文 | 讀娛 小咕咚
近日，隨著“張踩鈴真難殺啊”這條短視頻的發(fā)布，#張踩鈴又慘又好笑#這一話題登上了熱搜，也讓更多人了解了跨國(guó)家庭里真實(shí)生活，其間的文化、認(rèn)知差異所產(chǎn)生的種種故事讓人捧腹大笑，而這也只是她上熱搜的一大縮影。
早期，絕大多數(shù)觀眾是從《奇葩說》第七季、《脫口秀大會(huì)第四季》這兩檔節(jié)目認(rèn)識(shí)張踩鈴的，而在錄制節(jié)目過程中，張踩鈴因講述“大胖媳婦”送菊花、和七十多歲大爺打乒乓球的段子而備受關(guān)注，隨之圍繞跨國(guó)家庭的文化差異展開創(chuàng)作成為了出圈密碼。
目前，這一創(chuàng)作方式延續(xù)在短視頻創(chuàng)作上。隨著素材的不斷出新，張踩鈴在社交平臺(tái)的內(nèi)容更新頻率高，質(zhì)量也不錯(cuò)，處于持續(xù)吸粉的狀態(tài)。
此外，因傅首爾與老劉參加了《再見愛人》這檔節(jié)目，也有不少網(wǎng)友將同樣看起來“女強(qiáng)男弱”的夫妻組合張踩鈴和她的“大胖媳婦”與之比較，并指出了這兩組夫妻的差異之處，比如，“大胖媳婦”是短暫失業(yè)，如今已經(jīng)找到工作，并且張踩鈴肯定他所帶來的情緒價(jià)值，而老劉是躺平，需要傅首爾提供情緒價(jià)值并養(yǎng)他。就在這樣的討論間，大眾對(duì)于張踩鈴與傅首爾的婚姻有了不一樣的認(rèn)知。
既有跨國(guó)家庭文化差異所自帶的流量，又有娛樂話題所帶來的外來流量，近來張踩鈴在短視頻平臺(tái)人氣頗高，個(gè)人抖音賬號(hào)有792w+粉絲，以崽奧達(dá)和拿鐵為主角的達(dá)鐵姐弟有114W粉絲。某種程度而言，在一眾脫口秀演員、辯手當(dāng)中，張踩鈴憑借著個(gè)人的能力以及獨(dú)有的家庭優(yōu)勢(shì)，在短視頻領(lǐng)域走出了一條新路。
多元的跨國(guó)家庭，行走的段子素材
早期，張踩鈴因在短視頻平臺(tái)吐糟在國(guó)外因中外文化差異而遭遇的事情走紅。隨后，懷著二胎的她便回國(guó)參加了《奇葩說》的錄制，節(jié)目上線后被更多人知曉，也一定程度上為其社交賬號(hào)進(jìn)行導(dǎo)流。當(dāng)然，張踩鈴走紅至今，最關(guān)鍵的還在于其在內(nèi)容領(lǐng)域的持續(xù)輸出，既有一定的思辨意義，又能夠傳遞快樂與治愈，之于廣大網(wǎng)友有著多元化的價(jià)值。
搞笑是張踩鈴所創(chuàng)作的短視頻核心特色，而這源自于她的每一位家人都是行走的素材。在她的短視頻里，每一位家人都有著鮮明的人物標(biāo)簽。例如，大胖媳婦常因文化、語言差異以及體型而鬧出不少笑話、拿鐵鐘愛鐵嶺戶口、拒絕外國(guó)語言文化，崽奧達(dá)是有些鬼馬還能擔(dān)任雙語翻譯的小姐姐、溫迪則是除了摳之外盡是閃光點(diǎn)的外國(guó)婆婆……就這樣性格各異的一群人，無論是身居異國(guó)還是同在北京，總能衍生出無數(shù)讓張踩鈴進(jìn)行創(chuàng)作的素材。
以此次溫迪和大胖媳婦兩位妹妹的中國(guó)行為例，一家人不僅完成了爬長(zhǎng)城、逛故宮的“固定任務(wù)”，還去了內(nèi)蒙古、成都、桂林。這一路發(fā)生了不少故事，或是因飲食差異而引發(fā)矛盾，或是因荷花池的便宜物價(jià)而頻生笑點(diǎn)，或是因意外事故而引發(fā)的一系列的“意外” ，這些無不成為了張踩鈴的創(chuàng)作素材，得到了網(wǎng)友們的持續(xù)性關(guān)注。
家庭溫情則是張踩鈴所創(chuàng)作的短視頻的內(nèi)容底色，在搞笑之余，亦有很多讓人落淚的時(shí)刻，例如，張踩鈴在機(jī)場(chǎng)接因疫情分離兩年的大胖媳婦和崽奧達(dá)而奔跑的身影、在婆婆溫迪生日時(shí)準(zhǔn)備驚喜，重新體驗(yàn)了一回少女時(shí)代所鐘愛的花樣滑冰，這兩段內(nèi)容都曾感動(dòng)了不少網(wǎng)友。前者是發(fā)自內(nèi)心的母愛，后者則是設(shè)身處地地理解了溫迪的種種行為，是女性理解女性的一大典范。
