文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
暑期檔結(jié)束，市場重回平淡。
然而犀牛君發(fā)現(xiàn)，明明身處冷檔期，9月9日這個(gè)普通的周六竟擁擠不堪，一口氣擠進(jìn)來三部重點(diǎn)影片。
大鵬、林家棟、張頌文主演的犯罪片《第八個(gè)嫌疑人》，胡歌、吳磊領(lǐng)銜的劇情片《不虛此行》，還有集結(jié)了胡先煦、姚晨、周也等演員的奇幻愛情片《三貴情史》。單看主演，三部影片里無論哪一部都很拿得出手，而論項(xiàng)目，三部影片的體量也都大于前一天上映的《永安鎮(zhèn)故事集》。
明明占據(jù)優(yōu)勢地位，為何這三部影片都看中了9月9日這個(gè)“不咸不淡”的檔期？
一日限定“99檔”
上次激起聲浪的9月9日上映影片還要追溯到2021年的那部《陪你很久很久》。
這部來自中國臺灣的小成本愛情批片要陣容沒陣容、要熱度沒熱度，甚至口碑也是稀爛，卻依靠精準(zhǔn)儀式感營銷從市場上脫穎而出。
該片的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)將片名里的兩個(gè)“久”字發(fā)掘?yàn)樾麄骱诵脑~，借用同音數(shù)字“99”作為上映時(shí)間，再匹配上“2199代表著愛你久久”的營銷賣點(diǎn)，拉滿了儀式感。
因此盡管《陪你很久很久》選在9月9日19點(diǎn)開片，在市場最為低迷的星期四工作日，又只有短短5個(gè)小時(shí)的上映時(shí)間，卻成功撬動(dòng)了3821萬的票房成績，空降當(dāng)日票房日冠。
在這部影片的提振下，2021年9月9日單日大盤較前一日環(huán)比上漲超過140%，成為當(dāng)年近一個(gè)多月來日票房表現(xiàn)最好的一個(gè)工作日。最終該片也憑借9257.3萬的票房成績，成為2021年為數(shù)不多的逆襲小黑馬。
《陪你很久很久》的橫空出世，不僅制造了這部三無愛情片的逆襲奇跡，更將“99檔”抬入了人造檔期之列，被更多片方加以關(guān)注。
事實(shí)上，拋開《陪你很久很久》的成功案例，9月9日也的確可以劃進(jìn)值得發(fā)掘的增量日期之列。9月原本為暑期檔和國慶檔中間的過渡休整期，往年此時(shí)可能還會(huì)多一個(gè)3天時(shí)長的中秋小長假。也正因如此，橫在兩大一小三個(gè)檔期中間的9月平日，市場容量極為有限。
9月9日位于該月份的中前段，又是整個(gè)9月中檔期儀式感最強(qiáng)的一天，尋找市場增量，將“99檔”推至臺前剛剛好。
冷檔期回暖，從人造檔期開始
去年的諸多不可抗力，讓新生的“99檔”沒能續(xù)寫21年的精彩。然而到了今年，卻為“99檔”制造了得天獨(dú)厚的市場環(huán)境。
一來，今年是電影市場復(fù)蘇之年，大批前幾年的積壓項(xiàng)目都得以在今年陸續(xù)面世，而暑期檔的超預(yù)期表現(xiàn)更為全行業(yè)注入了信心。
二來，由于今年中秋檔與國慶檔相連，意味著9月冷檔期將有相對更長的時(shí)間。盡管不利于體量稍大的項(xiàng)目發(fā)揮，卻對中小體量影片十分利好。而自帶儀式感增量的“99檔”，更是不容錯(cuò)過的人造檔期。
細(xì)數(shù)即將上映的三部新片，為了蹭上這點(diǎn)儀式感，有些影片也是費(fèi)盡了心思。
奇幻愛情片《三貴情史》是這三部新片中最早宣布定檔9月9日的。無論從影片類型還是宣發(fā)動(dòng)作來看，都走的是精準(zhǔn)復(fù)刻《陪你很久很久》路線。
早在定檔幾天后的上影節(jié)紅毯時(shí)，《三貴情史》的主創(chuàng)人員就特意戴上代表檔期的“99”創(chuàng)意配飾亮相，并以“真愛99”手勢拍照留念，呼應(yīng)9月9日的檔期。
