文|吳懟懟 斯維奇
他與科技大佬談笑風(fēng)生，采訪過(guò)扎克伯格、比爾·蓋茨、埃隆·馬斯克；
他與各界名流都有過(guò)深入交流，來(lái)到他的頻道的人包括奧巴馬、科比、威爾·史密斯；
在競(jìng)爭(zhēng)者眾、新人迅速淘汰舊人的自媒體領(lǐng)域中，他被評(píng)價(jià)為還能再活躍50年的YouTuber；
他的風(fēng)格似曾相識(shí)，B站擁有千萬(wàn)粉絲的博主何同學(xué)或是影視颶風(fēng)的Tim，國(guó)內(nèi)的科技博主身上或多或少能夠看到他的影子。他如泉水般潤(rùn)澤后輩，十年如一日地為粉絲提供高水準(zhǔn)內(nèi)容。
他是數(shù)碼區(qū)常青樹(shù)，世界頂流博主，坐擁YouTube1700萬(wàn)粉絲的Marques Brownlee，或者用大家更為熟悉的名字，MKBHD。
01 勇敢的少年，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大紅利
MKB的YouTuber生涯有三個(gè)重要的里程碑。
見(jiàn)證了他從熱情的業(yè)余愛(ài)好者，走向具備專業(yè)素質(zhì)的創(chuàng)作者，再到下定決心成為全職YouTuber。
2009年1月2日MKB發(fā)布了第一條科技視頻，是故事開(kāi)始的地方。
這一條新筆記本電腦隨附的遙控器的分享。
一個(gè)還和父母同住的15歲的孩子，在臥室的角落里，打開(kāi)自己的第一臺(tái)筆記本的網(wǎng)絡(luò)攝像頭，開(kāi)始說(shuō)話，緊張與稚嫩盡顯。
第一次面對(duì)鏡頭，不熟悉畫(huà)面鏡像，笨拙地左右移動(dòng)，試圖將自己保留在畫(huà)面中。筆記本的鏡頭簡(jiǎn)陋，視頻昏黃而模糊。
展示細(xì)節(jié)時(shí)，需要像一些美妝博主一樣用手心托住產(chǎn)品靠近鏡頭，以便自動(dòng)對(duì)焦。
有趣的是，由于YouTube推送機(jī)制的特殊和一部分網(wǎng)友的考古興趣，這個(gè)稚嫩的視頻當(dāng)前播放量達(dá)到了477萬(wàn)。
擁有第一臺(tái)攝像機(jī)是他作為YouTuber的首個(gè)里程碑，他開(kāi)始變得專業(yè)。
從這里開(kāi)始，MKB建立起視頻制作的審美與對(duì)硬件的概念，成為一個(gè)具備專業(yè)素質(zhì)的創(chuàng)作者，為現(xiàn)今他簡(jiǎn)潔、美觀的視頻風(fēng)格奠基。
時(shí)至今日，他對(duì)一流工具的使用毫不吝嗇，他的DSMC2 RED相機(jī)安裝在一個(gè)25萬(wàn)美元的遙控機(jī)器人手臂上，這臺(tái)機(jī)器讓他們的團(tuán)隊(duì)拍攝出其他團(tuán)隊(duì)無(wú)可復(fù)制的創(chuàng)意鏡頭。
第二個(gè)里程碑，是他與科比的對(duì)談，這次經(jīng)歷讓他對(duì)這份職業(yè)有了更深的思考。
2014年2月，還是一名大三學(xué)生的MKB突破100萬(wàn)粉絲。
但甚至到這個(gè)時(shí)候，他的父母只是知道他有一個(gè)還不錯(cuò)的愛(ài)好，并不了解他在做什么。他也還未下定決心走上這條道路。
直到他在一年后采訪了科比，命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。
但當(dāng)時(shí)只是尋常，科比正值告別巡演季中期，正在宣傳新球鞋，在那個(gè)健身房如車輪戰(zhàn)一般陸續(xù)接受了很多人的采訪。
MKB只是眾多采訪者之一，這次的采訪卻給他打開(kāi)了一扇窗。
不僅更多的商業(yè)合作開(kāi)始找到他，他也開(kāi)始意識(shí)到擅長(zhǎng)某一領(lǐng)域的人同樣可以把影響力擴(kuò)散到其他領(lǐng)域。
