文｜雷科技
?距離蘋果秋季發(fā)布會只有不到一周時間，最受關(guān)注的還是新款iPhone的消息。
供應(yīng)鏈透露，iPhone 15系列售價有所調(diào)整：iPhone 15 Pro、Pro Max上漲100美元，起售價為1099/1199美元，約合人民幣8027/8783元。
同時，網(wǎng)上還流傳出iPhone 15系列的中國大陸地區(qū)售價，基礎(chǔ)款iPhone 15依然是5999元起，而iPhone 15 Pro則是8999元起。
此外，由于產(chǎn)能問題，iPhone 15 Pro Max會在正式發(fā)售兩周后才開始發(fā)貨。
不僅貴，還沒貨，蘋果這是在搞什么？
A17、鈦合金，iPhone 15成本暴漲
消息透露，兩部高端款iPhone 15將采用全新的機(jī)身設(shè)計與材料。
自iPhone 11系列開始使用的手術(shù)級不銹鋼邊框，將在iPhone 15系列上更換至鈦合金，而從iPhone 12系列上「回歸」的直角邊框設(shè)計，也會在新款iPhone上變得更加圓潤。
這說明，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max更換了全新的模具。
另外，為了提升視覺顯示效果，這代iPhone的正面也會采用極窄邊框的設(shè)計。供應(yīng)鏈消息稱，盡管iPhone 15 Pro Max的顯示尺寸仍是6.7吋，但握持手感已經(jīng)能夠媲美iPhone 14 Pro。
這樣看來，蘋果要從外觀設(shè)計上創(chuàng)造突破口了。
不過，啟用新模具和新設(shè)計，也不全是iPhone 15系列漲價的原因，畢竟按照蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈的把握，這點小錢還不足以成為漲價100美元的核心理由。
其實價格波動最大的還是兩部高端款iPhone 15，它們搭載的A17 Bionic，才是制造成本的大頭。
The Information在今年初公開報道，蘋果以數(shù)十億美元的價格拿下臺積電3nm制程工藝全部首批訂單，用于生產(chǎn)A17 Bionic與M3系列芯片。雖然臺積電慷慨地承擔(dān)了所有存在缺陷的芯片成本，但對于蘋果而言，這也是一筆不菲的開銷。
公開信息揭露，臺積電2022年總營收720億美元，蘋果公司的訂單金額占比達(dá)23%。
幾乎每一處都在增加成本，這才導(dǎo)致iPhone 15系列定價水漲船高。但也側(cè)面反映出來，這代iPhone至少會是有亮點、有變化的一代。
不得不說，在智能手機(jī)市場寒冬里，大多數(shù)廠商都將中端層級看的尤為重要，硬件、設(shè)計、用材和營銷，處處內(nèi)卷、打價格戰(zhàn)。而iPhone還要在這種環(huán)境下繼續(xù)漲價，不免讓人為其銷量捏一把汗。
市場不看好漲價策略，蘋果減產(chǎn)自保
供應(yīng)鏈消息稱，iPhone 15系列的產(chǎn)量將從8300萬臺下調(diào)至7700萬臺，減產(chǎn)600萬臺。
一方面，智能手機(jī)市場需求放緩，消費者對于更換新款機(jī)型的熱情并不高，再加上iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max漲價，大多數(shù)分析報告都不看好這代iPhone的銷量。另一方面，升級幅度最大，同時也是定價最高的iPhone 15 Pro Max，受到硬件供應(yīng)阻礙，備貨嚴(yán)重不足。
兩臺高端款iPhone 15，首批備貨量僅30萬臺。
事實上，隨著蘋果對iPhone銷售策略的變化，基礎(chǔ)款iPhone已經(jīng)不再是銷量主力軍，更大、更強(qiáng)的iPhone Pro Max撐起一片天。市場研究機(jī)構(gòu)Omdia近期出具的報告顯示，iPhone 14 Pro Max在今年上半年以2600萬臺的銷量，問鼎全球智能手機(jī)銷量榜。
