文|毒眸
時(shí)隔一年北美“影院日”活動(dòng)再度回歸，在暑期檔收官前吸引又一波人潮。
在新片中，受益于“影院日”當(dāng)天的增量客流，《GT賽車(chē)：極速狂飆》（以下簡(jiǎn)稱《GT賽車(chē)》 ）首周末斬獲1741萬(wàn)美元，成為索尼年內(nèi)第三部開(kāi)畫(huà)登頂?shù)碾娪啊?/p>
《GT賽車(chē)》在北美之外的表現(xiàn)也還算不錯(cuò)，全球累計(jì)叩開(kāi)5000萬(wàn)美元關(guān)口，但面對(duì)6千萬(wàn)美元的投拍預(yù)算，離在院線端盈利尚有一定差距。
首映擊敗勁敵奪魁，口碑正向后市可期
據(jù)The-Numbers統(tǒng)計(jì)，《GT賽車(chē)》在零點(diǎn)場(chǎng)進(jìn)賬140萬(wàn)美元。從25日開(kāi)始，《GT賽車(chē)》共鋪開(kāi)至北美3856家影院，首日便以855萬(wàn)美元登頂榜首，短暫取代《芭比》；但隨后兩天《GT賽車(chē)》便讓出頭名位置，首周末報(bào)收于1741萬(wàn)美元，單館收益為4515美元，以約230萬(wàn)美元的優(yōu)勢(shì)，險(xiǎn)勝《芭比》奪取冠軍。
這一成績(jī)與同為賽車(chē)主題的《極品飛車(chē)》相仿，后者在2014年首映時(shí)拿到1784萬(wàn)美元，最終本土以4358萬(wàn)美元收官。在索尼影業(yè)內(nèi)部，《GT賽車(chē)》的開(kāi)畫(huà)成績(jī)足以排進(jìn)今年前三甲，僅次于《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（1.21億美元）和《潛伏5：紅門(mén)》（3301萬(wàn)美元），而略微超過(guò)《不要見(jiàn)怪》（1500萬(wàn)美元）和《逃出白堊紀(jì)》（1233萬(wàn)美元）。
另?yè)?jù)《綜藝》雜志報(bào)道，在索尼將《GT賽車(chē)》的公映日期從11號(hào)推遲兩周后，其間舉行了多輪點(diǎn)映并產(chǎn)出約390萬(wàn)美元，這筆票房被索尼合并算到影片的開(kāi)畫(huà)數(shù)字中，但這一做法招致華納兄弟不滿，后者聲稱單以周末計(jì)《芭比》才是冠軍。
從口碑來(lái)看，《GT賽車(chē)》的爛番茄新鮮度為61%，主流媒體表示其基于事實(shí)的故事講述稍顯松散，但總體上不失為一部扎實(shí)的賽車(chē)電影；而《GT賽車(chē)》的爆米花指數(shù)更達(dá)到98%，足見(jiàn)原游戲粉絲對(duì)此次改編持肯定態(tài)度。另外《GT賽車(chē)》在IMDb上得到7.4分（共1.4萬(wàn)個(gè)評(píng)價(jià)），將為后市提供一定勢(shì)能。
除《GT賽車(chē)》外，由連姆·尼森主演的《疾速營(yíng)救》在1750家影院斬獲352萬(wàn)美元，與去年的《失憶刺客》（311萬(wàn)美元）和《黑金營(yíng)救》（350萬(wàn)美元）接近，顯示尼森的動(dòng)作電影已形成穩(wěn)定的受眾群；但受限于31%的爛番茄新鮮度，《疾速營(yíng)救》的續(xù)航力恐怕堪憂。而傳記劇情片《山丘》則在1570家影院進(jìn)賬230萬(wàn)美元，同樣位列榜單前十強(qiáng)。
在問(wèn)鼎年冠寶座后，《芭比》的掘金速率絲毫未見(jiàn)減緩，周末收成微跌28%至1510萬(wàn)美元，北美更飆升至5.93億美元，仍有機(jī)會(huì)沖擊6.5億美元。雖然DC新作《藍(lán)甲蟲(chóng)》滑落至第3名，但次周跌幅被控制在51%，遠(yuǎn)好于《閃電俠》（72%）和《雷霆沙贊！眾神之怒》（69%），由此累計(jì)升至4570萬(wàn)美元，可望向8千萬(wàn)線靠攏。《奧本海默》在公映第39天突破3億大關(guān)，成為諾蘭第三部達(dá)標(biāo)的導(dǎo)演作品，僅排在后兩部《蝙蝠俠》電影之后。
值得一提的是，《侏羅紀(jì)公園》在公映30周年之際重返大銀幕，在1224家影院拿到170萬(wàn)美元，壓過(guò)海倫·米倫領(lǐng)銜的《歌爾達(dá)》，雙雙進(jìn)入票房榜前15名；瞄準(zhǔn)為“影院日”而來(lái)的家庭客流，《小美人魚(yú)》和《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》分別擴(kuò)增1560家和1383家影院，周末票房也大漲約21倍和35倍，比預(yù)估時(shí)公布的18倍和21倍尤有提升，累計(jì)則迫近2.98億和5.75億美元。
受到《GT賽車(chē)》和一眾老片的驅(qū)動(dòng)，北美周末大盤(pán)微跌6.6%至9059萬(wàn)美元，自2月迄今已連續(xù)28周超過(guò)9千萬(wàn)線。