第三個(gè)里程碑，是大學(xué)畢業(yè)后，他決定將博主作為全職工作。
他讀大學(xué)的城市Hoboken有許多優(yōu)秀的科技公司，很多學(xué)生都會(huì)在夢(mèng)想的科技公司實(shí)習(xí)，但他選擇做視頻，甚至說(shuō)：“實(shí)際上，我只想花更多時(shí)間制作我的視頻。這真的太完美了，這就是我想要做的事情?！?/p>
然而，選擇成為全職博主就會(huì)面臨兩個(gè)問(wèn)題，一是如何持續(xù)創(chuàng)作，贏得觀眾的喜愛(ài)，一是如何做好商業(yè)化，經(jīng)營(yíng)好個(gè)人社交資產(chǎn)，讓賬號(hào)長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn)下去。
02 內(nèi)容嗅覺(jué)，與常青的個(gè)人IP
2009年，劃時(shí)代的iPhone4即將發(fā)布，4G即將鋪開(kāi)使用，科技日新月異，互聯(lián)網(wǎng)迅速迭代更新。
人手一部智能手機(jī)的日子就要到來(lái)，視頻這一媒介正走在陽(yáng)關(guān)大道上。
回頭來(lái)看，不可否認(rèn)MKB乘上了互聯(lián)網(wǎng)興起的東風(fēng)，押中了平臺(tái)增長(zhǎng)與科技行業(yè)爆發(fā)的紅利。
但能夠從大浪淘沙走出來(lái)，并成為中流砥柱者，并不在多，這得益于他良好的網(wǎng)感和內(nèi)容嗅覺(jué)。
一般科技博主開(kāi)箱新產(chǎn)品測(cè)評(píng)，總在追趕時(shí)效而又陷入同質(zhì)化的陷阱。而MKB希望制作具有長(zhǎng)尾效應(yīng)又?？闯Ｐ碌囊曨l（long-tailed ever-green videos）。
他開(kāi)辟的復(fù)古頻道與采訪節(jié)目獨(dú)樹(shù)一幟，讓他從千篇一律的內(nèi)容中脫穎而出。
與YouTube官方合作的Retro Tech選題，意在以今日視角回顧過(guò)去經(jīng)典科技產(chǎn)品。
第一期的Game Boy，擁有將近4000萬(wàn)播放量，至今仍是他播放量最高的視頻。
他讓人們戴上眼罩，靠觸摸猜測(cè)物品。從感受到一塊屏幕，到意識(shí)到按鍵的特殊，再到驚喜地叫出「Game Boy」的名字，觀眾的心情也隨之起伏。
他也如孩子般好奇，堪比板磚的「Game Boy」的耐久性究竟如何？他邀請(qǐng)朋友一起用噴火槍炙烤至機(jī)器融化變形。
本以為機(jī)器會(huì)直接報(bào)廢，但當(dāng)觀眾聽(tīng)見(jiàn)卡帶順利插入的電子音時(shí)，驚喜感自然溢出屏幕。
也不禁讓人慨嘆，這種好奇和探索竟然還會(huì)得到回音，而MKB帶給人的驚喜不止于此。
在這個(gè)系列中，他還回顧了世嘉的游戲機(jī)、摩托羅拉的大哥大、最早的蘋(píng)果一體機(jī)麥金塔計(jì)算機(jī)等等，這些懷舊的電子產(chǎn)品將觀眾們帶回他們的童年時(shí)代，也讓人們看到這些有開(kāi)創(chuàng)性的產(chǎn)品如何將我們由過(guò)去帶到未來(lái)，讓追求更新更尖端的科技頻道承載了人文的內(nèi)涵。
在科比之后，他也開(kāi)辟了一個(gè)采訪頻道。
與馬斯克的對(duì)談播放量高達(dá)1500萬(wàn)。
對(duì)談中MKB謙遜有禮，從容淡定，交談?dòng)焉贫鲿场?/p>
他對(duì)科技的熱情為每一場(chǎng)采訪注入活力。
這些采訪并不聚焦在這些名人閃閃發(fā)光的履歷上，而是專注分享他們對(duì)科技有趣的看法和看待科技的方式。
科技公司的CEO，他們往往要有對(duì)五到十年內(nèi)科技發(fā)展的前瞻預(yù)測(cè)，這些對(duì)話不僅提高了節(jié)目的可看性，也讓內(nèi)容的含金量大大提升。 同時(shí)，他也成為少數(shù)馬斯克在Twitter上關(guān)注的人之一。
