文｜雷科技
?距離蘋果秋季發(fā)布會只有不到一周時間，最受關注的還是新款iPhone的消息。
供應鏈透露，iPhone 15系列售價有所調整：iPhone 15 Pro、Pro Max上漲100美元，起售價為1099/1199美元，約合人民幣8027/8783元。
同時，網(wǎng)上還流傳出iPhone 15系列的中國大陸地區(qū)售價，基礎款iPhone 15依然是5999元起，而iPhone 15 Pro則是8999元起。
此外，由于產(chǎn)能問題，iPhone 15 Pro Max會在正式發(fā)售兩周后才開始發(fā)貨。
不僅貴，還沒貨，蘋果這是在搞什么？
A17、鈦合金，iPhone 15成本暴漲
消息透露，兩部高端款iPhone 15將采用全新的機身設計與材料。
自iPhone 11系列開始使用的手術級不銹鋼邊框，將在iPhone 15系列上更換至鈦合金，而從iPhone 12系列上「回歸」的直角邊框設計，也會在新款iPhone上變得更加圓潤。
這說明，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max更換了全新的模具。
另外，為了提升視覺顯示效果，這代iPhone的正面也會采用極窄邊框的設計。供應鏈消息稱，盡管iPhone 15 Pro Max的顯示尺寸仍是6.7吋，但握持手感已經(jīng)能夠媲美iPhone 14 Pro。
這樣看來，蘋果要從外觀設計上創(chuàng)造突破口了。
不過，啟用新模具和新設計，也不全是iPhone 15系列漲價的原因，畢竟按照蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈的把握，這點小錢還不足以成為漲價100美元的核心理由。
其實價格波動最大的還是兩部高端款iPhone 15，它們搭載的A17 Bionic，才是制造成本的大頭。
The Information在今年初公開報道，蘋果以數(shù)十億美元的價格拿下臺積電3nm制程工藝全部首批訂單，用于生產(chǎn)A17 Bionic與M3系列芯片。雖然臺積電慷慨地承擔了所有存在缺陷的芯片成本，但對于蘋果而言，這也是一筆不菲的開銷。
公開信息揭露，臺積電2022年總營收720億美元，蘋果公司的訂單金額占比達23%。
幾乎每一處都在增加成本，這才導致iPhone 15系列定價水漲船高。但也側面反映出來，這代iPhone至少會是有亮點、有變化的一代。
不得不說，在智能手機市場寒冬里，大多數(shù)廠商都將中端層級看的尤為重要，硬件、設計、用材和營銷，處處內卷、打價格戰(zhàn)。而iPhone還要在這種環(huán)境下繼續(xù)漲價，不免讓人為其銷量捏一把汗。
市場不看好漲價策略，蘋果減產(chǎn)自保
供應鏈消息稱，iPhone 15系列的產(chǎn)量將從8300萬臺下調至7700萬臺，減產(chǎn)600萬臺。
一方面，智能手機市場需求放緩，消費者對于更換新款機型的熱情并不高，再加上iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max漲價，大多數(shù)分析報告都不看好這代iPhone的銷量。另一方面，升級幅度最大，同時也是定價最高的iPhone 15 Pro Max，受到硬件供應阻礙，備貨嚴重不足。
兩臺高端款iPhone 15，首批備貨量僅30萬臺。
事實上，隨著蘋果對iPhone銷售策略的變化，基礎款iPhone已經(jīng)不再是銷量主力軍，更大、更強的iPhone Pro Max撐起一片天。市場研究機構Omdia近期出具的報告顯示，iPhone 14 Pro Max在今年上半年以2600萬臺的銷量，問鼎全球智能手機銷量榜。
而去年同期，該榜單的冠軍是iPhone 13。
這樣的變化可以說明兩個問題：
其一，連續(xù)幾代沒有大幅提升，且性能與高端款逐漸拉開差距，導致消費者對于基礎款iPhone的熱情不再，哪怕這些iPhone的售價更便宜。
其二，消費者對新款iPhone的外形變化更加關注，例如iPhone 14 Pro采用了全新「靈動島」設計，這使其銷量大幅度領先基礎款iPhone。
由此可見，蘋果改變兩臺高端款iPhone 15的外觀設計，是符合市場潮流的方案，尤其是iPhone 15 Pro Max，變化最為明顯。但很可惜，iPhone 15 Pro Max趕不上首批開售。
全新加入的潛望式鏡頭，是iPhone 15 Pro Max備貨受限的主要原因。由于索尼負責制造的這顆傳感器產(chǎn)能不足，導致iPhone 15 Pro Max最快也要等到10月才能正式開售。
受零部件影響的最大是iPhone 15 Pro Max，蘋果下調今年iPhone 15系列的預期產(chǎn)量也在情理之中，畢竟這代iPhone最具看點的就是這款機型了。
萬元起售，iPhone 15系列還能撐得住嗎？
與前代不同，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起步存儲空間就達到256GB，不再是128GB。
256GB版本的iPhone 14 Pro起售價為8899元人民幣，而iPhone 15 Pro的起售價為8999元人民幣；256GB的iPhone 14 Pro Max起售價9899元，iPhone 15 Pro Max則是9999元。這樣對比來看，其實漲價幅度也不是很大。
盡管對比起來漲價幅度不是很大，但iPhone 15 Pro Max起步價就要近萬元，還是相當嚇人的。
蘋果試圖保持基礎款與高端款iPhone之間的差距，將更多「新」花樣放在后者，變相刺激消費者購買更昂貴的機型。從去年來看，得益于「靈動島」，這一招算是略有奇效。
但iPhone 15系列基本上已經(jīng)確定全系「上島」，四款機型都有「靈動島」，那么基礎款的老用戶，未必會將目光鎖定在iPhone 15 Pro或iPhone 15 Pro Max上。
根據(jù)早前的一些爆料信息，iPhone 15 Pro Max除了在外觀上有不小的變化之外，最核心的升級就是加入了潛望式鏡頭，這也是蘋果首次在iPhone上搭載潛望式鏡頭。
拋開對「光學變焦」的需求，有多少用戶會愿意花上萬元購買一臺新手機呢？更何況，潛望式鏡頭已經(jīng)是Android陣營里最普通的影像方案了，華為、三星、OPPO，都是「玩弄」長焦的高端選手。不算新奇的影像硬件，能稱得上最大的賣點嗎？
或許，要寄希望于蘋果在計算攝影里上點強度，充分發(fā)揮這顆初次登場的潛望式鏡頭的實力，這才有叫價萬元的底氣。
誠意之作，但真的太貴了！
2023年蘋果秋季發(fā)布會，注定會將大部分精力放在iPhone身上：OLED版iPad延產(chǎn)、Apple Watch X暫無消息，而AirPods大概率也只是簡單更換成USB-C接口。要想這場「科技春晚」足夠精彩，只能押注iPhone 15系列了。
其實對比下來，iPhone 15 Pro Max遠比前幾代更有誠意。
鈦合金邊框、潛望式鏡頭、Action按鍵、USB-C接口，以及全球首款3nm制程工藝的移動平臺A17 Bionic。性能、外觀、交互，統(tǒng)統(tǒng)都有變化，這份答卷的確在及格線以上了。
目前爭議比較大的還是售價，傳聞中iPhone 15 Pro Max還有2TB存儲版本，定價2000美元，約合人民幣14655元。假如這個傳聞是真的，那么這款iPhone將會成為蘋果歷史上最貴的iPhone。