文|未來跡FutureBeauty 巫婉卿 陳龍
“深度變革”成為今年國際巨頭的關(guān)鍵詞，全球第一大美妝公司也不例外。
昨日，歐萊雅官網(wǎng)發(fā)布最新人事變動公告，這則公告中最“勁爆”的消息事關(guān)歐萊雅中國區(qū)換帥：北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官費博瑞Fabrice Megarbane被任命為全球首席增長官，Vincent Boinay被任命為北亞區(qū)總裁兼歐萊雅中國首席執(zhí)行官，馬曉宇擔任歐萊雅中國區(qū)新設(shè)職位——副首席執(zhí)行官。
時隔4年換帥，而且新設(shè)崗位提拔中國資深女高管，在中國這個關(guān)鍵市場，歐萊雅的棋局開始生變。
截圖自歐萊雅集團官網(wǎng)
01 成為歐萊雅中國第五任CEO，Vincent Boinay何許人也？
歐萊雅中國此番迎來的新CEO是一位31年的老“歐家”人。
公告顯示，新上任的Vincent Boinay于1992年加入集團，擔任奢侈品部門的市場培訓生。在被任命為蘭蔻副總經(jīng)理之前，他在旅游零售部門中迅速晉升，在歐洲擔任過許多不同的職務。
Vincent Boinay
在擔任奢侈品旅游零售主管兩年后，Vincent被任命為歐萊雅高檔化妝品日本總經(jīng)理，并在那里開始了他對北亞地區(qū)的“熱愛”。2015年，Vincent被任命為全球旅游零售總經(jīng)理，并于2019年7月加入集團執(zhí)行委員會。
歐萊雅在公告中強調(diào)，Vincent增強了集團在旅游零售領(lǐng)域的全球領(lǐng)導地位，是實現(xiàn)歐萊雅業(yè)績增長的主要貢獻者。
歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕Nicolas Hieronimus強調(diào)到：“他不僅改變了我們的旅游零售業(yè)務，還是一位真正熱愛北亞地區(qū)文化和人民的戰(zhàn)略領(lǐng)導者。相信他是繼續(xù)鞏固歐萊雅在北亞地區(qū)成功的最佳人選?！?/p>
據(jù)了解，Vincent將在不久的將來搬到上海，并在2024年2月初全面承擔他的新職責。
值得關(guān)注的是，中國Laurence MA（馬曉宇）的職位也迎來調(diào)整，將擔任歐萊雅中國區(qū)新設(shè)職位Deputy Chief Executive Officer（副首席執(zhí)行官），除了繼續(xù)管理歐萊雅中國高端產(chǎn)品部門之外，還將管理其他3大部門。和Vincent相似，馬曉宇任命將于2024年2月初生效。
現(xiàn)任中國區(qū)“一把手”費博瑞Fabrice Megarbane升任集團首席增長官，接替要退休的Frédéric ROZé。據(jù)悉，為了確保順利過渡，費博瑞Fabrice Megarbane將保留他目前的職責，直到2024年1月底。
02 Fabrice Megarbane升職背后，是歐萊雅集團的增長危機？
“費博瑞將我們在中國的業(yè)務提升到了新的高度，在這個競爭激烈和復雜的市場中實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的市場份額?！痹诖舜稳耸伦儎拥耐ㄖ?，集團肯定了費博瑞Fabrice Megarbane的成績。費博瑞Fabrice Megarbane這位新官能被委以重任，承擔起引領(lǐng)集團保持增長的重擔，曾操盤過中國這種龐大且復雜的市場，豐富的經(jīng)營經(jīng)驗是重要原因。
公開資料顯示，費博瑞在歐萊雅已經(jīng)工作了23個年頭，在任職歐萊雅德國分公司總經(jīng)理的近4年時間里，歐萊雅在德國市場遇到新興品牌崛起、品牌年輕化的挑戰(zhàn)，但在費博瑞的領(lǐng)導下，歐萊雅德國市場增長良好，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2017年L'Oréal在德國市場份額為36.9%，較2015年增長了2.3%。
正是有德國市場的打拼的經(jīng)驗，2019年，費博瑞接棒斯鉑涵成為中國區(qū)第4任首席執(zhí)行官。
在出任中國區(qū)CEO之初，費博瑞對歐萊雅對中國市場充滿期待，“能成為集團中國第四任CEO是我莫大的榮幸，這是一個奇跡般的國度，讓我充滿向往。我深信不疑，在這里我們將把美麗帶給更多中國消費者?！?/p>
雖然2019年年末，中國市場遭遇了突如其來的黑天鵝，但歐萊雅中國在費博瑞的執(zhí)掌初期下依舊保持良好的增長態(tài)勢。
在2020年，歐萊雅中國業(yè)績逆勢增長27%，中國還成為歐萊雅集團巴黎歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、修麗可、卡詩、YSL、科顏氏7大品牌的全球第一市場。這樣的業(yè)績也得到了集團的認可，費博瑞也在2011年升任了歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國首席執(zhí)行官。
