文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨蒙
編輯|陳點(diǎn)點(diǎn)
WWE與UFC的聯(lián)姻徹底完成！在本周二，Endeavour和WWE宣布，TKO Group Holdings于周二（9 月 12 日）在紐約證券交易所開始交易，股票代碼為「TKO」。僅周二一天，新主體TKO的股價(jià)上漲 2.4%，達(dá)到了每股103.35美元。該股可能會(huì)隨著新的勢頭而繼續(xù)上漲，為新董事會(huì)帶來更多資金。
相信這一全球搏擊、綜合格斗領(lǐng)域獨(dú)一無二的巨無霸會(huì)逐漸展露更矚目的吸金能力。
當(dāng)紐約證券交易所高喊著「TKO」敲響開市鐘時(shí)，WWE和UFC也在本周二正式完成了這樁價(jià)值約214億美金的合并，并以新名稱TKO推出。UFC的所有者Endeavor控制著新主體TKO Group Holdings的51%股份，而 WWE 股東則擁有49%的股份。
正如此前公告里說的那樣，Endeavor 首席執(zhí)行官 Ari Emanuel 將出任 TKO 首席執(zhí)行官，同時(shí)在 Endeavor 保留同樣的頭銜，WWE 執(zhí)行主席兼大股東文斯·麥克馬洪 （Vince McMahon）擔(dān)任新成立公司的執(zhí)行主席。馬克·夏皮羅 (Mark Shapiro)是 Endeavor 和 TKO 的總裁兼首席運(yùn)營官。達(dá)納·懷特（Dana White）將擔(dān)任 UFC 首席執(zhí)行官，WWE 首席執(zhí)行官尼克·汗（Nick Khan）將確定 WWE 總裁的新頭銜。
圖源：Talksport
TKO在宣布完成合并的聲明中表示：TKO匯集了全球首屈一指的綜合格斗組織UFC和綜合媒體組織、全球公認(rèn)的體育娛樂領(lǐng)導(dǎo)者WWE，以打造一家全新的優(yōu)質(zhì)體育賽事娛樂公司，為超過10億年輕且多元化的粉絲提供服務(wù)，覆蓋180個(gè)國家/地區(qū)的觀眾，每年舉辦超過 350場現(xiàn)場活動(dòng)。
據(jù)Endeavor稱，TKO 交易預(yù)計(jì)將帶來5000萬至1億美元的年化運(yùn)營成本協(xié)同效應(yīng)，其中包括將WWE 遷移到Endeavor的后臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施。為節(jié)省成本可能會(huì)對(duì)UFC 和WWE進(jìn)行裁員，但兩家公司目前尚未公布相關(guān)細(xì)節(jié)。
此外，兩家公司表示，TKO將利用 Endeavor 在國內(nèi)和國際媒體版權(quán)、門票銷售和收益優(yōu)化、活動(dòng)運(yùn)營、全球合作伙伴關(guān)系、授權(quán)和優(yōu)質(zhì)酒店等領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)來推動(dòng)收入增長。
截至新主體上市當(dāng)天，股價(jià)相對(duì)半年前上漲了23.53%，此次上市也意味著這一全球搏擊、綜合格斗領(lǐng)域獨(dú)一無二的巨無霸公司，正式開啟了自己的吸金之旅。
01 214億美元的并購，背后是1+1大于2的期望
2016年，Endeavor以歷史性的40億美元收購UFC，由此開啟了打造體育IP帝國的戰(zhàn)略。7年過去，UFC在Endeavor的管理和督促下，身家狂飆3倍，已經(jīng)成為了估值121億美元的獨(dú)角獸。
而2021年Endeavor在納斯達(dá)克上市之后，這個(gè)龐大的體娛集團(tuán)同樣還在謀求更大規(guī)模的業(yè)務(wù)拓展和更具有統(tǒng)治力的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。也正因?yàn)槿绱?，才有了眼下這一并購WWE的決策。
事實(shí)上，這并不是一個(gè)花費(fèi)200余億美元的收購案（Acquisition），而是Endeavor旗下資產(chǎn)UFC和WWE的一個(gè)合并（Merge）。也就是說，Endeavor拿出了一個(gè)價(jià)值約121億的UFC，與價(jià)值約93億的WWE合并成立TKO，該公司繼續(xù)使用WWE原有的上市公司主體。
由此可見，這樁看似天價(jià)的體育并購案，實(shí)際上并沒有發(fā)生大額的現(xiàn)金交易，而在Endeavor的撮合下，全球綜合格斗的兩大頭部IP因此成了一家人。根據(jù)此前公告，合并后的雙方還將向新公司注資，最終新公司將持有近1.5億美元的資金。
對(duì)此，Endeavor首席執(zhí)行官 Ari Emanuel表示，這筆交易是集團(tuán)重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步驟，也是兩家全球領(lǐng)先的體育和娛樂公司聯(lián)合的千載難逢的機(jī)會(huì)。
對(duì)于雙方而言，新成立的公司將擁有更大的體量和規(guī)模，能夠從電視和流媒體平臺(tái)得到更高的版權(quán)收入，由此達(dá)到1+1大于2的市場效應(yīng)。
不僅如此，可以想象當(dāng)UFC和WWE同屬一個(gè)集團(tuán)后，雙方的格斗明星、選手就有了同框競技的可能。這就好比漫威和DC的兩個(gè)平行宇宙產(chǎn)生了交集，綜合格斗界蝙蝠俠大戰(zhàn)鋼鐵俠的橋段，恐怕是用戶所希望看到且津津樂道的。
此外，我們也要看到Endeavor旗下的眾多資源將成為WWE擴(kuò)大受眾與影響力的重要助力，同時(shí)優(yōu)秀的選手也能從「演藝」性質(zhì)的WWE晉升至更為專業(yè)的UFC當(dāng)中，而不會(huì)造成資源流失。
02 Endeavor的野心有多大？
