文｜鏡象娛樂(lè) 梁嘉烈
9月6日，諾蘭新片《奧本海默》票房達(dá)到2.58億，最終票房有望超過(guò)4億，稱不上大豐收，但《奧本海默》獨(dú)立于“好萊塢影片在中國(guó)市場(chǎng)崩潰”的定律之外。畢竟，以往進(jìn)口傳記片在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)最好的是《馬戲之王》的1.01億。
同樣處于這一定律外的還有《芭比》，最終票房遠(yuǎn)超媒體預(yù)測(cè)。相比于中國(guó)市場(chǎng)，這兩部雙雙位列2023全球票房榜TOP5的影片，在全球其他地區(qū)的票房成績(jī)更為理想，尤其是北美本土。美聯(lián)社和華爾街日?qǐng)?bào)雙雙發(fā)聲，稱“芭比海默”引爆北美暑期檔票房背后，傳遞著“觀眾需要新東西”的強(qiáng)烈信號(hào)。
“芭比海默”比《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《速度與激情10》更樂(lè)觀的投入產(chǎn)出比，是否會(huì)成為好萊塢內(nèi)容創(chuàng)作的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，仍需長(zhǎng)線觀望，不過(guò)在中國(guó)電影市場(chǎng)，它們帶來(lái)的啟示是有限的?！鞍疟群Ｄ苯o了創(chuàng)作固化的好萊塢一記猛錘，但國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的啟示錄，是由今年暑期檔的國(guó)產(chǎn)片撰寫的。
相同的是，這兩份啟示錄中，多元化一詞都是核心。
好萊塢影片的“相對(duì)論”
《奧本海默》上映第二日，貓眼專業(yè)版對(duì)其總票房預(yù)測(cè)為3.13億，如今則上調(diào)到了4.18億，上升幅度并不大，相比此前暑期檔的黑馬影片來(lái)說(shuō)遜色許多，比如《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的預(yù)測(cè)票房就從5億飆升到了18億。但是對(duì)《奧本海默》來(lái)說(shuō)，1億左右的上漲區(qū)間，已經(jīng)是“表現(xiàn)超預(yù)期”的證明。
近日，外界頻頻將《奧本海默》與《敦刻爾克》的票房對(duì)比，因?yàn)槎咄瑢贇v史題材。2017年《敦刻爾克》在國(guó)內(nèi)上映，取材二戰(zhàn)知名大事件敦刻爾克大撤退的背景下，諸多媒體看好其打破《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》保持的進(jìn)口戰(zhàn)爭(zhēng)片票房紀(jì)錄，但最終事與愿違，與2014年諾蘭的《星際穿越》票房也相差甚遠(yuǎn)。
如果《奧本海默》最終票房能超4億，相比《敦刻爾克》確實(shí)有所進(jìn)步，但需要注意的是，雖然二者身上都有歷史標(biāo)簽，但《敦刻爾克》為戰(zhàn)爭(zhēng)片，而《奧本海默》為傳記片，后者受眾面更小。近幾年，除了《馬戲之王》，《模仿游戲》《至暗時(shí)刻》等進(jìn)口傳記片在國(guó)內(nèi)票房都未破億，站在這一維度，才能更好地理解《奧本海默》超預(yù)期的表現(xiàn)。
相比于中國(guó)市場(chǎng)，影片在全球其他國(guó)家地區(qū)的票房更樂(lè)觀，截至9月6日的2023年全球票房總榜TOP5中，《奧本海默》以8.9億美元的成績(jī)暫列第四位，已經(jīng)超過(guò)《星際穿越》《盜夢(mèng)空間》，在諾蘭執(zhí)導(dǎo)影片里總票房?jī)H次于《蝙蝠俠：黑暗騎士》和《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》。
《奧本海默》表現(xiàn)是否超預(yù)期，也要結(jié)合2023年其他好萊塢影片在國(guó)內(nèi)的票房成績(jī)來(lái)看，前三季度，“好萊塢影片在中國(guó)賣不動(dòng)了”成為市場(chǎng)共識(shí)，但《奧本海默》并不適合這一定律。近幾年，諾蘭的《敦刻爾克》《信條》《奧本海默》在中國(guó)都未刷新《星際穿越》保持的紀(jì)錄，但這幾部影片的票房浮動(dòng)并不大，都不算爆款，不過(guò)也都穩(wěn)定發(fā)揮。
某種程度上，強(qiáng)調(diào)爆米花屬性的好萊塢大片，和個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的諾蘭影片，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)都稱得上粉絲向作品，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》能在國(guó)內(nèi)狂攬42.5億票房，源于漫威宇宙十多年的粉絲沉淀，而諾蘭以獨(dú)樹一幟的多線敘事與復(fù)雜剪輯，在國(guó)內(nèi)培養(yǎng)了一批忠實(shí)影迷。只是如今前者的粉絲體量在縮水，而后者粘性依然很高。
這從今年《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《碟中諜7：致命清算（上）》在口碑相對(duì)穩(wěn)健的前提下，分別僅收獲3.57億、6.06億、3.48億票房也可見(jiàn)一斑。老牌好萊塢系列IP乏力，而諾蘭影片與其的票房差距則在不斷縮小。