而進(jìn)入密集宣發(fā)階段后，《三貴情史》也抬出了“一吻定情，熱戀久久”的標(biāo)語，強(qiáng)化影片的愛情氣質(zhì)以及與檔期的高鍥合度。
《不虛此行》《第八個(gè)嫌疑人》這兩部影片的前后腳加入也頗有巧思。雖然類型截然不同，但這兩部影片可謂重合度爆表。
二者不僅皆為入圍本屆上影節(jié)金爵獎(jiǎng)競爭的優(yōu)秀影片，主演胡歌、大鵬還一起成為了本屆上影節(jié)“雙黃蛋”影帝，甚至連影片中的配角陣容，也都不約而同地出現(xiàn)了齊溪的身影。
在此之中，《不虛此行》選擇9月9日這個(gè)檔期更多還是從檔期容量與影片調(diào)性角度出發(fā)。影片主要講述了胡歌飾演的普通編劇轉(zhuǎn)行以寫悼詞為生，在與形形色色普通人的相遇中完成自我和解。
強(qiáng)烈的作者性決定了該片縱使擁有知名演員坐鎮(zhèn)市場前景也十分有限，但另一方面，影片內(nèi)核之中的溫情、陪伴關(guān)鍵詞也切中了“99檔”的檔期屬性，最終化為海報(bào)中的“久久陪伴，久久不忘”八個(gè)字。
相比較下，大鵬主演的《第八個(gè)嫌疑人》選擇這一天上映可能真的只是為了與《不虛此行》同日角逐。
《第八個(gè)嫌疑人》改編自建國后最大武裝劫鈔案。盡管作為一部犯罪電影，影片將更多筆墨留給了大鵬飾演的犯罪者潛逃21年的經(jīng)歷中，在類型上更接近于一部普通劇情片。但有選題兜底，在商業(yè)性上還是遠(yuǎn)超同日另外兩部影片。
僅看影片調(diào)性，《第八個(gè)嫌疑人》與“99檔”幾乎沒有重合點(diǎn)，在映前宣發(fā)階段這部影片也沒有強(qiáng)行制造檔期儀式相關(guān)話題。比起檔期本身，本屆上影節(jié)雙影帝新片同日上映，顯然更具噱頭。
當(dāng)然總的來說，這三部影片身上更大的共性還是來自影片本身。知名演員出演、前期口碑過關(guān)、體量相對有限……對于這類項(xiàng)目而言，放在暑期檔、國慶檔這類熱門檔期號召力將嚴(yán)重縮水，放在普通冷檔期卻又顯得有限冒險(xiǎn)，“99檔”這種人造檔期，不大不小剛剛好。
（《三貴情史》《不虛此行》還在發(fā)行側(cè)策劃了儀式感特殊場次）
可惜遺憾的是，相較“珠玉”《陪你很久很久》的亮眼映前熱度和市場表現(xiàn)，這三部影片想好了路子卻沒能撬動(dòng)熱度，截至9月6日，映前想看表現(xiàn)最好的《第八個(gè)嫌疑人》貓、淘累計(jì)想看37w+，《不虛此行》《三貴情史》僅分別為19w+和6w+。
預(yù)售成績方面也延續(xù)這一局面，截至9月6日19時(shí)，三部新片中成績最好的《第八個(gè)嫌疑人》總預(yù)售票房不足700萬，三部影片首日預(yù)售票房相加還不夠1000萬元。
考慮到本周五只有一部體量更小的文藝片《永安鎮(zhèn)故事集》上映，浪費(fèi)一個(gè)寶貴的星期五轉(zhuǎn)戰(zhàn)周六，從現(xiàn)實(shí)結(jié)果來看并不一定是件好事。
但以行業(yè)角度出發(fā)，這些影片能夠主動(dòng)選擇“99檔”上映本身就是一個(gè)積極舉動(dòng)。
自從2020年疫情以來，由于不可抗力事件隨時(shí)可能沖擊電影市場，越來越多電影都選擇趨利避害，向熱門檔期扎堆集中。這導(dǎo)致了電影市場檔期分配愈發(fā)不均，平日、檔期大盤嚴(yán)重兩極分化。
對于市場來說，焐熱冷檔期乃行業(yè)長期愿景。就在剛剛過去不久的第六屆中國電影新力量論壇上，寧浩導(dǎo)演也發(fā)言表示電影檔期過度集中“有點(diǎn)浪費(fèi)子彈”。
若沒有這些影片的主動(dòng)嘗試，保守行事的影片們只會(huì)繼續(xù)盲目擠進(jìn)大檔期，在更多平日中躊躇不前。
無論結(jié)果如何，我們著實(shí)應(yīng)該為今年“99檔”的小小繁榮感到慶幸。