對(duì)于不斷并購+收購擴(kuò)張自己商業(yè)版圖的Endeavor來說，此次收購WWE也是其擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要一部分，通過自身的資源，不斷放大其代理的IP在體育、娛樂、時(shí)尚等多領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值。
圖源：endeavor
WWE強(qiáng)大的吸金能力和IP價(jià)值是這起收購中所最為看重的，Endeavor選擇在WWE進(jìn)入版權(quán)合約新周期的同年入主，正是希望能在新的媒體談判中占據(jù)更大的主導(dǎo)權(quán)。同時(shí)，作為上市公司的Endeavor也希望通過并購來完成業(yè)務(wù)并表，更大的收入規(guī)模、更多的用戶和更有想象力的增長空間，是資本市場中永遠(yuǎn)受歡迎的硬通貨。
Endeavor首席執(zhí)行官馬克·夏皮羅 (Mark Shapiro) 對(duì)CNBC 表示，TKO成立的前 18 個(gè)月將圍繞UFC和WWE的整合展開。這包括最終共同營銷國際媒體版權(quán)，并將公司的制作工作和后臺(tái)部門整合在一起。
此后，TKO計(jì)劃采取「收購模式」來發(fā)展公司。他表示，「我們有強(qiáng)烈的國際擴(kuò)張?jiān)竿?。我們最終將在市場上尋找其他運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，將其與正快速增長的Endeavor相綁定?！?/p>
行業(yè)對(duì)于TKO的期待也是顯而易見的，美國銀行分析師杰西卡·賴夫·埃利希 (Jessica Reif Ehrlich) 在8月28日的一份報(bào)告中寫道：「隨著媒體行業(yè)日益分散，優(yōu)質(zhì)IP公司的價(jià)值顯然越來越稀缺。我們相信TKO體現(xiàn)著擁有一個(gè)準(zhǔn)體育聯(lián)盟的機(jī)會(huì)，該聯(lián)盟擁有強(qiáng)大的全年節(jié)目以及有吸引力的財(cái)務(wù)狀況，可以帶來可觀的收入以及成本節(jié)省?！?/p>
當(dāng)然，新公司也正是這樣做的，在過去的幾年里，NXT——本質(zhì)上是 WWE 的小聯(lián)盟組織，得到了長足的發(fā)展，NXT不再簽下大多數(shù)知名的美國職業(yè)摔跤手，而是轉(zhuǎn)向了與大學(xué)運(yùn)動(dòng)員合作。
對(duì)于WWE來說，摔跤可能是有劇本的，但該公司像任何其他職業(yè)體育聯(lián)盟一樣，都追求頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員。
此外，還能通過所有大學(xué)體育運(yùn)動(dòng)，來提高WWE在大眾范圍內(nèi)的認(rèn)知并建立網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。WWE負(fù)責(zé)全球人才、戰(zhàn)略和發(fā)展的高級(jí)副總裁詹姆斯·金博爾 (James Kimball) 說，「大學(xué)橄欖球當(dāng)然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?！?/p>
而對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來說，WWE顯然也是一個(gè)展示自我和增加收入的舞臺(tái)，畢竟摔跤的錢是實(shí)實(shí)在在的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Raw或SmackDown主力陣容中的摔跤手每年至少賺取 25萬美元。
圖源：businessofcollegesports
WWE希望將自己定位為NFL或NBA等聯(lián)盟一樣，成為大學(xué)畢業(yè)后頂尖運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)目的地。2021年起制定的新NIL規(guī)則允許大學(xué)運(yùn)動(dòng)員與公司簽署代言協(xié)議，成為WWE打開這一大門的完美工具。據(jù)TA表示，NIL 已經(jīng)允許WWE與大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員啟動(dòng)合作伙伴關(guān)系。
「對(duì)我們來說，NIL 并不意味著交易?！菇鸩柋硎尽！府?dāng)然，我們投資于大學(xué)運(yùn)動(dòng)員，我們有一年、兩年、三年的合作伙伴關(guān)系，把他們帶到摔跤狂熱大賽，把他們帶到表演中心，建立媒體培訓(xùn)，做社區(qū)活動(dòng)。然后，這為該運(yùn)動(dòng)員提供了一個(gè)了解 WWE 意味著什么的機(jī)會(huì)?！?/p>
自2021年啟動(dòng)以來，WWE已經(jīng)擁有了46名運(yùn)動(dòng)員，其中44%是女性，來自十三項(xiàng)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員。INFLCR創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吉姆·卡維爾 (Jim Cavale) 表示：「與其他可能的代言或社交媒體事宜聯(lián)系你的合作伙伴不同，WWE 真正聯(lián)系你的是潛在的職業(yè)生涯。」這對(duì)于大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員來說也是無比的誘惑?，F(xiàn)如今，WWE已經(jīng)收到了越來越多來自各大體育聯(lián)盟運(yùn)動(dòng)員的入站請(qǐng)求。
相信在WWE合并后，在Endeavor強(qiáng)大的專業(yè)運(yùn)營之下，新TKO在未來也許會(huì)成為北美甚至世界又一個(gè)吸金的體育大聯(lián)盟。