頻道做大做強(qiáng)，但他初心不改。
2021年MKB迎來(lái)自己的5人小團(tuán)隊(duì)，2022年這個(gè)數(shù)字到了13。
但即使團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大，MKB也直言他會(huì)保留最困難也最有創(chuàng)造性的工作：寫(xiě)作、拍攝和剪輯?！皟?nèi)容策略（content strategy）是我最能為YouTube科技內(nèi)容做貢獻(xiàn)的領(lǐng)域”。
某種意義上，他一直是那個(gè)坐在小房間里為遠(yuǎn)方的網(wǎng)友熱情介紹數(shù)碼產(chǎn)品的少年。
03 科技nerd，在不同的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)社交資產(chǎn)
除了在YouTube更新，MKB在Twitter、Instagram也非?；钴S。他在Twitter有612萬(wàn)關(guān)注者，在Instagram也有439萬(wàn)粉絲。
但這么龐大粉絲量絕不是簡(jiǎn)單照搬YouTube上的視頻就能帶來(lái)的。甚至從幾個(gè)平臺(tái)活躍的差別來(lái)看，他身上的Youtuber的標(biāo)識(shí)反而被弱化了，因?yàn)門(mén)witter大牛的標(biāo)簽好像更醒目。
MKB和馬斯克一樣都是重度Twitter用戶，甚至到了話癆的程度。從2009年注冊(cè)Twitter開(kāi)始，MKB在Twitter上以日更的頻率發(fā)布了5.4萬(wàn)條內(nèi)容，近一年的互動(dòng)量更是達(dá)到了驚人的7600萬(wàn)。
Twitter類似于國(guó)內(nèi)的微博，重圖文內(nèi)容，匯聚時(shí)事熱點(diǎn)，同時(shí)也有很強(qiáng)的社交屬性。
MKB在Twitter上常常會(huì)發(fā)布與視頻制作密切相關(guān)的細(xì)節(jié)和一些有趣的吐槽，對(duì)于各種memes和GIF的運(yùn)用也讓他本人顯得更加可親。這些內(nèi)容往往也能引起一些粉絲的共鳴，評(píng)論區(qū)的互動(dòng)也相當(dāng)熱鬧。
最近備受關(guān)注的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)引用了一句他的原話，這在某種意義上展示了科技圈子對(duì)他的認(rèn)可，他的粉絲都為他感到自豪。
他吐槽三星折疊手機(jī)的脆弱，用了一個(gè)頗具反差和喜劇效果的GIF，一只狗狗在著火的房子里喝咖啡并且地說(shuō)著一切正常，這條Twitter得到一萬(wàn)多人的喜歡。
在這條Twitter下他緊跟著又發(fā)了一條“三星現(xiàn)在（的狀態(tài)）”。因?yàn)镚IF相當(dāng)清晰，也得到了一條很有趣的評(píng)論，MKB做什么都是高清。 因?yàn)樗~號(hào)曾用名MKBHD中的HD即high definition，高清。
也有和馬斯克開(kāi)玩笑的Twitter。
除去這些活潑有趣的回復(fù)，他在Twitter上回應(yīng)BLM等熱點(diǎn)社會(huì)問(wèn)題時(shí)，則會(huì)呈現(xiàn)出更為邏輯清晰，富有理性的形象。
他希望自己被當(dāng)作是最好的內(nèi)容創(chuàng)作者，而不是被當(dāng)做一個(gè)最好的黑人內(nèi)容創(chuàng)作者。他對(duì)那些呼吁關(guān)注黑人創(chuàng)作者的建議也進(jìn)行補(bǔ)充，希望大家是因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容讓你喜歡而關(guān)注他們，而不是因?yàn)樗麄兊哪w色。
