文|《未來跡》 陳韞萌
據(jù)外媒報道，當?shù)貢r間9月6日，歷峰集團（richemont）宣布成立高級香水與美容部門（Laboratoire de Haute Parfumerie et Beauté），并任命前芬美意高管Boet Brinkgreve擔任該部門首席執(zhí)行官。Boet Brinkgreve已于9月1日正式上任，直接向歷峰集團董事長Johann Rupert進行工作匯報。
至此，全球三大奢侈巨頭LVMH、歷峰集團和開云集團，都已經(jīng)成立了獨立的美容與香水部門，為未來全球高奢美妝市場帶來無限想象力。
歷峰集團成立香水美容部門，新CEO來自芬美意
歷峰集團是由Anton Rupert于1988年創(chuàng)立的瑞士奢侈品公司，旗下有江詩丹頓、卡地亞、梵克雅寶、萬寶龍等多個品牌涉及珠寶、手表、時裝等領域。
據(jù)官網(wǎng)信息，歷峰集團旗下具有珠寶、鐘表、時裝三大部門共22個品牌，此次新設美容香水部門，布局旗下6個品牌的香水美容業(yè)務，包括了卡地亞Cartier、梵克雅寶Van Cleef & Arpels、萬寶龍Montblanc、Dunhill、蔻依Chloe和Ala?a。
歷峰集團官網(wǎng)品牌明細
在被歷峰集團聘用之前， Boet Brinkgreve的職務是帝斯曼-芬美意配料部高管。
9月7日，Boet Brinkgreve在LinkedIn發(fā)文稱，“我很高興被任命為高級香水與美容部門首席執(zhí)行官以及歷峰集團高級執(zhí)行委員會成員。我將建立并領導這個新平臺，使我們的六個香水品牌在這個競爭激烈、規(guī)模至關重要的領域達到最高質(zhì)量。在尊重其獨特高端定位的同時，將利用我們旗下品牌的資源，開發(fā)最精致的產(chǎn)品和最有前景的授權證書?！?/p>
Boet Brinkgreve發(fā)布的領英博文
據(jù)LinkedIn領英資料顯示，Boet Brinkgreve是荷蘭裔的瑞士籍人，擁有三十多年的香水、化工行業(yè)經(jīng)驗。
在2008到2023年間，Brinkgreve在國際香精香料巨頭帝斯曼-芬美意集團工作15年。
具體來看，2020—2023年，Brinkgreve擔任香精香料成分部的首席執(zhí)行官，負責推動價值150億美元的配料部門全面營收和利潤；
2017—2020年，Brinkgreve擔任了集團首席采購官，合并了46家生產(chǎn)基地和香水、香味和原料的供應業(yè)務；
2015—2017年，Brinkgreve擔任芬美意的中國與全球配料部總裁；
2012—2015年，Brinkgreve擔任配料部總裁和首席執(zhí)行官，采用新戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)配料部門局面，利潤率提高到18%，使得配料部門成為了最賺錢的部門之一；
2007—2012年，Brinkgreve擔任戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)，制定并支持可持續(xù)發(fā)展計劃。
此外，2003—2007年，Brinkgreve在杜邦集團做過EMEA地區(qū)的市場推廣和業(yè)務開發(fā)等工作。
請來這樣一位在香水領域有深厚經(jīng)驗的人擔綱旗下美妝部門操盤手，可以看出歷峰集團對于香氛品牌這個距離時尚最近且高品牌溢價品類的聚焦。
歷峰集團高級香水與美容部門CEO——Boet Brinkgreve
