文|咖門
茶飲店的出圈方式，最近又多了一種：
前幾天，一個(gè)“打工蛙搖茶”的視頻突然爆紅，一家檸檬茶店里，一杯接一杯奮力雪克的不是小哥哥，而是青蛙玩偶。
很快，視頻點(diǎn)贊10萬+，大量媒體都在轉(zhuǎn)載，吸引了一大批網(wǎng)友關(guān)注。
我發(fā)現(xiàn)，“討喜的顯眼包”，似乎正在成為最新的營銷亮點(diǎn)。
“討喜的顯眼包”，正在成為品牌的傳播亮點(diǎn)
前幾天，一個(gè)“飲品店青蛙玩偶都在搖飲料”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注，搖茶的玩偶更是被稱作“打工蛙”。
視頻中，一個(gè)兩眼望天、雙手可動(dòng)的悲傷蛙玩偶抱著店員放到手里的搖杯上下?lián)u動(dòng)，搖完一個(gè)，店員接著放上第二個(gè)，效率特別高。
“青蛙有沒有工資?！?/p>
“它在仰望天空不讓眼淚掉下來?！?/p>
“我的旅行青蛙沒回來，原來是被你抓去打工了?！?/p>
不少網(wǎng)友紛紛留言調(diào)侃，視頻點(diǎn)贊量達(dá)到了10萬+。仔細(xì)一看，視頻中的機(jī)器上貼有LINLEE林里的標(biāo)志。
其實(shí)，蜜雪冰城的“雪王”，平時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)的形象，就堪稱“新茶飲顯眼包”，炸街、蹦迪、gai溜子，無處不在。
前陣子，益禾堂“狂卷老板”，老板親自上場拍廣告，“顯眼包”人設(shè)狠狠加分，《一場狂卷老板的發(fā)布會》成了老板的述職報(bào)告，開場忘詞、偷瞄小抄、自黑自嘲，為KPI瘋狂內(nèi)卷的劇情設(shè)置，喜劇效果簡直拉滿。
顯然，茶飲品牌們這種充滿創(chuàng)新趣味的形式吸引了很多人追捧，成為了大家喜愛的“顯眼包”。
年輕人為什么喜歡“顯眼包”？
“顯眼包”，原來指一個(gè)人或事物愛出風(fēng)頭、張揚(yáng)顯擺，同時(shí)又有點(diǎn)“丟人現(xiàn)眼”，如今，隨著網(wǎng)絡(luò)熱梗的流行，已經(jīng)逐漸變成用來形容“讓人眼前一亮，歡樂氛圍拉滿的人、事、物”。
“顯眼包”娛樂性質(zhì)強(qiáng)，有梗有趣，具有反差感，可以說是一種趣味營銷，能夠輕松抓住人們的眼球。
比如上文提到的LINLEE林里門店青蛙玩偶搖飲料，正是打破人們傳統(tǒng)認(rèn)知中人工或者機(jī)器工作的固有概念，制造出來一種有趣的新鮮感。
其次隨著社會節(jié)奏的加快，被束縛的年輕人習(xí)慣了被內(nèi)卷，習(xí)慣了墨守成規(guī)，急需找尋喘息的出口?！帮@眼包”不怕出丑、搞怪幽默的特點(diǎn)給人一種活出自我，真實(shí)不做作的感覺，引發(fā)了年輕人的情感共鳴。
在社交平臺上，只要一提“顯眼包”，討論量就特別高，抖音上搜索顯眼包，話題播放量已超40億次。
花式整活的茶飲屆顯眼包，有哪些出圈玩法呢？
盤點(diǎn)飲品“顯眼包”的花樣整活
1、好的IP，可以成為“社交悍匪”
在蜜雪冰城的營銷活動(dòng)中，雪王幾乎是永遠(yuǎn)的主角。
作為“社交悍匪”般的存在，它不止出現(xiàn)在門店裝潢和產(chǎn)品包裝上，在線下營銷活動(dòng)中，它們會組隊(duì)炸街、組隊(duì)游玩名勝古跡、甚至還會組隊(duì)蹦迪、和行人尬舞，最近，竟令人意想不到的“躋身娛樂圈”，成為了自制大片《雪王駕到》的男一號。
同樣的還有LINLEE林里的小鴨子、檸季的小鱷魚等，都被玩得風(fēng)生水起。
2、親自上場拍廣告，老板花式出道
今年4月，益禾堂上線了一部名叫《一場狂卷老板的發(fā)布會》的廣告片，用7分20秒呈現(xiàn)新品，領(lǐng)銜主演是老板胡繼紅。
廣告片整體風(fēng)格詼諧有趣，用幽默的趕場拍廣告，呈現(xiàn)一場新穎又質(zhì)樸、給人愉悅與松弛的新品發(fā)布。
3、幽默的“明星店員”，變身活招牌
