文|邁點(diǎn)
2023年的盛夏，貴州旅游的火爆，街知巷聞。從“村超”、“村BA”等民間體育賽事，到龍舟節(jié)、火把節(jié)等文化主題活動(dòng)，再到黃果樹(shù)瀑布、黔靈山公園等旅游資源稟賦，貴州省擲出的文旅“組合拳”，令人為之側(cè)目。不過(guò)，貴州省文旅產(chǎn)業(yè)崛起的背后，酒店等旅游配套設(shè)施的完善與發(fā)展，同樣不可忽視。
01 貴州文旅產(chǎn)業(yè)的“組合拳”
“避暑勝地”貴州的這個(gè)夏天，有點(diǎn)熱。
2023年，此前默默無(wú)聞的貴州文旅市場(chǎng)“異軍突起”，憑借“村超”、“村BA”等民間體育賽事以及龍舟節(jié)、火把節(jié)等文化主題活動(dòng)火爆“出圈”，成為了央視等主流媒體以及各大新媒體平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。
5月13日-7月29日期間，黔東南苗族侗族自治州榕江縣(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的舉辦，吸引了上百萬(wàn)人次到場(chǎng)觀戰(zhàn)以及超5000萬(wàn)人次在線圍觀，全網(wǎng)流量突破300億次，被網(wǎng)友稱為“村超”，期間更是吸引了前亞洲足球先生范志毅、由陳百祥、黃日華領(lǐng)銜的香港明星足球隊(duì)，以及前央視著名主持人韓喬生、黃健翔的到來(lái)。
值得注意的是，榕江縣是一座常住人口不足30萬(wàn)人、總面積僅為3316平方公里的縣城，甚至在2020年之前還屬于“貧困縣”序列。2022年，榕江縣GDP為92.98億元，在貴州省88個(gè)區(qū)縣地區(qū)中僅排在第68位。
不過(guò)，“村超”的爆火，卻帶火了榕江縣的旅游產(chǎn)業(yè)。根據(jù)榕江縣政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“村超”自5月13日開(kāi)賽至7月末，榕江縣累計(jì)接待游客達(dá)到250.67萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。
榕江縣的“出圈”，“村超”的爆火自然功不可沒(méi)，但更為重要的是榕江縣的旅游資源稟賦：
首先，榕江縣是一個(gè)多民族雜居縣，地域文化特征顯著，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?1%，共有侗、漢、苗、水、壯、回、藏、仡佬、布依、彝、瑤、蒙、土家等16個(gè)少數(shù)民族。
其次，榕江縣擁有世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1個(gè)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)11個(gè)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)32個(gè)、州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)42個(gè)，以及國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)樂(lè)里侗鄉(xiāng)、建于清朝雍正年間的古州鎮(zhèn)中河古街以及擁有500多年歷史的大利村古建筑群。
再次，榕江縣的錫利貢米、榕江葛根、塔石香羊、榕江小香雞等特產(chǎn)均為中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，牛癟火鍋、榕江卷粉、榕江魚(yú)生等極具地方特色的美食更是頗受游客青睞。
邁點(diǎn)網(wǎng)注意到，在“小紅書(shū)”平臺(tái)上，用戶對(duì)于榕江縣的旅游資源也是贊譽(yù)有加。例如，小紅書(shū)用戶“游小星吖”在筆記中寫(xiě)道：“這里真的感受到了榕江人民和少數(shù)民族的熱情，濃濃的鄉(xiāng)土氣，熱騰騰的人間煙火，很值得很開(kāi)很開(kāi)心的一次旅程”。
當(dāng)然，榕江縣只是貴州文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起的一個(gè)縮影。除了“村超”以外，黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)鄉(xiāng)臺(tái)盤(pán)村舉辦的“村BA”籃球賽、黔東南州施秉縣舉辦的“龍舟節(jié)”、黔西南布依族苗族自治州晴隆縣舉辦的“火把節(jié)”等體育賽事或文化主題活動(dòng)，均為貴州文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的客流量。
