文|豹變  趙若慈

編輯|劉楊

「核心提示」

最近，趙本山帶領“趙家班”重出江湖，攜新劇《鵲刀門傳奇》殺回喜劇賽道。距離趙本山首次登上春晚舞臺已經(jīng)過去了33年，喜劇要想好笑，還得看含“山”量嗎？國產(chǎn)喜劇的春天何時到來？

一段配合著“大碴子味”的刀光劍影打斗場面，拉開了東北大地上一段跌宕起伏的“江湖故事”，也給國產(chǎn)喜劇市場帶來了久違的新鮮感。

9月4日，趙本山領銜主演的武俠情景喜劇《鵲刀門傳奇》正式收官，該劇自開播以來持續(xù)受到觀眾好評，豆瓣評分一路上漲至8.1。

印象中，趙本山已經(jīng)成了幾代人的回憶，而當他重出江湖，吸引的卻不僅僅是從前的“老粉”。百度數(shù)據(jù)顯示，該劇觀眾中19歲-24歲的年齡占比高達42.09%，高于《鄉(xiāng)村愛情15》的29.74%，甚至也高出了古偶劇《長相思》。

《鵲刀門傳奇》為何能獲得年輕人的喜愛？國產(chǎn)喜劇還能再現(xiàn)《武林外傳》《鄉(xiāng)村愛情》時的輝煌嗎？

33年過去，喜劇還看趙本山？

當上一個全民反復看的春晚小品還停留在“小沈陽”時期時，每一集都可以看作是單獨的精品長篇小品的《鵲刀門傳奇》喚醒了觀眾們的喜劇情懷。 

“快看鵲刀門，真的挺好看的。前幾集不太行，越到后面越好看，有《武林外傳》的感覺?！薄儿o刀門傳奇》熱播時，一位95后觀眾在自己和朋友們的群聊中激情安利。

還有網(wǎng)友在豆瓣留言：“趙本山老師的表演能力，是在全國10億多觀眾的現(xiàn)場注視下完成的，話劇形式的表演，在這種極端壓力下，進行如此放松狀態(tài)的表演，難度你可想而知，而且一演就是將近10年的春晚壓軸。”

1990年，趙本山首次登上央視春晚舞臺，《拜年》《昨天今天明天》《賣拐》《不差錢》等經(jīng)典小品也成為了那個年代的獨特記憶。

2013年趙本山宣布正式退出春晚后，盡管《鄉(xiāng)村愛情》等影視劇中也時常能看到他的身影，但這些年大部分時間，趙本山始終退居幕后，將更多機會留給趙家班的年輕人。

所以，類似于王心凌的《愛你》突然在電視機上響起，葉倩文、李克勤、楊千嬅等粵語流行音樂代表再次翻紅，“千禧風”突然流行，趙本山的重出江湖也讓懷舊成為了“時尚”。

當含“山”量巨高的《鵲刀門傳奇》播出時，觀眾們聽到熟悉的“大碴子味”東北話，看到熟悉的面孔，首先喚起的其實是對那個輝煌的喜劇時代的回憶。

不過，能夠晉升“全民電子榨菜”，含“山”量顯然不是唯一原因?！拜p松搞笑但又能針砭時弊”是不少觀眾喜歡《鵲刀門傳奇》的理由之一。

不僅僅是輕松愉快的下飯劇，《鵲刀門傳奇》以江湖故事的形式，反諷了不少當今現(xiàn)象。比如天池幫招徒時展示的天池神掌，實際上是觀眾一眼就看透的江湖騙術，內(nèi)涵當下廣告的虛假宣傳；“麻國北部”則直接踩中了當下熱議的“緬北詐騙”話題。除此之外，劇情甚至涉及拐賣兒童、飯圈文化等多種社會現(xiàn)象。

盡管也有不少觀眾指出“梗太老了”“本山老師的演技超出徒弟太多”等缺點，但總體來看，在當下的國產(chǎn)喜劇市場，《鵲刀門傳奇》確實表現(xiàn)讓人眼前一亮。

趙家班打頭陣，單元劇誰買單？

25分鐘一集的《鵲刀門傳奇》讓騰訊視頻“板凳單元”迎來開門紅。

“板凳單元”是騰訊視頻2023年8月推出的喜劇劇集排播帶。除《鵲刀門》之外，還將上線《蘭閨喜事》《喜卷長安城》等四部喜劇，涵蓋古裝武俠、都市愛情等多種題材。

此前鵝廠發(fā)布的2023大劇片單中，“X劇場片單”單獨占據(jù)一個板塊。5月份《漫長的季節(jié)》一炮而紅，不少觀眾沉浸在那個難以走出的“秋天”里，等待著下一部能夠感受國產(chǎn)劇“春天”的作品。

在此之前公布的“X劇場片單”中，董子健、張譯、佟麗婭領銜主演年代傳奇劇《歡顏》在今年7月接檔《漫長的季節(jié)》，雖然在豆瓣“近期熱門大陸劇榜”中排名13位，但顯然不如《漫長的季節(jié)》出圈。

