文 | 新聲Pro 鄭林御
在諸多西游IP改編作品中，有一種罕見(jiàn)的設(shè)定：
優(yōu)柔寡斷的唐僧變得武力高強(qiáng)，背負(fù)著痛苦過(guò)往；強(qiáng)大的孫悟空會(huì)中計(jì)身亡；一貫溫順的白龍馬卻生性叛逆不服管教，以帝釋天為代表的天界眾神成了最大反派。在西天取經(jīng)的故事多年后，師徒幾人經(jīng)歷了一場(chǎng)魔幻的「還經(jīng)」之旅。
這是2018年開(kāi)播的《西行紀(jì)》第一季的故事，當(dāng)年動(dòng)畫(huà)一經(jīng)開(kāi)播就在當(dāng)日國(guó)漫播放榜排行第一位，首日播放量突破1.2億，豆瓣開(kāi)畫(huà)超過(guò)8分，成為國(guó)漫市場(chǎng)上的標(biāo)桿之作。過(guò)去五年里，《西行紀(jì)》已經(jīng)推出了四季動(dòng)畫(huà)和三部網(wǎng)絡(luò)大電影，今年8月2日起，《西行紀(jì)》動(dòng)畫(huà)開(kāi)始以年番的形式在騰訊視頻播出。
《西行紀(jì)》原作是由鄭健和與鄧志輝創(chuàng)作的同名香港漫畫(huà)，與傳統(tǒng)的西游題材作品相比，在角色設(shè)定、視覺(jué)呈現(xiàn)上都擁有極大差異，在東方魔幻作品中足以令觀眾眼前一亮。這來(lái)自于港漫自身濃厚的地域特色，它受到上世紀(jì)日漫的影響，吸收了美漫硬朗寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格，又雜糅了國(guó)風(fēng)的元素，在表達(dá)方式上還能看到經(jīng)典港片的影子。
百漫文化買(mǎi)下這一作品的版權(quán)不久后，開(kāi)始思考IP開(kāi)發(fā)的可能，并制定了兩個(gè)五年計(jì)劃。2016-2021年先推出番劇、連載衍生漫畫(huà)。2021-2026年，百漫基于《西行紀(jì)》內(nèi)容又不斷衍生拓展出了「龍神萬(wàn)相宇宙」的世界觀，將陸續(xù)推出年番、網(wǎng)絡(luò)大電影，以及衍生番劇《狂王》等。
目前為止，《西行紀(jì)》已陸續(xù)開(kāi)發(fā)了動(dòng)態(tài)漫畫(huà)、番劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、廣播劇，真人影視作品也在籌備中，從漫畫(huà)到「龍神萬(wàn)相宇宙」，百漫在運(yùn)營(yíng)這一IP的過(guò)程中不斷為之拓展邊界。
作為燃向戰(zhàn)斗番，《西行紀(jì)》一開(kāi)始的定位偏向男性市場(chǎng)，男性用戶(hù)幾乎占到粉絲群體的七成，他們熱衷于討論角色的戰(zhàn)斗力排行，在高燃的劇情中感受沸騰的熱血。但隨著這些年番劇與網(wǎng)絡(luò)大電影的更新，也有許多女性觀眾在追更過(guò)程中被殺心、如來(lái)等角色吸引，體會(huì)到磕CP的樂(lè)趣，并且擁有極高的粘度。
實(shí)現(xiàn)年番形式更新，代表這一IP保持穩(wěn)定長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的可能性，《西行紀(jì)》五年來(lái)的探索，跟中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的大眾化、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與審美提升、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略都息息相關(guān)。
下一個(gè)五年，「龍神萬(wàn)相宇宙」的更多作品將逐一推出，港漫的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但《西行紀(jì)》仍保留著港漫的內(nèi)核，在更大的市場(chǎng)上尋找無(wú)限可能。
1、找到那部特別的港漫
