文|新聲pro 趙銘
一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)上都是精神水豚人。
發(fā)瘋文學(xué)風(fēng)靡的同時，情緒穩(wěn)定又作為一個美德被高度贊揚。隨著水豚的出現(xiàn)，情緒穩(wěn)定有了可視化的代表。
水豚是誰？憨態(tài)可掬的外表固然吸引人，但它們從動物界小明星走到全民偶像的位置，恰恰是因為踩上了年輕人追求精神穩(wěn)定的這個時代情緒。要知道，水豚性格中的一大特點，就是極度冷靜、沉默，不管外界紛紛擾擾，我自巋然不動。
小紅書是水豚明星化過程中的關(guān)鍵平臺。有著更強的精神屬性，也提供更多的情緒價值，借助生產(chǎn)成本更低的圖文延展出表情包、插畫等更多二創(chuàng)內(nèi)容，水豚在小紅書完成破圈。小紅書官方運營@寵物薯 通過「每日一豚」將小趨勢放大，吸引更多UGC用戶再創(chuàng)作。
豚門應(yīng)運而生，水豚身后出現(xiàn)了越來越多的追隨者，作為一個沒有版權(quán)之憂的特別IP，在小紅書獨特的種草氛圍下，這種基于內(nèi)容產(chǎn)生的追隨感，迅速完成了向消費欲望的轉(zhuǎn)化。開始有越來越多人在小紅書開設(shè)小店販賣水豚相關(guān)的周邊，他們甚至不斷收到云股東關(guān)于水豚周邊的投稿和建議。
水豚，就此成為一種「民選之星」，完成了其作為「精神偶像」所具有的消費價值。
01 水豚來自何方？
在《Capybara》這首歌出現(xiàn)之前，水豚更多作為一種并不常見的神奇動物，出現(xiàn)在各類動物相科普視頻中。
體型像小型河馬，耳朵像短版的兔子，鼻子像豬，這個體型圓潤的、有些呆呆的家伙，符合人們對于「萌物」的想象，這讓它從外形上具備了一定「走紅」的基礎(chǔ)。
而最早作為一種有記憶點的動物出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，可以追溯到2010年。一只名叫Caplin Rous的水豚的視頻在Youtube上擴散，創(chuàng)作者還拍攝了它們泡澡的視頻。
只見一只棕色的大號水豚，懶洋洋地泡在漂浮著橙子的木桶之中，眼睛似睜未睜，露出愜意的神情。伴著舒緩的bgm，人們仿佛在觀看一部講述悠閑生活的日劇。
但水豚并未因這次契機成為互聯(lián)網(wǎng)寵兒，而是在緩慢地通過坊間不斷的科普，而逐漸豐滿自己的豚設(shè)。
水豚（Hydrochoerus hydrochaeris）的學(xué)名來源于希臘語的「hydor」（水）和「choiros」（豬），貼切地展現(xiàn)了它的習(xí)性和外貌特征：伴水而居，長得像豬。像豆子一般的眼睛，兩個顯眼的鼻孔，這種憨憨的外表，讓它們看起來人畜無害。
這種外表并不是一種偽裝，水豚的性格表里如一——雖然是地球上體型最大的嚙齒動物，它們的體型卻不會給其他動物帶來壓迫感。它們不「吃葷」，通過吃水生植物、草和其他豐富的植物來磨掉牙齒。作為一種社會性動物，水豚善于與其他動物建立友好關(guān)系而著稱——是動物界個性溫和的「交際花」。
雖然喜歡一個豚靜靜地待著，但如果有其他動物靠近它們，水豚也不會彈射遁走，只會呆呆地停留在原地，有時還會小幅度地與對方做互動。
這種習(xí)性讓冷靜、淡定成為它們性格的最大特征。不管周邊發(fā)生了什么動靜，他們都能保持情緒穩(wěn)定，以一種入定式的發(fā)呆模式應(yīng)對一切——后來，人們把這種性格套用為「情緒穩(wěn)定」。
