文｜犀牛娛樂(lè) 小福
編輯｜樸芳
隨著進(jìn)口動(dòng)畫(huà)《汪汪隊(duì)立大功大電影2》的官宣，今年國(guó)慶檔新片再入一員，總數(shù)量達(dá)到了10部。不過(guò)在此之中，更令觀眾在意的顯然是其中5部真人影片。
8天假期，5部重點(diǎn)新片，縱使今年國(guó)慶檔檔期容量較往年更加充足，也到了市場(chǎng)空間告急的時(shí)刻。
按照目前的定檔節(jié)奏，除了這幾部已官宣項(xiàng)目之外，或許還有少數(shù)影片還在考慮進(jìn)入檔期事宜。無(wú)論最終陣容是否增加，這檔期的擁擠底色，恐怕是很難被改變了。
5員大將征戰(zhàn)國(guó)慶
今年國(guó)慶檔的5部重點(diǎn)影片主打一個(gè)“勢(shì)均力敵”。
這可以從兩個(gè)角度來(lái)解讀，一方面，這幾部影片類型各有千秋、主演各具看點(diǎn)，體量比較相近；另一方面，也可以說(shuō)這些影片中缺乏賣相特別突出的選手，前期階段拉不開(kāi)差距。
先看映前熱度最高的《前任4：英年早婚》。
大熱續(xù)作的基本盤總是值得信賴。
2017年賀歲檔，一部《前任3：再見(jiàn)前任》憑借超高話題熱度橫掃跨年、元旦檔，不僅依靠19億+的票房成績(jī)高居國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片亞軍，更以一己之力開(kāi)啟了院線電影的短視頻營(yíng)銷紀(jì)元。
作為時(shí)隔近6年的新作，《前任4：英年早婚》從官宣之日起就始終是互聯(lián)網(wǎng)熱議焦點(diǎn)，貓、淘熱度穩(wěn)穩(wěn)領(lǐng)跑。
截至9月11日，該片的貓、淘想看分別達(dá)到135w+和74w+，想看日增峰值也分別達(dá)到了4.5w+和2.5w+，大幅碾壓同期影片。超高的映前熱度無(wú)疑將為影片開(kāi)局帶來(lái)巨大助力，至少在檔期前段，《前任4》的熱度應(yīng)該會(huì)無(wú)人能及。
而能否將這種熱度上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為票房成績(jī)，更多將由影片內(nèi)容品質(zhì)決定。今年以來(lái)觀眾更加注重電影品質(zhì)，除了口碑層面之外話題度、情緒價(jià)值也成為重要考量因素?，F(xiàn)在，乘著前作的東風(fēng)，《前任4》先把話題度抓在手中，剩余的質(zhì)量，就靜待觀眾在月底揭曉了。
張藝謀導(dǎo)演的積壓片《堅(jiān)如磐石》也終于在國(guó)慶檔重見(jiàn)天日。
近年來(lái)掃黑除惡題材項(xiàng)目在市場(chǎng)上反響較好，劇集方面的《掃黑風(fēng)暴》《狂飆》，電影方面的《掃黑·決戰(zhàn)》都有不錯(cuò)表現(xiàn)。而作為張藝謀執(zhí)導(dǎo)的掃黑除惡題材題材影片，既選中了氣質(zhì)契合度極高的國(guó)慶檔，又集結(jié)了雷佳音、張國(guó)立、于和偉、周冬雨等一批觀眾耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀演員，《堅(jiān)如磐石》顯然已具備了大賣的水準(zhǔn)。
不過(guò)漫長(zhǎng)的積壓期其實(shí)對(duì)影片映前熱度造成了一定的消耗，同時(shí)由于題材限制，在映前宣發(fā)上也無(wú)法大肆高舉高打。這在一定程度上導(dǎo)致了《堅(jiān)如磐石》映前熱度的欠佳。截至9月11日，該片貓、淘想看分別為16w+和10w+，僅在貓眼平臺(tái)達(dá)成日增破萬(wàn)，峰值1.4w+。
有《前任4》珠玉在前，《堅(jiān)如磐石》在最后的這二十幾天里逆襲映前話題爆款的概率并不算高。不過(guò)有質(zhì)量保證，相信這部影片成為檔期中堅(jiān)力量走出口碑長(zhǎng)線不會(huì)是難事——這也是暑期檔多部爆款影片走過(guò)的老路。
《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》的命運(yùn)或許會(huì)被凝縮在“成也麻花，敗也麻花”這八個(gè)字里。
作為今年國(guó)慶檔唯二喜劇中的一員，《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》主打喜劇+體育類型疊加。該片改編自西班牙電影《籃球冠軍》，講述了魏翔飾演的對(duì)勝利渴望到有些偏執(zhí)的籃球教練帶領(lǐng)一群由智力障礙人士組成的籃球隊(duì)實(shí)現(xiàn)賽場(chǎng)奪冠夢(mèng)想的故事。
主創(chuàng)陣容方面，該片由邢文雄編劇并擔(dān)任監(jiān)制，高虎執(zhí)導(dǎo)，魏翔、王智、岳亮領(lǐng)銜主演，更接近于去年春節(jié)檔魏翔主演喜劇《這個(gè)殺手不太冷靜》的主要班底續(xù)作。
不過(guò)對(duì)于大部分觀眾而言，更大概率會(huì)對(duì)這部影片產(chǎn)生“麻花喜劇”這個(gè)先入為主的印象。若是在去年國(guó)慶檔，有暑期檔《獨(dú)行月球》的印象打底，“麻花招牌”可能會(huì)為這部影片帶來(lái)正向影響，然而今年暑期檔麻花喜劇《超能一家人》票房、口碑一塌糊涂，或許會(huì)對(duì)《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》前期熱度不利。