目前來看，幾部爆款劇都需要經(jīng)過“口碑發(fā)酵”吸引更多觀眾之后，經(jīng)過好幾輪官方宣發(fā)和“自來水”宣傳，才能成為觀眾們真正愿意付費的內(nèi)容。

而無論哪家長視頻平臺，做劇場的都是為了將來有一天能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾付費行為前置終極目標：觀眾們被培養(yǎng)起“某劇場出品，必屬精品”的認知，在“某劇場”的大劇上新前，就愿意為之付費。

過去劇場強調(diào)以某種特定類型將影視作品分類，比如“懸疑劇場”“愛情劇場”。這次“板凳單元”則希望抓住打工人的午休閑暇時間。

以《鵲刀門》為例，25分鐘一集的情景短劇，比短視頻更長、比大劇更短，好看但不至于上癮，確實很適合午休時來上一集，給頭腦一個簡單的放松。只不過，無論是劇場還是單元，最關鍵的都是內(nèi)容能否持續(xù)優(yōu)質(zhì)輸出。

劇場作為長視頻平臺的主要策略之一，這兩年硝煙不斷。早在2013年，優(yōu)酷和土豆就分別推出了“陽光劇場”和“青春劇場”。愛奇藝“迷霧劇場”《隱秘的角落》等懸疑劇的走紅，真正讓“劇場”的概念走入觀眾的視野中。

優(yōu)酷“寵愛劇場”、愛奇藝“戀戀劇場”、芒果的“季風劇場”存在感都比較強，甚至在動漫領域，愛奇藝打造了“奇燃”“崛戰(zhàn)”“桃漫”三大劇場，優(yōu)酷也建立了“開掛劇場”和“國風劇場”。

長視頻內(nèi)卷劇場，但爆款并不穩(wěn)定。以名聲較大的“迷霧劇場”為例，2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》迅速樹立起“迷霧”品牌后，《八角亭謎霧》《誰是兇手》《回來的女兒》《回響》接連幾部口碑都一般，豆瓣評分在6分左右，直到今年4月《塵封十三載》才讓“迷霧劇場”重新小“熱”了一次，但依舊沒有現(xiàn)象級的爆款。

騰訊視頻“X劇場”的《漫長的季節(jié)》在迅速出圈之后，也已經(jīng)寂靜了一整個季度的時間。

國產(chǎn)喜劇如何走出斷層？

“現(xiàn)在是每周做一個小品，一周就出來一個讓全國人民都記住不忘的作品，有這種可能嗎？”喜劇人楊樹林在“澎湃新聞”的采訪中提到談到，趙本山上春晚時，一個劇本需要用半年時間，推敲斟酌每一句話每一個包袱，有時候甚至細微到每一個字，都要去迎合觀眾。

從《我愛我家》到《武林外傳》，再到《家有兒女》，90后的青春回憶中從來不缺喜劇。

當這年懸疑劇頻繁帶著觀眾們思維風暴，愛情劇、古偶劇內(nèi)容創(chuàng)作乏力，《鵲刀門傳奇》的出現(xiàn)再一次讓市場看到喜劇背后的能量。

不光騰訊視頻，其他家對喜劇賽道的布局也在緊鑼密鼓地進行中。優(yōu)酷在喜劇賽道主打“合家歡劇場”，用《鄉(xiāng)村愛情》系列撐起半邊天。截至目前，《鄉(xiāng)村愛情》系列已拍攝了17部。2019年開始，每年春節(jié)《鄉(xiāng)村愛情》都會準時在優(yōu)酷與觀眾見面。

2022年1月，愛奇藝“為生活畫個逗號”的小逗劇場上線，《瓦舍江湖》《破事精英》《醫(yī)是醫(yī)，二是二》都出自小逗劇場，其中不乏秦霄賢、李佳航等喜劇人的參與。

盡管如此，近兩年相比于懸疑賽道出爆款的頻率，大眾印象里喜劇賽道輝煌時期依舊停留在十多年前《武林外傳》《家有兒女》《愛情公寓》時期。

如今市場多元化，短視頻時代培養(yǎng)出的“碎片化笑點”，脫口秀新興喜劇類型在國內(nèi)發(fā)展，觀眾越來越難被“逗笑”了。

實際上，完整的喜劇劇本創(chuàng)作從來都不簡單?！靶c”往往產(chǎn)生于邏輯被打破的瞬間，而邏輯打破則意味著要重新建立邏輯，所以喜劇難在不僅需要不斷創(chuàng)新的“笑點”，還要將笑點融入到一個完整故事中的開頭、結尾、起承轉(zhuǎn)合之中。

不可否認的是，這幾年優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)喜劇出現(xiàn)斷層，《鵲刀門傳奇》也許不能像《武林外傳》那樣火遍大江南北，但觀眾們依舊期待著，它能夠像黑暗屋子里的一根火苗，稍微點亮一點國產(chǎn)喜劇市場。

你如何看待趙本山復出？