《敦刻爾克》上映時(shí)，《戰(zhàn)狼2》成為票房年冠標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)電影的拐點(diǎn)已然到來(lái)，但當(dāng)時(shí)《速度與激情8》仍在國(guó)內(nèi)豪取26.7億的票房，《變形金剛5：最后的騎士》也拿到了15.51億票房，體量遠(yuǎn)超《敦刻爾克》。如今，《速度與激情10》總票房降至9.84億，《變形金剛：超能勇士崛起》總票房降至6.55億，但諾蘭影片的體量并未下滑。
“芭比海默”重新定義投產(chǎn)比
9月6日，《奧本海默》在2023年國(guó)內(nèi)總票房榜上和《芭比》前后排列，而《芭比》的票房同樣超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。燈塔專業(yè)版顯示，《芭比》映前媒體票房預(yù)測(cè)為3000萬(wàn)到9000萬(wàn)，這確實(shí)符合芭比這一IP在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)影響力和認(rèn)知度，但影片憑借對(duì)女性題材的深刻精準(zhǔn)把控，拿下了2.51億的票房。
在美國(guó)，因兩部影片同日上映且風(fēng)格對(duì)比強(qiáng)烈，“芭比海默”也在觀眾玩梗和華納影業(yè)、環(huán)球影業(yè)兩大出品方的營(yíng)銷推動(dòng)下爆火，甚至在捆綁下實(shí)現(xiàn)了票房雙贏。在玩梗帶來(lái)的現(xiàn)象級(jí)觀影熱潮背后，兩部影片在北美本土和全球市場(chǎng)的表現(xiàn)都大超預(yù)期。
截止目前，2023年全球票房榜TOP5中，《芭比》以13.83億美元的票房位列首位，體量是《速度與激情10》的兩倍，同時(shí)接近《碟中諜7：致命清算（上）》的三倍。榜單中還有一個(gè)特殊存在，那就是全球票房?jī)H次于《芭比》的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，它和《芭比》都是相關(guān)IP首次登上大銀幕的產(chǎn)物。
2022年的北美電影市場(chǎng)，票房前十被老牌IP續(xù)集占據(jù)，而2023年，《芭比》《奧本海默》等“半原創(chuàng)”新故事票房超過(guò)了絕大多數(shù)老牌系列IP。此外，北美暑期檔上映較早的眾籌影片《自由之聲》也值得關(guān)注，影片拿下了1.81億美元的票房，表現(xiàn)雖然不及“芭比海默”，但在北美本土票房超過(guò)了《速度與激情10》。
暑期檔，連華爾街日?qǐng)?bào)都在感慨“芭比海默”的成功：“要知道在前幾年，基于新故事和新人物的原創(chuàng)電影很難戰(zhàn)勝那些在市場(chǎng)上久經(jīng)考驗(yàn)的對(duì)手?！笨梢哉f(shuō)，不僅中國(guó)市場(chǎng)更歡迎“芭比海默”，北美及全球其他地區(qū)對(duì)好萊塢影片的需求也在變化。
上半年，“好萊塢影片在中國(guó)賣不動(dòng)了”被廣泛討論時(shí)，“大眾對(duì)樣板戲脫敏”這一原因被提及最多，換言之，觀眾需要公式化之外的新故事。
今年國(guó)內(nèi)上映的一眾好萊塢進(jìn)口片中，“芭比海默”稱得上劇情討論度較高的存在。如《芭比》上映時(shí)的#芭比 父權(quán)制#、#芭比 探討社會(huì)還能帶給女性什么#等話題，以及《奧本海默》近日相關(guān)話題#奧本海默是歷史#、#奧本海默 悲憫和人性掙扎#等，由此也能看出，脫離好萊塢固定敘事模板的作品，仍是有市場(chǎng)與生命力的。
而“芭比海默”與《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》等是否會(huì)成為好萊塢啟示錄，推動(dòng)好萊塢的內(nèi)容轉(zhuǎn)身，其實(shí)也很值得期待，因?yàn)樗鼈兊耐度氘a(chǎn)出比都非常理想?！栋疟取吠顿Y1.45億美元，投產(chǎn)比為9.5，《奧本海默》投資1億美元，目前投產(chǎn)比為8.9，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》成本2.5億美元，投產(chǎn)比為3.3，《速度與激情10》成本3.4億，投產(chǎn)比僅為2。
過(guò)去十多年，利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)模型、對(duì)過(guò)往成功經(jīng)驗(yàn)的迷信、工業(yè)化的副作用等共同導(dǎo)致了好萊塢的保守化創(chuàng)作態(tài)勢(shì)，就如大衛(wèi)·芬奇所言，好萊塢越來(lái)越難接受風(fēng)險(xiǎn)大、題旨另類的電影。但如今，“芭比海默”帶著北美暑期檔實(shí)現(xiàn)了40億美元的總票房，以遠(yuǎn)超老牌系列IP的投產(chǎn)比給了好萊塢一記猛錘。
相比于仍帶著好萊塢巔峰時(shí)期敘事色彩的《奧本海默》，大刀闊斧革新好萊塢舊有敘事模式的《芭比》，帶來(lái)的沖擊無(wú)疑更強(qiáng)烈。
