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LISA登瘋馬秀的背后,是K-POP的困境

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LISA登瘋馬秀的背后,是K-POP的困境

繁榮背后亦是危局,隱患早已埋下,只在等待爆發(fā)。

文|鏡象娛樂(lè)  梁嘉烈

過(guò)去幾年,韓國(guó)K-POP全球輸出勢(shì)不可擋一度成為共識(shí),同時(shí),女團(tuán)BLACKPINK成員LISA“Kpop女一”的名號(hào)也喊得震天響。如今,與女性主義思潮同步成長(zhǎng)起來(lái)的BLACKPINK成員LISA,選擇登上法國(guó)艷舞夜總會(huì)瘋馬秀的舞臺(tái),消息一出,Kpop的神話一夜之間碎裂。

男團(tuán)BTS(防彈少年團(tuán))在歐美流行音樂(lè)市場(chǎng)打下一片天地后,闖美便被刻入了韓國(guó)Kpop團(tuán)體的DNA中。相比于早已形成基本盤(pán)的日本市場(chǎng),與關(guān)著大半扇門(mén)的中國(guó)市場(chǎng),韓國(guó)唱片出口額增幅不小的歐美市場(chǎng),確實(shí)閃爍著潛力,況且,Kpop本就源于歐美流行文化體系。

只是,“在歐美第二成功的Kpop團(tuán)體”闖美拿到的資源,一個(gè)是Jennie在美劇《the idol》中有限的鏡頭與大尺度擦邊表演,一個(gè)是LISA的瘋馬秀,BLACKPINK闖美成效如何,已經(jīng)不需要再公論。沸反盈天的輿論背后,國(guó)內(nèi)粉絲和路人在意的也并非闖美成績(jī),而是BLACKPINK對(duì)“Girl crush”理念的背刺。

不過(guò),如果所謂“Girl crush”一開(kāi)始就是包裝出的產(chǎn)物,又何談背刺。畢竟,相比于H.O.T、S.E.S等初代團(tuán)定義Kpop的黃金時(shí)代,如今的Kpop已經(jīng)在過(guò)度商業(yè)化和工業(yè)化下失去了原有的野性生命力。

必須向外擴(kuò)張的K-POP

曾經(jīng),中國(guó)市場(chǎng)與日本市場(chǎng)是韓流兩大主要輸出陣地,此前不少韓國(guó)團(tuán)體在本土走紅后,都會(huì)在日本二次出道,而即便近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)韓流關(guān)閉了大半扇門(mén),BLACKPINK發(fā)展過(guò)程中也一度常駐微博熱搜,在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)并未落下。原因無(wú)他,商業(yè)收益決定市場(chǎng)決策。

韓國(guó)《亞洲日?qǐng)?bào)》的報(bào)道曾提及,據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳7月18日公布的進(jìn)出口貿(mào)易統(tǒng)計(jì),2023年1至6月韓國(guó)唱片總出口額為1.32934億美元,較去年同期增長(zhǎng)17.1%。從上半年的唱片出口地區(qū)來(lái)看,日本以4852.3萬(wàn)美元位居第一,美國(guó)(2551.9萬(wàn)美元)和中國(guó)(2264萬(wàn)美元)緊隨其后,是Kpop唱片出口國(guó)“三巨頭”。

2012年時(shí),韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院(KOCCA)調(diào)查顯示,Kpop在亞洲的銷(xiāo)售額占據(jù)海外總體的99%,其中日本的比例高達(dá)80.8%。如今,這一結(jié)構(gòu)有了明顯改變。

日本市場(chǎng)仍占據(jù)首要位置,但結(jié)合現(xiàn)狀來(lái)看,Kpop已經(jīng)不需要花大功夫闖日、闖中。中國(guó)市場(chǎng)不必多言,至于日本市場(chǎng),日本本土偶像文化一瀉千里后,AKB48“神七”成員宮脇咲良“赴韓務(wù)工”已經(jīng)證明了韓流的優(yōu)勢(shì)地位。相比之下,2022年在韓國(guó)唱片主要出口國(guó)中排名第三,但今年上半年上升到第二的美國(guó)市場(chǎng),確實(shí)更具潛力。

外界公認(rèn)的Kpop轉(zhuǎn)身闖美轉(zhuǎn)折點(diǎn),是BTS在歐美流行音樂(lè)市場(chǎng)受到認(rèn)可,創(chuàng)造了Kpop發(fā)展以來(lái)的奇跡與罕見(jiàn)成功,BTS的成績(jī)不需贅述,拜登接見(jiàn)BTS,以獲得年輕女性選民的支持足以證明其影響力。

