文 | 讀娛 小咕咚
近日，隨著“張踩鈴真難殺啊”這條短視頻的發(fā)布，#張踩鈴又慘又好笑#這一話題登上了熱搜，也讓更多人了解了跨國家庭里真實生活，其間的文化、認知差異所產(chǎn)生的種種故事讓人捧腹大笑，而這也只是她上熱搜的一大縮影。
早期，絕大多數(shù)觀眾是從《奇葩說》第七季、《脫口秀大會第四季》這兩檔節(jié)目認識張踩鈴的，而在錄制節(jié)目過程中，張踩鈴因講述“大胖媳婦”送菊花、和七十多歲大爺打乒乓球的段子而備受關注，隨之圍繞跨國家庭的文化差異展開創(chuàng)作成為了出圈密碼。
目前，這一創(chuàng)作方式延續(xù)在短視頻創(chuàng)作上。隨著素材的不斷出新，張踩鈴在社交平臺的內(nèi)容更新頻率高，質(zhì)量也不錯，處于持續(xù)吸粉的狀態(tài)。
此外，因傅首爾與老劉參加了《再見愛人》這檔節(jié)目，也有不少網(wǎng)友將同樣看起來“女強男弱”的夫妻組合張踩鈴和她的“大胖媳婦”與之比較，并指出了這兩組夫妻的差異之處，比如，“大胖媳婦”是短暫失業(yè)，如今已經(jīng)找到工作，并且張踩鈴肯定他所帶來的情緒價值，而老劉是躺平，需要傅首爾提供情緒價值并養(yǎng)他。就在這樣的討論間，大眾對于張踩鈴與傅首爾的婚姻有了不一樣的認知。
既有跨國家庭文化差異所自帶的流量，又有娛樂話題所帶來的外來流量，近來張踩鈴在短視頻平臺人氣頗高，個人抖音賬號有792w+粉絲，以崽奧達和拿鐵為主角的達鐵姐弟有114W粉絲。某種程度而言，在一眾脫口秀演員、辯手當中，張踩鈴憑借著個人的能力以及獨有的家庭優(yōu)勢，在短視頻領域走出了一條新路。
多元的跨國家庭，行走的段子素材
早期，張踩鈴因在短視頻平臺吐糟在國外因中外文化差異而遭遇的事情走紅。隨后，懷著二胎的她便回國參加了《奇葩說》的錄制，節(jié)目上線后被更多人知曉，也一定程度上為其社交賬號進行導流。當然，張踩鈴走紅至今，最關鍵的還在于其在內(nèi)容領域的持續(xù)輸出，既有一定的思辨意義，又能夠傳遞快樂與治愈，之于廣大網(wǎng)友有著多元化的價值。
搞笑是張踩鈴所創(chuàng)作的短視頻核心特色，而這源自于她的每一位家人都是行走的素材。在她的短視頻里，每一位家人都有著鮮明的人物標簽。例如，大胖媳婦常因文化、語言差異以及體型而鬧出不少笑話、拿鐵鐘愛鐵嶺戶口、拒絕外國語言文化，崽奧達是有些鬼馬還能擔任雙語翻譯的小姐姐、溫迪則是除了摳之外盡是閃光點的外國婆婆……就這樣性格各異的一群人，無論是身居異國還是同在北京，總能衍生出無數(shù)讓張踩鈴進行創(chuàng)作的素材。
以此次溫迪和大胖媳婦兩位妹妹的中國行為例，一家人不僅完成了爬長城、逛故宮的“固定任務”，還去了內(nèi)蒙古、成都、桂林。這一路發(fā)生了不少故事，或是因飲食差異而引發(fā)矛盾，或是因荷花池的便宜物價而頻生笑點，或是因意外事故而引發(fā)的一系列的“意外” ，這些無不成為了張踩鈴的創(chuàng)作素材，得到了網(wǎng)友們的持續(xù)性關注。
家庭溫情則是張踩鈴所創(chuàng)作的短視頻的內(nèi)容底色，在搞笑之余，亦有很多讓人落淚的時刻，例如，張踩鈴在機場接因疫情分離兩年的大胖媳婦和崽奧達而奔跑的身影、在婆婆溫迪生日時準備驚喜，重新體驗了一回少女時代所鐘愛的花樣滑冰，這兩段內(nèi)容都曾感動了不少網(wǎng)友。前者是發(fā)自內(nèi)心的母愛，后者則是設身處地地理解了溫迪的種種行為，是女性理解女性的一大典范。
