文|雪豹財經(jīng)社 瀚星
新款iPhone沒漲價，one more thing沒出現(xiàn)，擠牙膏式的創(chuàng)新還是只有一點點——主題為“好奇心上頭”的2023年蘋果秋季發(fā)布會，庫克一如既往地沒有給出驚喜。
這似乎印證了特斯拉CEO馬斯克一周前在社交平臺X（原Twitter）上的暗諷：“我不清楚我現(xiàn)在的iPhone和之前的版本有什么不同，相機好了10%？”
在這場還未舉行便被爭議聲包圍的發(fā)布會上，蘋果一共發(fā)布了兩個新產(chǎn)品系列：
· iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max
· Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2
由灰色和藍(lán)色流沙組成的logo隱藏著iPhone 15新機身設(shè)計的彩蛋。iPhone 15系列產(chǎn)品將于9月15日起接受預(yù)購，并在9月22日正式發(fā)售。
自2007年初代iPhone發(fā)布后，蘋果一直被譽為智能手機行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。但隨著新一代iPhone身上的妥協(xié)之處越來越多，這枚風(fēng)向標(biāo)開始被外界的強風(fēng)吹得左右搖擺。
有點新東西，但不多
“人們對喬布斯有著十分強烈的肯定或者否定的情感，羅生門效應(yīng)十分明顯?！蔽譅柼亍ぐ_克森（Walter Isaacson）在他執(zhí)筆的《喬布斯傳》中這樣寫道。
羅生門效應(yīng)出自日本導(dǎo)演黑澤明的電影《羅生門》，它指代與某件事相關(guān)的人各執(zhí)一詞，難辨真相的情形。這一現(xiàn)象也在每年的蘋果秋季發(fā)布會前后如期上演，一部分人肯定蘋果的創(chuàng)新和產(chǎn)品力，另一部分人則認(rèn)為它年復(fù)一年地原地踏步。
今年的新款iPhone，連價格都幾乎沒發(fā)生什么變化。
基礎(chǔ)款iPhone 15和iPhone 15 Plus的起售價分別為799美元（合人民幣5999元）和899美元（合人民幣6999元），與上一代持平。
Pro的兩款機型繼續(xù)沿用了之前的定價模式，但又稍有不同。iPhone 15 Pro起售價依然是999美元（合人民幣7999元），而iPhone 15 Pro Max取消了128G容量版本，最低容量選項提升為256G，起售價1199美元（合人民幣9999元）。
自2018年的iPhone Xs起，蘋果的兩款高端機型一直采用的999美元和1099美元起售價，變成了999美元和1199美元。但在相同容量的情況下，iPhone 15 Pro Max并沒有實質(zhì)性的漲價。
本次發(fā)布會的擠牙膏式創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在iPhone 15 Pro的兩款機型和Apple Watch上。
在發(fā)布會期間，庫克和蘋果高管多次提到“愛不釋手”。這一詞被專門用來形容iPhone 15 Pro版本采用的新鈦金屬材質(zhì)，這種合金被用在執(zhí)行火星探測任務(wù)的航天器中。鈦的強度重量比高于絕大多數(shù)金屬，因此iPhone 15 Pro成為迄今為止最輕的一款Pro機型。
與此同時，iPhone 15 Pro將直角邊沿的設(shè)計改回弧形，并把邊框做到了iPhone史上最薄。
除了外觀上的更新外，iPhone 15 Pro搭載了全球首個3nm工藝的芯片A17 Pro，擁有190億個晶體管，配備六核CPU。蘋果還對GPU進(jìn)行了重新設(shè)計，新增至6個核心，圖形處理器速度提升20%。