從音樂(lè)作品來(lái)說(shuō),BTS的“校園三部曲”、花樣年華三部曲、《Love Yourself》等作品中傳遞的價(jià)值觀確實(shí)具有普適性和深度價(jià)值,但他們的成功也有諸多外因,如歐美樂(lè)壇造星能力的式微。曾經(jīng)打造出布蘭妮、艾薇兒、Justin Bieber等全球偶像巨星的歐美樂(lè)壇,如今難尋后繼者,而B(niǎo)TS一定程度上滿足了新生代00后樂(lè)迷的需求,當(dāng)然,其影響力與上述存在仍有差距。

但這確實(shí)讓Kpop看到了轉(zhuǎn)機(jī),韓國(guó)“文化立國(guó)”戰(zhàn)略下,Kpop誕生之日起就與向外輸出的使命牢牢捆綁在一起,畢竟僅依靠韓國(guó)本土市場(chǎng)是看不到未來(lái)的。過(guò)去在亞洲市場(chǎng),Kpop的輸出之路確實(shí)走得非常順暢,但同時(shí),Kpop也在一路被神話。

外界談及Kpop的勢(shì)不可擋時(shí),總會(huì)提及其對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的附帶價(jià)值,曾經(jīng)就有分析稱(chēng)BTS十年內(nèi)對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)甚至超過(guò)平昌冬奧會(huì)。但這只是就韓國(guó)經(jīng)濟(jì)而言,對(duì)娛樂(lè)公司和愛(ài)豆本身來(lái)說(shuō),Kpop的營(yíng)收天花板是肉眼可見(jiàn)的。

以BTS所屬的經(jīng)紀(jì)公司HYBE為例,2022年其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2377億韓元(約13億元),凈利潤(rùn)為480億韓元(約2.6億元),2022年,HYBE、SM、JYP、YG韓國(guó)四大娛樂(lè)公司凈利潤(rùn)總和為13億元。這才有了不少人質(zhì)疑Kpop神話時(shí)的那句“Kpop營(yíng)收打不過(guò)一家中國(guó)游戲公司”的說(shuō)法。

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Appmagic的數(shù)據(jù),2022年《原神》全球總收入為15.6億美元,此外,不提騰訊游戲與網(wǎng)易游戲,2022年三七互娛的凈利潤(rùn)為29.54億元。規(guī)模有限的背景下,Kpop拓展新市場(chǎng)勢(shì)在必行,只是在BTS之后,其他團(tuán)體的闖美之旅并不盡如人意。

近幾年,關(guān)于Kpop虛假繁榮的爭(zhēng)議諸多,NCT 127回歸MV在YouTube播放量達(dá)千萬(wàn)級(jí),但買(mǎi)推廣比例達(dá)到85%曾一度在韓網(wǎng)引發(fā)熱議,而IVE、AESPA、(G)I-DLE等團(tuán)體都被質(zhì)疑過(guò)數(shù)據(jù)注水。數(shù)據(jù)真實(shí)性很難有公論,但此次BLACKPINK的闖美已經(jīng)不需要用數(shù)據(jù)說(shuō)話,因?yàn)椤秚he idol》和瘋馬秀給出了直觀答案,給出了歐美市場(chǎng)對(duì)頂流愛(ài)豆的價(jià)值定位。

層層剝落的華麗外包裝

近日,關(guān)于LISA登上瘋馬秀舞臺(tái)的原因眾說(shuō)紛紜,不論動(dòng)機(jī)為何,僅就亞洲市場(chǎng)而言,在Jennie與LISA的雙雙“背刺”之后,BLACKPINK所傳達(dá)的“Girl crush”理念已然成為虛影。包裹在BLACKPINK乃至Kpop身上的華麗標(biāo)簽被一層層剝掉,最后露出了Kpop高度商業(yè)化時(shí)代,愛(ài)豆行業(yè)早已書(shū)寫(xiě)好的底層邏輯。

“Girl crush”表意為女生之間的相互欣賞,在Kpop女團(tuán)中則體現(xiàn)為表達(dá)女性力量的音樂(lè)風(fēng)格與酷辣的個(gè)人形象,在BLACKPINK的發(fā)展過(guò)程中,經(jīng)紀(jì)公司YG甚至不需要對(duì)這一概念過(guò)度營(yíng)銷(xiāo),因?yàn)長(zhǎng)ISA的個(gè)人經(jīng)歷曾經(jīng)就是例證。作為YG旗下第一位非韓國(guó)裔藝人,LISA身上一直貼著追夢(mèng)、勵(lì)志、敬業(yè)、努力、能力強(qiáng)、Kpop女一等多重正面標(biāo)簽。

