文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 劉金濤
編輯｜陳點(diǎn)點(diǎn)
9月15日，2023全國(guó)男子籃球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱NBL）半決賽正在火熱進(jìn)行，其中陜西信達(dá)與廣西威壯的第四場(chǎng)比賽尚未結(jié)束，他們中的勝出者，將在決賽對(duì)陣早早晉級(jí)的安徽文一。
總決賽是競(jìng)技體育最受關(guān)注的巔峰舞臺(tái)。2023賽季是NBL全新升級(jí)的新一年，不僅恢復(fù)了主客場(chǎng)，還重啟了外援制度，本賽季共有12支隊(duì)伍參與角逐，更有香港金牛隊(duì)的加入，這也是中國(guó)籃球版圖首次真正意義上拓展到香港地區(qū)，聯(lián)賽在全國(guó)的11個(gè)省級(jí)行政區(qū)舉行。
新賽季NBL戰(zhàn)況十分焦灼，賽事轉(zhuǎn)播畫(huà)面和宣傳推廣相較以往也有了很大提升，隨著NBL總決賽戰(zhàn)幕的拉開(kāi)，越來(lái)越多的球迷和品牌方也更加關(guān)注這個(gè)聯(lián)賽。我們發(fā)現(xiàn)NBL聯(lián)賽的影響力和聯(lián)賽品牌正逐漸在國(guó)民心中占據(jù)新的位置。
巔峰對(duì)決！迎回觀眾，2023年NBL激戰(zhàn)正酣
在賽季開(kāi)始前可能不會(huì)有球迷想到，本賽季NBL僅僅是在常規(guī)賽階段，各支隊(duì)伍居然就陷入了「大亂斗」的競(jìng)爭(zhēng)格局之中。
在過(guò)去4個(gè)賽季，廣西威壯是NBL最成功的球隊(duì)。他們不僅連續(xù)4年能殺入最終的總決賽，還順利在2021和2022兩個(gè)賽季連續(xù)奪得總冠軍，隱隱王朝之勢(shì)。但在今夏開(kāi)始的揭幕戰(zhàn)中，氪體在香港修頓球館現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證了新軍香港金牛隊(duì)爆冷贏下衛(wèi)冕冠軍廣西威壯，也體驗(yàn)了主客場(chǎng)回歸后，球迷的關(guān)注與激情。
常規(guī)賽前三輪，上賽季闖入季后賽的八支球隊(duì)都吃到了敗仗。尤其到了賽季半程結(jié)束，廣西威壯戰(zhàn)績(jī)僅5勝6負(fù)，其中主場(chǎng)3勝4負(fù)，客場(chǎng)2勝2負(fù)，是唯一一支主場(chǎng)勝率低于客場(chǎng)勝率的球隊(duì)，在12支隊(duì)伍中排名第7。而另一邊，賽季新加入的3支新軍戰(zhàn)績(jī)，卻都有些出人意料：遼寧益勝以8勝3負(fù)位列第2，在CBA遼寧隊(duì)名宿、CBA歷史得分王哈德森的率領(lǐng)下穩(wěn)居第一集團(tuán)，另外兩支新軍香港金牛、江西贛馳均為4勝7負(fù)，分別排名第8和第9。
這種「諸侯紛爭(zhēng)」的競(jìng)爭(zhēng)格局，一直持續(xù)到了常規(guī)賽的最后時(shí)刻，季后賽名額競(jìng)爭(zhēng)激烈，6-8名只差一個(gè)勝場(chǎng)，7支球隊(duì)將競(jìng)爭(zhēng)3個(gè)季后賽名額，而懸念也保持到了最后一刻。在季后賽「生死戰(zhàn)」中，香港金牛半場(chǎng)還落后10分，但他們沒(méi)有放棄，與長(zhǎng)沙纏斗到最后一刻，并在距離終場(chǎng)22秒時(shí)打進(jìn)反超球，最終以101:99戰(zhàn)勝武漢錕鵬，以一場(chǎng)大逆轉(zhuǎn)拿到了最后一個(gè)季后賽名額。