而去年同期，該榜單的冠軍是iPhone 13。
這樣的變化可以說明兩個問題：
其一，連續(xù)幾代沒有大幅提升，且性能與高端款逐漸拉開差距，導(dǎo)致消費者對于基礎(chǔ)款iPhone的熱情不再，哪怕這些iPhone的售價更便宜。
其二，消費者對新款iPhone的外形變化更加關(guān)注，例如iPhone 14 Pro采用了全新「靈動島」設(shè)計，這使其銷量大幅度領(lǐng)先基礎(chǔ)款iPhone。
由此可見，蘋果改變兩臺高端款iPhone 15的外觀設(shè)計，是符合市場潮流的方案，尤其是iPhone 15 Pro Max，變化最為明顯。但很可惜，iPhone 15 Pro Max趕不上首批開售。
全新加入的潛望式鏡頭，是iPhone 15 Pro Max備貨受限的主要原因。由于索尼負(fù)責(zé)制造的這顆傳感器產(chǎn)能不足，導(dǎo)致iPhone 15 Pro Max最快也要等到10月才能正式開售。
受零部件影響的最大是iPhone 15 Pro Max，蘋果下調(diào)今年iPhone 15系列的預(yù)期產(chǎn)量也在情理之中，畢竟這代iPhone最具看點的就是這款機(jī)型了。
萬元起售，iPhone 15系列還能撐得住嗎？
與前代不同，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起步存儲空間就達(dá)到256GB，不再是128GB。
256GB版本的iPhone 14 Pro起售價為8899元人民幣，而iPhone 15 Pro的起售價為8999元人民幣；256GB的iPhone 14 Pro Max起售價9899元，iPhone 15 Pro Max則是9999元。這樣對比來看，其實漲價幅度也不是很大。
盡管對比起來漲價幅度不是很大，但iPhone 15 Pro Max起步價就要近萬元，還是相當(dāng)嚇人的。
蘋果試圖保持基礎(chǔ)款與高端款iPhone之間的差距，將更多「新」花樣放在后者，變相刺激消費者購買更昂貴的機(jī)型。從去年來看，得益于「靈動島」，這一招算是略有奇效。
但iPhone 15系列基本上已經(jīng)確定全系「上島」，四款機(jī)型都有「靈動島」，那么基礎(chǔ)款的老用戶，未必會將目光鎖定在iPhone 15 Pro或iPhone 15 Pro Max上。
根據(jù)早前的一些爆料信息，iPhone 15 Pro Max除了在外觀上有不小的變化之外，最核心的升級就是加入了潛望式鏡頭，這也是蘋果首次在iPhone上搭載潛望式鏡頭。
拋開對「光學(xué)變焦」的需求，有多少用戶會愿意花上萬元購買一臺新手機(jī)呢？更何況，潛望式鏡頭已經(jīng)是Android陣營里最普通的影像方案了，華為、三星、OPPO，都是「玩弄」長焦的高端選手。不算新奇的影像硬件，能稱得上最大的賣點嗎？
或許，要寄希望于蘋果在計算攝影里上點強(qiáng)度，充分發(fā)揮這顆初次登場的潛望式鏡頭的實力，這才有叫價萬元的底氣。
誠意之作，但真的太貴了！
2023年蘋果秋季發(fā)布會，注定會將大部分精力放在iPhone身上：OLED版iPad延產(chǎn)、Apple Watch X暫無消息，而AirPods大概率也只是簡單更換成USB-C接口。要想這場「科技春晚」足夠精彩，只能押注iPhone 15系列了。
其實對比下來，iPhone 15 Pro Max遠(yuǎn)比前幾代更有誠意。
鈦合金邊框、潛望式鏡頭、Action按鍵、USB-C接口，以及全球首款3nm制程工藝的移動平臺A17 Bionic。性能、外觀、交互，統(tǒng)統(tǒng)都有變化，這份答卷的確在及格線以上了。
目前爭議比較大的還是售價，傳聞中iPhone 15 Pro Max還有2TB存儲版本，定價2000美元，約合人民幣14655元。假如這個傳聞是真的，那么這款iPhone將會成為蘋果歷史上最貴的iPhone。