這也是她在國(guó)內(nèi)路人緣深厚的主因,但正是如此,LISA登上瘋馬秀才比早已表現(xiàn)出“叛逆”苗頭的Jennie在《the idol》中出演大尺度戲份,更令粉絲和路人瞠目結(jié)舌。LISA從女性力量代言人到“物化女性”代言人的驚人反轉(zhuǎn),也讓“Kpop的Girl crush就是一場(chǎng)徹頭徹尾的詐騙”,在國(guó)內(nèi)成為了共識(shí)。

這背后的荒唐感,與其說(shuō)源于愛(ài)豆脫離固有劇本后所表現(xiàn)出的“真實(shí)”令人陌生,不如說(shuō)是偶像對(duì)“Girl crush”的背刺過(guò)于赤裸與殘酷。如果說(shuō)男團(tuán)之于女粉、女團(tuán)之于男粉,多少都需要販賣(mài)戀愛(ài)幻想,那女團(tuán)大批吸引女粉背后的底層邏輯便是自我實(shí)現(xiàn)的渴望,是“成為偶像一樣閃光的人”的價(jià)值寄托,但如今,頭部Kpop愛(ài)豆掀翻了這一邏輯。

“邀請(qǐng)LISA在舞臺(tái)上表演,也是希望能夠吸引新的年輕女性客戶,在某種程度上,這是我們未來(lái)的用戶,因?yàn)榀傫R秀已經(jīng)成為一個(gè)驕傲、自由女性的象征。”瘋馬秀將Kpop女團(tuán)的“Girl crush”包裝引入脫衣舞秀,無(wú)異于雪上加霜,起碼在亞洲文化語(yǔ)境下,這套話術(shù)顯然難以發(fā)揮公關(guān)作用。

當(dāng)愛(ài)豆一路被賦予價(jià)值與寄托時(shí),其“塌房”波及的就不止是自身了。近日,LISA相關(guān)熱搜話題下被售賣(mài)資源的微博刷屏,形成了一種近乎魔幻的奇觀,它關(guān)乎的是LISA在國(guó)內(nèi)口碑的坍塌,是BLACKPINK人設(shè)包裝的碎裂,更是無(wú)形中對(duì)所有Kpop女團(tuán)價(jià)值與地位的定義。Jennie與LISA的畸形闖美,與其他Kpop女團(tuán)形成了微妙的“共沉淪”。

對(duì)她們自身而言,闖美或許是為數(shù)不多的可行性選擇。據(jù)韓國(guó)音樂(lè)排行榜Circle Chart數(shù)據(jù),2022年韓國(guó)Kpop實(shí)體唱片銷(xiāo)量榜中,BTS以607萬(wàn)張的銷(xiāo)量位列第一,隨后是Stray Kids的583萬(wàn)張和SEVENTEEN的546萬(wàn)張。BLACKPINK以282萬(wàn)張的銷(xiāo)量排名男女團(tuán)總榜第五和女團(tuán)榜第一,IVE和Red Velvet各以260萬(wàn)張和212萬(wàn)張位列二三名,差距并未大幅拉開(kāi)。

要說(shuō)頹勢(shì)漸顯有些危言聳聽(tīng),要說(shuō)沒(méi)有危機(jī)也不現(xiàn)實(shí),這并不是基于“愛(ài)豆吃的青春飯”給出的結(jié)論,而是相比于二代團(tuán),BLACKPINK的轉(zhuǎn)型已然太難。曾經(jīng)二代團(tuán)的轉(zhuǎn)型都很早,或者說(shuō)她們一開(kāi)始走的便是多棲路線,以少女時(shí)代的林允兒為例,2007年以少女時(shí)代成員身份正式出道,次年便主演了韓劇《你是我的命運(yùn)》,f(x)成員鄭秀晶履歷類(lèi)似。

當(dāng)時(shí)正值韓劇巔峰時(shí)期,鄭秀晶主演的第二部劇便是火爆亞洲的《繼承者們》,但如今韓劇早已不復(fù)往日盛景,除了頭部爆款,中尾部作品是否有一線Kpop團(tuán)體商演影響力大都要打上問(wèn)號(hào)。Kpop瘋狂內(nèi)卷且難尋轉(zhuǎn)型路的背景下,Jennie與LISA迫切打開(kāi)歐美市場(chǎng)便不難理解了,至于以犧牲亞洲市場(chǎng)好感度為代價(jià)換取的機(jī)遇是否弊大于利,便智者見(jiàn)智仁者見(jiàn)仁了。

那些失去的理想與信仰

客觀來(lái)說(shuō),韓流確實(shí)是非常成功的文化輸出案例,也曾與歐美日本娛樂(lè)文化一起獲得了流行文化的定義權(quán),但如今回首去看,繁榮背后亦是危局,隱患早已埋下,只在等待爆發(fā)。