2016年，《武庚紀(jì)》動(dòng)畫(huà)第一季在騰訊視頻上線，僅更新6集就在單平臺(tái)播放量破億，取得突出的市場(chǎng)表現(xiàn)，它的原作《封神紀(jì)》正是由鄭健和、鄧志輝兩位香港漫畫(huà)家創(chuàng)作。
當(dāng)時(shí)還在廣州百奧工作的張銘濤，一直對(duì)漫畫(huà)有著高度興趣，又對(duì)香港的文化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容較為熟悉，加上《武庚紀(jì)》取得的成績(jī)，讓他感覺(jué)《西行紀(jì)》在國(guó)內(nèi)也能成功，于是在漫畫(huà)僅連載了五期的情況下全版權(quán)簽下了這個(gè)IP，并在之后成立了百漫文化。
《西行紀(jì)》扎根于中國(guó)觀眾熟悉的西游背景，天然適合推向大眾市場(chǎng)，角色設(shè)定又有著獨(dú)特的辨識(shí)度：豬八戒可以像超級(jí)賽亞人一樣變身，沙悟凈以戴著面具的形象出現(xiàn)，能夠利用沙子進(jìn)行攻擊和元素化，原著還曾獲第14屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)「最佳劇情漫畫(huà)金獎(jiǎng)」。
百漫文化創(chuàng)始人張銘濤剛進(jìn)入影視行業(yè)工作時(shí)，恰好合作了曾獲金馬獎(jiǎng)最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)的鐘智行導(dǎo)演，以及香港資深動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演麥正樂(lè)，兩位導(dǎo)演保持著香港電影人的氣質(zhì)，有著認(rèn)真、專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作態(tài)度，并且給予了還是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的百漫高度信任，于是有了接下來(lái)幾年的穩(wěn)定合作，共同打造了《西行紀(jì)》動(dòng)畫(huà)。
2018年《西行紀(jì)》動(dòng)畫(huà)第一季播出，最大程度還原了漫畫(huà)中的角色，純正的港漫風(fēng)格迅速讓觀眾眼前一亮。不過(guò)在改編動(dòng)畫(huà)的過(guò)程中，要將原作的粵語(yǔ)轉(zhuǎn)換成大眾容易接受的表達(dá)并非易事，第一季的對(duì)白就有很多觀眾反饋不夠自然，百漫的制作團(tuán)隊(duì)及時(shí)關(guān)注到這些意見(jiàn)并作出調(diào)整，第二部以「悟空之死」為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，師徒幾人間的情感表達(dá)更加細(xì)膩，劇情也更加起伏跌宕，播出不久就收到了廣泛好評(píng)。
為了提升動(dòng)畫(huà)品質(zhì)，百漫甚至邀請(qǐng)到憑《一代宗師》獲得金馬獎(jiǎng)最佳剪輯的潘雄耀擔(dān)任剪輯指導(dǎo)，在極力壓縮動(dòng)畫(huà)制作成本的大環(huán)境下，百漫以不計(jì)成本的投入，換來(lái)對(duì)后續(xù)創(chuàng)作的助益。
隨著動(dòng)畫(huà)前幾季的陸續(xù)推出，制作團(tuán)隊(duì)從起初的二十幾人擴(kuò)充到了兩百多人，單集時(shí)長(zhǎng)在逐漸增加，工業(yè)化水平也不斷提升。
《西行紀(jì)》有著漫長(zhǎng)的單集制作周期，單是故事版要用上一個(gè)半月，預(yù)覽和動(dòng)畫(huà)又用上兩個(gè)月，最后解算、特效、燈光、合成要用三至四個(gè)月的時(shí)間。發(fā)展到第二季，制作團(tuán)隊(duì)的管理水平越發(fā)成熟，效率與質(zhì)量上也有所提升，同時(shí)開(kāi)啟了很多條生產(chǎn)線，到第三、第四季已經(jīng)逐步開(kāi)發(fā)出百漫自己的一套制定管理體系與工業(yè)化流程。