此前被曝光的全系搭載靈動島、潛望式長焦鏡頭、取消靜音撥片改為Action按鍵、Type C接口，也一樣不落地出現(xiàn)在了發(fā)布會上，讓整場發(fā)布會缺乏驚喜。
唯一讓人感到意外的是，此次發(fā)布會并沒有發(fā)布新的AirPods，在手機之外僅發(fā)布了兩款A(yù)pple Watch——Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。
這兩款產(chǎn)品的新亮點主要有新款S9 SiP芯片、新的手勢互動和環(huán)保，最大屏幕亮度都有大幅提升。其中Apple Watch S9的最高屏幕亮度可以達(dá)到2000尼特，是上一代的兩倍。全新的互動手勢操作，允許佩戴Apple Watch的用戶通過雙指互點兩下來達(dá)成各種操作，類似于蘋果在今年6月WWDC上所展示的Vision Pro手勢交互功能。
此外，蘋果還在發(fā)布會上花大量時間，講述公司在環(huán)保領(lǐng)域做出的努力，通過在材料、清潔能源和低碳物流上的一系列舉措，Apple Watch成為蘋果公司首款實現(xiàn)碳中和的產(chǎn)品。
僅從技術(shù)的創(chuàng)新來看，此次蘋果的秋季發(fā)布會乏善可陳。發(fā)生在新款iPhone 15身上的外觀設(shè)計變化，則反映了蘋果對外界聲音的妥協(xié)。
喬布斯不妥協(xié)，但庫克會
《喬布斯傳》的作者艾薩克森認(rèn)為，喬布斯無法容忍那些為了讓產(chǎn)品及時面世或壓縮成本而作出合理妥協(xié)的人，“他不會在產(chǎn)品上作出妥協(xié)”。
但進(jìn)入庫克時代，蘋果在坐上全球市值第一寶座的同時，身段也開始變得柔軟。
放棄了使用11年之久的Lightning接口，是庫克對市場妥協(xié)的結(jié)果之一。
2022年10月，歐洲議會以602票比13票的壓倒性票數(shù)通過一項新規(guī)，要求從2024年底開始，所有手機、平板電腦等便攜智能設(shè)備新機，都要使用USB Type C的充電接口。
在此之前，蘋果的Mac、iPad等其他硬件設(shè)備早已用上Type C接口。此次發(fā)布會后，iPhone 15和15 Plus將支持USB 2，傳輸速率與更換前的Lightning一致；15 Pro和15 Pro Max將支持USB 3，最高傳輸速率可以達(dá)到10Gb/s。
發(fā)布會上并沒有提及，新款iPhone的數(shù)據(jù)線是否與之前的Lighting一樣需要MFi（Made for iPhone/iPad/iPod）認(rèn)證。
庫克妥協(xié)的另一個例證，是新一代iPhone開始在鏡頭上做文章。
當(dāng)安卓廠商與各個影像巨頭大搞聯(lián)名，卷鏡頭、卷影像時，蘋果并沒有第一時間加入戰(zhàn)局。但iPhone 15 Pro Max此次搭載了5倍光學(xué)變焦的潛望式鏡頭。顧名思義，潛望式鏡頭運用了潛望鏡的折射原理，讓光線進(jìn)行多次折射從而在空間不變的情況下增長焦距。由于潛望式長焦鏡頭需要更大的空間，因此只有iPhone 15 Pro Max搭載了這一鏡頭。
這一技術(shù)并不新鮮。2017年，OPPO在世界移動通信大會上首次展示了潛望式攝像頭結(jié)構(gòu)的5倍無損變焦技術(shù)。2019年，華為P30 Pro搭載了8MP潛望式長焦鏡頭。
據(jù)東吳證券測算，2025年全球潛望式攝像頭出貨量有望達(dá)到1.3億顆，預(yù)計市場規(guī)模增至44億美元。
除了在卷鏡頭這件事上向安卓廠商看齊，蘋果還在iPhone 15 Pro上取消了從初代延用至今的靜音撥片。靜音撥片是iPhone的一大特色，用戶可以通過撥動撥片來開啟或取消靜音模式，這一功能也被認(rèn)為是喬布斯時代最后的印記。
更新后的Action按鈕新增了靜音之外的8種功能。在默認(rèn)情況下，操作按鈕的功能設(shè)定為切換響鈴與靜音模式。