韓劇《請(qǐng)回答1994》中,曾呈現(xiàn)了一幅千禧年之前的韓流圖鑒,出身地方來(lái)到首爾上大學(xué)的趙潤(rùn)真,以及她所代表的韓國(guó)年輕一代為了當(dāng)紅歌手組合徐太志和孩子們瘋狂,她們看演唱會(huì)、購(gòu)買(mǎi)周邊、蹲行程、不允許外人批評(píng)偶像等追星行為,與今日年輕一代的追星生態(tài)似乎并無(wú)二致,但音樂(lè)本身價(jià)值不同。

當(dāng)時(shí),徐太志和孩子們帶著Kpop的起源New Jack Swing、HIP-HOP等進(jìn)入韓國(guó)音樂(lè)市場(chǎng),在新自由主義浪潮席卷韓國(guó)的背景下,徐太志和孩子們的音樂(lè),以對(duì)自由的追求與現(xiàn)實(shí)批判色彩擊中了一代韓國(guó)人。而就在1994年,徐太志入選學(xué)術(shù)、輿論界評(píng)出的“光復(fù)50年改變韓國(guó)的100人”,與一個(gè)時(shí)代徹底關(guān)聯(lián)在一起。

1994年,韓國(guó)流行音樂(lè)外延仍是廣泛的,也尚未被過(guò)度商業(yè)化。1996年,徐太志和孩子們正式對(duì)外宣布解散,同年組合成員楊賢碩成立YG娛樂(lè),仍是同一年,李秀滿的SM推出的男子組合H.O.T,被視作Kpop 領(lǐng)域第一個(gè)男團(tuán)組合,當(dāng)年H.O.T第一輯《We Hate All Kinds of Violence》企劃上市,主打曲《戰(zhàn)士的后裔》高舉反對(duì)校園暴力旗幟。

千禧年之前,Kpop展示出的可能性與生命力,至今或許仍令一眾人著迷,某種程度上,BTS的走紅便源于他們的創(chuàng)作帶著初代偶像團(tuán)體的遺風(fēng)。只是,接近初代高度的BTS更多像韓國(guó)流水線造星工業(yè)下為數(shù)不多的意外,五代團(tuán)、六代團(tuán)影響力的斷崖下跌,和BLACKPINK的轉(zhuǎn)型困境,或許才是如今Kpop影響力的真實(shí)體現(xiàn)。

過(guò)去二十多年,SM、JYP、YG等大型娛樂(lè)公司將Kpop的商業(yè)化與工業(yè)化程度推得越來(lái)越高,Kpop批量造星一度被視為韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的表現(xiàn),但工業(yè)化在娛樂(lè)領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的副作用。與H.O.T、S.E.S等仍有“野生氣息”的初代團(tuán)相比,二代團(tuán)到五六代團(tuán)身上更突出的是娛樂(lè)公司的系統(tǒng)企劃力,與逐漸弱化的原生理想與信仰氣息。

2022年,國(guó)內(nèi)虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL“塌房”時(shí),中之人一詞流行開(kāi)來(lái),簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是操縱虛擬偶像或虛擬主播進(jìn)行活動(dòng)、直播的人,相比于愛(ài)豆,這些中之人是隱于幕后的存在,但如今諸多Kpop偶像雖以自身形象活動(dòng)于臺(tái)前,又何嘗不是中之人的另一種表現(xiàn)形式,以至于不少Kpop團(tuán)體的價(jià)值,需要精美包裝才能落地。

所有論證,指向的并非是老生常談的流水線造星對(duì)愛(ài)豆本身的剝削,而是更深層次的對(duì)流行文化生命力和活性的遏制。

猶記得當(dāng)時(shí)《青你》《偶練》等火爆之際,國(guó)內(nèi)“偶像元年”論調(diào)甚囂塵上,同時(shí),外界以日韓偶像產(chǎn)業(yè)為對(duì)照,指出國(guó)內(nèi)偶像發(fā)展缺乏土壤,事實(shí)確實(shí)如此,但當(dāng)時(shí)一個(gè)重要問(wèn)題被忽略,那就是韓國(guó)的造星模式真的健康嗎,國(guó)內(nèi)偶像選秀沉寂,韓國(guó)Kpop團(tuán)體畸形闖美,或許都是答案。

2021年,國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)緊急剎車(chē),過(guò)去幾年從偶像選秀節(jié)目走出的愛(ài)豆,身上的偶像光環(huán)逐漸消散,開(kāi)始轉(zhuǎn)身在影視、綜藝、音樂(lè)等各領(lǐng)域謀求出路與可能性,這條路不會(huì)太順利,或許很多人最終也很難走通,但脫離本就無(wú)根的“偶像生態(tài)”是注定的前路,或許也是更好的選擇。