《西行紀(jì)》在更新中還陸續(xù)嘗試了不同風(fēng)格，例如二維與三維相結(jié)合，為畫(huà)面增加張力，并在流沙河悟凈的打斗場(chǎng)景中加入了造價(jià)極高的粒子特效，每一粒沙子都做到了精致靈動(dòng)，在這次《西行紀(jì)》的年番更新中還用到了AI技術(shù)。
《西行紀(jì)》強(qiáng)大的IP開(kāi)發(fā)潛力也吸引到了騰訊的關(guān)注，2016年百漫文化就與騰訊視頻達(dá)成合作，共同成立了版權(quán)委員會(huì)，這一借鑒日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)的合作模式有著許多先進(jìn)之處，在大家想法比較接近的情況下，達(dá)成了以IP利益為優(yōu)先的原則。雙方在長(zhǎng)期合作的過(guò)程中，保持定期月會(huì)，由百漫做主要決策，騰訊負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)平臺(tái)資源，協(xié)調(diào)品牌聯(lián)動(dòng)，共同運(yùn)營(yíng)這一IP。
版權(quán)委員會(huì)是百漫與騰訊合作的第一次合作，之后有了動(dòng)畫(huà)在騰訊視頻的獨(dú)播，再發(fā)展到騰訊投資、股權(quán)收購(gòu)。
2、把一個(gè)IP變成多個(gè)IP
在《西行紀(jì)》動(dòng)畫(huà)第一季上線的時(shí)候，漫畫(huà)的連載就已接近尾聲。動(dòng)畫(huà)更新期間，百漫內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始著手一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的工作——為《西行紀(jì)》搭建世界觀，拓展IP的邊界。在張銘濤的帶領(lǐng)下，這個(gè)核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的工作幾乎是從0到1，起初大家都沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)，跟隨這一IP一路成長(zhǎng)至今。
這個(gè)不到十人的團(tuán)隊(duì)，為《西行紀(jì)》寫(xiě)出了幾十萬(wàn)字的世界觀，囊括了生態(tài)、編年史、能力系統(tǒng)等關(guān)鍵要素，甚至細(xì)節(jié)到了貨幣。
搭建出一套完整的世界觀后，百漫需要面臨的問(wèn)題在于，如何長(zhǎng)期孵化這一IP，最大化開(kāi)發(fā)其商業(yè)價(jià)值，于是有了把一個(gè)IP變成多個(gè)IP的思路。
在詳盡的世界觀下，《西行紀(jì)》的故事有了延續(xù)下去的基礎(chǔ)，動(dòng)畫(huà)主線中的「還經(jīng)」歷程只有短短幾年，但16年前取經(jīng)的漫長(zhǎng)時(shí)間線中，還有許多可以展開(kāi)的故事。西天取經(jīng)的九九八十一難，每一道關(guān)卡都像一個(gè)獨(dú)立的副本，足以拿來(lái)創(chuàng)作一部獨(dú)立的作品，而且這部分故事還不會(huì)影響《西行紀(jì)》正片的進(jìn)展。
在張銘濤看來(lái)，最具價(jià)值的IP往往是一種形象，例如HelloKitty，這只打著蝴蝶結(jié)的貓，在沒(méi)有任何電影或漫畫(huà)支撐的情況下，被全球無(wú)數(shù)人記住。同樣風(fēng)靡全球的蝙蝠俠，也是先以黑衣面罩的形象為人熟知，再通過(guò)后續(xù)的故事創(chuàng)作，與觀眾建立情感聯(lián)系。
《西行紀(jì)》的IP開(kāi)發(fā)同樣如此，獨(dú)特的形象與情感投射缺一不可，「以形象為主的內(nèi)容IP，才是最有價(jià)值的IP」。
基于這一方向，百漫內(nèi)部團(tuán)隊(duì)開(kāi)始把一個(gè)內(nèi)容IP，打造成一個(gè)個(gè)形象IP。2019年的《狂王》漫畫(huà)，就是由此而來(lái)的一次嘗試。在跟原作者共同討論后，百漫將阿修羅王這一人氣極高的配角單拎出來(lái)，為他填充自己的故事線，漫畫(huà)上線后，創(chuàng)下平臺(tái)VIP付費(fèi)點(diǎn)擊量的新高。