更有趣的是，因為水豚的「人畜無害」屬性，有時候，它會成為很多小動物「搭便車」的選擇；有時候，它們也會騎在比自己更大的動物身上，比如烏龜、鱷魚，玩起「疊疊樂」。這些看似有些滑稽的現(xiàn)象，都真實地發(fā)生在水豚身上。
慢慢地，隨著一些動物類賬號的科普，水豚逐漸成為了被小圈層追捧的吉祥物。比如在游戲《我的世界》中，去年就有大量玩家聚集在社區(qū)，投票將水豚推至游戲新生物推薦的第四位，獲得了19000萬的高票，僅次于已經(jīng)被公布確定加入的三個生物。也就是說，如果按照支持率順位進行引入，水豚很有可能被優(yōu)先考慮加入游戲。
同時，隨著療愈經(jīng)濟的上升，越來越多的萌寵店出現(xiàn)，貓貓狗狗這種常見的萌寵已經(jīng)不足以滿足年輕人的需求，一些店面開始引進水豚、袋鼠等在城市里較為少見的動物。
有意思的是，在當(dāng)時，水豚因為過于冷靜的性格，還被一些顧客吐槽「沒有營業(yè)精神」——除了被投喂的時候，它們大多數(shù)時間都在原地發(fā)呆，保持靜止，一度還被很多尋求熱情回應(yīng)的顧客所冷落。
02 成為卡皮巴拉
那水豚是什么時候成為大眾明星的？
這很大程度要歸功于《Capybara》（水豚一詞的英譯）這首歌。這首歌最初在Tiktok出現(xiàn)，許多博主在水豚的視頻里配上這首一直在重復(fù)「capybara」這個單詞的音樂。
不管是從歌詞還是旋律，這首歌都足夠洗腦，但整體風(fēng)格又很chill——于是，水豚的性格就這樣和chill、治愈掛上了鉤。
根據(jù)我們的追蹤，水豚和這首歌最早出現(xiàn)在國內(nèi)平臺，要歸功于一位叫4566的留學(xué)生博主。3月，她將Tiktok上流行的《Capybara》搬運到抖音，并表示自己無法擺脫這段魔性的旋律，以及它讓自己的內(nèi)心產(chǎn)生了一種足以對抗外界負(fù)面信息的平和。
在那之后，伴隨著這首《Capybara》，越來越多水豚的視頻開始貼著#神奇動物在抖音 的標(biāo)簽，在抖音擴散。很快，到了4月，《Capybara》這首音樂的評論區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了「豚門」相關(guān)的留言?？ㄆぐ屠?，也成了網(wǎng)友給水豚的另一個愛稱。
繼星座、MBTI之后，「門」成了一種快速幫助年輕人識別同類的方式，借此塑造彼此間的身份認(rèn)同，和一種新的身份標(biāo)識。
這個說法源自宗教用語「阿門」，后來被網(wǎng)友沿用，表達(dá)自己對某種事物的追捧。最有名的例子是「麥門」——由一幫熱愛麥當(dāng)勞的食客創(chuàng)立。
和其他網(wǎng)紅動物不同，人們追隨豚門的核心是基于水豚的性格特點——冷靜、情緒穩(wěn)定、超然物外，追隨者們高度贊揚水豚的精神穩(wěn)定，并將其視為一種莫大的美德。
吊詭的是，與此同時，發(fā)瘋文學(xué)也在互聯(lián)網(wǎng)上野蠻生長著。
或許可以這么說，水豚身上的精神穩(wěn)定，背后代表的是一種松弛的生活狀態(tài)，和不會被輕易打破的自我穩(wěn)定性。它們對外界的打擾無動于衷，隨便別人/別的動物如何干擾，保持無動于衷，什么都不能干擾自己的小世界。