貴州文旅廳數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，貴州省旅游接待總?cè)藬?shù)、旅游總收入較上年同期分別增長(zhǎng)15.8%和26.2%，較一季度加快9.5個(gè)和11.4個(gè)百分點(diǎn)。另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，7月份貴州省旅游訂單量同比增長(zhǎng)65%，其中貴陽(yáng)、六盤(pán)水、安順三地旅游整體訂單量同比增長(zhǎng)70%、50%和81%。
“貴州省通過(guò)舉辦極具地方文化風(fēng)情的民間體育賽事以及文化主題活動(dòng)，借助傳統(tǒng)媒體、短視頻平臺(tái)的流量效應(yīng)，形成了低成本、高效率的品牌傳播，吸引了大量的游客慕名前往。由于貴州本就擁有優(yōu)質(zhì)的旅游資源，借助‘小紅書(shū)’等新媒體平臺(tái)又實(shí)現(xiàn)了‘口碑傳播’”。
邁點(diǎn)研究院進(jìn)一步指出，貴州文旅產(chǎn)業(yè)一系列的“組合拳”，表面來(lái)看是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)行為，但本質(zhì)上只是淋漓盡致的將當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的地方民俗文化借助數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)于世人，并無(wú)“生硬”的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。例如，當(dāng)?shù)氐淖闱蛭幕缭趲资昵氨阋研纬?，每一個(gè)村落均有自己的足球隊(duì)，“村超”的場(chǎng)場(chǎng)爆滿源自于當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于足球的熱愛(ài)。
02 貴州酒店集團(tuán)助推“流量”變“留量”
不過(guò)，貴州文旅產(chǎn)業(yè)的崛起，離不開(kāi)酒店等旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善。
貴州省在2021年發(fā)布的《貴州省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出，“至2025年，旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)大提升, 全省旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值在2019年的基礎(chǔ)上翻一番;經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)大提升, 旅游人均花費(fèi)水平進(jìn)入全國(guó)第一方陣, 奮力打造國(guó)際一流山地旅游目的地和國(guó)內(nèi)一流度假康養(yǎng)目的地, 推動(dòng)貴州從旅游大省向旅游強(qiáng)省跨越”。
當(dāng)然，從旅游大省向旅游強(qiáng)省的跨越，并非易事，它需要對(duì)“食住行游購(gòu)?qiáng)省绷舐糜我剡M(jìn)行合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。尤其是在“觀光游”向“休閑度假游”轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，提升游客旅游時(shí)長(zhǎng)、人均消費(fèi)的核心，不僅僅在于旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，酒店、交通等旅游配套設(shè)施同樣重要。
而長(zhǎng)期以來(lái)，貴州文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受限于旅游配套設(shè)施的不足。貴州省社會(huì)科學(xué)院曾經(jīng)在其課題研究中指出，“十二五”期間，貴州旅游經(jīng)營(yíng)主體呈現(xiàn)“小弱散”的特征，其中高星級(jí)酒店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于周邊省份。
因此，貴州省國(guó)資委于2019年斥資30億元成立了貴州酒店集團(tuán)有限公司，構(gòu)建了以酒店運(yùn)營(yíng)與管理為核心業(yè)務(wù)，以旅游商品、教育培訓(xùn)、會(huì)議會(huì)展、電商科技、黔菜餐飲、民宿集群為支柱業(yè)務(wù)的“1+N”主營(yíng)業(yè)務(wù)架構(gòu)，旨在引領(lǐng)貴州酒店行業(yè)的發(fā)展，完善當(dāng)?shù)芈糜闻涮自O(shè)施。
