文|儀美尚

9月16日，江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司收獲L Catterton（路威凱騰）和中信里昂資本聯(lián)合領(lǐng)投的超2億元B輪融資。半個月前，中國紅人美妝品牌CODEMINT紈素之膚，也收獲了來自雅詩蘭黛集團戰(zhàn)略投資。

這兩起投融資都極具重要意義，前者是路威凱騰人民幣基金成立后投資的首家中國重組膠原蛋白公司；后者則是雅詩蘭黛集團投資的首個中國美妝品牌。此外，這兩起案例也都是今年以來，國內(nèi)為數(shù)不多的與美妝企業(yè)相關(guān)的投融資。

據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計，今年1-6月，獲得投資的本土美妝品牌僅有6起，分別為協(xié)和天使、馥郁滿鋪、伊紗曼妮、森敏、薇美姿和無壹例外。在剛剛過去的7-8月，國內(nèi)美妝市場上唯一投資流向了純凈彩妝RED CHAMBER朱棧，品牌目前已完成數(shù)千萬元融資。

從全球美妝時尚領(lǐng)域來看，近兩個月投融資整體表現(xiàn)則較為平穩(wěn)。儀美尚不完全統(tǒng)計，7、8月，全球美妝和時尚領(lǐng)域分別發(fā)生28起、27起投融資事件，已披露的投融資總金額分別為91.6億元和9.62億元。

值得一提的是，7月的融資金額91.6億元，是今年以來單月最高募資總額，遠高于上半年均值29億元。其中，阿里巴巴對東南亞地區(qū)在線購物平臺Lazada（來贊達）豪擲的8.45億美元（約合人民幣61.6億元）的戰(zhàn)略投資，很大程度拉高了這一數(shù)值。

8個月內(nèi)僅7起，近兩月“國內(nèi)唯一品牌投資”流向純凈彩妝

2019年前后，資本曾對本土美妝品牌熱情高漲，完美日記、溪木源、橘朵等品牌短時間內(nèi)多次獲投，并爆發(fā)增長。相比之下，近兩年，資本已經(jīng)“退潮”。修遠資本管理合伙人嚴明曾在專訪中告訴儀美尚，前幾年大量資本入局，推動了一些本土企業(yè)增長，但也有點“拔苗助長”?！敖?jīng)過今年這一波資本的冷靜期，或許會讓很多真正好的企業(yè)慢慢沉淀下來?！?/p>

如上所述，據(jù)公開信息進行統(tǒng)計，今年前8個月，國內(nèi)美妝品牌投融資事件僅7起，本土美妝投融資市場似乎進入了“長冬季”。

聚焦到7-8月來看，美妝賽道投融資呈現(xiàn)兩大趨勢：

1、純凈美妝持續(xù)火熱。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，“純凈美妝”這一概念并沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，目前，主打純凈美容的護膚品牌一方面通過組建團體標準為品牌做背書，另一方面則從原料、生產(chǎn)、工藝、配方等方面入手，踐行純凈美妝，即“不含有害物質(zhì)、零傷害、無毒”。

即便如此，純凈美妝這一賽道近年仍持續(xù)走熱。如近兩年，聯(lián)合利華投資的印尼純素美妝品牌ESQA、華創(chuàng)資本和小紅書投資千萬美元的純凈美妝品牌Dewy Lab淂意、歐萊雅收購的Aesop伊索，均是這一賽道的代表性品牌。

近兩個月，這一賽道依然被資本關(guān)注。7月，定位于“可持續(xù)純凈美妝”的國產(chǎn)品牌RED CHAMBER朱棧收獲數(shù)千萬元A輪融資，新宜資本領(lǐng)投，水羊股份跟投，老股東普曼創(chuàng)投持續(xù)追投。

據(jù)了解，RED CHAMBER朱棧誕生于2020年，以“肌膚減負，不減妝效”為產(chǎn)品概念。據(jù)儀美尚觀察，RED CHAMBER朱棧天貓官方旗艦店有26.2萬粉絲，熱銷產(chǎn)品包括游弋千態(tài)多用棒、春樹多用膏、春樹粉底液等，其中，春樹多用膏已售超10萬件。

