界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

斯沃琪Swatch與歐米茄Omega在2022年3月推出的“MoonSwatch”聯(lián)名系列腕表是全球制表業(yè)過去一年最為熱議的話題之一。它打破了瑞士制表業(yè)傳統(tǒng)上循規(guī)蹈矩的營銷模式，為疫情期間飽受打擊的中低端機械制表市場太來了新的生機。

18個月以后，斯沃琪如法炮制，聯(lián)手同公司的寶珀Blancpain即將推出首個跨品牌聯(lián)名系列腕表。同歐米茄一樣，寶珀也隸屬于斯沃琪品牌的母公司、瑞士斯沃琪集團（Swatch Group），是該公司旗下最具代表性的瑞士高級制表品牌之一，歷史近290年。

9月4日，斯沃琪在官方微信公眾號上發(fā)布了一則海報預告。這張海報由繪制的五大洋地圖構成，在一片蔚藍色的海洋中央顯示著“Blancpain X Swatch”字樣，正式宣告雙方聯(lián)名合作。而在其正下方，顯示著“9.9.2023”，是寶珀和斯沃琪聯(lián)名腕表正式上市的時間。

中國內地市場將和斯沃琪、寶珀瑞士總部同步上市首批聯(lián)名作品。目前，斯沃琪上海新天地店、和平藝術中心店以及南京東路店內已經出現(xiàn)了裝有“Blancpain X Swatch”聯(lián)名款腕表的箱子，并放置在上鎖的櫥窗內。

界面新聞從斯沃琪中國處獲悉，指定首發(fā)售賣“Blancpain X Swatch”聯(lián)名款腕表的斯沃琪中國內地專賣店共有13家，分別位于上海、北京、南京、寧波、廣州、成都、杭州、深圳和重慶共9座城市。

此舉與2022年發(fā)售歐米茄和斯沃琪聯(lián)名腕表相似，都是在指定城市的指定門店進行發(fā)售，通過限制購買渠道來制造購買的緊張感，從而引發(fā)消費者的追捧。

但事實上，斯沃琪在2022年并未限制與歐米茄合作發(fā)售的MoonSwatch聯(lián)名腕表的產量，迄今為止，斯沃琪集團仍在源源不斷地為全球市場供應MoonSwatch聯(lián)名系列表款。

在9月9日之前，外界無法知曉“Blancpain X Swatch”聯(lián)名款腕表究竟長什么樣。不過，官方發(fā)布的宣傳片和預告海報已經給出了一些信息。

在海報上出現(xiàn)了地球上的五片海洋，分別為印度洋（Indian Ocean）、大西洋（Atlantic Ocean）、太平洋（Pacific Ocean）、北冰洋（Arctic Ocean） 和南極海洋（Antarctic Ocean）。這或許指向了這次聯(lián)名系列腕表的5款不同外觀的腕表。

根據英國版GQ報道，雖然此次寶珀與斯沃琪聯(lián)名腕表外觀細節(jié)尚未公布，但“我們可以確認每塊表盤都將采用全新配色的植物性陶瓷材料（Bioceramic）。”不僅如此，該刊物還報道稱，這次聯(lián)名發(fā)售的每一枚聯(lián)名腕表的配色都受到每個對應海洋中的軟體動物裸鰓目（nudibranch）的啟發(fā)。裸鰓目分布在全球海洋中，色彩鮮艷而豐富。

GQ報道稱，斯沃琪集團特別項目負責人Gregory Kissling近日在瑞士總部表示，用裸鰓目作為配色的靈感是寶珀首席執(zhí)行官Marc Hayek的主意。“它們（裸鰓目）非常豐富多彩，在海洋生態(tài)系統(tǒng)的平衡中發(fā)揮著重要作用。”

與海洋和海洋保護有關的主題讓腕表藏家和愛好者們聯(lián)想起寶珀最為經典的表款之一“寶珀五十噚”，雖然斯沃琪和寶珀雙方目前尚未明確究竟是借用了哪一款寶珀產品進行改造。還有一些其他細節(jié)也指向了“寶珀五十噚”，比如在另一張官方發(fā)布的照片中，在一片藍色水波紋下有一個圓形圖標，里面有斯沃琪品牌和寶珀品牌的符號標志，以及一個有8個凸起的圓形輪廓。這似乎都對應著寶珀五十噚的外觀設計。

但不管最終揭示的聯(lián)名產品外觀如何，斯沃琪這次與寶珀的聯(lián)名合作，依然沿襲了2022年與歐米茄合作時的產品開發(fā)思路。MoonSwatch聯(lián)名系列腕表以歐米茄標志性Speedmaster Moonwatch超霸系列登月腕表為設計靈感，在復刻后者外觀的同時，采用了價格低廉、易于上色的植物性陶瓷材料。

超霸系列腕表往往與太空探索和宇宙有關，因此在開發(fā)MoonSwatch聯(lián)名系列腕表時，斯沃琪集團還以太陽系行星作為靈感，用一種顏色對應一個行星，最后總共推出了11款不同顏色的聯(lián)名腕表。

2022年推出的MoonSwatch聯(lián)名腕表讓斯沃琪品牌在商業(yè)上大獲成功。在高端腕表大行其道的今天，MoonSwatch腕表成功把全球消費者的注意力再度拉回到價格便宜，卻充滿趣味和個性的入門級瑞士腕表之上，積極影響了同一價格帶的其他腕表產品的銷售表現(xiàn)。

斯沃琪集團Swatch Group在2022半年報提到，MoonSwatch聯(lián)名腕表首批產品一經交付，很快銷售一空。摩根士丹利在《2022瑞士腕表》報告中分析，MoonSwatch聯(lián)名腕表在2022年約賣出100萬枚，這占據了全行業(yè)總量的6%。摩根士丹利還預計，2023年MoonSwatch系列腕表預計還將售出180萬只。

對于歐米茄而言，2022年與斯沃琪品牌的跨界合作也成功吸引到了新消費人群的注意，幫助品牌成功破圈。MoonSwatch聯(lián)名腕表多維度的成功令斯沃琪集團旗下其他高端品牌看到了新的商業(yè)前景和這個模式的可復制性。

上述媒體報道稱，在目睹了歐米茄與斯沃琪合作的MoonSwatch大獲成功后，寶珀首席執(zhí)行官Marc Hayek對這個即將發(fā)布的新項目“充滿興奮”，而歐米茄首席執(zhí)行官Raynald Aeschlimann在發(fā)布MoonSwatch聯(lián)名腕表的時候，“一定程度上是恐慌的。”

而相比于廣為人知的歐米茄品牌，寶珀品牌盡管歷史極為悠久，在專業(yè)制表業(yè)也廣泛受到認可，但其對在大眾市場的知名度還是略低。因此在復制被驗證為成功的模式之下，寶珀品牌憑借與斯沃琪的合作至少可以實現(xiàn)破圈，這無疑是品牌喜聞樂見的。