前幾年，大家熟知的原星巴克店員@李不拿鐵，通過在短視頻平臺分享在咖啡店和顧客搞笑互動(dòng)的場景，吸引大量粉絲關(guān)注，很好的推動(dòng)了粉絲到線下打卡。
最近，紅茶公司的高顏值小哥哥也在網(wǎng)上刷了屏，不少網(wǎng)友紛紛為了看臉喝一杯“這波帥哥營銷我吃了”、“帥氣小哥的顏值讓排隊(duì)等待的時(shí)間變得沒有那么無聊了”、“果然是紅茶公司的門面擔(dān)當(dāng)”。
4、海報(bào)畫反，喜茶順勢來了一波“自黑營銷”
喜茶門店出了一張喜茶男孩與芝士的線條畫，有網(wǎng)友進(jìn)店發(fā)現(xiàn)手畫反了，網(wǎng)友將這一幅圖發(fā)到社交媒體上，很快引起了大量討論。
不久，喜茶也做出了官方解答：是是是，是畫反了！設(shè)計(jì)師小姐姐也出面道歉，并用手指做了一個(gè)“滑跪”誠懇致歉的表情。
可愛反映讓很多網(wǎng)友調(diào)轉(zhuǎn)風(fēng)向，紛紛替設(shè)計(jì)師說起了好話，直接來了波順?biāo)浦鄣慕鑴?，變成了一次品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。
5、品牌CP被喊話，“相愛相殺”有點(diǎn)意思
飲品圈今年大熱的CP，肯定是蜜雪冰城和瑞幸。
在蜜雪冰城官宣和中國郵政聯(lián)名時(shí)，不少網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)喊話“蜜雪冰城：親愛的瑞，當(dāng)你讀到這封信時(shí)，我已經(jīng)入編了?！?/p>
這樣的對話，倒也符合雪王平日里在互聯(lián)網(wǎng)上的“街溜子”形象，讓看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友紛紛化身雙方代言人隔空喊話。
同樣，蜜雪冰城推出自制動(dòng)畫片《雪王駕到》時(shí)，又被愛挑事的網(wǎng)友調(diào)侃了一波，“按照蜜雪的個(gè)性，反派該不會叫瑞幸吧？”
甚至在社交平臺上，已經(jīng)有大量網(wǎng)友總結(jié)的“蜜雪冰城和瑞幸的愛恨情仇”。品牌的“相愛相殺”，讓網(wǎng)友找到了嗑CP的快樂。 6、杯體設(shè)計(jì)“套路多”，土味是一種新潮流
在大多數(shù)品牌都在追求精致與完美時(shí)，總有一些品牌出其不意，反其向而行之。
今年6月，樂樂茶推出全新產(chǎn)品“一拳”。直接將由公司高層及核心員工參與拍攝，制成表情包印到杯身上。
而茶話弄“花開富貴”系列，畫風(fēng)酷似搪瓷缸子，土中帶潮，一下賣成了爆款。
品牌各出奇招紛紛當(dāng)起“顯眼包”，花樣出圈方式一下子抓住了年輕人的心智。
好玩、有梗、吸睛，放下架子的品牌，離年輕人更近
好玩、有梗、吸睛的“顯眼包”，讓品牌更出圈。
可以看到，“顯眼包”通過有趣有梗的方式傳播了品牌符號，進(jìn)一步加深了大眾記憶，多種營銷手段的聯(lián)動(dòng)下，助推了品牌實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)化。
樂樂茶備貨一個(gè)半月的“發(fā)瘋杯”，不到一周就賣完；茶話弄“花開富貴”系列，上新首日熱銷3萬多杯，10天總銷量達(dá)40萬杯。
極具差異感的玩法，給人一種特立獨(dú)行的品牌認(rèn)知，很多消費(fèi)者愿意為這份“有趣”買單。
換句話說，你若“顯眼”，顧客自來。
但我們也應(yīng)該清楚，不是所有的顯眼包品牌都會惹人喜歡。
一個(gè)討喜的顯眼包除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量之外，必然是建立在對目標(biāo)受眾的了解，傳遞良好用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上的，否則就會失去分寸感，甚至讓人抵觸。
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