*鏡象娛樂(lè)(ID:jingxiangyuler)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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LISA登瘋馬秀的背后,是K-POP的困境

繁榮背后亦是危局,隱患早已埋下,只在等待爆發(fā)。

文|鏡象娛樂(lè)  梁嘉烈

過(guò)去幾年,韓國(guó)K-POP全球輸出勢(shì)不可擋一度成為共識(shí),同時(shí),女團(tuán)BLACKPINK成員LISA“Kpop女一”的名號(hào)也喊得震天響。如今,與女性主義思潮同步成長(zhǎng)起來(lái)的BLACKPINK成員LISA,選擇登上法國(guó)艷舞夜總會(huì)瘋馬秀的舞臺(tái),消息一出,Kpop的神話一夜之間碎裂。

男團(tuán)BTS(防彈少年團(tuán))在歐美流行音樂(lè)市場(chǎng)打下一片天地后,闖美便被刻入了韓國(guó)Kpop團(tuán)體的DNA中。相比于早已形成基本盤(pán)的日本市場(chǎng),與關(guān)著大半扇門(mén)的中國(guó)市場(chǎng),韓國(guó)唱片出口額增幅不小的歐美市場(chǎng),確實(shí)閃爍著潛力,況且,Kpop本就源于歐美流行文化體系。

只是,“在歐美第二成功的Kpop團(tuán)體”闖美拿到的資源,一個(gè)是Jennie在美劇《the idol》中有限的鏡頭與大尺度擦邊表演,一個(gè)是LISA的瘋馬秀,BLACKPINK闖美成效如何,已經(jīng)不需要再公論。沸反盈天的輿論背后,國(guó)內(nèi)粉絲和路人在意的也并非闖美成績(jī),而是BLACKPINK對(duì)“Girl crush”理念的背刺。

不過(guò),如果所謂“Girl crush”一開(kāi)始就是包裝出的產(chǎn)物,又何談背刺。畢竟,相比于H.O.T、S.E.S等初代團(tuán)定義Kpop的黃金時(shí)代,如今的Kpop已經(jīng)在過(guò)度商業(yè)化和工業(yè)化下失去了原有的野性生命力。

必須向外擴(kuò)張的K-POP

曾經(jīng),中國(guó)市場(chǎng)與日本市場(chǎng)是韓流兩大主要輸出陣地,此前不少韓國(guó)團(tuán)體在本土走紅后,都會(huì)在日本二次出道,而即便近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)韓流關(guān)閉了大半扇門(mén),BLACKPINK發(fā)展過(guò)程中也一度常駐微博熱搜,在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)并未落下。原因無(wú)他,商業(yè)收益決定市場(chǎng)決策。

韓國(guó)《亞洲日?qǐng)?bào)》的報(bào)道曾提及,據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳7月18日公布的進(jìn)出口貿(mào)易統(tǒng)計(jì),2023年1至6月韓國(guó)唱片總出口額為1.32934億美元,較去年同期增長(zhǎng)17.1%。從上半年的唱片出口地區(qū)來(lái)看,日本以4852.3萬(wàn)美元位居第一,美國(guó)(2551.9萬(wàn)美元)和中國(guó)(2264萬(wàn)美元)緊隨其后,是Kpop唱片出口國(guó)“三巨頭”。

2012年時(shí),韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院(KOCCA)調(diào)查顯示,Kpop在亞洲的銷(xiāo)售額占據(jù)海外總體的99%,其中日本的比例高達(dá)80.8%。如今,這一結(jié)構(gòu)有了明顯改變。

日本市場(chǎng)仍占據(jù)首要位置,但結(jié)合現(xiàn)狀來(lái)看,Kpop已經(jīng)不需要花大功夫闖日、闖中。中國(guó)市場(chǎng)不必多言,至于日本市場(chǎng),日本本土偶像文化一瀉千里后,AKB48“神七”成員宮脇咲良“赴韓務(wù)工”已經(jīng)證明了韓流的優(yōu)勢(shì)地位。相比之下,2022年在韓國(guó)唱片主要出口國(guó)中排名第三,但今年上半年上升到第二的美國(guó)市場(chǎng),確實(shí)更具潛力。

外界公認(rèn)的Kpop轉(zhuǎn)身闖美轉(zhuǎn)折點(diǎn),是BTS在歐美流行音樂(lè)市場(chǎng)受到認(rèn)可,創(chuàng)造了Kpop發(fā)展以來(lái)的奇跡與罕見(jiàn)成功,BTS的成績(jī)不需贅述,拜登接見(jiàn)BTS,以獲得年輕女性選民的支持足以證明其影響力。

