文｜數(shù)見消費  

我們不難發(fā)現(xiàn)，人口老齡化社會下，消費市場不得不根據(jù)人口結(jié)構(gòu)變化不斷做出調(diào)整。在健身食品市場中，部分商家在細(xì)分市場里，已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)了中老年健身這一趨勢。

從國內(nèi)健身食品市場全局來看，2022年國內(nèi)健身食品市場規(guī)模為3387.1億元，同比增長21.2%；預(yù)計2024年將達(dá)4744.5億元。

健身食品食用方便快捷、食用效果好作為賣點，能夠有力吸引消費者購買。如今，銷售渠道拓展，線上直播帶貨和網(wǎng)上種草加速了健身食品的銷售，未來健身食品市場規(guī)模仍有上升空間。

此前，2020年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上老年人每周至少參加1次體育鍛煉且達(dá)到中等強度以上的比例是48.0%；會在閑暇時間去專業(yè)健身機構(gòu)健身的老年人占比8.7%。

隨著“60后”“70后”群體逐步進入退休階段，新一代的中老年群體健身消費意識和能力進一步增強，花錢去專業(yè)機構(gòu)健身的人數(shù)比例將持續(xù)增多，中老年群體將成為健身群體中的重要組成部分。

如今，互聯(lián)網(wǎng)時代使用戶無時無刻不在共享著信息，中老年人也逐漸掌握了時代密碼。

2023年網(wǎng)民了解健身訊息最主要的渠道是網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告，占比分別為62.4%和53.5%；其次，朋友推薦和商家促銷渠道占比均為37.7%；比例超過30%還有戶外廣告渠道，占比為34.9%。

這兩年，社媒上涌現(xiàn)中老年健身的話題。小紅書平臺上【中老年健身】相關(guān)筆記有8800+篇，90歲的健身博主“健身奶奶TAKIMIKA”在平臺上有2.6萬的粉絲；抖音上不乏百萬粉絲級別的中老年健身達(dá)人號；B站平臺上更是有大量的健身up主，其中不乏中年、老年群體，包含大家熟知的健身明星-劉耕宏，本人已是50歲的年齡。

健身達(dá)人不斷突破年齡限制，傳達(dá)健身不分年齡的理念。這無形中將培養(yǎng)社媒上活躍的青年用戶們逐漸產(chǎn)生健身到老的意識，也為未來中老年健身市場埋下了種子。

電商搭著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高速列車，將商品銷售捆綁在信息裂變中。無處不在的消費信息不斷沖擊著網(wǎng)上沖浪的人群，中老年群體也在浪潮當(dāng)中。

2023年抖音平臺上[運動營養(yǎng)食品]品類成交畫像中，年齡50+的用戶占比33.3%，且TGI高達(dá)211.08，消費意愿強。在消費者地域分布統(tǒng)計中，二線城市的消費者占比最高，達(dá)31.58%，超過了一線及新一線城市占比。

社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的改變使大量青年勞動力涌向一線城市，二線城市的生活節(jié)奏更加適合中老年人群，且二線城市人均消費力在上漲，中老年健身食品市場未來可期。

但目前，健身食品市場細(xì)分中，中老年健身食品市場仍有較大空缺。

現(xiàn)下市場上面向中老年的健身食品常常以[保健品]、[送長輩]的賣點進行宣傳。市面上大眾熟知的中老年健身食品包含高鈣牛奶、增肌粉、葡萄糖口服液，無糖蛋白粉等。

淘寶上搜索[中老年蛋白粉]，排名靠前的店鋪月均銷售1萬+，其中同仁堂的無糖蛋白粉月銷達(dá)到8萬+；而主打中老年補鈣的哈藥葡萄糖口服液月銷也有2萬+，其他常見品牌銷量也都不低；抖音平臺上，中老年健身食品相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞也有一定的熱度。

未來，企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注中老年市場的推動，產(chǎn)品研發(fā)可根據(jù)中老年群體的需求做出相應(yīng)的調(diào)整，開發(fā)更有針對性的產(chǎn)品。在營銷方面可先從中老年健身食品消費習(xí)慣培養(yǎng)做起，盡早擺脫“健身只屬于年輕人”的思維，搶占中老年健身食品市場先機。