一方面，水豚表現(xiàn)出的是一種消極抵抗，「活著死了都行」，這和發(fā)瘋文學(xué)有著深層次契合；另一方面，水豚的反應(yīng)也表現(xiàn)了它「內(nèi)心強大」和「包容」的那一面，它似乎對世界上的一切事物都能包容，內(nèi)心毫無波瀾，更別提精神內(nèi)耗。這對于每天心情大起大落的都市人來說，實屬難得。
于是豚門信徒高呼，「無知時詆毀豚豚，懂事時理解豚豚，成熟時追隨豚豚，幻想中成為豚豚」。水豚就這樣成為當(dāng)代年輕人的精神偶像。
豚門壯大的過程中，小紅書是關(guān)鍵的平臺。由于圖文的內(nèi)容生產(chǎn)成本低，很多關(guān)于水豚的梗圖也在這里發(fā)酵。
7月26日，小紅書官方運營@寵物薯 提到，歡迎大家加入豚門，并還發(fā)起了#每日一豚 的話題，鼓勵水豚的生活狀態(tài)、生活態(tài)度分享、線下擼水豚地點、水豚表情包等方向的內(nèi)容，并提供流量扶持。
后期，越來越多關(guān)于水豚的二創(chuàng)出現(xiàn)。最多的是門檻低的梗圖，此外，不少畫手制作水豚相關(guān)表情包、頭像、壁紙、漫畫、短動畫。每一個內(nèi)容，都是豚門成員團建的小據(jù)點。
社交媒體中的水豚承載了人們的期待和向往，也承載了人們無處發(fā)泄的苦澀。這些二創(chuàng)中，水豚已經(jīng)不單單和其他動物一樣，作為一種毛茸茸的萌物被用來治愈、或是因為有特色的外形而被調(diào)侃，更多成為一種建立在共鳴之上的精神象征符號，水豚就是理想的「我」，借水豚的習(xí)性表達(dá)自己內(nèi)心的追求。
有人稱：「微微閉著眼睛，任由身邊的動物擺弄，也不會因為動物的犯賤而發(fā)怒，水豚像極了當(dāng)代網(wǎng)友們的精神狀態(tài)?！?/p>
「任由擺弄」「犯賤」等詞帶有情緒色彩，大家表面在解讀水豚的習(xí)性，實際上水豚在這里已經(jīng)化身為「我」，鵜鶘等經(jīng)常「騷擾」水豚的動物，被大家視作自己社會化過程中經(jīng)歷的一切被強加的、不愿意處理的社會關(guān)系。
水豚的梗圖也會出現(xiàn)在各類生活場景。當(dāng)然，最多還是職場——職場人借豚表達(dá)自己對工作滿心怨氣但又束手無策的狀態(tài)，只能勸自己化身為豚，以淡定的精神狀態(tài)面對一切不可預(yù)知的可怕情況。
人們幻想水豚平靜的外表下，也和自己一樣有波瀾壯闊的內(nèi)心戲，于是抽象出了雙重豚格：
一場借物喻人的狂歡之后，每個人心里清楚，對水豚的整個造星過程，更多出于現(xiàn)代人對于生存、社交壓力的一種發(fā)泄，最終還是得回歸真實生活。不少人也開始認(rèn)真的思考起來，如何才能真的像水豚一樣保持精神穩(wěn)定呢？
他們頭頭是道地分析出水豚在自然界中的社交策略，總結(jié)出了一套套「水豚社交法」，包括「提升親和力」「培育社交籌碼」「向他人提供情緒價值」等。水豚們可能也想不到，自己的發(fā)呆日常會被做出如此解讀。但這些總結(jié)看似滑稽，恰恰說明現(xiàn)代人在無法逃避壓力的時候，只能轉(zhuǎn)而進行一種軟性抗?fàn)帲脕戆参孔约骸?/p>
03 真金白銀的愛
但水豚的互聯(lián)網(wǎng)之路還沒有結(jié)束。在被抽象為「精神穩(wěn)定」的象征物之后，二創(chuàng)也無法滿足人們對于水豚的熱愛了，「為他付費」已經(jīng)勢不可擋。就這樣，水豚開始了自己作為一個IP的「周邊」之路。