從音樂(lè)作品來(lái)說(shuō),BTS的“校園三部曲”、花樣年華三部曲、《Love Yourself》等作品中傳遞的價(jià)值觀確實(shí)具有普適性和深度價(jià)值,但他們的成功也有諸多外因,如歐美樂(lè)壇造星能力的式微。曾經(jīng)打造出布蘭妮、艾薇兒、Justin Bieber等全球偶像巨星的歐美樂(lè)壇,如今難尋后繼者,而B(niǎo)TS一定程度上滿足了新生代00后樂(lè)迷的需求,當(dāng)然,其影響力與上述存在仍有差距。

但這確實(shí)讓Kpop看到了轉(zhuǎn)機(jī),韓國(guó)“文化立國(guó)”戰(zhàn)略下,Kpop誕生之日起就與向外輸出的使命牢牢捆綁在一起,畢竟僅依靠韓國(guó)本土市場(chǎng)是看不到未來(lái)的。過(guò)去在亞洲市場(chǎng),Kpop的輸出之路確實(shí)走得非常順暢,但同時(shí),Kpop也在一路被神話。

外界談及Kpop的勢(shì)不可擋時(shí),總會(huì)提及其對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的附帶價(jià)值,曾經(jīng)就有分析稱(chēng)BTS十年內(nèi)對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)甚至超過(guò)平昌冬奧會(huì)。但這只是就韓國(guó)經(jīng)濟(jì)而言,對(duì)娛樂(lè)公司和愛(ài)豆本身來(lái)說(shuō),Kpop的營(yíng)收天花板是肉眼可見(jiàn)的。

以BTS所屬的經(jīng)紀(jì)公司HYBE為例,2022年其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2377億韓元(約13億元),凈利潤(rùn)為480億韓元(約2.6億元),2022年,HYBE、SM、JYP、YG韓國(guó)四大娛樂(lè)公司凈利潤(rùn)總和為13億元。這才有了不少人質(zhì)疑Kpop神話時(shí)的那句“Kpop營(yíng)收打不過(guò)一家中國(guó)游戲公司”的說(shuō)法。

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Appmagic的數(shù)據(jù),2022年《原神》全球總收入為15.6億美元,此外,不提騰訊游戲與網(wǎng)易游戲,2022年三七互娛的凈利潤(rùn)為29.54億元。規(guī)模有限的背景下,Kpop拓展新市場(chǎng)勢(shì)在必行,只是在BTS之后,其他團(tuán)體的闖美之旅并不盡如人意。

近幾年,關(guān)于Kpop虛假繁榮的爭(zhēng)議諸多,NCT 127回歸MV在YouTube播放量達(dá)千萬(wàn)級(jí),但買(mǎi)推廣比例達(dá)到85%曾一度在韓網(wǎng)引發(fā)熱議,而IVE、AESPA、(G)I-DLE等團(tuán)體都被質(zhì)疑過(guò)數(shù)據(jù)注水。數(shù)據(jù)真實(shí)性很難有公論,但此次BLACKPINK的闖美已經(jīng)不需要用數(shù)據(jù)說(shuō)話,因?yàn)椤秚he idol》和瘋馬秀給出了直觀答案,給出了歐美市場(chǎng)對(duì)頂流愛(ài)豆的價(jià)值定位。

層層剝落的華麗外包裝

近日,關(guān)于LISA登上瘋馬秀舞臺(tái)的原因眾說(shuō)紛紜,不論動(dòng)機(jī)為何,僅就亞洲市場(chǎng)而言,在Jennie與LISA的雙雙“背刺”之后,BLACKPINK所傳達(dá)的“Girl crush”理念已然成為虛影。包裹在BLACKPINK乃至Kpop身上的華麗標(biāo)簽被一層層剝掉,最后露出了Kpop高度商業(yè)化時(shí)代,愛(ài)豆行業(yè)早已書(shū)寫(xiě)好的底層邏輯。

“Girl crush”表意為女生之間的相互欣賞,在Kpop女團(tuán)中則體現(xiàn)為表達(dá)女性力量的音樂(lè)風(fēng)格與酷辣的個(gè)人形象,在BLACKPINK的發(fā)展過(guò)程中,經(jīng)紀(jì)公司YG甚至不需要對(duì)這一概念過(guò)度營(yíng)銷(xiāo),因?yàn)長(zhǎng)ISA的個(gè)人經(jīng)歷曾經(jīng)就是例證。作為YG旗下第一位非韓國(guó)裔藝人,LISA身上一直貼著追夢(mèng)、勵(lì)志、敬業(yè)、努力、能力強(qiáng)、Kpop女一等多重正面標(biāo)簽。