Rupert談及此次任命稱，“Boet將建立并領導我們新成立的高級香水與美容部門，使我們已經(jīng)涉足香水領域的六個品牌在目前競爭激烈、規(guī)模至關重要的領域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。該部門也將與各品牌合作，在尊重品牌獨特定位的同時，利用各品牌的資源，幫助開發(fā)優(yōu)秀的產(chǎn)品。”
奢侈品三巨頭加碼美妝，動了誰的奶酪？
《FBeauty未來跡》整理發(fā)現(xiàn)，LVMH之后，歷峰集團和開云集團在今年先后行動，目前全球三大奢侈巨頭都已經(jīng)成立了自己的美容與香水部門，并擁有了經(jīng)驗豐富的專業(yè)美妝類操盤手。
對比來看，作為三大奢侈品集團當中最早開設美妝部門的LVMH，率先加碼了美妝業(yè)務。今年4月，LVMH集團正式任命前歐萊雅集團中國CEO 斯鉑涵Stephane Rinderknech作為香水與化妝品部門的首席執(zhí)行官，并宣布Veronique Courtois出任DIOR香水首席執(zhí)行官，原來的Make Up For Ever負責人Gabrielle Saint-Genis Rodriguez接任嬌蘭首席執(zhí)行官的職位。
大手筆調(diào)整之下，LVMH在美妝業(yè)務板塊也斬獲了亮眼成績。今年上半年，LVMH集團香水與化妝品部門的銷售額達到出色的40.28億歐元（約合人民幣318.49億元），同比增長了13%。其中，亞洲地區(qū)（除日本外）的營收貢獻值達到34%，大幅超過歐洲、北美等地區(qū)。
開云、歷峰兩大集團則是從今年開始開設美妝部門。
今年2月，開云集團宣布成立美妝部門Kering Beauté開云美妝，并邀請了曾在雅詩蘭黛集團任職的Raffaella Cornaggia作為新部門的CEO；此前一直聚焦鐘表、珠寶、時裝領域的歷峰集團，也并非在美妝領域毫無姓名，到目前已經(jīng)有卡地亞、蔻依等6個品牌開展了香水業(yè)務。
開云集團擁有不錯的美妝品牌資產(chǎn)，旗下的YSL美妝香水業(yè)務在歐萊雅集團的運營下有不錯的成績。6月，開云集團宣布，開云美妝已簽署協(xié)議，將收購高端小眾香水Creed品牌100%的股份。具體交易金額未披露，該全現(xiàn)金交易預計將于2023年下半年完成。據(jù)路透社報道，這筆交易的價值可能高達20億歐元（約合人民幣157.64億元）。此次收購，被業(yè)界視為開云集團正式獨立進軍全球美妝市場的首個戰(zhàn)略性動作。
如此來看，奢侈品牌紛紛開設美妝部門并加碼美妝業(yè)務，也是看中了高端美妝市場的強大增長潛力。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，全球美妝和個人護理的市場規(guī)模將在2027年增長到5470億美元，而中國所在的亞太地區(qū)作為主要驅(qū)動力，占據(jù)了總增長值的67%。
不過，歷峰集團、開云集團接連“親理”美妝的動作，這對于Inter parfums、科蒂等手握美妝及香水業(yè)務經(jīng)營許可的美妝集團而言，確實是一個不小的憂慮。
眾所周知，多數(shù)奢侈巨頭旗下品牌的美妝香水線都是采取授權給專業(yè)美妝公司“代理”的方式居多。
歷峰集團旗下6個品牌開辟香水業(yè)務，當中的5個品牌都“另有所屬”：蔻依Chloe的美妝業(yè)務經(jīng)營許可授權給了科蒂集團；Ala?a香水業(yè)務授權給了資生堂旗下獨立公司Beauté Prestige International；Inter parfums集團則持有萬寶龍、Dunhill和梵克雅寶三個品牌的香水授權。
目前，僅有卡地亞Cartier香水線保留在歷峰集團手中，卡地亞不僅擁有專屬調(diào)香師瑪?shù)贍柕隆趥悾∕athilde Laurent），還推出了受外界推崇的卡地亞獵豹系列香水。由此看來，這位新晉美妝部門CEO在香水線上“大展拳腳”，為集團自有的卡地亞香水設計全新的香水系列，也不排除為其他時尚奢侈品牌開辟香水線的可能。