它的優(yōu)勢在于，由于作為一個物種出現(xiàn)，商業(yè)化的過程中也避免了侵權(quán)的風(fēng)險。
在小紅書上，到今天，#水豚周邊 這一話題有339萬瀏覽量，這意味著中間存在不小的消費空間。與此同時，由于小紅書平臺自有的創(chuàng)業(yè)趨勢——截止到2023年6月，「小店」「創(chuàng)業(yè)」相關(guān)筆記發(fā)布數(shù)量同比增長156%——豚門的出現(xiàn)讓許多人得以借助低門檻開展生意。
同時，很多用戶開始擔(dān)當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)云股東，積極為店主出謀劃策，成為熱心提供意見的「搞錢幫襯辦」。許多人在做第一個水豚周邊實體之前，都會詢問云股東們的意見。
毛絨是很多人最先想到的一種產(chǎn)品形態(tài)。一方面，毛絨可以充分還原水豚作為動物本身毛茸茸的特質(zhì)，另一方面，毛絨本身作為療愈經(jīng)濟下的一個重要分支，其市場需求正在快速擴大，且覆蓋人群更為廣泛。
作為一個低門檻、且供應(yīng)鏈發(fā)達(dá)的品類，毛絨也具備了商業(yè)化上的可接近性。如果只是想買一個毛絨玩具，國內(nèi)的品牌和工廠能做到幾十元的價格。
@絨絨萬歲商店 是兩個從大廠辭職的女孩創(chuàng)立的毛絨品牌，在水豚出現(xiàn)之前，她們剛剛設(shè)計好自己的第一個毛絨產(chǎn)品。
8月，她們宣布「加入豚門」并提供了包括襪子、書包、發(fā)箍等多個毛絨設(shè)計方案，通過云股東們的意見和反饋，結(jié)合開發(fā)情況投入生產(chǎn)。
一些藝術(shù)創(chuàng)作者選擇了另外一種盈利方式，即提供水豚周邊設(shè)計圖，在線征集制作方。@balabboom是一位繪畫愛好者，通過自學(xué)繪畫，設(shè)計了多個表情包系列——比如一只搞怪、精分深諳發(fā)瘋文學(xué)的兔子蹦蹦，日常也會發(fā)布表情包IP的梗圖。
加入豚門后，她開始提供水豚文具袋、卡包等原創(chuàng)設(shè)計圖，并征集買家購買版權(quán)將其實體化。@櫟樹制造、@麻瓜愉快站、@椰子狗 coco puppy等用戶分別買下了她的多款設(shè)計，投入生產(chǎn)。
@椰子狗 coco puppy在7月注冊后，就通過「守護世界上最好的卡皮巴拉」的簡介，表示自己專注于水豚周邊的制作。
在短暫發(fā)布了三條水豚梗圖之后，他便開始販賣毛絨周邊，包括零錢包、卡包、掛件、筆袋和靠枕。其中零錢包已售數(shù)量超過2000，抱枕已售超過1000。除了毛絨周邊，后續(xù)該店還上架了手機殼、鼠標(biāo)墊等周邊。
在小紅書成為很多藝術(shù)家和手作人的內(nèi)容櫥窗之后，還有很多手作人也加入了豚門的狂歡，不管是羊毛氈還是石塑粘土，很多粉絲都會主動留言詢問「怎么買」「是否接單」。由于非批量化生產(chǎn)，這些周邊的供應(yīng)量有限，通常需要一段等待的時間。
除了線上的消費，水豚熱也為線下寵物店帶來了一波流量?，F(xiàn)在，水豚不再因為其性格冷淡而被冷落，許多人希望能親手摸到這個雖然手感并不柔軟、但足夠治愈的動物。比如，上海一家名為「奇思妙想の時空洞」的線下空間，其評論區(qū)近期發(fā)布的反饋不少都關(guān)于水豚——盡管萌寵只是這家復(fù)合型娛樂場所的眾多游玩項目之一。
畢竟，用不多的錢就可以換一張「精神偶像」的「握手券」，何樂而不為呢？