截至上周一，月度總收益累計(jì)至7.8億美元，即將時(shí)隔四年重返8億關(guān)口以上。在這個(gè)過(guò)程中，北美年度總票房于26日突破65億美元，而去年直到11月20日才撞線，即足足提前了86天。
“影院日”成年度盛事，家庭向作品受益多
繼去年首度舉辦“影院日”后，北美院線再度推出低價(jià)觀影活動(dòng)，單日觀眾人次相比上次提高5%，為暑期檔尾聲的市場(chǎng)注入新動(dòng)力。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，今夏“影院日”活動(dòng)于27號(hào)即星期天進(jìn)行，美國(guó)和加拿大共有超過(guò)3千家影院或3萬(wàn)塊銀幕參與，涵蓋AMC和Regal等大型院線。
在當(dāng)天，不論觀影時(shí)間或放映格式，所有影票僅售4美元一張。此外，大部分影院還提供優(yōu)惠和小吃折扣，以期進(jìn)一步吸引觀眾。去年“影院日”則落在9月3日即星期六，也是“勞工節(jié)”假期前兩天，票價(jià)則為每張3美元，遠(yuǎn)低于全年平均值10.53美元。
從實(shí)際結(jié)果來(lái)看，“影院日”對(duì)周末客流的驅(qū)動(dòng)作用頗為顯著。主辦方“全國(guó)影院基金會(huì)”在一份聲明中表示，27號(hào)北美總大盤(pán)達(dá)到約3400萬(wàn)美元，共吸引近850萬(wàn)觀眾入場(chǎng)，優(yōu)于去年錄得的2400萬(wàn)美元和810萬(wàn)人次。
單以票房視之，這也比前個(gè)普通周日高出16%。另?yè)?jù)Comscore統(tǒng)計(jì)，多數(shù)觀眾的年齡介于18到24歲之間，且女性占比達(dá)到52%。在BOM網(wǎng)站上，所有通報(bào)的影片合計(jì)貢獻(xiàn)2854萬(wàn)美元，環(huán)比周六提升了11.7%，同比前個(gè)周日則高出8.5%。
單以周日來(lái)看，《芭比》在“影院日”當(dāng)天以568萬(wàn)美元領(lǐng)跑，《藍(lán)甲蟲(chóng)》和《GT賽車(chē)》分別拿到541萬(wàn)和471萬(wàn)美元。假定以票價(jià)4美元來(lái)折算，則《芭比》吸引約142萬(wàn)觀眾，而《藍(lán)甲蟲(chóng)》和《GT賽車(chē)》也超過(guò)百萬(wàn)人次，成為觀影活動(dòng)吸納粉絲的前三甲。
若對(duì)不同類型做區(qū)分，“影院日”的助推效應(yīng)也有相當(dāng)差異。重新擴(kuò)映的《小美人魚(yú)》和《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》環(huán)比至少翻番，《忍者神龜：變種大亂斗》、《藍(lán)甲蟲(chóng)》和《流浪狗》也上浮兩至三成，成為增量客流到場(chǎng)的最大受益者。而《GT賽車(chē)》和《巨齒鯊2：深淵》的漲幅也達(dá)到兩位數(shù)，穩(wěn)守頭名的《芭比》則微升5.1%。
相比之下，《奧本海默》和《碟中諜7》雙雙下滑逾10個(gè)百分點(diǎn)，為前十名中受創(chuàng)最深的影片?？傮w而言，偏向家庭或年輕觀眾的電影獲益更明顯，而定位成人和大齡群體的影片反倒被分流。
雖然《GT賽車(chē)》在本土受益于“影院日”活動(dòng)，但海外可能才是索尼收回前期投資的關(guān)鍵。自8月上旬開(kāi)始，《GT賽車(chē)》率先在比利時(shí)、法國(guó)、澳大利亞和德國(guó)等地亮相，累計(jì)收益便已突破2千萬(wàn)美元。
據(jù)Comscore統(tǒng)計(jì)，《GT賽車(chē)》共登陸62個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外周末票房超過(guò)1千萬(wàn)美元，推動(dòng)全球達(dá)到5391萬(wàn)美元。其中，《GT賽車(chē)》在法國(guó)（431萬(wàn)美元）、英國(guó)（246萬(wàn)美元）、澳大利亞（221萬(wàn)美元）、墨西哥（220萬(wàn)美元）、德國(guó)（190萬(wàn)美元）和西班牙（131萬(wàn)美元）等地表現(xiàn)出色。
考慮到《GT賽車(chē)》將陸續(xù)進(jìn)軍東亞各大市場(chǎng)，最終全球票房還是很有可能突破1億美元。只不過(guò)，9月1日在中國(guó)上映的該片，剛好撞上了比北美晚一個(gè)月上映的《奧本海默》，目前上映5天票房尚未破千萬(wàn)，該片最終能給票房做出的貢獻(xiàn)恐怕微乎其微。
《GT賽車(chē)》的投拍預(yù)算為6千萬(wàn)美元，與《極品飛車(chē)》（6600萬(wàn)美元）處在同等量級(jí)，但后者的總票房突破2億美元，且海外占比高達(dá)78.6%，要追及這一數(shù)字并非易事。以此觀之，《GT賽車(chē)》在院線端可能難以為索尼帶來(lái)正利潤(rùn)，還需借助家庭錄像等渠道來(lái)獲取更多收益。