除了Twitter，其他內(nèi)容平臺(tái)他也沒(méi)落下。
在Reddit發(fā)帖后，他也積極回復(fù)網(wǎng)友的問(wèn)題，舊日的童年玩伴的再次出現(xiàn)與祝福也得到了他真誠(chéng)的回復(fù)。
而在Instagram上，MKB以照片或一分鐘左右的短視頻記錄生活瞬間，內(nèi)容更輕量化更生活化。
從結(jié)果來(lái)看，MKB在各大社交媒體上積極與粉絲與名流互動(dòng)，既保持了大眾視野中的活躍度，又打造出更為豐滿的個(gè)人形象，進(jìn)一步營(yíng)造出有親和力的、客觀的科技內(nèi)容創(chuàng)作者形象。不僅延長(zhǎng)了自己的IP生命線，更重要的是，增加了他社交資產(chǎn)的價(jià)值。
所謂社交資產(chǎn)，是指?jìng)€(gè)人或品牌在社交媒體和在線社交網(wǎng)絡(luò)上積累的資源和價(jià)值。這些資源包括聲譽(yù)、關(guān)系或關(guān)注者、影響力。社交資產(chǎn)可以用于增強(qiáng)個(gè)人或品牌的可見(jiàn)度、建立信任、推廣產(chǎn)品或服務(wù)。
遍歷MKB的發(fā)家史，十四年如一日的創(chuàng)作中，熱愛(ài)、天賦都扮演了相當(dāng)重要的角色。
除去這些，對(duì)于國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作者而言，MKB的一大借鑒意義可能在于他對(duì)視頻之外平臺(tái)的商業(yè)潛力的發(fā)掘。
MKB相信，利用各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和資源，以針對(duì)性的內(nèi)容觸達(dá)不同的受眾，能夠在不同平臺(tái)發(fā)揮個(gè)人的杠桿作用，小投入出大效果。并且這也是真誠(chéng)面對(duì)觀眾的方式。
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)短視頻賽道火熱之際，創(chuàng)作者們與其寄希望于在視頻上卷出生天，不妨參考MKB將陣地拓展到多平臺(tái)。
就像MKB的實(shí)際運(yùn)營(yíng)是YouTube+Twitter+Instagram，國(guó)內(nèi)的視頻創(chuàng)作者除去抖快B這些視頻平臺(tái)，完全可以在微博上發(fā)布輕量化、即時(shí)的圖文內(nèi)容，多多與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，沉淀核心粉絲群。
特別是在社交平臺(tái)保持活躍，不僅是對(duì)個(gè)人品牌與個(gè)人魅力的塑造，在此基礎(chǔ)上，也能借助圖文、短視頻來(lái)獲取額外廣告收入，提高個(gè)人創(chuàng)作者的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
甚至沒(méi)準(zhǔn)兒哪天像MKB那樣靠點(diǎn)評(píng)行業(yè)熱點(diǎn)沖上熱搜，或是一不小心就和全球首富互關(guān)上了。
MKB早期更新自己頻道如同軟件迭代，視頻命名會(huì)用mkbHD Update 3.0來(lái)表示自己的頻道又有了新設(shè)備。
而如今，他對(duì)自己的展望是在視頻平臺(tái)上進(jìn)行多元化探索，同步加強(qiáng)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，以謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
在接受Colin and Samir采訪中他再次提到了迭代，這一次是更加深思熟慮的、高屋建瓴的MKBHD 2.0，走向更多元化的商業(yè)布局。