在短視頻廣受網(wǎng)友喜愛之余，張踩鈴也得到了品牌客戶的青睞。目前，在張踩鈴所創(chuàng)作的視頻里，有學習類、護膚品類、生活類等不同類的廣告植入，或是在常規(guī)的內(nèi)容里穿插廣告，或是為廣告量身定制主題內(nèi)容，成功地將個人流量進行變現(xiàn)。此外，她也得到了《請100位女孩回家》《歡樂大猜想》《人生半場》《麥咭小廚》等節(jié)目制作方的邀請，這些節(jié)目亦對自身人氣有著有效的補充。
以家人為中心的創(chuàng)作，輔以東北嘮嗑式的語言風格，張踩鈴在短視頻領域找到了個性化的輸出方式，在內(nèi)容創(chuàng)作的安全區(qū)與舒適區(qū)里保持高產(chǎn)，在持續(xù)累積粉絲、獲得好口碑的同時也實現(xiàn)了個人IP的即時變現(xiàn)。
藝人化、網(wǎng)紅化？看辯手、脫口秀演員的轉型之路
對于《奇葩說》《脫口秀大會》等節(jié)目走出來的頭部選手而言，藝人化、網(wǎng)紅化是必經(jīng)之路。始于短視頻，走紅又回歸于短視頻，張踩鈴找到了適合自身的發(fā)展方向。當然，轉型路徑千萬條，從整個辯手、脫口演員圈來看，會發(fā)現(xiàn)更多的轉型路徑。
辯手、脫口秀演員的共性在于頗有綜藝感，故而他們中有一部分人便成功轉型成為了綜藝咖。從早期出圈的肖驍、范湉湉、陳銘到后火的李誕、王勉、徐志勝，都參與了不少真人秀節(jié)目，以出道時間最短的徐志勝為例，參加《五十公里桃花塢第三季》《一起露營吧第三季》《萌探探探案》《何以“智勝”》《云上的小店2》《大伙之家》等十多檔綜藝節(jié)目。從中不難發(fā)現(xiàn)，徐志勝頗受“綜N代”節(jié)目的喜歡，大抵是節(jié)目組在迭代嘉賓陣容時更傾向于兼具新鮮度與綜藝感的藝人帶來新增量。
除了少數(shù)能成為綜藝咖，絕大部分辯手、脫口秀演員在藝人化道路上會有局限性，只適合于觀點輸出類節(jié)目。例如，黃執(zhí)中除了《奇葩說》系列節(jié)目之外，以“觀察團”成員的身份參加綜藝《再見愛人》。
無獨有偶，傅首爾早年因《奇葩說》成名、如今又因《再見愛人》備受關注，但在此期間，參加的綜藝屈指可數(shù)，較為出圈的便是在《做家務的男人》里當觀察員以及與楊天真、易立競、楊笠一起擔任常駐嘉賓的《展開說說》，所起到作用均是輸出個人觀點。不過，在直播帶貨大潮到來之時，傅首爾踏上了這一條大船，在抖音以“傅媽”的身份開啟了事業(yè)的新分支。
隨著人生階段的變化，他們亦會有不同的選擇。像早期以“小S的接班人”為定位的大王如今已經(jīng)結婚并懷孕，她在個人社交媒體上實時記錄著孕期的狀態(tài)，飲食變化、拍孕婦照踩坑等內(nèi)容都引發(fā)了處在孕期或者有過孕育經(jīng)驗女性的共鳴。
此外，在電影《學爸》的路演中，大王談及還在懷孕階段就開始憂愁以后幼兒園擇校的問題，亦在網(wǎng)絡上引發(fā)了廣泛的傳播。按這個趨勢來看，大王未來或?qū)⒃谀笅?、育兒領域深耕，解鎖藝人生涯的新賽道。
無論是成為綜藝咖，還是成為帶貨主播，亦或是成為母嬰博主，他們既發(fā)揮了個人的名人效應，也享受到了時代紅利，故而能在風口上起飛，亦是見怪不怪的事情。只是最終能飛多高、飛多久，還看個人的能力以及價值取舍。