然而，在地緣沖突、嚴格的疫情管控等多重影響因素之下，歐萊雅中國不可避免地出現(xiàn)增長放緩，相較于開放較早的全球市場，中國市場單位數(shù)的增長速度明顯較慢。
2022年，歐萊雅在中國市場增速降至5.5%，在低迷的市場背景中顯得頗為不易，其中，高歌猛進的電商渠道依然實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。從最新發(fā)布的2023年上半年財報可見，北亞地區(qū)在五大市場中增速最低，同比增長3.9%達56.53億歐元。
在當前市場急劇分化，經(jīng)營信心不足的情況下，中國市場成為歐萊雅集團第一大市場的目標看起來似乎越來越遠，甚至歐洲地區(qū)的銷售額大超北亞區(qū)，為歐萊雅第一大市場。自己最熟悉的中國市場的增長步伐放緩，無疑是擺在新官費博瑞面前的拉動全球增速的第一大考驗。
03 “高化女王”馬曉宇升職，歐萊雅中國本土化再下一城
歐萊雅對中國市場增長壓力和業(yè)務走向的擔憂，從對于馬曉宇的任命陳述中也可見一斑。
“多年來，馬曉宇為我們在中國的成功做出了不可思議的貢獻。她對成功的不懈追求，以及不斷重塑旗下品牌商業(yè)模式的非凡能力，鞏固了她強大的領(lǐng)導力?！比~鴻慕Nicolas Hieronimus解釋道。
歐萊雅在公告中指出，在過去的26年里，馬曉宇將蘭蔻打造成了中國奢侈品市場無可爭議的領(lǐng)導者。自2021年以來，馬曉宇一直擔任L'Oréal Luxe（歐萊雅高檔化妝品）在中國的負責人，盡管外部環(huán)境艱難，但她成功地獲得了市場份額。
“鑒于中國市場日益復雜的形勢，歐萊雅中國區(qū)現(xiàn)任總經(jīng)理Laurence MA（馬曉宇）將被任命為歐萊雅中國區(qū)副首席執(zhí)行官，負責各部門業(yè)務”。字里行間，歐萊雅表達出對馬曉宇這位“高化女王”業(yè)務能力的高度認可和期待。
事實上，歐萊雅中國區(qū)副首席執(zhí)行官是一個全新職位，在2024年2月任命生效后，馬曉宇也將成為在“歐萊雅帝國”中取得最高職位的中國人。
作為美妝圈熟知的一位高級管理人才，馬曉宇于26年前加入歐萊雅中國，擔任銷售經(jīng)理，于2004年成為蘭蔻品牌中國區(qū)總經(jīng)理，是歐萊雅早期在中國開疆擴土的成員，見證了歐萊雅中國的從0-1，從1-100的發(fā)展，以及是中國高端美妝市場崛起的親歷者和推動者。
作為歐萊雅中國化妝品事業(yè)部的負責人，馬曉宇在任期間的成績十分亮眼，她曾將蘭蔻做到中國高端護膚排名第一的品牌。在執(zhí)掌歐萊雅中國高端事業(yè)部期間，歐萊雅中國高端化妝品事業(yè)部的業(yè)績可圈可點。
馬曉宇領(lǐng)導的中國高檔化妝品部是歐萊雅中國第一大部門，14個品牌構(gòu)建的品牌矩陣，在中國高端化妝品市場的份額近年來一直超過30%。
在新的任命之下，馬曉宇不僅管理歐萊雅高端化妝品事業(yè)部，還將管理其他3大事業(yè)部，職能范圍被進一步放大。
在業(yè)界看來，馬曉宇的任命具有以下兩層深意：
一方面，高端品牌對于歐萊雅的業(yè)績拉動作用越來越大，馬曉宇作為中國區(qū)高檔化妝品部總經(jīng)理，此時升任歐萊雅中國區(qū)新設(shè)職位——副首席執(zhí)行官，可以看出歐萊雅總部對于高端化妝品的重視；
另一方面，馬曉宇的升任也是歐萊雅深度本土化的體現(xiàn)。作為土生土長的中國人，相較于外籍管理者，馬曉宇對于來自市場端的需求與變化更加敏銳，打法也更接地氣。
與此同時，作為華人女性領(lǐng)導者，馬曉宇此次升職也可以說是女性高管打破“天花板”的又一典范，對于倡導激發(fā)女性力量的美妝企業(yè)來說，也是對外形象的加分項。
“在歐萊雅的每一天我覺得都是為自己的理想而奮斗，為自己的情緒而奮斗。”馬曉宇曾在去年25周年慶?；顒又袑γ襟w感慨。作為歐萊雅早期在中國市場的開拓者，馬曉宇無論對于歐萊雅集團高檔事業(yè)部，還是推動中國高端化妝品市場的發(fā)展，都作出了突出貢獻。此番升職在業(yè)界看來也是這個“高化女王”的實至名歸。
事實上，面對與日俱增的挑戰(zhàn)，美妝集團們都在加速進行人事調(diào)整，以尋求新氣象新思路。僅在9月，除開歐萊雅，還有兩大集團進行了重要的人事變動：雅詩蘭黛集團（ELC）宣布 Quentin Roach加入集團并擔任高級副總裁兼首席采購官；皮爾法伯中國區(qū)也進行了換帥，董事長兼總經(jīng)理已經(jīng)由崔慶愛（KYUNG AE CHOE）變更為Antonin,Rapha l Godin。
此次歐萊雅集團對于中國區(qū)的人事大調(diào)整，將帶來哪些新的變化，能否重回增長高位，值得關(guān)注。