從這次反響不錯(cuò)的嘗試開(kāi)始，百漫為《西行紀(jì)》搭建起了一個(gè)頂層品牌，起初被命名為「龍神八部」，后來(lái)考慮到這一IP體系的龐大，又將這一概念升級(jí)為「龍神萬(wàn)相」，《西行紀(jì)》《狂王》，以及之后即將推出的《大猿魂》、如來(lái)和殺心的故事，都將包括在內(nèi)。
動(dòng)畫(huà)的穩(wěn)定更新不僅能保持固定粉絲群體的黏性，也是百漫維持「龍神萬(wàn)相」品牌的重要出口。與此同時(shí)，《西行紀(jì)》推出的三部網(wǎng)絡(luò)電影，對(duì)IP同樣有著深遠(yuǎn)的意義。
百漫維持著一年半左右推出一部網(wǎng)絡(luò)電影的頻率，也是為了填補(bǔ)此前番劇更新間隙中的空白期，維持粉絲的熱情。網(wǎng)絡(luò)電影獨(dú)立的敘事，還會(huì)吸引到其他層面的觀眾，為IP拓展新的觀眾，2020年上線的《西行紀(jì)之再見(jiàn)悟空》，達(dá)到了單周播放量超過(guò)5000萬(wàn)的突出成績(jī)，在收益與熱度上都超出了百漫的預(yù)期。
3、衍生與未來(lái)
百漫文化剛買(mǎi)下《西行紀(jì)》版權(quán)時(shí)，想到的第一個(gè)商業(yè)化方向就是改編游戲。2016年原漫畫(huà)還在有妖氣等平臺(tái)上連載時(shí)，就因?yàn)闃O高的人氣吸引到騰訊的光子和魔方兩家游戲工作室溝通改編游戲的合作，目前為止，百漫已經(jīng)授權(quán)了5部游戲，已經(jīng)上線的《西行紀(jì) 燃魂》與《龍神八部之西行紀(jì)》兩款手游，分別由快手回聲工作室和愷英網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)。
在游戲前期開(kāi)發(fā)工作中，百漫內(nèi)部團(tuán)隊(duì)也會(huì)參與監(jiān)修工作，盡量在人物與美術(shù)上做到還原，確保IP塑造的一致性。
在國(guó)內(nèi)不算好的衍生品市場(chǎng)下，百漫自行創(chuàng)辦了「西行紀(jì)妖怪商店」作為衍生品品牌進(jìn)行試水，不過(guò)目前大部分周邊都集中在「百漫制造」商城售賣(mài)?！段餍屑o(jì)》的高端雕像目前已有十多個(gè)授權(quán)，還曾多次與摩點(diǎn)合作推出盲盒、設(shè)定集等周邊，百漫還在與玩具、高端卡牌公司溝通合作，將有更多形式的衍生品推向市場(chǎng)。
復(fù)盤(pán)IP運(yùn)營(yíng)工作時(shí)，張銘濤表示如果重新來(lái)過(guò)會(huì)做更多的前置工作，世界觀會(huì)打造得更完整，邊界梳理得更清楚，包括戰(zhàn)斗體系的設(shè)計(jì)也可以更完善，讓用戶(hù)看到角色的能力體系不會(huì)崩塌，「在初期的概念設(shè)計(jì)階段，就應(yīng)該思考衍生品、游戲該怎么做，玩法和內(nèi)容才能自然地延續(xù)」。
在前不久的騰訊視頻動(dòng)漫大賞上，「龍神萬(wàn)相宇宙」規(guī)劃中的作品逐漸亮相。備受期待的《狂王》動(dòng)畫(huà)將于2024年上線，童年時(shí)期的孫悟空會(huì)在《大猿魂》中登場(chǎng)，及講述悟空前史還有妖怪大道故事的《大猿魂特別篇》也預(yù)計(jì)在2024年上線?！段餍屑o(jì)》的真人影視作品也提上了日程，百漫還在逐步嘗試與VR等新技術(shù)結(jié)合的短內(nèi)容。
《西行紀(jì)》的十年目標(biāo)正在穩(wěn)步推進(jìn)中，而關(guān)于2026年后的下一個(gè)十年，百漫也有了初步想法，目前團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在籌備《西行紀(jì)》的院線電影，或許不久后就將在大銀幕上與觀眾見(jiàn)面，再往前走還有出海，這個(gè)特別的西游故事還將被推向海外觀眾。