如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在季后賽更是徹底爆發(fā)。比如在9月9日的半決賽中，安徽文一與遼寧益勝的首場(chǎng)戰(zhàn)至最后一刻，安徽文一以120:118險(xiǎn)勝對(duì)手。而到了9月11日，陜西信達(dá)與廣西威壯的半決賽二番戰(zhàn)中，雙方在常規(guī)時(shí)間打平并戰(zhàn)至加時(shí)賽的最后一刻，最終廣西威壯以一分之差戰(zhàn)勝對(duì)手，扳平系列賽大比分。
這一切的賽場(chǎng)故事，不僅激蕩著球迷們的熱血與激情，更為總決賽的「年度大戲」做好了鋪墊。據(jù)氪體了解，今年NBL總決賽將采用「2-2-1-1-1」的7局4勝制，即便是最快決出冠軍的時(shí)間也要到中秋節(jié)的9月29日，這樣的賽制安排給了球迷們充分享受NBL賽事魅力的時(shí)間和機(jī)遇，更為賽事故事傳播、擴(kuò)大IP和球星影響力，創(chuàng)造了先決條件。
而決賽無(wú)論是安徽文一，還是爭(zhēng)奪最后席位的廣西威壯與陜西信達(dá)，當(dāng)這些老牌隊(duì)伍再次在總決賽相遇，激烈的球星對(duì)決和主教練斗法，勢(shì)必會(huì)提升比賽懸念，更拉滿了球迷的期待值。
在總決賽的激烈對(duì)碰背后，一個(gè)愈發(fā)受到球迷歡迎的全新NBL聯(lián)賽正呼之欲出，在這背后更少不了賽事主辦方的悉心運(yùn)營(yíng)與升級(jí)加碼。
氪體了解到，在NBL聯(lián)賽籌備階段，主辦方在賽事品牌升級(jí)上下了一定的功夫，恢復(fù)主客場(chǎng)后，從賽事轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)，到品牌包裝設(shè)計(jì)都有了明顯的變化。新賽季Logo，賽場(chǎng)場(chǎng)地包裝與轉(zhuǎn)播畫(huà)面的提升，給球迷和觀眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)。這一切離不開(kāi)主辦方的工作，更離不開(kāi)各家俱樂(lè)部的支持與配合。
這一切的努力讓球場(chǎng)重新迎回?zé)崆榈那蛎?，以及屏幕前的觀眾。氪體了解到，本賽季各俱樂(lè)部主場(chǎng)的上座率可以達(dá)到70-80%，一些如遼寧、合肥、陜西和石家莊等熱門(mén)球市，更是頻繁出現(xiàn)一票難求的情況。常規(guī)賽前5輪的直播數(shù)據(jù)，超過(guò)了上賽季全年，截止常規(guī)賽結(jié)束的VV數(shù)據(jù)達(dá)到了6150萬(wàn)，UV數(shù)字達(dá)到了3858萬(wàn)，均為歷史新高。
「從競(jìng)賽組織、賽區(qū)接待要求、轉(zhuǎn)播信號(hào)制作、媒體推廣及商務(wù)開(kāi)發(fā)等方面，我們均對(duì)各俱樂(lè)部進(jìn)行了細(xì)致的要求，賽前多次組織各類(lèi)培訓(xùn)使相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和要求能夠落地，為聯(lián)賽制定了統(tǒng)一的賽事運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)?！股罨@體育總經(jīng)理助理王迪告訴氪體。
「今年從某種意義上來(lái)說(shuō)是NBL聯(lián)賽全面升級(jí)的一個(gè)賽季，讓更多的球迷收看NBL聯(lián)賽，關(guān)注NBL聯(lián)賽?！雇醯媳硎?，本賽季所有參賽俱樂(lè)部的官方賬號(hào)都可以對(duì)賽事進(jìn)行直播，從而更好的回饋主場(chǎng)球迷，也讓俱樂(lè)部的球迷能夠在觀看直播時(shí)更有歸屬感。
吸引香港球隊(duì)加盟，NBL拓展中國(guó)籃球版圖
體育是文化與經(jīng)濟(jì)等多方發(fā)展的集中展現(xiàn)，優(yōu)秀的賽事IP總能吸引到投資人的注意。有了香港球隊(duì)的加盟，NBL聯(lián)賽成為了首個(gè)有香港俱樂(lè)部參賽并將主場(chǎng)設(shè)置在香港的國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽。