官網(wǎng)顯示，目前貴州酒店集團(tuán)自營(yíng)及委管酒店(項(xiàng)目)近80家，其中五星級(jí)旅游飯店2家，客房近1.3萬(wàn)間，旗下酒店品牌包括貴州飯店、北京貴州大廈、貴怡商務(wù)精選酒店、荷城花園酒店、貴州省政府迎賓館、花溪迎賓館、冠洲賓館等。
在成立貴州酒店集團(tuán)的同時(shí)，貴州省政府辦公廳又印發(fā)了《貴州省住宿業(yè)上規(guī)提質(zhì)三年行動(dòng)計(jì)劃(2019—2021)》，計(jì)劃提出到2021年，全省住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額年均增長(zhǎng)10%左右;培育和新增限上住宿業(yè)單位300家，總量達(dá)到1100家以上;實(shí)現(xiàn)四星級(jí)以上旅游飯店全覆蓋，并力爭(zhēng)引進(jìn)1-2家世界排名前十的酒店集團(tuán)。
在貴州省政府的主導(dǎo)下，貴州酒店行業(yè)也步入了發(fā)展的快車(chē)道。根據(jù)貴州文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年8月，貴州星級(jí)酒店數(shù)量達(dá)到230家，其中五星級(jí)、四星級(jí)、三星級(jí)分別為9家、79家和113家，規(guī)模與質(zhì)量進(jìn)一步提升。
剛剛過(guò)去的這個(gè)暑假，貴州多年來(lái)在酒店領(lǐng)域的深耕，也結(jié)出了累累碩果。飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑假期間貴州酒店預(yù)訂量同比2022年增長(zhǎng)近5成，其中高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比去年勁增1.6倍，遵義、黔南、黔東南、黔西南成為酒店預(yù)訂的熱門(mén)地區(qū)。另?yè)?jù)媒體報(bào)道稱，六盤(pán)水市、臺(tái)江縣、榕江縣等地均出現(xiàn)了“一房難求”的情況。
值得一提的是，隨著酒店等旅游配套設(shè)施的不斷完善，貴州文旅產(chǎn)業(yè)從“觀光游”到“休閑度假游”的轉(zhuǎn)型之路也愈發(fā)提速。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年7月貴州省避暑類(lèi)度假產(chǎn)品訂單量均呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，其中貴陽(yáng)避暑度假產(chǎn)品訂單量同比漲15倍。
在《貴州省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，貴州省再次明確了酒店等旅游配套設(shè)施的重要性，提出了推動(dòng)旅游住宿從傳統(tǒng)星級(jí)酒店為主向多元化、個(gè)性化、非標(biāo)住宿業(yè)態(tài)發(fā)展，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名酒店管理品牌提升高檔酒店服務(wù)管理水平，支持發(fā)展經(jīng)濟(jì)型酒店并大力發(fā)展主題酒店、養(yǎng)生度假酒店、生態(tài)莊園酒店、帳篷酒店等特色旅游住宿，以及到2025年全省達(dá)到五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的酒店50家以上，實(shí)現(xiàn)五星級(jí)酒店市(州)全覆蓋的發(fā)展目標(biāo)。
03 旅游資源稟賦助力貴州文旅產(chǎn)業(yè)“井噴式”增長(zhǎng)
隨著旅游配套設(shè)施的不斷完善，貴州文旅產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)“井噴式”增長(zhǎng)。
長(zhǎng)期以來(lái)，發(fā)展相對(duì)滯后的貴州旅游產(chǎn)業(yè)，卻擁有優(yōu)質(zhì)的旅游資源稟賦。而且，貴州位于亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫暖濕潤(rùn)，大部分地區(qū)年平均氣溫在15℃左右，冬暖夏涼，四季皆宜，是我國(guó)著名的“避暑勝地”。
自然旅游資源方面，貴州92.5%的土地面積為山地和丘陵，崇山峻嶺、溪川深谷、森林瀑布隨處可見(jiàn)，被譽(yù)為“山地公園省”。唐代詩(shī)人孟郊曾這樣描述貴州：“舊說(shuō)天下山，半在黔中青。又聞天下泉，半落黔中鳴”。在《貴州省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，貴州省也提出了“做強(qiáng)‘山地公園省·多彩貴州風(fēng)’品牌”的目標(biāo)，旨在打造國(guó)際一流山地旅游目的地，形成‘山地旅游+’的新業(yè)態(tài)”。