國(guó)產(chǎn)片自有啟示錄
“芭比海默”的誕生，對(duì)美國(guó)電影市場(chǎng)影響巨大，但在中國(guó)電影市場(chǎng)，它們?nèi)酝Ａ粼凇捌狈砍^(guò)預(yù)期的小眾佳作”范疇，在2023年國(guó)內(nèi)總票房榜上排在三十名開外。與引爆北美暑期檔相比，兩部影片在國(guó)內(nèi)寂靜了許多。
從今年包括“芭比海默”在內(nèi)的進(jìn)口片表現(xiàn)來(lái)看，好萊塢影片在國(guó)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入低體量時(shí)期，今后10億票房很可能會(huì)成為一個(gè)分界線，截止目前，國(guó)內(nèi)票房表現(xiàn)最好的《速度與激情10》便未超過(guò)10億。強(qiáng)視效的老牌系列IP電影上限已很明確，而強(qiáng)劇情的電影票房體量，“芭比海默”和更早的《綠皮書》都已展示。
“芭比海默”票房超預(yù)期也反映了另一大趨勢(shì)，即國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)和觀眾愈發(fā)重視內(nèi)容價(jià)值之際，未來(lái)幾年能在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)理想投產(chǎn)比的好萊塢影片，大概率仍會(huì)是此類現(xiàn)實(shí)向作品，亦或是新的高概念影片。
比如曾經(jīng)的驚人神作《阿凡達(dá)》，只是如今好萊塢孵化出此類影片的概率有多高，已是未知數(shù)，起碼在超英電影短暫止住好萊塢頹勢(shì)的過(guò)去十年，讓好萊塢再次偉大起來(lái)的神作并未問(wèn)世。
“芭比海默”被劃歸為小眾佳作時(shí)，國(guó)產(chǎn)片的票房壟斷之勢(shì)愈發(fā)明顯，如果僅從本土票房來(lái)看，如今頭部國(guó)產(chǎn)片與頭部好萊塢影片的體量已經(jīng)不相上下。
2022年全球票房總冠軍《壯志凌云2：獨(dú)行俠》北美票房7.18億美元，國(guó)內(nèi)票房總冠軍《長(zhǎng)津湖之水門橋》本土總票房6.36億美元，2023年《芭比》北美票房6.12億美元，《滿江紅》本土總票房6.54億美元，略超前者。
不過(guò)，相較于好萊塢影片，國(guó)產(chǎn)影片目前的全球競(jìng)爭(zhēng)力仍然不足。雖然今年《流浪地球2》北美票房達(dá)到502萬(wàn)美元，《消失的她》北美票房172萬(wàn)美元，更早之前動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》北美票房也有369萬(wàn)美元，但對(duì)比好萊塢影片一半左右票房由海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)，差距仍很顯著。要進(jìn)一步打開國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)片還需長(zhǎng)線發(fā)力。
但就當(dāng)下全球兩大票倉(cāng)的活力而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是略勝北美市場(chǎng)的?！鞍疟群Ｄ贝_實(shí)在北美暑期檔丟下了兩顆重磅“炸彈”，但市場(chǎng)的主旋律仍是系列IP電影，再看今年國(guó)內(nèi)暑期檔電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，總票房達(dá)到206.19億元，躍升至影史第一，可以說(shuō)，今年暑期檔是國(guó)產(chǎn)電影崛起以來(lái)最百花齊放的一個(gè)大檔期。
2023年票房TOP10榜單中，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》都為暑期檔產(chǎn)出，五部題材各不相同的影片均獲得了高票房，頭部影片體量均衡，這與往年暑期檔的表現(xiàn)有明顯不同。過(guò)去幾年，暑期檔頭部效應(yīng)多集中在一兩部影片身上，票房走向呈兩極分化態(tài)勢(shì)。
因此，如果說(shuō)過(guò)去幾年國(guó)產(chǎn)片在占據(jù)本土生態(tài)位上取得了成功，那2023年便可以視作國(guó)產(chǎn)片在多元類型與敘事上的爆發(fā)之年，以及國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)初步成熟的標(biāo)志性年份。
與單一爆款推動(dòng)市場(chǎng)前行相比，多元化最大的價(jià)值在于讓行業(yè)創(chuàng)作者與投資方看到了更多可能性，也刺激了各類觀影需求，而這些又將反作用于更多新內(nèi)容的探索與產(chǎn)出，一定程度上降低內(nèi)容同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)，避免陷入當(dāng)下好萊塢式的困局。
多年后再回首，“芭比海默”之于北美電影市場(chǎng)，以及今年暑期檔之于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，意義或許都比今日我們所看到的深遠(yuǎn)。