據(jù)悉，歷峰集團發(fā)布成立新部門的聲明后，持有萬寶龍、Dunhill和梵克雅寶品牌香水授權的Inter parfums股價應聲下跌9.4%。
而開云集團旗下的Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen香水美妝業(yè)務由科蒂集團持有，而YSL美妝及香水業(yè)務由歐萊雅集團運營；Inter parfums和Lalique集團分別擁有Boucheron和Brioni的香水業(yè)務經(jīng)營權。
值得一提的是，此前，對于開云集團有意收回GUCCI彩妝授權的媒體報道，科蒂集團首席執(zhí)行官Sue Nabi也及時公開回應稱：“至少在未來五年內(nèi)不會有任何授權許可品牌的續(xù)約問題需要進行探討，其中包括GUCCI的美妝業(yè)務?！钡珡漠斍翱频倬劢勾蛟熳o膚品牌以及計劃開發(fā)自有香水品牌的動向看，已在為應對遠慮做準備。
投資熱度升溫，高奢美妝中國變局加速
奢侈品巨頭們在美妝加碼趨勢有目共睹，實際上，除了對現(xiàn)有品牌價值的開發(fā)，還正通過投資收購潛力巨大的新銳美妝品牌，下出一盤大棋。
比如，近日就有消息稱LVMH集團旗下最大的消費私募基金 L Catterton 投資了瑞典的純素護發(fā)品牌Maria Nila少數(shù)股權。時間相差不過兩月，投資了意大利奢侈品牌Irene Forte Skincare，該品牌稱將利用這筆資金推動其在歐美美妝市場的進一步擴張。
《FBeauty未來跡》整理發(fā)現(xiàn)，近幾年LVMH旗下基金機構(gòu)在投資方面動向頻頻，投資美妝品牌基于潛力巨大的天然、純凈、定制化發(fā)展的小眾奢侈的品牌定位。
其背后的本質(zhì)是，實力雄厚的LVMH等奢侈品集團通過買股一些新銳品牌來獲得高端美妝市場份額的增長。若這種收購思路被開云和歷峰效仿，未來市場的集中度將進一步提高。
毫無疑問，在奢侈品集團眼中，美妝是運作成本低、可獲利潤高的新晉“現(xiàn)金奶?！?，而且，相對于購買門檻更高的箱包、珠寶等，“入門級奢侈品”的美妝也能夠給奢侈品集團帶來更廣泛的受眾效益。
此前，《FBeauty未來跡》曾做分析文章《PRADA推3000元面霜引熱議，奢侈品攪局美妝帶來哪些新變數(shù)？》詳細分析了幾大奢侈品巨頭在美妝業(yè)務方面的競爭實力，其LVMH基于其強勁的品牌組合，美妝業(yè)務在各大奢侈品集團中“一騎絕塵”，愛馬仕、香奈兒等的美妝業(yè)務同樣增長勢頭良好。
頭頂光環(huán)，但奢侈品集團做美妝絕非易事。相對于專業(yè)美妝集團，奢侈品集團在美妝供應鏈方面的優(yōu)勢并不突出，除了香水和彩妝更容易切入，對于功效和科技力要求更強的護膚品來說是“門外漢”。就連此前由歐萊雅推出的PRADA護膚系列也在中國社交平臺引發(fā)了爭議的聲音。
從生意盤面看，對于高奢和小眾美妝熱衷的中國消費市場，成為巨頭們發(fā)力的重要方向。
今年上半年，高奢美妝在國內(nèi)展現(xiàn)了強勁的復蘇勢頭，無論是線上的增長還是線下開柜的步伐都在加快?！吨袊叨嗣缞y市場數(shù)字化趨勢洞察報告2022版》顯示，高端香水市場占有率達到11%，高端護膚市場規(guī)模占比64%，基本保持穩(wěn)定增長的狀態(tài)。尤其是，伴隨著對奢侈品品牌的認知度提高，95后、00后也有望成為未來高端美妝行業(yè)生力軍。
對于期待挖掘新消費主力的奢侈品巨頭們來說，通過開辟符合年輕一代喜好的奢侈品牌美妝線，在獲得生意增量的同時，為培養(yǎng)下一代的奢侈品受眾群蓄力，一舉兩得。