或是出于一些考慮，影片片方選擇主動(dòng)出擊，一方面在9月10日14:00-15:00啟動(dòng)全國(guó)八城限時(shí)超前觀影，另一方面也在同日開(kāi)啟全國(guó)路演，提前半個(gè)月打出余量，將口碑、熱度發(fā)酵流程前置。
目前從網(wǎng)絡(luò)反饋來(lái)看，不少觀眾都在看片后感覺(jué)超出預(yù)期。但需要注意的是，由于由于點(diǎn)映規(guī)模有限，在口碑發(fā)酵和熱度傳播方面還沒(méi)有明顯起色，截至9月11日該片的貓、淘想看分別只有5.1w+和8500+，在五部新片中映前熱度最低。
《莫斯科行動(dòng)》是這五部影片中最晚一部定檔國(guó)慶的，或出于這一考慮也主動(dòng)讓出了競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的9月28日，選在次日上映。
影片可以深挖的賣點(diǎn)不少——根據(jù)真實(shí)大案改編，韓三平監(jiān)制，邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，劉德華、張涵予時(shí)隔多年再次合作，黃軒飾演反派等等都有不錯(cuò)的噱頭，穩(wěn)坐檔期頭部陣營(yíng)。同時(shí)在類型上，盡管《莫斯科行動(dòng)》與《堅(jiān)如磐石》同為犯罪電影，但該片的動(dòng)作元素會(huì)相對(duì)豐富，在商業(yè)性上更勝一籌。
截至9月11日，該片貓、淘想看分別為11w+和8w+，不過(guò)由于定檔較晚且尚未進(jìn)入密集宣傳期，影片的想看日增暫未破萬(wàn)。
最后還有一部《志愿軍：雄兵出擊》。
作為檔期中唯一一部獻(xiàn)禮片，《志愿軍：雄兵出擊》是今年國(guó)慶檔檔期契合度最高的一部作品。
陳凱歌導(dǎo)演，全明星演員班底，全景視角記錄，這部抗美援朝題材大片各方面都是頂級(jí)水準(zhǔn)。而契合度滿分的檔期也會(huì)為《志愿軍》帶來(lái)額外加成，已經(jīng)提前鎖定長(zhǎng)線作戰(zhàn)。
目前該片僅官宣了主要演員陣容，在映前熱度方面還未有明顯起色。截至9月11日貓、淘想看人數(shù)分別為14w+和10w+，日增尚未過(guò)萬(wàn)。
在我們看來(lái)，目前這部影片最大的不確定性其實(shí)源自檔期。
盡管該片是這批國(guó)慶檔新片中最早宣布定檔國(guó)慶的，但在物料上其實(shí)并未寫清上映日期，自然也就沒(méi)有正式定檔官宣。因此雖然貓、淘目前默認(rèn)這部影片將會(huì)在10月1日公映，《志愿軍》仍然有一定概率會(huì)選擇假期中的其他日期。
與此同時(shí)，在官宣全演員陣容后就暫停的宣發(fā)動(dòng)作，也為這部影片能否如期而至增添了一絲不確定性。
而最終檔期選擇，或?qū)⒅苯記Q定著這部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)。
盤子碼好，還缺點(diǎn)啥？
今年國(guó)慶檔環(huán)境得天獨(dú)厚，連上中秋后的足足8天假期，賦予了國(guó)慶檔更充足的市場(chǎng)空間。且憑借暑期檔帶來(lái)的良好市場(chǎng)熱度和觀眾觀影熱情，也將為國(guó)慶檔表現(xiàn)帶來(lái)利好。盡管9月過(guò)渡期大盤不可避免地會(huì)有一定滑落，但若國(guó)慶檔幾部新片中有品質(zhì)優(yōu)異又不缺話題度的項(xiàng)目，相信續(xù)寫暑期檔之熱度絕非難事。
而擺在這幾部國(guó)慶檔新片面前其實(shí)只剩下兩個(gè)主要問(wèn)題。
其一是扎堆難解。
目前五部影片里有3部鎖定9月28日，1部9月29日，還有1部影片只確定了國(guó)慶檔期，尚未鎖定上映日。無(wú)論如何排布，大概率還是會(huì)演變?yōu)閹撞坑捌谕占ち覡?zhēng)搶市場(chǎng)份額的戰(zhàn)況。
其余影片是否會(huì)隨之開(kāi)啟點(diǎn)映，亦或是保留神秘面紗到最后一刻，將決定著國(guó)慶檔前期戰(zhàn)局。
其二是宣發(fā)難鋪。
暑期檔火熱，在市場(chǎng)層面有利于國(guó)慶檔承接熱度，但在宣發(fā)上卻不利于國(guó)慶檔影片提前大展拳腳?？梢钥吹剑缃裰皇芍芏鄷r(shí)間就要開(kāi)啟國(guó)慶檔，很多重點(diǎn)影片仍然沒(méi)有進(jìn)入密集宣發(fā)期的跡象。
與此同時(shí)，暑期檔的經(jīng)驗(yàn)也體現(xiàn)在了映前宣發(fā)難度的提升，對(duì)項(xiàng)目宣發(fā)的精準(zhǔn)度、效率要求更高。甚至連話題度都成為了爆款項(xiàng)目的必備條件，這無(wú)疑將成為國(guó)慶檔影片宣發(fā)的新挑戰(zhàn)。
而無(wú)論接下來(lái)這幾部新片會(huì)如何應(yīng)戰(zhàn)，今年國(guó)慶檔勢(shì)必會(huì)演變成一場(chǎng)硬碰硬的角逐。8天國(guó)慶，5部新片，是一場(chǎng)合作共贏，還是激烈分化，讓我們靜待結(jié)果揭曉。