就在發(fā)布會召開的兩天前，蘋果和高通達(dá)成一項新的協(xié)議，將基帶芯片的供貨協(xié)議再延長3年至2026年。
一直以來，蘋果都希望能夠自主研發(fā)自家產(chǎn)品的核心零部件。在秋季發(fā)布會之前，多家機構(gòu)曾預(yù)測iPhone 15可能是最后一個搭載高通基帶芯片的系列產(chǎn)品，之后將更換自研基帶芯片，并改善長期被消費者所詬病的信號問題。
但蘋果在基帶芯片的研發(fā)上并不順利，這項協(xié)議簽署后，蘋果將在未來3年繼續(xù)向“信號不好”妥協(xié)。
風(fēng)向標(biāo)被左右，但賺錢就行
對現(xiàn)階段的蘋果來說，妥協(xié)或許并非壞事。
上周四，蘋果股價下跌2.92%，收于177.56美元，盤中跌幅一度達(dá)5.1%。兩個交易日內(nèi)，蘋果市值累計蒸發(fā)約1910億美元。
美銀證券（BofA Securities）分析師認(rèn)為，如果來自對手的競爭導(dǎo)致iPhone在中國的銷量每年減少1000萬部，2024年蘋果的每股收益將減少11美分。如果銷量減少擴大到3000萬部，則每股收益減少約34美分，對應(yīng)的股價大約為165美元。
除了面對日益嚴(yán)峻的競爭環(huán)境，智能手機市場的整體表現(xiàn)也乏善可陳。
據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2023年Q2，全球智能手機市場銷量同比下降8%、環(huán)比下降5%，并且已是連續(xù)8個季度同比下降。
Counterpoint認(rèn)為，消費者換機周期越來越長、設(shè)備創(chuàng)新趨同，以及更成熟的翻新機市場的出現(xiàn)，是全球智能手機市場告別快速增長的重要原因。2022年的手機換機周期為43個月，達(dá)到了歷史最高水平。
身處這樣的市場環(huán)境，以智能手機銷售為主要收入的蘋果也難以逆勢而為。
Q3財報顯示，蘋果當(dāng)季營收817.97億美元，同比下降1.4%，已連續(xù)3個季度出現(xiàn)同比下滑。其中，iPhone銷售收入為396.7億美元，同比下降2.4%，低于市場預(yù)期。
去年發(fā)布的iPhone 14和iPhone 14 Plus兩款標(biāo)準(zhǔn)機型開售后銷量不佳，上線不到一個月便降價促銷。這使得iPhone 15承受更多壓力。
但也有部分機構(gòu)對蘋果未來的預(yù)期持樂觀態(tài)度。
投行韋德布什分析師Dan Ives認(rèn)為，全球有2.5億部iPhone使用時長已超過4年，這些用戶可能會在今年更換新機。即將推出的iPhone 15可能會受益于一個“迷你超級周期”，因為大約25%的蘋果忠實用戶在4年內(nèi)沒有更換他們的iPhone。
因此，到2025財年，他預(yù)計蘋果的市值可能達(dá)到3.5萬億美元，在牛市行情下，可能達(dá)到4萬億美元。
全球最大資管公司貝萊德遞交的13F文件顯示，它在Q2增持蘋果463萬股，為當(dāng)季最大增持個股，持倉總市值達(dá)到2016億美元。
在《財富》2023年世界500強的榜單上，蘋果以998億美元的利潤額排名全球第二，僅次于沙特阿美公司，凈利率達(dá)到25.3%。
另據(jù)Counterpoint Research，2023年Q2，蘋果在全球手機出貨量中的占比為17%，但拿到了整個手機市場85%的營業(yè)利潤，創(chuàng)歷史最高季度紀(jì)錄。
蘋果仍然是全球最賺錢的公司之一。但占據(jù)公司收入近一半的iPhone及和它息息相關(guān)的蘋果全家桶生態(tài)，意味著任何一個細(xì)小的創(chuàng)新，都會牽一發(fā)而動全身。
對采購和供應(yīng)鏈經(jīng)理出身的庫克而言，有更高確定性的小步迭代，或許才是更好的選擇。