾萬的收入，看不到背后有多少人根本簽約不上平臺(tái)、有簽約率也掙不到錢的人，這只是幸存者偏差。如果寫網(wǎng)文都像大街撿錢一樣，誰還會(huì)吃生活的苦？”
阿鹽還表示，新人作者是最不容易堅(jiān)持下去的，因?yàn)榇蟾怕蕰?huì)面臨被大范圍拒稿的情況。很多時(shí)候，新人成功簽約都是個(gè)問題，即使過稿簽約上，也要每天穩(wěn)定更新4000字，一般網(wǎng)站一個(gè)月會(huì)有1-2次的請(qǐng)假機(jī)會(huì)。
“也就是說，如果作者想要拿到全勤獎(jiǎng)勵(lì)、掙到稿費(fèi)，一個(gè)月至少要完成10萬字。以一本30萬字左右的小說來算，需要堅(jiān)持穩(wěn)定更新3個(gè)月。可以說，作者們每天一睜眼就有倒欠讀者4000字的感覺?！贝送庾髡哌€會(huì)有卡文的問題，“一般來說，開頭2萬字是最好寫的。當(dāng)寫到10-20萬的時(shí)候，就會(huì)容易崩人設(shè)、崩劇情。這時(shí)候就很難繼續(xù)寫下去。”
阿鹽告訴驚蟄研究所，對(duì)于已經(jīng)簽約的作者們來說，尤其是中腰部作者，如果遇到作品被融梗抄襲或者被搬運(yùn)，維護(hù)作品的版權(quán)問題更是費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。作者對(duì)于侵權(quán)行為往往有心無力，大部分作者每天都要投入幾個(gè)小時(shí)在寫作上，還有相當(dāng)一部分是兼職寫作，缺乏與侵權(quán)行為抗?fàn)幍臅r(shí)間與精力，即使想要維權(quán)到底，結(jié)果可能也不會(huì)盡如人意。甚至身價(jià)千萬的作者丁墨在面臨自己的小說被同平臺(tái)作家融梗時(shí)，也得不到平臺(tái)公平對(duì)待，最終選擇出走晉江。
另一方面，如今的盜版免費(fèi)小說產(chǎn)業(yè)鏈也已經(jīng)相當(dāng)成熟，而隨著AI技術(shù)的發(fā)展，盜版平臺(tái)更加肆無忌憚，通過AI技術(shù)拆分或者“續(xù)寫”原作小說來欺騙讀者，作者與讀者都成為了受害者。
7月14日，江蘇徐州一位00后網(wǎng)文作者江山提筆發(fā)視頻稱自己僅寫了200多章的小說，在盜版網(wǎng)站“被更新”了1369章。此前還有報(bào)道稱，某知名盜版小說網(wǎng)站僅依靠搬運(yùn)小說就能年入60億。
由于“免費(fèi)”的噱頭，盜版網(wǎng)站過得風(fēng)生水起，一茬接著一茬，加上很多網(wǎng)友表示正版平臺(tái)的小說質(zhì)量良莠不齊，會(huì)遇到花錢踩雷的情況，于是越來越多的讀者選擇去閱讀盜版小說，而不再為正版作品付費(fèi)。“網(wǎng)文大IP”的璀璨光芒之下，是更多普通網(wǎng)文作者難以被察覺的灰暗。
網(wǎng)文IP借短劇“曲線盈利”？
既然向上難以突破，向下兼容或許也不失為一種IP改編的新思路。S級(jí)的影視作品雖然有著毋庸置疑的市場(chǎng)號(hào)召力，但大IP的改編由于體量問題，往往耗時(shí)久、成本高，例如《甄嬛傳》的拍攝周期就達(dá)到了132天。再加上演員片酬、制作費(fèi)用等支出大頭，影視制作公司和視頻網(wǎng)站也開始嘗試“提質(zhì)減量”，找到更靈活的內(nèi)容生產(chǎn)方式。
比如具有節(jié)奏快、成本低等明顯優(yōu)勢(shì)的短劇集，由于前期投入輕，在角色和IP選擇上都更加下沉，不必花費(fèi)太多人物力資源在購(gòu)買版權(quán)和角色參演費(fèi)上。今年上半年，以短?。?-18集）為代表的創(chuàng)新業(yè)態(tài)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
騰訊視頻于4月推出短劇集群劇場(chǎng)——X劇場(chǎng)，首部作品是作家班宇的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》火爆出圈，至今豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)劇近8年評(píng)分新高。愛奇藝也在上半年推出多部短劇，其中改編自匡扶搖的同名作品《外婆的新世界》采用公路片和單元?jiǎng)〗Y(jié)合的形式，以外婆出走為線索，以女性視角作為切入點(diǎn)，串聯(lián)起不同的故事。題材和形式的雙突破，再次證明了國(guó)產(chǎn)短劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于處于中腰部的網(wǎng)文作者而言，作品被制作成單集40分鐘的電視劇的可能性或許并不太高，但被拍成短劇卻是一條可行的道路。對(duì)此，各大平臺(tái)也匯聚在短劇這一陣地。
除了愛優(yōu)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)設(shè)置國(guó)產(chǎn)短劇的專欄頻道，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)也有所動(dòng)作，抖音早在2021年就牽手番茄小說走上短劇IP改編之行，并為創(chuàng)作者提供資金和流量扶持。
越來越多的熱播短劇達(dá)到反哺原作的效果，形成了社會(huì)效應(yīng)與市場(chǎng)反饋的正向循環(huán)。以《秦爺?shù)男“汀窞槔?，原著小說在其簽約平臺(tái)的熱度并不高，而在短劇上線的第二天，其閱讀量就上漲了515.3%，帶動(dòng)作者每日收入漲幅近2倍，并獲得快手“星芒計(jì)劃”當(dāng)月分賬冠軍。
事實(shí)上，短劇的興起不只是為網(wǎng)文IP改編提供了一個(gè)新選擇，也順應(yīng)了當(dāng)下用戶的觀劇習(xí)慣。
隨著生活節(jié)奏的加快，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶來的媒體碎片化趨勢(shì)，越來越多的人養(yǎng)成了快速、短時(shí)間的觀看習(xí)慣。根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，在觀看視頻時(shí)約30%的用戶會(huì)選擇倍速觀看。
此外，“電子榨菜”“下飯劇”等網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，也反映了人們主要觀劇場(chǎng)景的變化，以及對(duì)核心戲劇沖突等內(nèi)容的需求。過往制作低劣的長(zhǎng)篇?jiǎng)〖３９?jié)奏緩慢，情節(jié)全靠對(duì)白推進(jìn)，還不時(shí)在故事主線之外衍生出一段莫名其妙的感情線，讓許多熱愛國(guó)產(chǎn)劇的觀眾叫苦不迭。
因此，整體篇幅較短、情節(jié)輕松、劇情直插主干情節(jié)的短劇，逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)視頻中的熱門內(nèi)容。
回歸網(wǎng)文IP本身，短劇的出現(xiàn)無疑是對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)和網(wǎng)文作者的一次振奮。從制作方的角度來看，與網(wǎng)文平臺(tái)的合作能最大程度利用到劇本資源，也能避免版權(quán)問題。而從創(chuàng)作者的角度來說，短劇給了中腰部作者更多的機(jī)會(huì)。
在大浪淘沙的市場(chǎng)中，隨著網(wǎng)文與短劇市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，一種快速、輕量化的網(wǎng)文IP改編模式正在不斷完善。相信網(wǎng)文IP這門生意，不會(huì)辜負(fù)真正有實(shí)力的內(nèi)容創(chuàng)作者。
*文中“阿鹽”為化名