圖源RED CHAMBER朱棧小紅書

RED CHAMBER朱棧品牌曾表示，為了踐行純素理念，其產(chǎn)品在中國化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）以及歐盟EC（2020年）化妝品禁用物質(zhì)清單上，剔除了滑石粉、酒精、香精、環(huán)5硅等2800+風險、爭議成分，再從10000多種允許添加的化妝品成分中篩選出不到600種純凈成分，建立專屬數(shù)據(jù)庫。

除RED CHAMBER朱棧外，私募基金Alliance Consumer Growth領(lǐng)投的美國品牌 Half Magic和意大利天然護膚品牌 Irene Forte也都是定位于天然、純凈的品牌。其中，Half Magic由美劇 《Euphoria》首席化妝師 Donni Davy創(chuàng)立，除了純素的定位外，高飽和色的妝容亦是其品牌特色。

而意大利護膚品牌Irene Forte Skincare則收獲LVMH私募基金L Catterton的少數(shù)股權(quán)投資，該品牌誕生于2018年，曾是酒店水療中心設(shè)計品牌，目前則面向全球消費者出售。西西里島有機農(nóng)場種植成分，是其品牌靈感，也是達成可持續(xù)、環(huán)保的根源。

此外，香水賽道唯一收獲資本青睞的品牌Sana Jardin，同樣以純凈為核心。據(jù)了解，Sana Jardin由調(diào)香師Carlos Benaim創(chuàng)立，宣稱成分純天然，所有產(chǎn)品原材料均由花農(nóng)手工采摘，配方純素清潔。

2、微藻原料受關(guān)注，三家企業(yè)集中獲投近2億。

在化妝品行業(yè)，藻類原料的應(yīng)用已十分廣泛。在《化妝品原料目錄(2021年版)》中，就收錄了眾多藻類及其提取物，包括小球藻、螺旋藻、裸藻等。海藍之謎、珀萊雅、Fan Beauty等眾多美妝品牌均推出了以藻類原料為核心的產(chǎn)品，如海藍之謎精粹水、珀萊雅海藻面膜、Fan Beauty海葡萄面膜等。

在資本市場上，7-8月，微藻原料賽道集中爆發(fā)。

北京元育生物科技有限公司（以下簡稱“北京元育”）收獲該類目最高融資，獲投金額近億元，恒旭資本領(lǐng)投，厚實投資、崖州灣創(chuàng)投跟投。北京元育官方信息顯示，其微藻產(chǎn)品應(yīng)用于四個方面，醫(yī)藥保健、皮膚健康、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖和食品營養(yǎng)。

圖源北京元育生物科技有限公司官網(wǎng)

其官方信息顯示，在皮膚健康領(lǐng)域，元育實驗室曾基于合成生物學平臺，在萊茵衣藻底盤細胞中成功合成了天然蝦青素，可添加在具有抗氧化效果的化妝品中。

此外，日本生物技術(shù)公司千歲集團主導的可持續(xù)的海藻項目“MATSURI”，收獲資生堂投資的10億日元（約合5000萬元人民幣）。據(jù)了解，該項目已于2022年4月啟動，項目中，資生堂和千歲集團計劃最大限度地發(fā)揮“藻類”的潛力，不僅開發(fā)和大規(guī)模生產(chǎn)藻類的化妝品，也將開發(fā)化妝品包裝原材料和可用于食品工業(yè)的原材料，在不消耗資源的情況下構(gòu)建環(huán)境友好型的回收模式。

微藻原料供應(yīng)商德和生物，則收獲誠敬和一基金領(lǐng)投的數(shù)千萬人民幣B輪融資。德和生物表示，其所募集資金主要用于上海鯨藻項目建設(shè)的推進及進一步的產(chǎn)品研發(fā)需要。公開資料顯示，德和生物成立于2016年，定位為工業(yè)智能化高附加值微藻全球供應(yīng)商。目前，其已經(jīng)擁有上海研發(fā)中心、安徽德寶生物、上海鯨藻生物、微藻專有自動化設(shè)備公司等共7家分子公司。

投資超60億元，小紅書/阿里巴巴重倉新電商平臺

7-8月，據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計，全球美尚行業(yè)最高投融資金額由阿里巴巴貢獻，其為東南亞地區(qū)最大的在線購物網(wǎng)站之一Lazada（來贊達）戰(zhàn)略投資8.45億美元（約合人民幣61.6億元）。據(jù)了解，Lazada將用這筆投資繼續(xù)加大對東南亞本地商家的扶持，提升消費者體驗。

