文|侃見財(cái)經(jīng)

作為有史以來最低調(diào)的首富，鐘睒睒的名字出現(xiàn)了頻次越來越少了。

除了胡潤、福布斯、財(cái)富等雜志公布富豪排名的節(jié)點(diǎn)之外，鐘睒睒?biāo)坪跽诒淮蟊姟斑z忘”，對于鐘睒睒來說，被“遺忘”或許是一件好事，因?yàn)樗⒉幌胱约河羞^多的曝光。

作為最不“抱團(tuán)”的首富，鐘睒睒曾這樣評(píng)價(jià)過自己，“我是一個(gè)獨(dú)來獨(dú)往的人，同行在干什么、想什么我根本不管。”

有接近他的人士曾說過，鐘睒睒很有個(gè)性，各種評(píng)選都不參加，早年拒絕了很多應(yīng)酬，因此可能也“得罪”了不少人。

但相比于復(fù)雜的人際關(guān)系，他則更喜歡研究產(chǎn)品，足夠長線的產(chǎn)品。

在選擇飲用水這條路時(shí)，鐘睒睒曾經(jīng)說過，人不可能不喝水，這是一個(gè)長線產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品的周期最少要一百年。

也正是因?yàn)楫a(chǎn)品簡單而長線，鐘睒睒不僅坐穩(wěn)了首富寶座，而且農(nóng)夫山泉的股價(jià)也表現(xiàn)的相當(dāng)平穩(wěn)，成為近兩年港股市場表現(xiàn)最好的消費(fèi)股之一。

根據(jù)最新的胡潤全球富豪榜顯示，2023年，鐘睒睒以4650億元的身價(jià)位列全球第十五位、中國第一位，與去年相比，他的財(cái)富變化不大，名次也沒有發(fā)生改變。

眾所周知，首富鐘睒睒的財(cái)富構(gòu)成主要系兩家上市公司，第一是農(nóng)夫山泉，第二是萬泰生物。今年以來，醫(yī)藥市場表現(xiàn)并不算好，年初至今，萬泰生物跌幅接近45%，而農(nóng)夫山泉卻能擺脫港股市場的影響，今年以來漲幅近3%，在港股市場表現(xiàn)算是不錯(cuò)。

換句話說，農(nóng)夫山泉穩(wěn)住了首富的“基本盤”。

8月29日，農(nóng)夫山泉發(fā)布了2023年中期業(yè)績報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營收204.62億元，同比增長23.28%；歸母凈利潤約57.75億元，同比增長25.3%。

交出這一份營收、凈利潤雙位數(shù)增長的財(cái)報(bào)實(shí)屬不易。當(dāng)然，這份財(cái)報(bào)中，也透露出了一些其他的變化。

如飲用水營收占比的下滑，營銷費(fèi)用的提高以及茶飲品收入的提高。

財(cái)報(bào)顯示，2020年至2022年，飲用水的收入分別為139.66億元、170.58億元以及182.63億元，2023年上半年，包裝飲用水的收入為104.42億元；占比分別為61%、57.4%、54.9%以及51%。

從營收來看，收入的確出現(xiàn)了逐年上漲的趨勢，但是從整體營收占比來看，飲用水的占比的確開始下滑。當(dāng)然這也說明了農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始趨于合理化，單一產(chǎn)品占比重正在降低，這也證明農(nóng)夫山泉抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力正在提升。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，過去12 個(gè)月東方樹葉同比增長114%，增速超過即飲茶行業(yè)整體增速9倍以上，東方樹葉連同茶π貢獻(xiàn)了整個(gè)即飲茶市場超過六成的增量。以尼爾森數(shù)據(jù)估算，東方樹葉全年零售規(guī)?？赡軙?huì)達(dá)100 億。

今年上半年，為進(jìn)一步搶占市場，東方樹葉推出900ml大包裝產(chǎn)品。

此外，農(nóng)夫山泉業(yè)績雙位數(shù)增長也離不開宣傳力度的增長。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，農(nóng)夫山泉銷售及分銷開支約46.95億元，比去年同期增長30%，公司方面表示這主要是由于提升了廣告和市場營銷投入。

換句話說，農(nóng)夫山泉之所以業(yè)績能夠穩(wěn)步增長，與大幅增長的廣告支出成正比關(guān)系。另外，今年上半年，農(nóng)夫山泉的毛利率進(jìn)一步提升至60.2%，而這也得益于紙箱、標(biāo)簽及部分飲料內(nèi)容物等原材料采購成本的降低。

侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，作為飲用水巨頭，農(nóng)夫山泉的確已經(jīng)進(jìn)入成熟期，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及市場占比已經(jīng)趨于穩(wěn)定，作為一門長期穩(wěn)定的生意，如果沒有特殊問題，農(nóng)夫山泉的確可以支撐鐘睒睒在首富之路上走的更久。