這也是她在國(guó)內(nèi)路人緣深厚的主因,但正是如此,LISA登上瘋馬秀才比早已表現(xiàn)出“叛逆”苗頭的Jennie在《the idol》中出演大尺度戲份,更令粉絲和路人瞠目結(jié)舌。LISA從女性力量代言人到“物化女性”代言人的驚人反轉(zhuǎn),也讓“Kpop的Girl crush就是一場(chǎng)徹頭徹尾的詐騙”,在國(guó)內(nèi)成為了共識(shí)。

這背后的荒唐感,與其說(shuō)源于愛(ài)豆脫離固有劇本后所表現(xiàn)出的“真實(shí)”令人陌生,不如說(shuō)是偶像對(duì)“Girl crush”的背刺過(guò)于赤裸與殘酷。如果說(shuō)男團(tuán)之于女粉、女團(tuán)之于男粉,多少都需要販賣(mài)戀愛(ài)幻想,那女團(tuán)大批吸引女粉背后的底層邏輯便是自我實(shí)現(xiàn)的渴望,是“成為偶像一樣閃光的人”的價(jià)值寄托,但如今,頭部Kpop愛(ài)豆掀翻了這一邏輯。

“邀請(qǐng)LISA在舞臺(tái)上表演,也是希望能夠吸引新的年輕女性客戶,在某種程度上,這是我們未來(lái)的用戶,因?yàn)榀傫R秀已經(jīng)成為一個(gè)驕傲、自由女性的象征。”瘋馬秀將Kpop女團(tuán)的“Girl crush”包裝引入脫衣舞秀,無(wú)異于雪上加霜,起碼在亞洲文化語(yǔ)境下,這套話術(shù)顯然難以發(fā)揮公關(guān)作用。

當(dāng)愛(ài)豆一路被賦予價(jià)值與寄托時(shí),其“塌房”波及的就不止是自身了。近日,LISA相關(guān)熱搜話題下被售賣(mài)資源的微博刷屏,形成了一種近乎魔幻的奇觀,它關(guān)乎的是LISA在國(guó)內(nèi)口碑的坍塌,是BLACKPINK人設(shè)包裝的碎裂,更是無(wú)形中對(duì)所有Kpop女團(tuán)價(jià)值與地位的定義。Jennie與LISA的畸形闖美,與其他Kpop女團(tuán)形成了微妙的“共沉淪”。

對(duì)她們自身而言,闖美或許是為數(shù)不多的可行性選擇。據(jù)韓國(guó)音樂(lè)排行榜Circle Chart數(shù)據(jù),2022年韓國(guó)Kpop實(shí)體唱片銷(xiāo)量榜中,BTS以607萬(wàn)張的銷(xiāo)量位列第一,隨后是Stray Kids的583萬(wàn)張和SEVENTEEN的546萬(wàn)張。BLACKPINK以282萬(wàn)張的銷(xiāo)量排名男女團(tuán)總榜第五和女團(tuán)榜第一,IVE和Red Velvet各以260萬(wàn)張和212萬(wàn)張位列二三名,差距并未大幅拉開(kāi)。

要說(shuō)頹勢(shì)漸顯有些危言聳聽(tīng),要說(shuō)沒(méi)有危機(jī)也不現(xiàn)實(shí),這并不是基于“愛(ài)豆吃的青春飯”給出的結(jié)論,而是相比于二代團(tuán),BLACKPINK的轉(zhuǎn)型已然太難。曾經(jīng)二代團(tuán)的轉(zhuǎn)型都很早,或者說(shuō)她們一開(kāi)始走的便是多棲路線,以少女時(shí)代的林允兒為例,2007年以少女時(shí)代成員身份正式出道,次年便主演了韓劇《你是我的命運(yùn)》,f(x)成員鄭秀晶履歷類(lèi)似。

當(dāng)時(shí)正值韓劇巔峰時(shí)期,鄭秀晶主演的第二部劇便是火爆亞洲的《繼承者們》,但如今韓劇早已不復(fù)往日盛景,除了頭部爆款,中尾部作品是否有一線Kpop團(tuán)體商演影響力大都要打上問(wèn)號(hào)。Kpop瘋狂內(nèi)卷且難尋轉(zhuǎn)型路的背景下,Jennie與LISA迫切打開(kāi)歐美市場(chǎng)便不難理解了,至于以犧牲亞洲市場(chǎng)好感度為代價(jià)換取的機(jī)遇是否弊大于利,便智者見(jiàn)智仁者見(jiàn)仁了。

那些失去的理想與信仰

客觀來(lái)說(shuō),韓流確實(shí)是非常成功的文化輸出案例,也曾與歐美日本娛樂(lè)文化一起獲得了流行文化的定義權(quán),但如今回首去看,繁榮背后亦是危局,隱患早已埋下,只在等待爆發(fā)。