據(jù)了解，香港金牛俱樂(lè)部希望加入一個(gè)實(shí)行主客制的聯(lián)賽?？紤]到中國(guó)內(nèi)地有著亞洲規(guī)模最大的籃球聯(lián)賽，以及龐大的籃球市場(chǎng)，金牛隊(duì)將目光放在了NBL上?！竿ㄟ^(guò)參加高水平、高對(duì)抗性的賽事，我們相信金牛隊(duì)必定可遇強(qiáng)越強(qiáng)，在提升香港籃球運(yùn)動(dòng)的水平、推動(dòng)體育專(zhuān)業(yè)化及產(chǎn)業(yè)化之余，深化與內(nèi)地的體育交流合作?！咕銟?lè)部告訴氪體。
在征戰(zhàn)NBL的過(guò)程中，香港金牛隊(duì)更是借助球隊(duì)文化運(yùn)營(yíng)，來(lái)提升球隊(duì)的球迷號(hào)召力。自6月1日開(kāi)始，金牛隊(duì)啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)微博、視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)在內(nèi)的社交平臺(tái)賬號(hào)，制作并發(fā)布每場(chǎng)比賽的海報(bào)、球員數(shù)據(jù)、賽后視頻以及花絮，甚至包括球隊(duì)出征客場(chǎng)、全明星體驗(yàn)等諸多內(nèi)容，還面向香港本土球迷推出了「Little Bulls Night 小金牛之夜」、「復(fù)古派對(duì)‘金’晚夜」等主題，打造「小金牛藝術(shù)家·童心童畫(huà)」征集和「球迷隨隊(duì)作客企劃」等等活動(dòng)。
在傳遞好玩好看的球隊(duì)故事的同時(shí)，滿足著球迷的好奇心，不僅為中國(guó)內(nèi)地體育聯(lián)賽帶來(lái)了新鮮血液，還通過(guò)籃球的語(yǔ)言，搭建起了香港與內(nèi)地的籃球交流的橋梁，更是香港與內(nèi)地體育文化溝通愈發(fā)緊密的證明。
「在大灣區(qū)建設(shè)的大背景下，香港和內(nèi)地的籃球的推廣與交流，進(jìn)一步推動(dòng)著國(guó)家三大球振興和職業(yè)體育發(fā)展、全面深化與港澳地區(qū)的體育交流合作，助力香港融入國(guó)家發(fā)展大局具有積極作用，也是落實(shí)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的具體措施之一。」金牛俱樂(lè)部告訴氪體。
球隊(duì)層面之外，本賽季NBL聯(lián)賽同樣受到了眾多贊助商的青睞。包括NBL官方合作伙伴中場(chǎng)線，官方供應(yīng)商吉諾爾、斯伯丁等合作伙伴紛紛投來(lái)橄欖枝，聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值逐步回升，同時(shí)NBL也為更多渴望向上發(fā)展的體育企業(yè)提供了舞臺(tái)，從賽事層面助力體育制造業(yè)發(fā)展。
辦好NBL，澆灌豐沃的中國(guó)籃球土壤
去年，爆火的村BA創(chuàng)造了萬(wàn)人空巷、一座難求的場(chǎng)面。而在今年，村BA的火熱更是進(jìn)一步加深，伴隨著眾多「全國(guó)版」村BA的到來(lái)及眾多社會(huì)力量的傾力投入，鄉(xiāng)村籃球正在打開(kāi)全新局面，帶動(dòng)著大眾體育和群眾籃球的不斷火熱。
在這背后，龐大的中國(guó)籃球人口正在被激活。據(jù)中國(guó)籃協(xié)發(fā)布的《中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)籃球人口約1.25億，籃球是集體球類(lèi)第一運(yùn)動(dòng)。