文化旅游資源方面，貴州是中國(guó)古代文化的發(fā)源地之一，在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中先后出現(xiàn)過(guò)“夜郎文化”、“陽(yáng)明文化”、“屯堡文化”、“沙灘文化”、“土司文化”等。與此同時(shí)，紅軍長(zhǎng)征途中在貴州留下了大量的紅色文化歷史遺跡，形成了寶貴的紅色文化旅游資源。此外，貴州還擁有特色鮮明的酒文化、茶文化以及飲食文化等，且少數(shù)民族眾多，形成了豐富多彩、獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化，像苗族飛歌、侗族大歌、銅鼓舞、蘆笙舞等民族歌舞，以及臺(tái)江苗族姊妹節(jié)、布依族查白歌節(jié)、貴陽(yáng)苗族四月八、三都水族端節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)更是遠(yuǎn)近聞名。
社會(huì)旅游資源方面，貴州依托當(dāng)?shù)氐墓I(yè)、農(nóng)業(yè)等社會(huì)資源，打造出了極具特色的“黃果樹(shù)·茅臺(tái)醬香之旅”，培育出了多彩貴州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、茅臺(tái)國(guó)酒文化旅游區(qū)、貴陽(yáng)陽(yáng)明文化產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)(遵義)長(zhǎng)征文化博覽園等文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)基地，以及像“村超”、“村BA”、“龍舟節(jié)”、“火把節(jié)”等體育賽事或文化主題活動(dòng)等。
具體到景區(qū)資源方面，根據(jù)貴州文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，貴州擁有A級(jí)旅游景區(qū)554家，其中5A級(jí)景區(qū)9家，包括黃果樹(shù)、織金洞、梵凈山等;4A級(jí)景區(qū)143家，包括黔靈山公園、南江大峽谷、花溪濕地公園等。
2023年年初，貴州又提出了將聚焦“9+2+2”(9家5A級(jí)景區(qū)+西江苗寨、萬(wàn)峰林景區(qū)+2家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū))資源，從景區(qū)、住宿、餐飲、商品、演藝娛樂(lè)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅融合7個(gè)方面全面推進(jìn)業(yè)態(tài)升級(jí)。
對(duì)于坐擁優(yōu)質(zhì)旅游資源的貴州文旅產(chǎn)業(yè)而言，隨著酒店等旅游配套設(shè)施的不斷完善，疊加品牌知名度與美譽(yù)度的不斷提升，2023年夏天，只是一個(gè)開(kāi)始——“救命，我在貴州發(fā)現(xiàn)了異世界入口”，“這不是冰島斯科加瀑布，這是貴陽(yáng)羊皮洞瀑布”，“我不允許還有人不知道爆火的波浪公路在貴州”，“去了趟貴州，朋友圈還以為我出國(guó)了”，“太震撼了，原來(lái)天空之城就在梵凈山”......這是“小紅書(shū)”平臺(tái)上，游客的真實(shí)聲音。
04 結(jié)語(yǔ)
在今年4月份舉行的某行業(yè)峰會(huì)上，貴州省省長(zhǎng)李炳軍在致辭時(shí)說(shuō)道，“貴州有許多世界級(jí)的旅游資源，具備打造世界級(jí)旅游目的地的優(yōu)勢(shì)和條件”。
正如李炳軍省長(zhǎng)所言，貴州的世界自然遺產(chǎn)地在全國(guó)最多，具有鬼斧神工的喀斯特地貌，成就了‘天下山水之秀匯于黔中’的美名;山高水長(zhǎng)的貴州萬(wàn)橋飛架，成為名副其實(shí)的‘世界橋梁博物館’;貴州還是國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)，堪稱‘天然大空調(diào)’、‘生態(tài)大氧吧’，是‘夏避酷暑、冬泡溫泉’的康養(yǎng)度假勝地。
隨著品牌知名度和美譽(yù)度的不斷提升，疊加酒店等旅游配套設(shè)施的愈發(fā)完善，坐擁優(yōu)質(zhì)旅游資源稟賦的貴州文旅產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)為成為世界級(jí)旅游目的地打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。