韓劇《請(qǐng)回答1994》中,曾呈現(xiàn)了一幅千禧年之前的韓流圖鑒,出身地方來(lái)到首爾上大學(xué)的趙潤(rùn)真,以及她所代表的韓國(guó)年輕一代為了當(dāng)紅歌手組合徐太志和孩子們瘋狂,她們看演唱會(huì)、購(gòu)買(mǎi)周邊、蹲行程、不允許外人批評(píng)偶像等追星行為,與今日年輕一代的追星生態(tài)似乎并無(wú)二致,但音樂(lè)本身價(jià)值不同。

當(dāng)時(shí),徐太志和孩子們帶著Kpop的起源New Jack Swing、HIP-HOP等進(jìn)入韓國(guó)音樂(lè)市場(chǎng),在新自由主義浪潮席卷韓國(guó)的背景下,徐太志和孩子們的音樂(lè),以對(duì)自由的追求與現(xiàn)實(shí)批判色彩擊中了一代韓國(guó)人。而就在1994年,徐太志入選學(xué)術(shù)、輿論界評(píng)出的“光復(fù)50年改變韓國(guó)的100人”,與一個(gè)時(shí)代徹底關(guān)聯(lián)在一起。

1994年,韓國(guó)流行音樂(lè)外延仍是廣泛的,也尚未被過(guò)度商業(yè)化。1996年,徐太志和孩子們正式對(duì)外宣布解散,同年組合成員楊賢碩成立YG娛樂(lè),仍是同一年,李秀滿的SM推出的男子組合H.O.T,被視作Kpop 領(lǐng)域第一個(gè)男團(tuán)組合,當(dāng)年H.O.T第一輯《We Hate All Kinds of Violence》企劃上市,主打曲《戰(zhàn)士的后裔》高舉反對(duì)校園暴力旗幟。

千禧年之前,Kpop展示出的可能性與生命力,至今或許仍令一眾人著迷,某種程度上,BTS的走紅便源于他們的創(chuàng)作帶著初代偶像團(tuán)體的遺風(fēng)。只是,接近初代高度的BTS更多像韓國(guó)流水線造星工業(yè)下為數(shù)不多的意外,五代團(tuán)、六代團(tuán)影響力的斷崖下跌,和BLACKPINK的轉(zhuǎn)型困境,或許才是如今Kpop影響力的真實(shí)體現(xiàn)。

過(guò)去二十多年,SM、JYP、YG等大型娛樂(lè)公司將Kpop的商業(yè)化與工業(yè)化程度推得越來(lái)越高,Kpop批量造星一度被視為韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的表現(xiàn),但工業(yè)化在娛樂(lè)領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的副作用。與H.O.T、S.E.S等仍有“野生氣息”的初代團(tuán)相比,二代團(tuán)到五六代團(tuán)身上更突出的是娛樂(lè)公司的系統(tǒng)企劃力,與逐漸弱化的原生理想與信仰氣息。

2022年,國(guó)內(nèi)虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL“塌房”時(shí),中之人一詞流行開(kāi)來(lái),簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是操縱虛擬偶像或虛擬主播進(jìn)行活動(dòng)、直播的人,相比于愛(ài)豆,這些中之人是隱于幕后的存在,但如今諸多Kpop偶像雖以自身形象活動(dòng)于臺(tái)前,又何嘗不是中之人的另一種表現(xiàn)形式,以至于不少Kpop團(tuán)體的價(jià)值,需要精美包裝才能落地。

所有論證,指向的并非是老生常談的流水線造星對(duì)愛(ài)豆本身的剝削,而是更深層次的對(duì)流行文化生命力和活性的遏制。

猶記得當(dāng)時(shí)《青你》《偶練》等火爆之際,國(guó)內(nèi)“偶像元年”論調(diào)甚囂塵上,同時(shí),外界以日韓偶像產(chǎn)業(yè)為對(duì)照,指出國(guó)內(nèi)偶像發(fā)展缺乏土壤,事實(shí)確實(shí)如此,但當(dāng)時(shí)一個(gè)重要問(wèn)題被忽略,那就是韓國(guó)的造星模式真的健康嗎,國(guó)內(nèi)偶像選秀沉寂,韓國(guó)Kpop團(tuán)體畸形闖美,或許都是答案。

2021年,國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)緊急剎車(chē),過(guò)去幾年從偶像選秀節(jié)目走出的愛(ài)豆,身上的偶像光環(huán)逐漸消散,開(kāi)始轉(zhuǎn)身在影視、綜藝、音樂(lè)等各領(lǐng)域謀求出路與可能性,這條路不會(huì)太順利,或許很多人最終也很難走通,但脫離本就無(wú)根的“偶像生態(tài)”是注定的前路,或許也是更好的選擇。

*鏡象娛樂(lè)(ID:jingxiangyuler)

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