文|江瀚視野觀察
說起年輕人的消費觀，相信大多數(shù)人都會有什么超前消費、負(fù)債消費等刻板印象，然而就在最近一個現(xiàn)象卻引發(fā)了市場的關(guān)注，這就是年輕人不愛換手機開始愛上換手機殼了？讓人不禁想問年輕人的手機消費究竟怎么了？我們該怎么看這件事？
一、不愛換手機愛換手機殼
據(jù)中新經(jīng)緯的報道，華為、蘋果、小米等手機品牌紛紛上新，尤其是華為Mate 60系列和iPhone 15系列備受關(guān)注。新機還沒到手，不少消費者已經(jīng)提前備好了手機殼，摩拳擦掌等待搶購時機。
“只有在新手機開箱的那幾分鐘或者幾小時內(nèi)，它是處于最原始無保護(hù)狀態(tài)的，其他時間都在各種各樣的‘殼’里蜷縮，非常安全?！眮碜员本┑?0后男生小迪(化名)今年打算把自己的iPhone 14 Pro Max折價再加錢換購最新款蘋果手機。在15號預(yù)約新機之前，他就已經(jīng)提前兩周在購物平臺下單了4款15 Pro Max手機殼，一共花了126元。
“之前看科普視頻，說新機開箱的時候手機邊緣光滑非常容易掉落，所以每次換手機都是雙手捧著新機先欣賞幾分鐘，拍拍照，然后就第一時間安上手機殼?！毙〉险f，手機屏幕要是摔碎了修起來太貴，不帶殼總感覺像“裸奔”，還格外容易手滑。
中新經(jīng)緯在淘寶、京東等購物平臺搜索發(fā)現(xiàn)，華為Mate 60系列和iPhone 15系列手機殼已有不少商家售賣，皮質(zhì)、硅膠、塑料等材質(zhì)應(yīng)有盡有，價位大多在20-80元。以淘寶平臺為例，搜索到最貴的一款是iPhone 15系列碳纖維手機殼，達(dá)到1034元，華為Mate 60系列手機殼最貴的達(dá)到924元，這兩款手機殼均出于同一店鋪，其中華為款已經(jīng)售出個位數(shù)，蘋果款顯示暫時缺貨。
在微博熱議話題#年輕人不換手機換手機殼#中，不少網(wǎng)友回應(yīng)為啥不換手機只換殼：“當(dāng)然是因為沒錢啊，手機動輒幾千甚至上萬，手機殼才幾十塊錢。”也有網(wǎng)友表示現(xiàn)在手機耐用，買一款好點的可以用三五年，完全沒必要跟風(fēng)換。
據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國手機殼行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析，手機殼越來越成為剛需，手機殼的用戶黏性高，有超過千萬級用戶每年購買12次以上。
二、年輕人的手機消費到底怎么了？
隨著科技的飛速發(fā)展，手機已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分。然而，近年來，我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：年輕人不再像以前那樣頻繁地更換手機，而是更傾向于更換手機殼。這種現(xiàn)象背后的原因是什么呢？這是否反映出當(dāng)前年輕人的消費觀念和行為模式的變化？
首先，經(jīng)濟(jì)下行所帶來的手機消費寒冬是最大的基本原因。全球經(jīng)濟(jì)下行對消費者的消費預(yù)期產(chǎn)生了很大的影響。在過去的幾年里，由于全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定，許多人開始更加謹(jǐn)慎地對待自己的支出，尤其是那些大額的耐用品。手機作為一種大額耐用品，其需求受到了很大程度的影響。據(jù) Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，2023 年第二季度，全球智能手機銷量同比下降 8%，環(huán)比下降 5%。這已經(jīng)是全球智能手機市場連續(xù)八個季度處于下滑通道。此外，眾多年輕人已將智能手機的換機周期延長至創(chuàng)紀(jì)錄水平：從以前追隨蘋果、華為新品一年一換，到如今超 3 年不換。消費力的下滑，消費預(yù)期的不足成為了當(dāng)前手機市場最大的特征之一。更何況，面對著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的不確定性，對于手機這種大額耐用消費品，消費者也看上去更加謹(jǐn)慎。
其次，手機作為一種屬于大額消費品的產(chǎn)品，其價格日益攀升。過去，一臺高端手機的價格在三四千元左右，而如今，幾千甚至上萬的價格已經(jīng)成為常態(tài)。對于普通消費者來說，這個價格壓力是不容忽視的。我們不妨想想看，在iphone 4S推出的時候，一臺iphone五六千也就是正常的價格，但是現(xiàn)在的iphone稍微好點的配置都動輒上萬了，這對于大多數(shù)人來說都是難以接受的價格，甚至于大家買的時候都需要考慮一下自己到底有沒有這個錢？
另外，隨著技術(shù)的發(fā)展和市場的飽和，手機的性能已經(jīng)達(dá)到了足夠滿足大部分人的需求。新一代的處理器更強大、更高效，內(nèi)存和存儲容量也越來越大。因此，大多數(shù)手機使用2-3年仍能保持相對流暢的使用體驗，換機的頻率相應(yīng)降低。相比于換機的高成本，年輕人會更傾向于選擇更換手機殼來滿足他們對手機外觀的需求，這樣的消費心理更為理性。
第三，我們再來看手機殼這個市場。相比于換手機的高成本，手機殼的成本就低多了。而且，早年間諾基亞也被市場調(diào)侃為“科技以換殼為本”，更換一個手機殼對于年輕人的消費心理來說也是一種平替，符合當(dāng)前的市場需要。手機殼是一種相對較低價值的產(chǎn)品，即使不經(jīng)常更換也不會造成太大的負(fù)擔(dān)。因此，相較于昂貴的手機，手機殼成為了年輕人更為實惠的選擇。
此外，手機殼的個性化定制也符合了年輕人的消費審美。現(xiàn)在的手機殼不僅僅是保護(hù)手機的工具，更是一種時尚配飾。年輕人通過更換不同風(fēng)格、顏色的手機殼來展示自己的個性和審美。這種消費心態(tài)在某種程度上也反映了他們對傳統(tǒng)大額購物行為的替代，即通過小額消費來滿足自己的消費欲望。
第四，從長期來看，手機殼產(chǎn)業(yè)的走紅是當(dāng)前手機市場發(fā)展的一種表現(xiàn)。它既反映了消費者對手機殼這種小額消費品的青睞，也表明了消費者對大額購物行為的謹(jǐn)慎態(tài)度。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們對物質(zhì)生活的追求已經(jīng)從單純的滿足需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)和個性。在這種背景下，手機殼產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的市場前景。
一方面，消費者對手機殼的需求呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。這是因為年輕人更加注重個性和時尚，他們希望通過更換手機殼來展示自己的品味和個性。同時，隨著智能手機的普及和更新?lián)Q代速度的加快，消費者也需要保護(hù)手機的外觀和功能。因此，手機殼市場的需求將會持續(xù)增長。
另一方面，手機殼產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也推動了整個行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步。為了滿足消費者的需求，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入手機殼領(lǐng)域，推出各種不同材質(zhì)、風(fēng)格、功能的手機殼。這不僅豐富了消費者的選擇空間，也推動了整個行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
年輕人不愛換手機愛換手機殼的現(xiàn)象并非偶然，它是多種因素共同作用的結(jié)果。從這個現(xiàn)象中，我們可以看到年輕人的消費觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時也預(yù)示著未來的手機市場將會呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢，對于手機廠商來說，這樣的趨勢，手機廠商看懂了嗎？