文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
阿里影業(yè)最近放出了大招。
9月19日晚間，阿里影業(yè)在港交所發(fā)布公告稱，已與阿里巴巴集團簽訂股份購買協(xié)議，阿里影業(yè)擬以1.67億美元（約13.07億港元）附條件收購經(jīng)營“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股份。
該消息發(fā)出后引起資本市場熱烈反響，今日阿里影業(yè)股價開盤漲7.27%，報0.58港元，成交額796.5萬港元，而該股盤中更一度漲至0.6港元，此為其近6個月來的股價新高。
摩根士丹利對今次收購的解讀認(rèn)為，“阿里影業(yè)收購大麥?zhǔn)侵卮罄么呋瘎?。大摩指出，阿里影業(yè)可通過整合大麥增長強勁的演出票務(wù)業(yè)務(wù)，加強電影、演出、劇集、IP等泛娛樂業(yè)務(wù)，且電影與演出票務(wù)平臺存在巨大的協(xié)同效應(yīng)，比如淘票票最近就推出了淘麥VIP評分產(chǎn)品。
眾所周知，經(jīng)過多年業(yè)務(wù)發(fā)展，阿里大文娛逐漸形成了阿里影業(yè)、大麥、優(yōu)酷三大塊并行的主營業(yè)務(wù)。在犀牛君看來，阿里影業(yè)此次“吃下”大麥，似乎明確指明了“新娛樂旗艦平臺”的發(fā)力方向，今后優(yōu)酷能否被納入新戰(zhàn)略也成為資本市場的興奮點之一。
1.67億是個良心價，阿里影業(yè)、大麥珠聯(lián)璧合
資本市場的反饋已然證明了，阿里影業(yè)與大麥的這番整合為其帶來了諸多利好。而首先值得注意的是，其實這次阿里影業(yè)做了一筆性價比很高的買賣。
要知道，當(dāng)年阿里巴巴集團收購目標(biāo)公司（大麥）的過程并不容易，先是2014年7月以1.33億美元收購了標(biāo)的公司32%股份，再是2017年3月以3.93億美元收購了剩余股份，大致估算的話，阿里巴巴集團為收購大麥總共花費了約5.26億美元。
相比較而言，這次阿里影業(yè)拿出1.67億美元的收購對價僅為當(dāng)年集團收購的31.75%，怎么看都可以說是一個良心價了。而阿里影業(yè)總裁李捷則表示，相信這筆交易將為新阿里影業(yè)開啟一個新篇章。
不得不說，阿里影業(yè)與大麥的聯(lián)手并非偶然，其實雙方此前就已有扎實的業(yè)務(wù)合作基礎(chǔ)。李捷這次就特別提到，在本次交易前，阿里影業(yè)已經(jīng)通過獨家委托運營服務(wù)協(xié)議與大麥建立了深厚的合作關(guān)系，積累了超過2000萬名淘麥VIP會員。
至于阿里影業(yè)這次為何能如此堅定做出收購決策，其主要原因也在收購公告里透露了：
首先，公告稱，大麥網(wǎng)是中國領(lǐng)先的在線演出票務(wù)平臺之一，阿里影業(yè)通過收購大麥，可進一步拓展其在娛樂產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，提供更多元化的娛樂產(chǎn)品和服務(wù)。
事實上，近些年阿里影業(yè)一直有致力于推動對大文娛產(chǎn)業(yè)鏈的全覆蓋，此番有了行業(yè)頂尖演出服務(wù)商大麥的加入，將極大推動阿里影業(yè)深度整合電影、演出兩方資源，以盤活出更多新產(chǎn)品、新服務(wù)。
再者，阿里影業(yè)可通過擴大“大麥”品牌在活動主辦及推廣、場地運營及藝人經(jīng)紀(jì)等現(xiàn)場娛樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游影響力，進一步提升其線下娛樂業(yè)務(wù)的品牌知名度。
不得不說，因為多年深耕電影、院線業(yè)務(wù)，阿里影業(yè)在活動主辦及推廣、場地運營及藝人經(jīng)紀(jì)等方面都積累了豐富經(jīng)驗，而這些資源反哺給大麥，必將為“線上票務(wù)平臺”大麥開拓出更多線下市場的新商機。
而反之，收購大麥能夠為阿里影業(yè)增加的是現(xiàn)場娛樂收入，這就會促進阿里影業(yè)收入結(jié)構(gòu)的更多元化，并拓展其IP變現(xiàn)渠道。