在短視頻廣受網(wǎng)友喜愛之余，張踩鈴也得到了品牌客戶的青睞。目前，在張踩鈴所創(chuàng)作的視頻里，有學(xué)習(xí)類、護(hù)膚品類、生活類等不同類的廣告植入，或是在常規(guī)的內(nèi)容里穿插廣告，或是為廣告量身定制主題內(nèi)容，成功地將個(gè)人流量進(jìn)行變現(xiàn)。此外，她也得到了《請(qǐng)100位女孩回家》《歡樂大猜想》《人生半場(chǎng)》《麥咭小廚》等節(jié)目制作方的邀請(qǐng)，這些節(jié)目亦對(duì)自身人氣有著有效的補(bǔ)充。
以家人為中心的創(chuàng)作，輔以東北嘮嗑式的語言風(fēng)格，張踩鈴在短視頻領(lǐng)域找到了個(gè)性化的輸出方式，在內(nèi)容創(chuàng)作的安全區(qū)與舒適區(qū)里保持高產(chǎn)，在持續(xù)累積粉絲、獲得好口碑的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了個(gè)人IP的即時(shí)變現(xiàn)。
藝人化、網(wǎng)紅化？看辯手、脫口秀演員的轉(zhuǎn)型之路
對(duì)于《奇葩說》《脫口秀大會(huì)》等節(jié)目走出來的頭部選手而言，藝人化、網(wǎng)紅化是必經(jīng)之路。始于短視頻，走紅又回歸于短視頻，張踩鈴找到了適合自身的發(fā)展方向。當(dāng)然，轉(zhuǎn)型路徑千萬條，從整個(gè)辯手、脫口演員圈來看，會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)型路徑。
辯手、脫口秀演員的共性在于頗有綜藝感，故而他們中有一部分人便成功轉(zhuǎn)型成為了綜藝咖。從早期出圈的肖驍、范湉湉、陳銘到后火的李誕、王勉、徐志勝，都參與了不少真人秀節(jié)目，以出道時(shí)間最短的徐志勝為例，參加《五十公里桃花塢第三季》《一起露營(yíng)吧第三季》《萌探探探案》《何以“智勝”》《云上的小店2》《大伙之家》等十多檔綜藝節(jié)目。從中不難發(fā)現(xiàn)，徐志勝頗受“綜N代”節(jié)目的喜歡，大抵是節(jié)目組在迭代嘉賓陣容時(shí)更傾向于兼具新鮮度與綜藝感的藝人帶來新增量。
除了少數(shù)能成為綜藝咖，絕大部分辯手、脫口秀演員在藝人化道路上會(huì)有局限性，只適合于觀點(diǎn)輸出類節(jié)目。例如，黃執(zhí)中除了《奇葩說》系列節(jié)目之外，以“觀察團(tuán)”成員的身份參加綜藝《再見愛人》。
無獨(dú)有偶，傅首爾早年因《奇葩說》成名、如今又因《再見愛人》備受關(guān)注，但在此期間，參加的綜藝屈指可數(shù)，較為出圈的便是在《做家務(wù)的男人》里當(dāng)觀察員以及與楊天真、易立競(jìng)、楊笠一起擔(dān)任常駐嘉賓的《展開說說》，所起到作用均是輸出個(gè)人觀點(diǎn)。不過，在直播帶貨大潮到來之時(shí)，傅首爾踏上了這一條大船，在抖音以“傅媽”的身份開啟了事業(yè)的新分支。
隨著人生階段的變化，他們亦會(huì)有不同的選擇。像早期以“小S的接班人”為定位的大王如今已經(jīng)結(jié)婚并懷孕，她在個(gè)人社交媒體上實(shí)時(shí)記錄著孕期的狀態(tài)，飲食變化、拍孕婦照踩坑等內(nèi)容都引發(fā)了處在孕期或者有過孕育經(jīng)驗(yàn)女性的共鳴。
此外，在電影《學(xué)爸》的路演中，大王談及還在懷孕階段就開始憂愁以后幼兒園擇校的問題，亦在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的傳播。按這個(gè)趨勢(shì)來看，大王未來或?qū)⒃谀笅搿⒂齼侯I(lǐng)域深耕，解鎖藝人生涯的新賽道。
無論是成為綜藝咖，還是成為帶貨主播，亦或是成為母嬰博主，他們既發(fā)揮了個(gè)人的名人效應(yīng)，也享受到了時(shí)代紅利，故而能在風(fēng)口上起飛，亦是見怪不怪的事情。只是最終能飛多高、飛多久，還看個(gè)人的能力以及價(jià)值取舍。