NBL作為國(guó)內(nèi)唯一夏季辦賽的男子職業(yè)籃球聯(lián)賽，為中國(guó)職業(yè)籃球的全面覆蓋和健康發(fā)展，發(fā)揮了重要的作用。
更難能可貴的是，NBL將職業(yè)籃球擴(kuò)展到了CBA難以覆蓋的地方，服務(wù)更多維度的中國(guó)籃球人口。比如今年全明星舉辦地云南彌勒市，這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城在近幾年著力發(fā)展體育事業(yè)，相繼舉辦了世界自由搏擊賽、中澳男籃挑戰(zhàn)賽、女子國(guó)際半程馬拉賽、全國(guó)越野摩托車(chē)邀請(qǐng)賽等精品賽事。
NBL為城市的體育發(fā)展帶去了新的機(jī)遇，豐富著眾多職業(yè)體育覆蓋不到的籃球地域。從圖中也能夠看出，本賽季NBL覆蓋了沒(méi)有CBA球隊(duì)的全國(guó)9個(gè)省級(jí)行政區(qū)，這些地區(qū)大多集中在祖國(guó)內(nèi)陸，其地理分布也體現(xiàn)了NBL聯(lián)賽的獨(dú)特價(jià)值。
在缺少職業(yè)球隊(duì)的地方，NBL撒下了一顆顆職業(yè)籃球的火種，點(diǎn)燃更多愛(ài)好者心中的熱愛(ài)，猶如折射而來(lái)的太陽(yáng)光，照亮著中國(guó)籃球版圖豐沃土壤中的種子，創(chuàng)造著向上生長(zhǎng)的新環(huán)境。
也正是因?yàn)镹BL的存在，越來(lái)越多的籃球少年、實(shí)力球員從這里脫穎而出。趙睿、崔曉龍、姜宇星這些CBA明星的起點(diǎn)都在NBL，也有新秀們將NBL看作是沖向更高舞臺(tái)的煉金爐。從2015年到2023年，NBL通過(guò)選秀向CBA輸送了20名球員。
「NBL一定是要走年輕化、本土化的發(fā)展道路，在保證俱樂(lè)部的職業(yè)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，深籃體育會(huì)配合協(xié)會(huì)出臺(tái)更多促進(jìn)聯(lián)賽健康發(fā)展的政策，吸引更多的年輕球員加入到NBL聯(lián)賽中來(lái)，讓NBL聯(lián)賽成為優(yōu)秀球員進(jìn)入職業(yè)籃球生涯的平臺(tái)?！乖谡劶拔磥?lái)發(fā)展時(shí)，王迪告訴氪體。
「此外，我們還要深耕本土化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)俱樂(lè)部自身組織的青訓(xùn)、球迷交流活動(dòng)等讓本土球迷更有歸屬感，真正打造屬于一座城市的職業(yè)籃球俱樂(lè)部?！雇醯媳硎荆赶Ｍ谖磥?lái)，NBL聯(lián)賽能繼續(xù)‘開(kāi)疆辟壤'，爭(zhēng)取在盡可能多的省級(jí)行政區(qū)都有參賽球隊(duì)，為拓展我國(guó)職業(yè)化籃球賽事版圖，為建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)自己的一份力量?！?/p>
在講述城市故事，打造籃球文化并塑造聯(lián)賽品牌的過(guò)程中，NBL正逐漸將「我的主場(chǎng) 無(wú)限可能」的理念傳遞出來(lái)，也讓即將到來(lái)的NBL總決賽，開(kāi)拓了本土文化和主場(chǎng)氛圍的廣闊想象空間，中國(guó)籃球的根脈也在此時(shí)不斷蔓延開(kāi)來(lái)，影響著更多人群。
回望NBL成長(zhǎng)的漫長(zhǎng)歲月，聯(lián)賽雖然有起有伏，但其為中國(guó)體育聯(lián)賽發(fā)展奠定了基石，也同樣代表著中國(guó)籃球的進(jìn)步。在新的時(shí)代，體育行業(yè)期待NBL能繼續(xù)帶來(lái)更多精彩，踐行中國(guó)籃球升級(jí)發(fā)展的理念。