毋庸置疑的是，演出市場恐怕是今年后疫情時代反彈增長最明顯的行業(yè)，所以今年線下娛樂強勁復(fù)蘇帶動的大麥票務(wù)增長，必將從根本上優(yōu)化阿里影業(yè)的收入結(jié)構(gòu)，阿里影業(yè)近年出品的諸多電影IP也有機會與演出產(chǎn)品做多元聯(lián)動。
“新娛樂旗艦”再啟航，下一步是整合優(yōu)酷？
宏觀來看，我們大可以把阿里影業(yè)此次“吃下”大麥，看作是阿里新一輪分拆整合文娛業(yè)務(wù)的階段性成果，這一動作讓我們看到了阿里大文娛再啟航的堅定決心。
而在這次的公告里，阿里影業(yè)在「收購事項后的交易前景」一節(jié)里就詳細(xì)闡述了阿里影業(yè)+大麥的獨特投資價值，其中，公司官方將“新阿里巴巴影業(yè)集團”定位為了“全新阿里大文娛旗下娛樂旗艦平臺”。
產(chǎn)業(yè)鏈方面，在“電影+電視劇+綜藝+內(nèi)容創(chuàng)作+電影票務(wù)+IP衍生”業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上加入“演唱會+音樂節(jié)+戲劇+體育+演出票務(wù)+演出主辦+廣告贊助”等新業(yè)務(wù)，阿里影業(yè)將把業(yè)務(wù)觸手伸向了娛樂產(chǎn)業(yè)上下游的更多環(huán)節(jié)。
項目開發(fā)方面，無論是演出主辦、場館管理還是藝人合作，阿里影業(yè)與大麥的相關(guān)資源都可雙向轉(zhuǎn)化。比如，通過場館運營，阿里影業(yè)可推動大麥的脫口秀演出在院線電影院場館落地；通過藝人經(jīng)紀(jì)合作，阿里影業(yè)可推動大麥演出市場火起來的線下藝人、主創(chuàng)人員去參與電影項目。
IP整合方面，電影+演出的IP聯(lián)動開發(fā)前景未來可期。這些年，我們看到越來越多諸如《三體》《白夜行》《回廊亭》等電影IP被開發(fā)成話劇項目。有了大麥在內(nèi)容開發(fā)業(yè)務(wù)上的支持，有望大大提升將阿里影業(yè)出品電影IP、劇集IP改編成話題、音樂劇等演出作品的生產(chǎn)效率。
會員聯(lián)動體系則是阿里影業(yè)、大麥此前就已在開拓的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。公告稱，目前淘麥VIP會員整體數(shù)量已突破2000萬，圍繞這個增量空間巨大的用戶群，淘麥VIP最近正不斷研發(fā)和上線「淘麥VIP評分產(chǎn)品」（新建評分體系）、「淘麥VIP翻牌時刻」（邀明星主創(chuàng)分享創(chuàng)作幕后訪談節(jié)目）等新產(chǎn)品功能。
目前淘票票APP首頁正在進行一個叫“920來淘票票APP請你看演唱會”的推廣活動，它就是淘麥VIP官方策劃的寵粉活動，而從這個活動你也能看出阿里對于旗下大麥演出活動受眾的關(guān)注和重視。
而在商業(yè)化聯(lián)動方面，很實際的一個業(yè)務(wù)合作，就是阿里影業(yè)可以借用燈塔的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)來提升大麥里的線下娛樂宣發(fā)效率，想必阿里影業(yè)、大麥的聯(lián)合能夠在商業(yè)化上探索出更多類似的渠道變現(xiàn)新玩法。
事實上，像這樣的商業(yè)化渠道開拓，此前有一個很具行業(yè)價值的案例是「TFBOYS十年之約演唱會」。該演唱會可以說整合了阿里影業(yè)、大麥與優(yōu)酷三方資源，大麥在線下票務(wù)方面賺得盆滿缽滿的同時，其線上獨家直播平臺優(yōu)酷也通過付費產(chǎn)品至少坐收了6000萬以上。
這就不自覺惹得我們思考，在大麥被收購后，優(yōu)酷是否有可能也被阿里影業(yè)收入囊中，這樣的想法也激起了資本市場上投資者們的興奮點。其實今年7月就有媒體報道，阿里有考慮把優(yōu)酷資產(chǎn)注入阿里影業(yè)以推動單獨上市。
但在大麥“捷足先登”之后，優(yōu)酷最終能否順利登上這艘“新娛樂旗艦”，還需要時間來告訴我們答案。