Creden data數(shù)據(jù)顯示，Lazada在泰國2022年的營收同比增長40.89%，達到206.75億泰銖（約合人民幣42.76億元）；利潤暴增82.07%，至4.13億泰銖（約合人民幣0.85億元），是泰國市場首個盈利的電商平臺。而持續(xù)的運費補貼、全托管服務(wù)、本土化的用戶體驗等變革動作也被認為是其占領(lǐng)市場、獲取增長的重要手段。

事實上，自2016年以來，阿里就持續(xù)投資Lazada。2016年，阿里投資10億美元（約合人民幣73億元）收購Lazada的控股權(quán)。2017年、2018年，阿里分別向Lazada注資10億美元（約合人民幣73億元）、20億美元（約合人民幣146億元）；2022年，阿里先后三次向Lazada注資，總金額超16億美元（約合人民幣116.8億元）；今年4月份，阿里再次向Lazada投資，加上7月這筆投資，今年總投資接近12億美元（約合人民幣87.6億元）。

除了阿里巴巴，小紅書也正積極通過投資“攻城略地”。8月，時尚奢品文化消費平臺“識季”收獲小紅書B+輪融資。公開數(shù)據(jù)顯示，識季App自2021年初推出以來，上線10個月，平臺月交易額就突破1.6億，月復合增長率超40%，目前已坐擁約200萬注冊用戶，是奢品電商行業(yè)的新巨頭。

圖源識季APP

識季并非是小紅書今年首次投資，今年6月，其領(lǐng)投了咖啡連鎖品牌M Stand。據(jù)了解，目前小紅書的對外投資部門是其2018年成立的小紅書科技有限公司，從2018年開始，小紅書科技就已為美瞳品牌MOODY、滑雪板品牌雪鸮科技THE WHIP、奢侈品牌端木良錦等十余品牌注資。

此外，韓國品牌集合電商平臺Musinsa同樣收獲1.9億美元（約合人民幣13.85億元）大手筆的C輪融資。

據(jù)了解，Musinsa成立于2001年，目前是韓國最大的品牌集合電商平臺之一，擁有超過1300萬會員，經(jīng)營超8000品牌。MUSINSA首席執(zhí)行官Munil Han表示，此次投資，將用于擴大平臺規(guī)模。

在電商/跨境出海服務(wù)商板塊，7-8月，6家電商服務(wù)商企業(yè)獲投，其中，多家SaaS企業(yè)獲投，如GlossGenius獲得L Catterton領(lǐng)投的2800萬美元C輪融資，其主要為美容和健康行業(yè)企業(yè)提供后臺管理服務(wù)；抖音SaaS軟件服務(wù)商雕琢漢風則收獲天使輪投資，據(jù)了解，其能為企業(yè)提供抖音全案營銷服務(wù)。

在元宇宙板塊，7-8月，與元宇宙數(shù)字商業(yè)相關(guān)企業(yè)再次受到關(guān)注，如星圖比特、西湖心辰等企業(yè)獲投。其中，星圖比特核心產(chǎn)品靈境智能數(shù)字資產(chǎn)管理云（AI-DAM）能基于AI生成技術(shù)（VAE、GAN、GPT、Diffusion等模型）根據(jù)業(yè)務(wù)需求生成文本、圖像、音視頻等內(nèi)容；西湖心辰則已開發(fā)聊會小天、Friday、盜夢師等多款產(chǎn)品，其大模型技術(shù)在心理陪伴、內(nèi)容生成等多個場景落地應(yīng)用。

而在新消費板塊，儀美尚不完全統(tǒng)計，7-8月有24起投融資事件發(fā)生，其中，與咖啡茶飲相關(guān)的就有9起，分別是無豆咖啡品牌Minus coffee、茉蕓酸奶、麗茉酸奶、新式茶飲品牌茶亭序、兩瑞咖啡、滬上阿姨、有飲NOD、速醒科技、飲悅工坊。 　

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年我國現(xiàn)制飲品賽道中，新茶飲占比61.9%，咖啡占比17.8%，冰淇淋占比8.5%，酸奶占比2.4%，其他為9.4%。有行業(yè)人士指出，相較其他飲品賽道，現(xiàn)制酸奶賽道仍處于發(fā)展初期，具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>